石鳳婷

（冀州廣播電視臺(tái)，河北 衡水 053200）

從受眾需求視角看待電視新聞編輯的有效創(chuàng)新

石鳳婷

（冀州廣播電視臺(tái)，河北 衡水 053200）

網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，電視是人們獲取信息的重要渠道之一，尤其是在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的地區(qū)。但近年來(lái)出現(xiàn)的一批新媒體，對(duì)電視新聞造成了一定的沖擊。本文主要分析受眾對(duì)新聞的需求特性，提出了從受眾需求視角創(chuàng)新電視新聞編輯的幾項(xiàng)措施，以供行業(yè)內(nèi)人士借鑒。

受眾；需求；電視新聞；創(chuàng)新

在社會(huì)空前大發(fā)展的今天，各行各業(yè)都在尋求突破和創(chuàng)新，不斷與時(shí)俱進(jìn)，以求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，電視新聞行業(yè)亦是如此。電視新聞市場(chǎng)主要以消費(fèi)者和受眾們的需求等為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，收視率高的電視節(jié)目必定是受眾喜愛(ài)的、滿意度高的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展新生了一批新媒體，這些媒體具有多元化、流行時(shí)尚等特性，符合大眾的口味，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞造成了很大的沖擊，所以電視新聞需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

一、受眾對(duì)新聞的需求特性分析

（一）新聞內(nèi)容要有深度

目前，電視新聞的編輯播報(bào)存在一個(gè)很大的問(wèn)題，就是新聞內(nèi)容缺乏深度和見(jiàn)解，新聞背景內(nèi)容有限，不能全面的展示新聞背后的故事。而電視受眾對(duì)電視新聞不僅要求全面詳實(shí)，更應(yīng)該在專題的深度上更勝一籌。電視快訊、要聞快覽等板塊雖簡(jiǎn)短精悍，但是缺少對(duì)相關(guān)新聞的深度解析，更像是快餐新聞，給人的印象不深刻。對(duì)此，可以借鑒一些節(jié)目，邀請(qǐng)專業(yè)資深評(píng)論員對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行解讀，拓寬受眾的認(rèn)識(shí)層面，如央視“新聞1+1”等。［1］

（二）新聞內(nèi)容時(shí)效性

電視受眾都想獲取第一時(shí)間的新聞信息和資訊，這也是電視新聞吸引受眾眼球的根本方法。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還未普及時(shí)，電視新聞是受眾獲取實(shí)效新聞的主要方法，但隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展，電視新聞面臨失去受眾的風(fēng)險(xiǎn)，遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。能否緊抓受眾的眼球和注意力，是當(dāng)今電視新聞業(yè)界應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。

（三）新聞內(nèi)容的互動(dòng)性

近年來(lái)，新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)崛起，依托發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)資源建立起大量互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)，如微博、微信、自媒體、各類新聞客戶端。這些平臺(tái)憑借其方便、快速、個(gè)性化等特點(diǎn)受到不少年輕受眾的青睞，給電視新聞端以巨大沖擊。新媒體能滿足各類受眾對(duì)新聞信息的獲取、發(fā)布評(píng)論、直接互動(dòng)等方面的需求，是電視新聞無(wú)法比擬的。因此，電視新聞可以增加相應(yīng)的互動(dòng)模塊，主持人及時(shí)解答相關(guān)的問(wèn)題，給受眾提供發(fā)言的空間。

（四）新聞畫面和編排的創(chuàng)新性

隨著80后、90后占領(lǐng)社會(huì)的主力市場(chǎng)，新生代受眾更喜歡新穎的、具有美感的新聞畫面和內(nèi)容編排。畫面和編排是受眾接觸到新聞的第一感知內(nèi)容，畫面是否豐富、是否具有創(chuàng)新力，很大程度上決定了其能否被受眾接受并長(zhǎng)久駐足。傳統(tǒng)的演說(shuō)+畫面播放的形式很難滿足新聞受眾日益變化的需求，而且傳統(tǒng)的新聞慣用同一種編輯模式，缺乏創(chuàng)新性、不敢突破、未與時(shí)俱進(jìn)，成為傳統(tǒng)電視新聞失去吸引力的重要原因。［2］

