曾慶峰

（河南法制報(bào)，河南 鄭州 450004）

求新求深求近 創(chuàng)新彰顯獨(dú)家
——淺析同質(zhì)化新聞的差異化處理

曾慶峰

（河南法制報(bào)，河南 鄭州 450004）

當(dāng)下，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體深刻改變著傳媒業(yè)的生存環(huán)境和競爭格局。無論媒體格局發(fā)生怎樣的變化，原創(chuàng)的、獨(dú)家的內(nèi)容仍然是媒體競爭的關(guān)鍵。同題競爭時(shí)代，通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)同質(zhì)化新聞的差異化處理，是媒體在競爭中立于不敗之地的不二法寶。

獨(dú)家報(bào)道；創(chuàng)新；同質(zhì)化；差異化

在新的傳播格局中，傳統(tǒng)媒體不斷受到以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型、媒體融合的大背景下，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮自己的長項(xiàng)，加快以內(nèi)容和形式為主的報(bào)道創(chuàng)新，以創(chuàng)新彰顯獨(dú)家，方能在競爭中立于不敗之地。

注重報(bào)道創(chuàng)新，就能有效避免新聞的同質(zhì)化，使媒體在競爭中取得更大的影響力。報(bào)道創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在報(bào)紙定位、版面設(shè)置、重大主題報(bào)道策劃等宏觀問題上，也體現(xiàn)在每天的報(bào)道安排中。這就需要報(bào)紙的采編人員從新聞的選題、報(bào)道的角度、稿件的編輯和組合、版面的設(shè)計(jì)等方面樹立創(chuàng)新思維，從而在同質(zhì)化競爭中勝出。

一、同中求新

所謂“新”，不僅指新聞價(jià)值要素中的時(shí)新性，更是指立意要新。立意新，就是作者在作品中立意要深刻，獨(dú)具慧眼，能見別人視而不見之物，又能明別人知而不明之理。記者在采訪時(shí)，務(wù)必要獨(dú)具慧眼，多角度、多方位觀察事件，從眾人熟視無睹、習(xí)以為常的事件中發(fā)掘最有新聞價(jià)值的亮點(diǎn)，也就是在尋常之中挖掘非尋常的東西。［1］

2013年10月13日（農(nóng)歷重陽節(jié)），是《老年人權(quán)益保障法》自當(dāng)年7月1日起正式實(shí)施后的第一個(gè)老年節(jié)。河南的很多媒體都緊盯這一重要節(jié)點(diǎn)，策劃許多有相當(dāng)分量的新聞報(bào)道。其中，《河南日報(bào)》10月10日至13日連續(xù)四天推出“明天我們?nèi)绾勿B(yǎng)老”系列報(bào)道，備受社會(huì)各界好評。這組報(bào)道從機(jī)構(gòu)養(yǎng)老到社區(qū)居家養(yǎng)老等多方面，探討了河南目前社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)的問題以及未來趨勢。報(bào)道一經(jīng)刊出，引起讀者的強(qiáng)烈共鳴。河南省主管民政工作的副省長及省民政廳領(lǐng)導(dǎo)對報(bào)道給予高度肯定，認(rèn)為該組報(bào)道問題找得準(zhǔn)，事例詳實(shí)，許多建議很有價(jià)值。

新聞事物包含著多側(cè)面、多層次的內(nèi)容信息?？墒切侣剤?bào)道不是事無巨細(xì)、面面俱到地進(jìn)行反映，必須對內(nèi)容有所取舍。特別是在會(huì)議報(bào)道中，必須跳出一般會(huì)議消息常規(guī)角度的窠臼，不能把新聞視角僅僅局限于會(huì)議之中，而要把新聞視角擴(kuò)展到會(huì)議之外，讓會(huì)議成為一個(gè)重要的新聞源，就能取得良好的傳播效果。

