張　頎

（廣州市廣播電視臺(tái)，廣東　廣州　510010）

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自媒體的發(fā)展及思考

張頎

（廣州市廣播電視臺(tái)，廣東廣州510010）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，智能手機(jī)、電腦產(chǎn)品不斷更新，社會(huì)漸漸進(jìn)入了新媒體時(shí)代。層出不窮的手機(jī)應(yīng)用和電腦軟件豐富了大眾的生活。與早年剛剛興起的互聯(lián)網(wǎng)相比，新媒體不斷創(chuàng)新，構(gòu)建新的傳播形式，自媒體脫穎而出，不斷挑戰(zhàn)創(chuàng)新的頂峰。自媒體來自于它的英譯，是一種途徑，即普通大眾可以通過科技了解普通人如何提供和分享自身經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)的途徑。本文通過對(duì)自媒體的定義的解析，深入探討了我國自媒體形式以及發(fā)展過程和變遷，思考了為何自媒體能快速發(fā)展以及以后如何發(fā)展、發(fā)展趨勢(shì)等問題。

自媒體；發(fā)展；趨勢(shì)

一、引言

翻閱近年來我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)，自媒體的發(fā)展絕對(duì)是其中濃墨重彩的一筆。以騰訊和新浪為領(lǐng)頭羊的各家企業(yè)用他們的產(chǎn)品開拓了自媒體的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。這些企業(yè)在很短的時(shí)間內(nèi)迅速聚集了大量的使用客戶，它們對(duì)于國內(nèi)大事的傳播發(fā)布速度快、范圍廣，影響面也十分大，所以受到了政府的關(guān)注。很多嚴(yán)肅媒體也會(huì)借助這些自媒體發(fā)布消息。全球自媒體的浪潮也影響著中國，自媒體在中國的發(fā)展前途無量。

二、何為自媒體

美國作家丹·吉爾默曾提出自媒體的概念：普通人借助科技，產(chǎn)生和傳播自己想傳達(dá)給他人的內(nèi)容，即個(gè)人憑借平臺(tái)在公開的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息和言論的傳媒方式。但自媒體并沒有明確的定義，它是大家對(duì)傳統(tǒng)意義上的媒體的顛覆。從早期的BBS論壇、博客，到現(xiàn)在常用的微信、QQ、微博，這些都是自媒體不斷創(chuàng)新而來的自媒體類型。自媒體的平民化、個(gè)性化等特點(diǎn)讓它的使用者越來越多，雖然還需要一定的政府許可，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體的匯報(bào)審批，自媒體很容易就能使用。正是自媒體的種種優(yōu)點(diǎn)，才讓它在我國得到了飛速發(fā)展。

三、我國主要的自媒體形式

自媒體在我國的類型有很多，概括起來分成以下三種類型：

（一）獨(dú)立自媒體

獨(dú)立自媒體依托手機(jī)上系統(tǒng)自帶的應(yīng)用，如安卓系統(tǒng)或ios中的應(yīng)用商店中的論壇?！懊姘眯小本褪且粋€(gè)系統(tǒng)自帶的旅行APP，游客們可以將旅游中的所見所聞發(fā)布到上面，這樣其他人就可以閱讀評(píng)論，并分享自己的心情。這是一種開放的交流，任何有這個(gè)APP的人都可以瀏覽查看。

（二）依托聊天工具的自媒體

依托于聊天工具的自媒體最開始是“騰訊”的QQ空間，后來“騰訊”團(tuán)隊(duì)又創(chuàng)新設(shè)計(jì)了微信，優(yōu)化了圖片發(fā)送功能，而且隨著朋友圈的加入，微信的受關(guān)注程度一下子達(dá)到了頂峰。微信的迅速推廣也得益于它可以將用戶的通訊錄與APP相聯(lián)系，并且朋友圈只有互為好友才能看到，這給一些想分享內(nèi)容卻又不想讓陌生人看的用戶提供了方便。

另一個(gè)發(fā)展得相當(dāng)好的自媒體平臺(tái)就是新浪微博，它利用短短140字讓用戶表達(dá)所見所想，完全是公開的交流方式。稱它為聊天工具是因?yàn)樗矌в兴叫殴δ?，并且?jīng)過這些年的變化已經(jīng)發(fā)展得比較完善。很多藝人也選擇當(dāng)自媒體人，為自己代言，發(fā)表見解。薛之謙經(jīng)常在微博發(fā)表娛樂段子表達(dá)自己快樂生活的態(tài)度，有人積極響應(yīng)，也有人反駁，形成了良好的自媒體交流。新浪微博在功能上的添加使得它的應(yīng)用面也廣泛了起來，它的權(quán)威性使得很多國內(nèi)的媒體也選擇用這種自媒體形式發(fā)布公告新聞等內(nèi)容。

