秦賽一

（重慶師范大學(xué)　傳媒學(xué)院，重慶　401331）

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“互聯(lián)網(wǎng)+”下的公民新聞

秦賽一

（重慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院，重慶401331）

隨著全球衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，博客、QQ、微博、微信等一系列社交軟件的開(kāi)發(fā)及廣泛運(yùn)用，媒體行業(yè)開(kāi)始來(lái)到自媒體時(shí)代。自媒體時(shí)代打破了原有的傳統(tǒng)傳播格局，曾經(jīng)擁有傳播壟斷權(quán)的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始受到自媒體的猛烈沖擊，“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。本文在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大命題下，就微博上新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊現(xiàn)象進(jìn)行重點(diǎn)分析和探討，認(rèn)為公民新聞的發(fā)展固然有其獨(dú)特的意義，但其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊及自身在發(fā)展過(guò)程中所附帶的負(fù)面影響也不容忽視。自媒體熱時(shí)代的冷思考就顯得很有意義。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；公民新聞；自媒體

“公民新聞”（Citizen Journalism）誕生于20世紀(jì)90年代的美國(guó)，目前業(yè)界對(duì)其還沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的定義，比較普遍的一種說(shuō)法是“公民（非專業(yè)新聞傳播者）通過(guò)大眾媒體或個(gè)人移動(dòng)通信終端，向社會(huì)發(fā)布自己在特殊時(shí)空中掌握或得到的新近發(fā)生的重要的、特殊的信息”。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，“公民新聞”，是指從新聞的采訪，寫(xiě)作，到最后的編輯發(fā)布，都不是專業(yè)記者或編輯，完全由“讀者”自己采寫(xiě)的新聞，而這些讀者則被稱為公民記者。它是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的一種顛覆，它讓大眾擁有了話語(yǔ)權(quán)。公民新聞發(fā)布的信息也是按照自己或所屬小團(tuán)體的喜愛(ài)和偏好來(lái)進(jìn)行選擇的，它更注重分眾化和體驗(yàn)型傳播。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是近年來(lái)一個(gè)很熱的詞，它是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用。當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，新聞傳播領(lǐng)域開(kāi)始出現(xiàn)了較大的變化，在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展帶動(dòng)下，傳播形式開(kāi)始變得豐富多樣，并打破了傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)的傳播霸權(quán)地位。傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息傳播渠道，普通公民開(kāi)始使用智能手機(jī)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的各種互動(dòng)平臺(tái)參與信息傳播和觀點(diǎn)分享。2016年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的占比高達(dá)90.1%。我國(guó)龐大的手機(jī)用戶群通過(guò)自媒體開(kāi)始逐漸解構(gòu)原有的信息傳播渠道和模式，傳統(tǒng)主流媒體的壟斷話語(yǔ)權(quán)開(kāi)始被消解。

另外，除了移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)用戶群的擴(kuò)大外，以博客、QQ、微博、微信等為代表的社交應(yīng)用的迅速普及也是公民新聞興起的一大因素。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC于2016年4月最新發(fā)布的《2015年中國(guó)社交應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》中指出，目前我國(guó)的社交應(yīng)用中，即時(shí)通信工具的使用率達(dá)到最大，占90.7%。

在迅速發(fā)展的自媒體中，微博是典型的代表。作為“參與式新聞”的一種形式，微博體現(xiàn)了大眾的新聞信息及利益訴求，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在某些問(wèn)題上的缺位、失語(yǔ)現(xiàn)象，關(guān)注被傳統(tǒng)媒體忽略的信息。同時(shí)也使網(wǎng)民開(kāi)始通過(guò)這種方式參與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)參政、網(wǎng)絡(luò)議政，這都對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。

