王 君

（中海石油海南天然氣有限公司，海南 ?？?570100）

傳統(tǒng)記者在新媒體背景下新聞觀念的更新

王 君

（中海石油海南天然氣有限公司，海南 ?？?570100）

由于受到新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的影響，引發(fā)了媒介激烈格局的變革，同時也對從事新聞工作的傳統(tǒng)記者的從業(yè)觀念產(chǎn)生了深遠影響。本文以新媒體時代傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型的必要性為基礎(chǔ)，指出了作為一名“傳統(tǒng)記者”在日常工作中應(yīng)該利用新媒體環(huán)境重塑新聞觀念，發(fā)揮自身優(yōu)勢，重新審視和思考對于“新聞”“新聞生產(chǎn)”的界定，才是真正對現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體具有威脅的科技進步的產(chǎn)物。

傳統(tǒng)記者；新媒體；轉(zhuǎn)變新聞觀念

一、前言

新媒體通過傳播技術(shù)改變了傳播載體、作用、模式及內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到新媒體強大的傳播效果的影響，改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程。新媒體的出現(xiàn)不僅對傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式產(chǎn)生了影響，引發(fā)了傳統(tǒng)媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的變革，更加改變了傳統(tǒng)媒體中廣告的投放觀念，給傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)收途徑帶來了非常嚴峻的挑戰(zhàn)。

筆者作為一名新聞從業(yè)人員，在新媒體環(huán)境下，也受到了前所未有的挑戰(zhàn)及沖擊，但與此同時，提高了自身對傳統(tǒng)記者應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)的認識。在新媒體時代，不能有效利用新媒體優(yōu)勢的媒體定會遭到淘汰。作為一名紙媒記者，在工作實踐中要學(xué)習(xí)掌握新媒體、新技術(shù)，充分利用新媒體特點，結(jié)合自身優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變新聞觀念，正面應(yīng)對新媒體技術(shù)帶來的沖擊，為實際工作創(chuàng)造便利，達到價值最大化。

二、新媒體時代傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型的必要性

（一）全媒體時代傳統(tǒng)媒體記者面臨新挑戰(zhàn)

隨著社會進入信息化時代，人們的生活節(jié)奏不斷加快，新聞也逐漸趨于碎片化，人們比較關(guān)注新奇的新聞事件以及新聞事件的跟蹤報道，很少深入了解文章內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒體記者都是資深的新聞媒體人，寫作功底深厚，對新聞的觀察和分析能力較強。但是傳統(tǒng)媒體也具有不可忽視的缺點，如對于新聞事件的報道手法過于形式化；新聞的發(fā)布流程過于煩瑣，導(dǎo)致新聞不能時時更新，使讀者喪失興趣；對新聞的篩選和采集過于死板，新聞內(nèi)容過于單一，不能滿足讀者的好奇心，讓讀者逐漸失去興趣；不能及時回答讀者的問題，導(dǎo)致互動滯后。結(jié)合筆者在紙媒的工作實踐，很多新聞報紙需要第二天才能與讀者見面，而新媒體如微信、微博卻可以在新聞事件發(fā)生的第一時間就將其廣泛傳播出去，且閱讀形式變化多樣，更具可讀性，這也直接導(dǎo)致紙媒的信息傳播處于被動局面。在新聞傳播方面，新媒體記者新聞觸角靈敏，能及時報道和更新新聞事件進展，在選材方面沒有過多限制，所有的新聞都能夠做到時時更新，滿足讀者的不同需求，能夠更好地適應(yīng)海量新聞時代。

（二）全媒體格局變化給傳統(tǒng)媒體記者帶來機遇

在海量新聞時代，自拍、自撰、微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)等形式成了人們非常喜愛的傳播新聞的方式，當下人人都可以成為記者。但由于他們大多不是專業(yè)的記者或媒體人，導(dǎo)致其發(fā)布的文章內(nèi)容、視頻內(nèi)容并不專業(yè)且可信度不高，不能深入人心。而傳統(tǒng)記者具有扎實的寫作功底，敏銳的新聞觀察力，對新聞的分析能力、解讀能力較強，能夠使新聞的關(guān)注度更高。所以在全媒體格局沖擊傳統(tǒng)媒體的同時，也給傳統(tǒng)媒體記者帶來了新的機遇：一是海量新聞時代使得傳統(tǒng)媒體記者的新聞視野更加開闊，新聞素材更加豐富；二是由于新聞來源途徑廣泛，導(dǎo)致讀者對新聞的信任度降低，而傳統(tǒng)媒體記者的專業(yè)性和權(quán)威性可以增加新聞的可信度，更易被讀者接受；三是進入新的新聞時代，傳統(tǒng)媒體記者具有更好的施展才華的平臺。

