鄒春霞

（煙臺日報(bào)社，山東 煙臺 264000）

網(wǎng)絡(luò)視野下報(bào)紙情感類欄目的發(fā)展選擇

鄒春霞

（煙臺日報(bào)社，山東 煙臺 264000）

隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，在情感方面的需求也比以前增加了許多。與此同時(shí)，報(bào)紙中的許多欄目面臨著改革。無論是都市類報(bào)紙還是地方性晚報(bào)，都越來越重視情感類欄目的發(fā)掘，這無疑能幫助報(bào)紙?jiān)诟偁幹蝎@得很大優(yōu)勢。在此背景下，本文將對如今網(wǎng)絡(luò)視野下報(bào)紙情感類欄目的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，并提出在此狀況下媒體所面臨的發(fā)展選擇。

情感欄目；發(fā)展選擇；媒體

一、引言

人們的物質(zhì)需求已經(jīng)基本得到滿足，而精神層面也開始追求更多。特別是在社會發(fā)展如此快的今天，快節(jié)奏的生活方式使人與人之間不再有那么多面對面交流的機(jī)會。雖然信息傳播速度越來越快，可人們了解信息的方式卻越來越趨于單一。而報(bào)紙作為信息交流的主要媒介之一，也肩負(fù)著聯(lián)系人們情感的重任?？傆行├Щ蠛颓楦屑m結(jié)，令當(dāng)事人不方便向親友訴說。于是，“找陌生人訴苦”的欲望成為人們精神上的渴求，報(bào)紙情感講述欄目正順應(yīng)了這一社會需求。

二、報(bào)紙情感講述類欄目的源起

有社會學(xué)家認(rèn)為，大眾普遍存在很強(qiáng)的好奇心，希望去探究別人的隱私。這種心理使人們對一些感情類交流平臺產(chǎn)生一定的閱讀興趣，也為情感類欄目的發(fā)展提供了機(jī)會。出于生活、工作的種種壓力，大多數(shù)人無法讓自己真實(shí)的情緒得到及時(shí)釋放和宣泄，也往往找不到合適的傾訴者，而情感欄目便成了一個(gè)很好的平臺。另一方面，人們喜歡探知他人的隱私，卻又不想讓自己的隱私過多泄露。多數(shù)人并不敢公開窺視他人的隱私，也無窺視他人隱私的條件和機(jī)會，而媒體卻為他們窺視他人的隱私提供了十分有利的條件。

三、目前報(bào)紙情感講述類欄目的現(xiàn)狀與發(fā)展困境

（一）同類型欄目泛濫，導(dǎo)致受眾審美疲勞

最近，情感類欄目在報(bào)紙中很受歡迎，而報(bào)紙欄目的成功發(fā)展，也激發(fā)了電視媒介的改革。各家電視臺也相繼推出以“傾訴”“講述”為主題的類似欄目。這些欄目看似花樣百出，實(shí)則換湯不換藥，大都屬于同一類型。而這也導(dǎo)致人們開始厭煩此類欄目，出現(xiàn)審美疲勞。

（二）碎片化閱讀改變受眾閱讀習(xí)慣

時(shí)代不斷變化，網(wǎng)絡(luò)媒體如今盛行一時(shí)，越來越多的受眾喜歡在網(wǎng)絡(luò)上直接閱讀，這樣不但方便、省時(shí)，還能夠及時(shí)了解最新信息。尤其是在微博風(fēng)靡以后，全民寫作也成了一種時(shí)代潮流，中年以上人群的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的改變。此外，網(wǎng)絡(luò)文體通常簡潔明了，標(biāo)題直奔主題，適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式。在它的影響下，碎片化閱讀日漸成為主流，人們不再需要投入大量注意力在閱讀上。在這種潮流下，紙質(zhì)媒體發(fā)展堪憂，因此一定要努力尋找新的發(fā)展模式，以適應(yīng)受眾閱讀方式的變化。

（三）可讀性下降，受眾分流

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展越來越快，現(xiàn)有的傳統(tǒng)閱讀方式已經(jīng)不能滿足生活快節(jié)奏的受眾的需求。大多數(shù)年輕人更喜歡在網(wǎng)上閱讀，紙質(zhì)媒體的可讀性下降，受眾也被分為兩撥。與此同時(shí)，紙質(zhì)媒體的線索來源也受到了很大影響，其發(fā)展受到?jīng)_擊。為了適應(yīng)新媒體潮流，傳統(tǒng)媒體一定要勇于創(chuàng)新。