（三）依托媒體的自媒體平臺(tái)

依托于媒體的自媒體平臺(tái)較成功的就是搜狐的新聞客戶端。“搜狐”先將新聞?lì)l道發(fā)展到一定規(guī)模之后再在客戶端中加入了自媒體功能，用戶可以評(píng)論新聞，發(fā)布新聞短評(píng)，從發(fā)展情況來看還是很令人欣慰。

四、我國自媒體的發(fā)展歷程

（一）我國自媒體的發(fā)展歷程

自媒體在我國的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，最開始是在2007年，如今已今非昔比。它的發(fā)展分為三個(gè)階段：

第一階段，自媒體的緩慢增長(zhǎng)時(shí)期。從2007年開始經(jīng)歷了兩年的時(shí)間，從王興建的“飯否網(wǎng)”，再到騰訊，我國開始了自媒體的緩慢發(fā)展，當(dāng)時(shí)的微博還剛剛起步，社會(huì)影響力非常小，無法和這些媒體相比。

第二階段，自媒體爆發(fā)增長(zhǎng)的時(shí)期。經(jīng)過兩年的發(fā)展，自媒體有了初步的發(fā)展，開始了大膽的嘗試。2009年，新浪推出了旗下產(chǎn)品——微博，憑借它的品牌和市場(chǎng)，迅速占領(lǐng)國內(nèi)自媒體平臺(tái)。它涌現(xiàn)出一群自媒體人才，將自媒體的發(fā)展推向了高潮。例如，最初，“叫獸易小星”將自己游戲的過程錄下來配以解說放在網(wǎng)絡(luò)上，沒想到會(huì)獲得那么多關(guān)注。此后，他以“叫獸易小星”為微博名，以微博為平臺(tái)開始制作“惡搞”視頻，點(diǎn)擊爆棚，后來他辭職創(chuàng)業(yè)，成立了影視公司，自己拍攝搞笑卻有深意的網(wǎng)絡(luò)劇，如《萬萬沒想到》等，得到了大家的一致好評(píng)。

騰訊在新浪微博發(fā)展到巔峰時(shí)，推出了新產(chǎn)品——微信，以手機(jī)為媒介的微信獲得了網(wǎng)友的好評(píng)，它獨(dú)特的朋友圈、群聊、微信公眾以及搖一搖功能很快吸引了不少用戶。微信的發(fā)展沖擊了新浪微博的用戶數(shù)量，但二者在良性競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高自己，使功能越來越完善。雖然新浪和騰訊占據(jù)大部分自媒體市場(chǎng)，但其他企業(yè)也不甘示弱，搜狐、網(wǎng)易和百度等企業(yè)紛紛推出自媒體平臺(tái)，前兩者依托自己的新聞客戶端展開自媒體發(fā)展，而百度通過“百度百家”吸引自媒體作者加入，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

第三階段，2014年至現(xiàn)在。發(fā)展了將近5年后，自媒體有了自己的定位。2014年，自媒體發(fā)展到頂峰，一批優(yōu)秀的自媒體作者脫穎而出，他們的人氣居高不下。例如，新浪微博上的明星、資深評(píng)論家的微信公眾號(hào)等，都能體現(xiàn)自媒體的蓬勃發(fā)展。最近，當(dāng)紅的“papi醬”發(fā)布一系列秒拍視頻，表達(dá)自己觀點(diǎn)，沖擊了很多網(wǎng)友，也贏得了不少人的支持，她的微博《男性生存法則》點(diǎn)擊過萬，這說明，她作為自媒體人為自己發(fā)聲表達(dá)自我，得到了大眾的認(rèn)可，也引起了大眾的關(guān)注、探討。還有一種形式的自媒體，以團(tuán)隊(duì)形式發(fā)布信息，即微媒體聯(lián)盟，不再局限于個(gè)人，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)自媒體發(fā)展增添了不同的色彩，如網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)劇視頻，成本不高但拍攝內(nèi)容原創(chuàng)，都是自媒體人不斷努力的結(jié)果。

（二）自媒體快速發(fā)展的原因

自媒體的快速發(fā)展，有以下幾個(gè)方面的原因：

第一，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步。自媒體的發(fā)展主要依賴于科技的發(fā)展，如果沒有手機(jī)、電腦等載體，沒有互聯(lián)網(wǎng)，就沒有人與人的交流，就不能獲取和分享信息，自媒體也就根本無從發(fā)展。