三、新媒體記者存在的問題

雖然新媒體記者逐漸成為新時代新聞媒體傳播的主要力量，但是與傳統(tǒng)的新聞記者相比，他們也存在許多問題：

第一，不能客觀地評價新聞內(nèi)容。新媒體記者大多為非正式記者，對于發(fā)生的新聞事件主觀看法較多，報道的內(nèi)容具有很濃厚的個人感情，不能公平公正地評價新聞。

第二，新聞的可信度不高。新媒體記者對許多來源不明的新聞不能辨別真假，容易傳播虛假消息。

第三，新聞內(nèi)容很難深入人心。由于新媒體記者都是業(yè)余記者，寫作能力不足、新聞視角不鮮明、新聞解讀能力不足等導(dǎo)致不能進行深度報道，新聞內(nèi)容也很難引起讀者共鳴。

四、傳統(tǒng)記者新聞觀念的更新

由于新媒體技術(shù)的影響，也直接導(dǎo)致了現(xiàn)代傳播技術(shù)和傳播內(nèi)容的改變。新技術(shù)也重新構(gòu)建了新聞生產(chǎn)流程，同時也重新塑造了新聞行業(yè)內(nèi)部的新聞觀念。在新媒體發(fā)展的初級階段，主要是針對新聞行業(yè)從業(yè)人員所進行的新聞操作產(chǎn)生了一定的影響，但存在的問題是從業(yè)人員只是被動地接受新媒體。隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，行業(yè)工作人員對新媒體的態(tài)度開始由之前的被動接受變?yōu)楝F(xiàn)在的主動接受。另外，需要指出的是新媒體技術(shù)的發(fā)展對新聞行業(yè)工作人員的責任觀、新聞觀、內(nèi)容觀和融合觀等多方面工作都產(chǎn)生了深遠的影響。

（一）借力于新興媒體

傳統(tǒng)媒體在面對新興的媒體技術(shù)時，所采取的媒體融合是傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型的必要舉措。然而，媒體融合觀念也是在不斷發(fā)生變化的，行業(yè)工作者對媒體融合的認識程度不同，也會造成對新媒體的運用程度不同。從新媒體產(chǎn)生之初對其所帶來的強大沖擊與挑戰(zhàn)的感受階段，再到逐漸意識到新媒體技術(shù)優(yōu)勢進而加大對新媒體的利用階段，最后到現(xiàn)在的新媒體化發(fā)展階段。新媒體與傳統(tǒng)報業(yè)也從最初的互相對抗發(fā)展到了目前的積極融合，傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)了多次的變革，最終實現(xiàn)了華麗的蛻變。新媒體的每一次轉(zhuǎn)變，都成功刷新了新聞行業(yè)從業(yè)人員的新聞融合關(guān)。

現(xiàn)階段，多數(shù)的傳統(tǒng)媒體都擁有了自己的新媒體賬號，目前應(yīng)用最為廣泛的就是微博，但它也存在一定的缺陷，其內(nèi)容都是翻版的傳統(tǒng)媒體，很少能在第一時間對一些突發(fā)性的新聞進行報道，不能夠很好地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。在新媒體背景下，新聞媒體制作流程的規(guī)范性和經(jīng)驗性得到了徹底的顛覆，使新聞工作者的新聞敏感和創(chuàng)造激情得到了有效的激發(fā)，使其更好地跳出了傳統(tǒng)的定式思維，促使其觀念得到了不斷更新。新聞記者作為新聞一線的重要工作人員，要能夠直面新媒體帶來的沖擊，早日完成自身的轉(zhuǎn)型并努力塑造全新的新聞傳播理念，并采取有效措施不斷提升新聞傳播能力。

