許 偉

（中央人民廣播電臺(tái)，北京 100866）

對(duì)新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的思考

許 偉

（中央人民廣播電臺(tái)，北京 100866）

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)問(wèn)題一直以來(lái)都是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是當(dāng)前我國(guó)正處在全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵階段，解決好農(nóng)業(yè)問(wèn)題至關(guān)重要。近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，尤其是農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展，農(nóng)村的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，農(nóng)民的思想有了很大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)信息的需求也有很大的提升，這對(duì)新時(shí)期的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道提出了很大的挑戰(zhàn)。在信息科技高速發(fā)展的新時(shí)期，如何把握好農(nóng)業(yè)新聞受眾群體的需求，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞的服務(wù)意識(shí)，將農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道做好、做大、做強(qiáng)，做更加貼近農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民實(shí)際情況的新聞報(bào)道，是當(dāng)今農(nóng)業(yè)新聞工作者應(yīng)當(dāng)研究的課題。本文在簡(jiǎn)要分析新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道變化以及農(nóng)業(yè)新聞受眾群體的基礎(chǔ)上，對(duì)如何做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道提出了幾點(diǎn)看法，希望對(duì)我國(guó)新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道與傳播有所幫助。

農(nóng)業(yè)；新聞；報(bào)道；新時(shí)期

作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村以及農(nóng)民，“三農(nóng)”問(wèn)題一直是我們黨和國(guó)家以及社會(huì)各界廣泛關(guān)注的問(wèn)題，尤其是當(dāng)前我國(guó)正處在全面建設(shè)小康社會(huì)以及實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化的重要階段，解決好“三農(nóng)”問(wèn)題顯得至關(guān)重要。農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道作為傳播農(nóng)業(yè)信息的重要途徑，儼然是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要部分。近年來(lái)，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道也有了很大的變化，新時(shí)期的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道已經(jīng)走出了過(guò)去農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道題材單一、內(nèi)容陳舊、不切實(shí)際、不貼近農(nóng)民真實(shí)生活的困境，逐漸在社會(huì)上產(chǎn)生了很大的影響力。在當(dāng)今社會(huì)信息技術(shù)發(fā)展迅速的全新時(shí)期，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道更是我們要關(guān)注和研究的對(duì)象，以此滿(mǎn)足農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)展的需求，為我國(guó)現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展助力。

一、新時(shí)期我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的變化

隨著科技的進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展日新月異。新時(shí)期，我國(guó)的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的形態(tài)，尤其是信息技術(shù)的發(fā)展催生了以微博、微信等為代表的自媒體時(shí)代的到來(lái)，使得新聞的報(bào)道與傳播更加迅速、快捷。另外，隨著生活水平的提高，人們對(duì)于農(nóng)業(yè)信息的需求也較以往大大提升，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道在發(fā)生層、傳播層、接受層以及作用層等方面均發(fā)生了很大的變化。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的發(fā)生層得以豐富發(fā)展。主要原因在于，近年來(lái)，我們對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注程度不斷增加，農(nóng)業(yè)科技不斷進(jìn)步，我國(guó)農(nóng)村發(fā)生了很大的變化，農(nóng)民的生活水平日益提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐不斷增加，這為農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道提供了更為廣闊的空間，農(nóng)業(yè)新聞的發(fā)生層日益豐富。另外，現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展，自媒體日益繁榮，農(nóng)業(yè)新聞傳播的時(shí)效性大大增強(qiáng)，農(nóng)民獲得新聞的時(shí)間在縮短。農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的題材也在不斷豐富，已經(jīng)不再局限于農(nóng)產(chǎn)品的豐收、農(nóng)業(yè)科技推廣等方面，而是涉及農(nóng)民生活的方方面面，極大地豐富了農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的素材與內(nèi)容。