第二，大眾對(duì)于信息的需求。社會(huì)在迅猛發(fā)展，信息是很重要的資源。任何利益、競(jìng)爭(zhēng)都可能由于信息而改變。手機(jī)、微博等自媒體可以快速通過互聯(lián)網(wǎng)提供人們需要的信息，滿足人們的需求。交流信息的方式的轉(zhuǎn)變讓大眾不再單一通過媒體獲得信息，而是通過圖像、聲音、文字等多種媒體，使大眾接受信息的速度的同時(shí)，也保證信息接收量。

第三，大眾的表達(dá)欲。人出生就有極強(qiáng)地表現(xiàn)自己的欲望，能聽能說，希望有人分享；能寫能畫，希望有人欣賞。當(dāng)自媒體不需要審核就能表達(dá)自己的媒介出現(xiàn)時(shí)，受民眾歡迎的程度可想而知。

第四，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的缺陷。傳統(tǒng)媒體的傳播途徑邊框太多，行政和市場(chǎng)的壓力讓它在敏感話題面前很難發(fā)聲。這樣的情況下，自媒體憑借相對(duì)自由的話語權(quán)，贏得了一致好評(píng)，可以表達(dá)、分享自己的觀點(diǎn)，讓它成為話語權(quán)的代表。

五、未來自媒體傳播的趨勢(shì)思考

自媒體是活躍在我國文化市場(chǎng)上的重要新媒體，是對(duì)傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和發(fā)展?，F(xiàn)在，電子設(shè)備功能越來越齊全，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)越來越低，自媒體有很大的發(fā)展空間，會(huì)出現(xiàn)以下幾種情況：

首先，自媒體市場(chǎng)可能出現(xiàn)壟斷。熱任何事物、產(chǎn)品都存在優(yōu)勝劣汰，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也一樣。自媒體的龍頭企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、團(tuán)隊(duì)、資金、運(yùn)營方面都比其他企業(yè)強(qiáng)，這就會(huì)導(dǎo)致自媒體網(wǎng)絡(luò)上的壟斷，實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)很難在市場(chǎng)上打開局面。

其次，自媒體的發(fā)展需要多方合力。自媒體不是單獨(dú)的媒體，它需要互聯(lián)網(wǎng)、終端媒介等團(tuán)隊(duì)的協(xié)同合作才能正常運(yùn)行。未來的自媒體一定會(huì)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈合作發(fā)展，任何一個(gè)方面出現(xiàn)問題都會(huì)對(duì)自媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響。

再次，自媒體的發(fā)展將會(huì)幫助傳統(tǒng)媒體發(fā)展。雖然我國傳統(tǒng)媒體存在很大問題，但它仍擁有很大優(yōu)勢(shì)。雖然自媒體的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響，如出版業(yè)。

最后，自媒體應(yīng)向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。不久的將來，傳統(tǒng)媒體和自媒體之間的關(guān)系會(huì)越來越緊密，傳統(tǒng)媒體利用自媒體拓展自己的渠道，自媒體也將向紙質(zhì)出版延伸。如某些插畫師將自己的創(chuàng)作發(fā)表在微博上，積累到一定程度時(shí)就出版成圖書，這就是自媒體出書潮；還有網(wǎng)絡(luò)作家，如“匪我思存”，一開始在文學(xué)網(wǎng)站上寫文，后來出版成書甚至拍成電影電視劇，都是自媒體向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)的地方。利用自媒體在網(wǎng)上免費(fèi)閱讀，也不會(huì)影響實(shí)體書的銷售，網(wǎng)上的熱烈反響使實(shí)體書銷售得更好，這就是自媒體利用傳統(tǒng)媒體的方式。目前，自媒體轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)出版是盈利較大的形式。

六、結(jié)語

自媒體作為信息傳遞的工具，是人們傳播信息，抒發(fā)自己真實(shí)感受和想法的媒介。自媒體的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)和科技的進(jìn)步，但自媒體人也應(yīng)該了解自己所傳播的信息對(duì)于社會(huì)的影響，界限的放寬是為了向大眾提供更快速的信息和更豐富的內(nèi)容，而不是空口無憑，任意捏造。所以，自媒體快速發(fā)展的同時(shí)也要利用法律法規(guī)進(jìn)行約束，讓自媒體這種新興媒體更好地服務(wù)于大眾，造福于社會(huì)。

［1］陳莉.“自媒體”狂歡時(shí)代需自?。跩］.新聞愛好者，2010（11）：93-94.

［2］趙敬，李貝.微信公眾平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀初探［J］.新聞實(shí)踐，2013（8）：8-10.

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1674-8883（2016）09-0210-02