（二）對新聞和新聞生產(chǎn)等觀念的界定進行重新思考和審視

在新媒體背景下，廣大的新聞工作者對新聞范疇和屬性的理解都發(fā)生了較大的變化。在新時期，新聞不再只刊登于報刊或者電視等平臺，而要更多地有效利用新媒體平臺。新聞發(fā)布權(quán)也不再只是單純的被極少數(shù)人所掌握，每個人都可以通過相應(yīng)的平臺向外界發(fā)布信息，其中那些真實性和可利用價值較高的信息就可以被稱為新聞。在新媒體時期，新聞的內(nèi)涵得到了有效的擴大和豐富，同時新聞來源也變得更為廣泛。

另外，在之前對新聞媒體的理解上，把新聞當做意識形態(tài)，只是偏重新聞?wù)螌傩缘钠嬗^念。在新時期，人們成功突破了對傳統(tǒng)新聞屬性的理解，在原有的基礎(chǔ)之上對新聞屬性有了更加深刻的認識，在肯定了新聞的政治屬性的同時，還提出了新聞的產(chǎn)品屬性和文化屬性等特點。由于新聞觀念的轉(zhuǎn)變，使得現(xiàn)代的新聞內(nèi)容和形式都發(fā)生了相應(yīng)的改變。例如，筆者所在的《海南日報》在實施企業(yè)化運營之后，就開始重視經(jīng)營銷售等方面的內(nèi)容，這也直接體現(xiàn)了新聞的商品屬性。

除此之外，新媒體的發(fā)展使得之前傳統(tǒng)刻板的新聞生產(chǎn)模式發(fā)生了巨大的變化，并成功地開發(fā)出了一個能夠有效反映數(shù)字化需求并具有較高開放性和靈活性的生產(chǎn)流程，從而更好地適應(yīng)新背景下新環(huán)境的要求和新技術(shù)的需求，從而極大地提高了新聞的生產(chǎn)效率。例如，針對一些大型報道，類似中央和地方“兩會”，都無一例外地要采用“數(shù)說”“圖說”以及電腦畫面合成等手段達到說今道古的效果。

在新聞生產(chǎn)流程中，新媒體也成為新聞監(jiān)測的一個重要手段，促使新聞操作流程更加完善，也更符合大眾閱讀需求。

第一，強化社會責任意識。新時期新聞工作者肩負了更加重大的責任，要做好新聞信息傳播工作就要切實傳播準確客觀的信息，并嚴格監(jiān)督輿論，強化新聞工作者的社會責任意識，有效推動新聞工作的順利進行。新時代，媒體缺乏的不是信息資源，而是對新聞事實的真實性和客觀性的追求。從事新聞工作就要嚴格要求自身的責任意識，對于傳遞的信息本著對社會和公民負責的態(tài)度，對信息嚴格把控，確保真實可靠后再進行傳播，用更加專業(yè)客觀的視角去分析新聞事件，避免出現(xiàn)謠言滿天飛，只求曝光度而捏造假新聞的現(xiàn)象，或是新聞采訪不實導(dǎo)致新聞報道與事實發(fā)生偏差的情況。新聞工作者要堅持播出的新聞事件具有可信度和權(quán)威性，深化群眾心中新聞工作者值得信任和依靠的形象。

另外，新媒體背景下，社會對新聞工作者也提出了新的要求。雖然新聞報道要兼顧時效性和真實性，但也不能因為一味盲目追求新聞的關(guān)注度和時效性而利用微博弄虛作假，進行爆料，使得新媒體成了虛假信息的滋生之源。

其次就是針對源于網(wǎng)絡(luò)的線索或者是需要采訪的人，前期必須要得到證實，因為虛假信息一旦通過新媒體傳播開來，那么勢必會造成嚴重的消極影響。如果新聞的真實性和時效性發(fā)生了沖突，我們需要保證的就是新聞的真實性，因為只有真實才能賦予新聞生命。

新媒體平臺雖然給新聞工作帶來了些許挑戰(zhàn)，但是卻更加有利于發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，使群眾能夠在平臺提出自己的意見、表達自己的觀點或揭露不良現(xiàn)象。這不但增添了新聞信息的來源還能夠有效監(jiān)督新聞工作者的工作，推動新聞工作的發(fā)展，同時有效落實社會責任。

