李欣麗

（中國(guó)青年政治學(xué)院，北京　100089）

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中外媒體對(duì)疫情報(bào)道的側(cè)重選擇比較
——以人民網(wǎng)與《今日美國(guó)》對(duì)埃博拉病毒疫情的報(bào)道對(duì)比為例

李欣麗

（中國(guó)青年政治學(xué)院，北京100089）

本文聚焦于2014年年初至2015年年初在西非肆虐的埃博拉病毒疫情，主要分析中外媒體在持續(xù)報(bào)道該事件時(shí)的不同側(cè)重點(diǎn)及特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)媒體在疫情報(bào)道方面的優(yōu)劣。本文主要對(duì)比人民網(wǎng)與美國(guó)今日網(wǎng)在一年內(nèi)對(duì)該事件的報(bào)道，并得出結(jié)論。

埃博拉；中外對(duì)比；人民網(wǎng)；疫情報(bào)道

“埃博拉”一詞起源于西非一條河流的名稱(chēng)，該病毒疫情半個(gè)世紀(jì)前就曾給人類(lèi)帶來(lái)了重大的損失。2014年2月開(kāi)始肆虐的這場(chǎng)疫情迅速地蔓延至整個(gè)西非、南非，覆蓋面積之廣、牽涉人群之多前所未有，引起了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。

全球的媒體都在爭(zhēng)相報(bào)道此次事件。中國(guó)與歐美世界不同的話(huà)語(yǔ)體系和疫情報(bào)道模式，使得兩者的報(bào)道風(fēng)格與側(cè)重不盡相同。由于此次疫情并沒(méi)有發(fā)生在中國(guó)，中國(guó)的報(bào)道力度相對(duì)較弱，需要更多地與國(guó)外媒體比較，總結(jié)出不足，從而為下次疫情報(bào)道提供經(jīng)驗(yàn)。國(guó)內(nèi)媒體在可視化、多樣化報(bào)道形式方面，以及如何平衡報(bào)道負(fù)面影響和客觀事實(shí)之間的關(guān)系等方面，仍需要更多的探索。筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)埃博拉的報(bào)道過(guò)于平淡，議程設(shè)置不夠完善。

好的疫情報(bào)道應(yīng)該能平衡報(bào)道量與恐慌的關(guān)系，這需要我們從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)比較，從而得出最適合本國(guó)國(guó)情的解決策略，提煉出最有益于民眾的報(bào)道方針。

一、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于埃博拉與媒體報(bào)道的文獻(xiàn)較少，原因主要在于：其一，距離該疫情結(jié)束時(shí)間較短，尚未有大量相關(guān)論文出現(xiàn)；其二，關(guān)于埃博拉的論文集中在生物醫(yī)學(xué)等方面，傳媒方面受到忽視。

從報(bào)紙的新聞版面來(lái)看，有文章具體分析了各個(gè)頭版頭條的通欄照片與標(biāo)題的優(yōu)劣。其中，美國(guó)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了埃博拉病毒登臨美國(guó)，在漸變的暗紅色鋪底的頭版上使用了一張“飛天”一樣飄逸的圖案，這是顯微鏡下的埃博拉病毒。圖片用得很小，但是在血一樣暗紅的底色上依然顯得醒目。病毒圖片的下方是幾乎占滿(mǎn)整個(gè)版面的、擬人化的大字標(biāo)題：“我們就在這里住下來(lái)了?！庇脭M人化的手法達(dá)到震撼的效果，充分引起讀者的重視。

第二個(gè)特點(diǎn)為頭版的恐怖圖片，采用的圖片構(gòu)圖、光影都極其講究，還原了前線的真實(shí)場(chǎng)景與人們的態(tài)度。嚴(yán)肅大報(bào)的恐怖圖片和大眾報(bào)紙的煽情，引起讀者的情感共鳴。

從新聞思維的角度對(duì)比中美的報(bào)道，選題、素材、取材、立意等方面都不盡相同。思維方式的不同，使得西方記者敢于質(zhì)疑權(quán)威，具有相當(dāng)強(qiáng)的批判精神。

二、中國(guó)的媒體報(bào)道特征，以人民網(wǎng)為例

人民網(wǎng)，是世界十大報(bào)紙之一《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息交互平臺(tái)，也是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一。所以分析人民網(wǎng)的報(bào)道，可以算是分析《人民日?qǐng)?bào)》等主流官方媒體的態(tài)度。

2014年上半年，疫情還未大規(guī)模爆發(fā)之前，相關(guān)的報(bào)道只有零星幾篇，《塞內(nèi)加爾為防“埃博拉”關(guān)閉與幾內(nèi)亞邊界》等類(lèi)似的報(bào)道見(jiàn)諸報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)。這時(shí)的報(bào)道主要客觀報(bào)道西非、南非的現(xiàn)狀及各個(gè)世界組織采取的政策和措施。

三、中國(guó)報(bào)道本土化

從7月份開(kāi)始密集報(bào)道，標(biāo)題千篇一律，客觀簡(jiǎn)潔。7月之前與7月之后基本沒(méi)有太大的差別，但7月開(kāi)始有其他的新聞內(nèi)容開(kāi)始生產(chǎn)，如新聞背景“之前就已經(jīng)有過(guò)埃博拉疫情”、“臺(tái)灣民眾的十個(gè)不可不知”、“國(guó)內(nèi)暫時(shí)沒(méi)有病例”等。