2016年7月11日，河南全省公安局處長座談會(huì)召開。副省長、省公安廳廳長許甘露在安排部署下半年工作時(shí)提出，要落實(shí)好各項(xiàng)從優(yōu)待警措施，并抓好三件具體實(shí)事：落實(shí)民警體檢制度、民警休假制度、暑期慰問。與會(huì)的河南日報(bào)記者從副省長這短短幾分鐘講話獲得靈感，迅速寫出了《河南省公安廳推出三項(xiàng)惠警愛警舉措 落實(shí)休假制度》。不到700字的消息，信息含量很大，意義也非同尋常——省公安廳為保障民警身心健康，將民警休假、體檢情況將納入全省公安機(jī)關(guān)績效考評。這樣的報(bào)道，自然比《全省公安局處長會(huì)議召開》更引人入勝。

二、同中求深

所謂“深”，是對新聞“縱”向的深入，就是組合式、立體化、觀點(diǎn)性的報(bào)道。這需要記者長期的觀察、積累和思考，也需要編輯對新聞資源進(jìn)行獨(dú)特的整合，精巧處理報(bào)紙版面。這是對新聞的深化，也更有利于張揚(yáng)報(bào)紙的個(gè)性。

例如，9月10日，鄭州到徐州高鐵正式開通運(yùn)營，不僅描實(shí)了河南“米”字高鐵網(wǎng)的“十字骨架”，也為中國“八縱八橫”高鐵網(wǎng)增添了濃墨重彩的“一橫”。9月11日，河南日報(bào)不僅在一版頭題配發(fā)圖片和自制的圖表，二版、三版也圍繞《中國高鐵突破2萬公里》《高鐵時(shí)代的“便”與“變”》等，全方位立體化報(bào)道高鐵沿線群眾的所思所盼、列車服務(wù)、票價(jià)調(diào)查等，篇數(shù)多，報(bào)道集中，但讓人不覺冗長乏味；報(bào)道規(guī)模大，有大量不同角度的圖片和美編自制的圖表，版面處理非常出彩，讓人印象深刻。

美國《華爾街日報(bào)》要求信息不能太單一，傳播不能太赤裸，必須盡可能占有豐富的信息。我們看“華爾街日報(bào)體”的新聞，一般是通過大量生動(dòng)豐富的“關(guān)聯(lián)信息”（與新聞主題密切相關(guān)的信息、人物故事）來深化新聞“主信息”（主題）的，讀起來讓人覺得豐富多彩，避免了時(shí)政新聞的干癟枯燥。而這些“關(guān)聯(lián)信息”的采集，恰恰容易是獨(dú)家的，恰恰體現(xiàn)了《華爾街日報(bào)》記者的功夫，是與別人不一樣的獨(dú)到之處。

因此，記者在跑機(jī)關(guān)時(shí)，不僅僅是拿材料、參加會(huì)議，還要做一些后續(xù)采訪工作。占有豐富的信息，不僅可以從死材料以外尋找一些與主題相關(guān)的鮮活故事，還使得報(bào)道變得富有深度。

2016年7月，河南省政府辦公廳下發(fā)了《關(guān)于全面治理拖欠農(nóng)民工工資問題的實(shí)施意見》（以下簡稱《實(shí)施意見》），要求到2020年，使拖欠農(nóng)民工工資問題得到根本遏制。《河南法制報(bào)》記者在拿到新聞通稿后，馬上在第一時(shí)間采訪了一位農(nóng)民工在討薪過程遭遇踢皮球的具體案例，并報(bào)道了全省法院連續(xù)6年為農(nóng)民工討薪的舉措，還對河南省人大常委剛剛表決通過的《鄭州市建筑市場管理?xiàng)l例》進(jìn)行了分析和點(diǎn)評。結(jié)合《實(shí)施意見》中的具體措施，報(bào)道呼吁讓農(nóng)民工吃上“定薪丸”離不開司法機(jī)關(guān)這個(gè)堅(jiān)強(qiáng)后盾，更需要社會(huì)共同關(guān)注。這篇報(bào)道不僅有故事有情節(jié)，還提供了詳盡的新聞背景及權(quán)威人士的評論，變平面單一式新聞為縱向立體式新聞，為讀者提供了深刻豐富的新聞大餐。稿件見報(bào)后，在社會(huì)各界反響很大。