第二，堅持以受眾為中心，滿足廣大受眾群體的新聞需求，有效拉近與受眾的心理距離。在新媒體背景下，社會受眾對新聞不再是傳統(tǒng)的被動接受形式，而是現(xiàn)在的主動接受形式，從受眾的角度成功實現(xiàn)了從新聞受眾到用戶的轉(zhuǎn)換。而對于新聞媒體，要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就需要進一步滿足社會公眾的切實需求，要實現(xiàn)新聞媒體和社會受眾之間積極互動就需要堅持用戶至上的原則，根據(jù)用戶之間不同的信息需求，來實現(xiàn)新聞媒體對廣大新聞受眾的全面覆蓋。當新媒體記者在進行新聞報道的時候，就要適時地應(yīng)用微博等新媒體來獲取受眾的反饋，這樣才能確保所采寫出來的新聞能夠真正被廣大的社會公眾所接受，也更容易得到群眾的關(guān)注。雖然過去的新聞媒體也重視以讀者為中心，但在當前的新媒體背景下，只有不斷滿足廣大受眾的信息需求，打造出人性化的新聞媒介，才能更好地踐行以受眾為中心的新聞理念。

第三，充分利用新媒體的渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與新聞內(nèi)容的有效融合。對新聞內(nèi)容，堅持深度開放的原則，保證新聞內(nèi)容能夠得到更好的整合和多次重復(fù)利用，更好地凸顯其內(nèi)容精品優(yōu)勢。同時，還要權(quán)衡好新聞內(nèi)容的深度和時效性之間的關(guān)系。雖然相比新媒體，傳統(tǒng)媒體在速度上不具備任何優(yōu)勢，但是卻可以在內(nèi)容上多下功夫，成功打造出更多的具有優(yōu)勢的內(nèi)容。在新媒體背景下，絕大多數(shù)人對信息都能迅速作出反應(yīng)，但對新聞內(nèi)容缺乏深度思考?，F(xiàn)階段處于信息大爆炸時期，大量的重復(fù)信息使得新聞質(zhì)量過于低下，而且很容易使人產(chǎn)生一種厭煩的情緒。新時期缺乏的不是信息資源，缺乏的是對有效信息的篩選和對信息內(nèi)容的深度解讀。

現(xiàn)階段，通過新媒體，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)不再單純依靠報紙這一單一媒介，而是應(yīng)用了新時期的多種傳播媒介。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)隨著新聞內(nèi)容的融合而產(chǎn)生，實現(xiàn)了由最初的單一線性內(nèi)容生產(chǎn)方式向當前大規(guī)模的融合生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。

通過有效利用新媒體的渠道優(yōu)勢，在新媒體時期的新聞內(nèi)容生產(chǎn)也不再是單純的一次性消費，新聞內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)空間中已成功實現(xiàn)了生產(chǎn)、加工和轉(zhuǎn)換等操作的循環(huán)利用，同時這也就需要行業(yè)從業(yè)人員能夠更好地開發(fā)出具有較強核心競爭力的深度新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語

我們可以發(fā)現(xiàn)，新媒體已成為時代發(fā)展的必然趨勢。在這一大背景下，對傳統(tǒng)的媒體記者也就提出了更高的要求。一方面，需要傳統(tǒng)媒體記者時刻保持一種淡定從容的心態(tài)，能夠積極尋求改變；另一方面，要正確地看待傳統(tǒng)媒體。既要正視傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下所暴露出的缺陷和不足，還要肯定其穩(wěn)定性，既要正視新媒體的快速發(fā)展，同時還要觀察到其發(fā)展背后的不穩(wěn)定性。另外，新聞記者要努力提高自己的專業(yè)技能水平，努力使自己成為兼?zhèn)涠喾N技術(shù)能力的全面人才。加強自身的專業(yè)技術(shù)要求，無論從心態(tài)意識還是從技術(shù)水平上都要提高要求，突破傳統(tǒng)媒體對于新聞工作者的各種束縛，熟練運用寫作、編輯、拍攝以及新媒體等現(xiàn)代先進設(shè)備的操作方法，力爭強化新聞工作者的新聞創(chuàng)新觀念，令其更加適應(yīng)現(xiàn)代新聞環(huán)境。

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G214.2

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1674-8883（2016）18-0225-02

王君，女，政工師，中海石油海南天然氣有限公司記者。