其次，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的傳播層發(fā)生了很大的變化。任何新聞的報(bào)道與傳播都離不開(kāi)媒介以及傳播介質(zhì)，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道也是如此。農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的傳播是一個(gè)完善的系統(tǒng)，既包括媒體、技術(shù)等硬件資源，也包括新聞傳播人員等技術(shù)人員。由此，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道傳播層主要有兩方面的變化。一方面，隨著時(shí)代的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)快速發(fā)展，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)自媒體迅速興起，使得農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道變得高效、快捷，新聞的時(shí)效性得以增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)新聞可以快速地被農(nóng)民獲??；另一方面，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道相關(guān)技術(shù)人員的素質(zhì)得到了很大的提升，他們能夠積極主動(dòng)地從農(nóng)民的角度出發(fā)思考問(wèn)題，用通俗易懂的語(yǔ)言傳播農(nóng)業(yè)新聞，使得農(nóng)民能夠獲取有效的信息，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道更加貼近農(nóng)民的生活，更加能夠滿(mǎn)足農(nóng)民的切身需求。

再次，新時(shí)期，農(nóng)業(yè)新聞的受眾層發(fā)生了很大的變化。如今，隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)各個(gè)層次的人們之間的聯(lián)系更加緊密，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的受眾群體已經(jīng)不再是單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，而是逐漸擴(kuò)大到了涉農(nóng)企業(yè)、涉農(nóng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，甚至城市工作者。這使得農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的受眾群體素質(zhì)得以提升，豐富了農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道受眾群體的范圍。

最后，新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的效果，也就是其作用層發(fā)生了很大的變化?？萍嫉倪M(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的發(fā)展，使得人們更易獲取農(nóng)業(yè)信息，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的有效性得以增強(qiáng)，發(fā)揮了其應(yīng)有的作用。

二、新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的受眾群體

新時(shí)期，我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的受眾群體發(fā)生了很大的變化。若想做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道，必須對(duì)其受眾群體進(jìn)行有效的了解與分析。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的受眾群體僅僅是指農(nóng)民以及涉農(nóng)工作人員，但現(xiàn)在看來(lái)，這種觀點(diǎn)太過(guò)狹隘，已經(jīng)顯得落后。在農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的新時(shí)期，我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的受眾群體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)觀點(diǎn)所界定的范圍。新時(shí)期，我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的受眾群體大致可以分為以下幾類(lèi)：其一是涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)人員，這主要包括了農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商以及從事農(nóng)業(yè)方面管理工作的基層干部。顯然，在這類(lèi)受眾群體中，農(nóng)民是核心與主要受眾群體。其二是農(nóng)業(yè)類(lèi)院校以及高校中涉及農(nóng)業(yè)的廣大老師與學(xué)生以及農(nóng)業(yè)科技工作者，他們對(duì)于農(nóng)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，是農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道受眾群體中層次最高的人群。其三是生活在城市的普通居民，隨著社會(huì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)已經(jīng)漸漸融合，生活在城市的人們向往農(nóng)村的寧?kù)o與平和，他們有迫切了解鄉(xiāng)村生活的愿望，所以他們是農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道新增的受眾群體。做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道就必須要結(jié)合受眾群體的變化，不斷抓住受眾群體的需求，滿(mǎn)足他們的需要。只有這樣，才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的發(fā)展與進(jìn)步。

三、做好新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的有效措施

在當(dāng)今社會(huì)，做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道就要不斷與時(shí)俱進(jìn)，加大創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)前農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道所發(fā)生的一系列變化，抓住重點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行報(bào)道。筆者在對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道變化進(jìn)行分析的基礎(chǔ)之上，認(rèn)為做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道，可以從以下幾個(gè)方面著手：