一、受眾（注意力和購(gòu)買力）的爭(zhēng)奪

自公民微博新聞快速發(fā)展以來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大沖擊，尤其是對(duì)受眾的注意力和購(gòu)買力的爭(zhēng)奪。受眾是當(dāng)今媒體生存的關(guān)鍵點(diǎn)，擁有龐大的受眾、用戶群，就擁有了大量的資源和人氣，相應(yīng)也會(huì)得到更多的廣告盈利來(lái)支持公司的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展。如今的受眾已不再是單純被動(dòng)的信息接收者，而是新聞信息傳播過(guò)程中積極主動(dòng)的參與者，傳播模式也已由單向變?yōu)殡p向。微博新聞的傳播，更是根據(jù)不同受眾的不同興趣和不同需求推送不同的信息。它改變了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，提倡體驗(yàn)式分眾傳播，這使微博新聞的傳播方式，更受眾歡迎。

二、公民微博新聞的優(yōu)勢(shì)

第一，時(shí)效性強(qiáng)。微博新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性，甚至可以稱即時(shí)性，幾乎在事件發(fā)生的同時(shí)，微博就已經(jīng)在同步報(bào)道。微博的時(shí)效性比廣播、電視等傳統(tǒng)媒體有更明顯的優(yōu)勢(shì)。而且在特殊環(huán)境中，微博能起到傳統(tǒng)媒體所不能起到的作用。雅安地震從發(fā)生到第一條微博發(fā)出僅僅用了53秒。

第二，信息源廣。自媒體微博平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，使得全民都成了記者。他們可以隨時(shí)隨地把身邊發(fā)生的有趣或有意義的事情通過(guò)微博發(fā)送出去，讓信息得以傳播?！叭窠杂浾摺睌U(kuò)大了新聞的來(lái)源。

第三，分眾化傳播。微博新聞采取一對(duì)一的傳播方式，向用戶推送他們感興趣的信息，增加用戶的體驗(yàn)感，提高受眾的忠誠(chéng)度。

第四，傳播形式多樣。微博融合了視頻、音頻、圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等傳播形式，使得傳播內(nèi)容更加生動(dòng)形象。

第五，互動(dòng)性強(qiáng)。微博平臺(tái)還擁有轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等功能，使得用戶發(fā)布的信息能夠得到迅速的反饋。

第六，成本低。微博新聞的運(yùn)營(yíng)成本和傳統(tǒng)媒體的新聞傳播費(fèi)用相比，所投入的人力、物力、財(cái)力、資源要少很多。

三、空間資源（版面、播放時(shí)間等）的占用

由于微博新聞的傳播方式較符合現(xiàn)代社會(huì)受眾的接受習(xí)慣，所以在信息傳播的時(shí)間和空間方面都對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的影響。這些影響有好有壞，不好的一方面在于微博新聞往往由于把關(guān)不嚴(yán)，常常出現(xiàn)一些吸引人眼球的娛樂(lè)、低俗新聞。在這個(gè)泛娛樂(lè)化和獵奇的時(shí)代，往往能吸引很多網(wǎng)民的注意力。這些娛樂(lè)、獵奇、媚俗的信息，對(duì)于傳播來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大的意義，但它會(huì)占用大量的版面空間和播放時(shí)間，“分走”大批用戶的注意力和時(shí)間，使得用戶們?nèi)菀茁┑魝鹘y(tǒng)媒體所報(bào)道的重要信息。

此外，由于微博新聞的發(fā)布門檻低，網(wǎng)民采編素質(zhì)參差不齊，信息真實(shí)度、客觀性很難得到保證，這就容易造成信息失實(shí)，而這些失實(shí)信息很有可能變成社會(huì)的不安定因素。所以，在公民微博新聞迅速發(fā)展的同時(shí)，我們不能忽視它所帶來(lái)的問(wèn)題。

因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，走媒體融合道路，應(yīng)是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展的方向。兩者取彼之長(zhǎng)，彌己之短，共同推動(dòng)新聞傳播業(yè)的健康發(fā)展。

［1］王晴川.自媒體時(shí)代對(duì)新聞專業(yè)主義的建構(gòu)和反思［J］.上海大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，29（6）：128-138.

［2］王君超.微博新聞對(duì)新聞專業(yè)主義的消解［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2014（13）：90-91.

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