三、同中求近

所謂“近”，就是接近性、求同感。接近性指事實(shí)在地理上和心理上與受眾接近的程度。接近性最常見的表現(xiàn)是地理上的接近，人們對離自己或親戚朋友工作和生因此，新聞報(bào)道能否引起更多讀者的關(guān)注和共鳴，新聞本土化顯得尤為重要。新聞的本土化俗稱新聞“落地”，通常是指把異地重要的、顯著的事件、事實(shí)，根據(jù)新聞接近性原則進(jìn)行屬地化、本土化報(bào)道。

活所在地越近的事實(shí)更為關(guān)注，因?yàn)檫@些事實(shí)對人們實(shí)際生活的影響更大。接近性的另一種含義是指心理上的接近，包括人們在年齡、性別、收入、職業(yè)、信仰、愛好、利益等方面的相近，具有心理接近因素的事實(shí)更能在社會(huì)類型相似的人群中引起共鳴。

目前，新聞本土化報(bào)道越來越成為媒體競爭的策略之一。許多重大國際國內(nèi)事件或體育賽事，大多媒體都能搶抓時(shí)機(jī)推出有分量的本土化報(bào)道，并在媒體所在區(qū)域產(chǎn)生很好的反響。例如，2016年奧運(yùn)會(huì)，河南日報(bào)派記者趕赴里約熱內(nèi)盧，重點(diǎn)報(bào)道河南籍參賽運(yùn)動(dòng)員，寫出了《家鄉(xiāng)人民期待你們勝利的好消息》《不是金牌，勝似金牌！河南馬術(shù)選手華天贏得歷史性突破》《哪個(gè)河南選手最亮眼》《朱婷驚艷表現(xiàn)樂壞家鄉(xiāng)來賓》等一批引發(fā)河南讀者關(guān)注并熱議的報(bào)道。尤其出彩的是，當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月20日，中國女排隊(duì)?wèi)?zhàn)勝塞爾維亞隊(duì)奪得冠軍。河南日報(bào)不僅在一版濃墨重彩報(bào)道女排奪冠，并在“奧運(yùn)?？鄙峡l(fā)《我所認(rèn)識的朱婷》《萬里之外，家鄉(xiāng)父老為朱婷加油》等，讓讀者全方位地認(rèn)識自己的老鄉(xiāng)——中國女排隊(duì)主攻手朱婷。

在當(dāng)下的信息傳播中，讀者越來越不滿足于被動(dòng)地接受信息，他們的參與性越來越強(qiáng)。因此，吸引讀者參與新聞報(bào)道并形成有效的互動(dòng)，也是同質(zhì)化新聞報(bào)道贏得獨(dú)家的訣竅。2016年8月5日，國家工商總局公布《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例（征求意見稿）》，并面向社會(huì)公開征求意見，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。河南法制報(bào)根據(jù)事先整理的線索，一方面采訪市民的消費(fèi)維權(quán)故事，一方面采訪律師、法學(xué)專家等，并征求他們對《條例》修改的期盼和建議，整版報(bào)道《消法實(shí)施條例公開征求意見 直擊痛點(diǎn)市民盼執(zhí)行給力》，既有市民親身遭遇的消費(fèi)爭議和維權(quán)難的案例，又把《條例》規(guī)定和市民的建議放在一起對比。該報(bào)道在見報(bào)前就備受市民和網(wǎng)友的關(guān)注，一經(jīng)推出很快形成熱點(diǎn)。

［1］ 諸葛丹，唐偉薦.同質(zhì)化報(bào)道如何突出差異——從新聞采編著手搶占差異化競爭的制高點(diǎn)［J］.新聞界，2004（2）：55-56.

G212

A

1674-8883（2016）18-0239-01

曾慶峰（1974—），男，河南鄭州人，本科，編輯，研究方向：報(bào)紙編輯。