（四）受眾閱讀水平提高，難以滿足大眾口味

客觀而言，傾訴文體開始得到迅速發(fā)展，是由于它極大地滿足了一般讀者對他人故事的閱讀欲望。而對于在生活中出現(xiàn)情感糾紛的人，傾訴文體則為他們提供了一個(gè)交流傾訴的機(jī)會。然而，近期此類情感欄目層出不窮，太多相似的投稿已經(jīng)讓受眾麻木厭煩，而隨之暴露出來的許多弊端也讓人們望而卻步。由于時(shí)間受限，受眾更希望閱讀精品而非自己篩選，對閱讀質(zhì)量的要求也逐漸提高。因此，現(xiàn)階段的情感類欄目急需改革與創(chuàng)新。

四、網(wǎng)絡(luò)視野下報(bào)紙情感類欄目的發(fā)展之路

（一）定位準(zhǔn)確，觀點(diǎn)正確，主題積極

還有許多報(bào)刊為了博人眼球，故意刊登一些無下限的低俗內(nèi)容，并且這類媒體的受眾階層廣泛，很多內(nèi)容已經(jīng)超出了社會道德范圍。此類報(bào)刊也急需整改，要明確積極向上的主題，刊登健康的文字內(nèi)容，不能用大尺度搏出位。

（二）取眾家之長，樹立自己獨(dú)特的風(fēng)格

最近，報(bào)紙中的情感類欄目受到人們的廣泛關(guān)注，許多知名報(bào)紙都將這一欄目擴(kuò)大版面，做重點(diǎn)宣傳。然而，大多數(shù)情感專欄難免千篇一律，很少能有自己的特色，這也使大眾閱讀趨于麻木。因此，各報(bào)紙?jiān)诳刂瓢婷鏁r(shí)要適度，在確定欄目主題、內(nèi)容時(shí)也要注意結(jié)合本地文化特色，充分考慮大部分受眾的口味與閱讀偏好，只有這樣才能在激烈競爭中脫穎而出。筆者在做好上述各個(gè)欄目時(shí)，重點(diǎn)做好“人生采訪”和“情感熱線”兩個(gè)欄目，希望把它們做得具有地方性特色，變成這個(gè)版的名專欄。

（三）把握熱點(diǎn)，提煉情感，理性提升

在現(xiàn)在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，信息傳播越來越講究時(shí)效性，也越來越變得公開透明，大眾更愿意接受便捷、快速、精準(zhǔn)的閱讀模式。這樣一來，大眾媒體面臨多種多樣的信息，就需要及時(shí)篩選，并時(shí)刻保持敏銳的洞察力，善于發(fā)掘焦點(diǎn)、重點(diǎn)新聞，過濾掉一些無意義的消息。還要做到在熱點(diǎn)消息中提煉情感，不要照搬照抄其他地方的新聞，一定要有線索、有依據(jù)，理性提升報(bào)道的整體水平。

（四）善用新媒體，提升服務(wù)品質(zhì)

隨著時(shí)代的迅速發(fā)展，新媒體的使用已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒的主流。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體想要在競爭中脫穎而出，必須要充分利用新媒體，不斷創(chuàng)新運(yùn)行模式，緊跟時(shí)代潮流。例如，可以開通一些新聞網(wǎng)站，延伸報(bào)紙上的內(nèi)容；還可以開通官方微博，利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布精選新聞等，方便大眾交流、討論；另外，微信公眾號也是不錯(cuò)的選擇，可以日常推送一些時(shí)事消息，讓關(guān)注者在空余時(shí)間也能及時(shí)了解最新消息。

（五）擅用網(wǎng)絡(luò)，挖掘素材，緊跟話題，深度解讀

報(bào)紙屬于傳統(tǒng)紙媒，擁有廣泛而相對固定的受眾人群。這也決定了報(bào)紙要有一定的嚴(yán)謹(jǐn)性和公信力。報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展時(shí)，要不斷探索創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代潮流，并與自身的優(yōu)勢相結(jié)合，在信息交流中發(fā)揮更好的作用。而情感欄目編輯必須要培養(yǎng)自己敏銳獨(dú)到的發(fā)掘能力，以求真求實(shí)的態(tài)度為讀者提供真實(shí)、精準(zhǔn)、可靠而又獨(dú)到的信息，進(jìn)行多方面的資源整合。

［1］ 李永.情感類新聞欄目的“科學(xué)發(fā)展觀”［J］.青年記者，2012（08）：11-13.

［2］ 張東新.淺談媒體情感類產(chǎn)品的文化態(tài)度［J］.新聞傳播，2014（06）：99-101.

G222.3

A

1674-8883（2016）18-0255-01