（一）農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要注重以人為本

注重以人為本，就是在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的過(guò)程中要時(shí)刻注意把握農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道受眾群體的主體地位。其一，做農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要注意受眾群體的需求，針對(duì)受眾群體的需求不斷調(diào)整農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的定位，對(duì)報(bào)道的方式以及內(nèi)容等作出相應(yīng)的改變，以增強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的效果。其二，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要實(shí)事求是，不可夸大其詞，也不可含糊不清，要本著對(duì)新聞?wù)嫦嘭?fù)責(zé)、對(duì)受眾群體負(fù)責(zé)的態(tài)度，為廣大農(nóng)業(yè)新聞受眾群體提供最為準(zhǔn)確的新聞信息，通過(guò)新聞報(bào)道指引農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，引導(dǎo)農(nóng)民走向市場(chǎng)，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展與繁榮增添動(dòng)力。其三，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要切實(shí)維護(hù)好廣大農(nóng)民的切身利益，保護(hù)農(nóng)民的合法權(quán)益，積極引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)家致富，做有利于農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)進(jìn)步以及農(nóng)民致富的新聞報(bào)道，發(fā)揮新聞的輿論功能以及監(jiān)督管理功能，為農(nóng)民做實(shí)事，為廣大農(nóng)民朋友講話助威，伸張正義，維護(hù)廣大農(nóng)民群眾的利益。

（二）農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要積極與時(shí)俱進(jìn)

在信息技術(shù)高速發(fā)展的新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使得微博、微信等新媒體得以發(fā)展，這些新媒體都是新聞報(bào)道與傳播的有效途徑。新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道一定要做到與時(shí)俱進(jìn)、敢于創(chuàng)新，要積極利用網(wǎng)絡(luò)新媒體做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道，發(fā)揮新媒體的有效性、及時(shí)性、快捷性等優(yōu)點(diǎn)，使得農(nóng)業(yè)新聞能夠在第一時(shí)間傳到人們的耳中，最大限度地發(fā)揮新聞的時(shí)效性。另外，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的與時(shí)俱進(jìn)，還體現(xiàn)在敢于打破傳統(tǒng)觀念的束縛，勇于接受新思潮、新的主流觀念。廣大農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道者要做農(nóng)民的知心朋友，積極與農(nóng)民朋友交流與溝通，滿(mǎn)足農(nóng)民的切實(shí)需要，還要不斷加強(qiáng)自身的素質(zhì)與修養(yǎng)，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，積極研究農(nóng)業(yè)新聞受眾群體的變化，不斷調(diào)整農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的方式和內(nèi)容，發(fā)揮農(nóng)業(yè)新聞應(yīng)有的價(jià)值。

（三）農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道是以服務(wù)廣大受眾群體以及社會(huì)各界為目的的新聞活動(dòng)。農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，這是農(nóng)業(yè)以及新聞事業(yè)發(fā)展的根本要求。首先，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要充分做到為社會(huì)服務(wù)、為農(nóng)民服務(wù)，樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，充分理解黨和國(guó)家的政策，正確引導(dǎo)新聞受眾群體，在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道中積極體現(xiàn)責(zé)任意識(shí)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民服務(wù)。其次，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要善于抓住熱點(diǎn)問(wèn)題，并對(duì)其進(jìn)行深度的報(bào)道，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，讓受眾明白其中的原因，并有針對(duì)性地提出問(wèn)題的解決策略，樹(shù)立更好地為農(nóng)業(yè)和農(nóng)民服務(wù)的觀念。再次，要多樹(shù)立典型，積極引導(dǎo)農(nóng)民走上發(fā)家致富的道路，為農(nóng)民的致富道路添加指引，為全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)作出貢獻(xiàn)。

［1］ 袁媛.淺談我國(guó)目前農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的新變化［J］.吉林農(nóng)業(yè)，2011（07）：40+39.

［2］ 劉澤瑩.轉(zhuǎn)換新聞傳播視角提升農(nóng)業(yè)報(bào)道品質(zhì)——淺談轉(zhuǎn)型期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道探索與創(chuàng)新［J］.新聞知識(shí)，2014（04）：106-108.

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1674-8883（2016）18-0242-02