二、從受眾需求視角創(chuàng)新電視新聞編輯的措施

（一）創(chuàng)新電視新聞視覺(jué)體驗(yàn)

傳統(tǒng)的電視新聞多以主播播報(bào)、文字等形式展現(xiàn)，非?？菰锓ξ?。而新生代受眾比較年輕，對(duì)這種播報(bào)方式?jīng)]有耐心，更喜歡新媒體的個(gè)性化新聞，不論是畫面還是動(dòng)態(tài)展示，都讓人很容易接受。因此，電視新聞除了依靠可視化形式外，還應(yīng)該在畫面感、形式美感上進(jìn)行創(chuàng)新，可以在播報(bào)過(guò)程中不斷將聲音、動(dòng)畫進(jìn)行切換，再融入一些流行元素，如文字與圖表結(jié)合、動(dòng)畫與事件結(jié)合，給受眾帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的有效刺激。另外，在一些事件類新聞內(nèi)容的制作上，采用特寫、事件還原等方式來(lái)展現(xiàn)，利用感官?zèng)_擊還原現(xiàn)場(chǎng)感，抓住人們的內(nèi)心，讓新聞“活”起來(lái)。［3］

（二）創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

為迎合當(dāng)前受眾的心理需求，應(yīng)從受眾的視角創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)新聞內(nèi)容進(jìn)行信息分類整合。比如政治報(bào)道要盡量避免枯燥乏味的會(huì)議、調(diào)查等內(nèi)容；經(jīng)濟(jì)報(bào)道少些文字和數(shù)字，多些圖表和動(dòng)畫；法律類的新聞避免法律條文的直接閱讀，可以將事件的來(lái)龍去脈以故事節(jié)目的形式展現(xiàn)出來(lái)，從中穿插法律知識(shí)；民生類新聞欄目擁有較高收視率的原因，與貼近民生、貼近百姓生活實(shí)際有關(guān)。因此，電視新聞應(yīng)該積極迎合現(xiàn)代受眾的需求，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新形式和內(nèi)容，努力為受眾解決實(shí)際問(wèn)題。

（三）創(chuàng)新電視新聞播放形式

第一，演播室裝修改進(jìn)。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，主播基本都是坐著播報(bào)，而隨著新技術(shù)的應(yīng)用，超大屏幕顯示器、3D演播室等裝備設(shè)施開(kāi)始進(jìn)入電視新聞演播室。新技術(shù)的使用不僅讓主播有了更多播報(bào)形式的選擇，從坐播改為站播，還能更好地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。電視新聞節(jié)目視覺(jué)效果更富有動(dòng)態(tài)感，新穎炫目，更吸引年輕觀眾的注意力。

第二，加入時(shí)尚元素。隨著微信、微博等“搖一搖”功能的推出，送紅包、搖紅包已成為電視節(jié)目吸粉的不二法寶。電視新聞?lì)惞?jié)目也可以積極借鑒這些流行元素，讓觀眾在觀看新聞的同時(shí)參與搶紅包，增加受眾與新聞媒體之間的互動(dòng)。［4］

三、結(jié)語(yǔ)

世界著名作家、大思想家斯賓塞·約翰遜曾說(shuō)過(guò)：世上唯一不變的是變化。要勇立時(shí)代潮頭，要敢于創(chuàng)新并且善于創(chuàng)新，不能一條老路走到底。電視新聞行業(yè)更應(yīng)該懂得如何抓住受眾的眼球，如何改進(jìn)、完善自身，從而提高電視新聞的質(zhì)量，增加新聞的深度，最終提高節(jié)目的收視率。

［1］ 葛暢.受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新芻議［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（22）：123.

［2］ 孫莉.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新［J］.西部廣播電視，2015（21）：137.

［3］ 史蓓蓓.從受眾需求角度淺談電視新聞編輯的創(chuàng)新［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（04）：318.

［4］ 王琨.基于受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新研究［J］.西部廣播電視，2016（05）：40-41.

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1674-8883（2016）18-0257-01