8月份開(kāi)始聯(lián)系本地新聞，如“北京暫時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，疾控中心已經(jīng)培訓(xùn)到位”。緊隨其后的，便是各地新聞開(kāi)始報(bào)告疫情，同時(shí)也在安撫當(dāng)?shù)孛癖姡荷钲凇豸斈君R等地均未發(fā)現(xiàn)埃博拉病毒的入侵。

四、中國(guó)媒體的國(guó)際視野

埃博拉疫情和SARS、H1N1等傳染病不同，從新聞價(jià)值的角度來(lái)看，它并不符合貼近性，因此國(guó)內(nèi)媒體很難引起足夠的關(guān)注和重視。

而埃博拉疫情的預(yù)防常識(shí)、防范工作是與每個(gè)人都相關(guān)的，媒體的責(zé)任就是將這些信息告知民眾，完成科普、教育的基本職能。將疫情最新動(dòng)態(tài)告知讀者，同時(shí)預(yù)防方法、面對(duì)心態(tài)等，也需告知讀者?！度嗣袢?qǐng)?bào)》僅僅把信息放在人民網(wǎng)上而不進(jìn)行詳細(xì)的解讀，沒(méi)能很好地完成基本職能。

《人民日?qǐng)?bào)》作為機(jī)關(guān)報(bào)，雖然沒(méi)有大版面對(duì)埃博拉疫情進(jìn)行詳解，但人民網(wǎng)卻有足夠的資源和受眾。相比于國(guó)內(nèi)其他都市報(bào)或者市場(chǎng)化媒體，人民網(wǎng)無(wú)需純粹為了商業(yè)利益而追逐國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)，應(yīng)起到教化的作用，全面地報(bào)道埃博拉疫情。

要提出一個(gè)現(xiàn)成的指導(dǎo)傳染病疫情報(bào)道中道德沖突的普遍模式不可能，但是一種情境倫理學(xué)的思維方式對(duì)于從事新聞傳播活動(dòng)的人來(lái)說(shuō)，將有助于他們處理疫情報(bào)道中產(chǎn)生的誠(chéng)信報(bào)道與社會(huì)責(zé)任之間的道德沖突。這種報(bào)道不是按照某種既定的沖突模式來(lái)處理疫情報(bào)道當(dāng)中的道德問(wèn)題，而是把道德放到具體的情景之中，綜合分析后取舍。

我們將《今日美國(guó)》的網(wǎng)站與《人民日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)站作對(duì)比，比較在面對(duì)埃博拉疫情時(shí)，中美的大報(bào)網(wǎng)站各自做了怎樣的不同努力。

五、《USA Today》

《USA Today》，即《今日美國(guó)》，是美國(guó)唯一的彩色版全國(guó)性對(duì)開(kāi)日?qǐng)?bào)。若單從影響力來(lái)衡量報(bào)紙，《今日美國(guó)》算是全球最具影響力的十大報(bào)紙之一。對(duì)于埃博拉疫情，《今日美國(guó)》是從2014年10月初第一例埃博拉患者在美國(guó)被發(fā)現(xiàn)時(shí)開(kāi)始集中大規(guī)模報(bào)道的。近兩千篇報(bào)道與視頻當(dāng)中，超過(guò)一半都是集中在10月份。

此次的疫情報(bào)道中，美國(guó)的大國(guó)情懷也毫無(wú)疑問(wèn)地展示出來(lái)。雖然美國(guó)沒(méi)有刻意地進(jìn)行國(guó)家形象的宣傳，但它依舊積極地參與國(guó)際合作與援助?！督袢彰绹?guó)》也提供了一個(gè)可供討論的平臺(tái)，探討聯(lián)合國(guó)的舉措以及埃博拉疫情爆發(fā)并廣泛傳播的深層原因等。

六、中美媒體的比較分析

趙松總結(jié)我國(guó)主流媒體對(duì)于埃博拉疫情的報(bào)道，主要呈以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，重視典型病例報(bào)道；第二，強(qiáng)調(diào)報(bào)道的客觀化、數(shù)字化與直觀化；第三，疾病防控新聞報(bào)道的國(guó)際化。

美國(guó)媒體則在運(yùn)用各種報(bào)道元素方面技巧嫻熟。尤其是美國(guó)本土發(fā)現(xiàn)首例埃博拉病毒后，報(bào)紙的頭版頭條用巨幅的照片展示了埃博拉病毒，顏色深紅發(fā)暗，配上文字“Ebola’s closer to home”，令人不寒而栗，成功獲得了讀者的注意力。美國(guó)媒體報(bào)道典型病例的獨(dú)特之處在于對(duì)配圖的強(qiáng)大掌控力。美國(guó)護(hù)士Nina Pham感染埃博拉并死亡，在美國(guó)民眾中引起極大的反響，恐慌也悄然蔓延。有猜測(cè)她養(yǎng)的寵物狗也感染了同樣的病毒。《今日美國(guó)》在2014年10月21日中的報(bào)道標(biāo)題為《Dallas nurse的狗，Bentley未患埃博拉》。

Nina Pham的生活照中，她的狗親吻她的臉。一方面勾起讀者對(duì)于英年早逝的Nina Pham的惋惜；另一方面，也讓人們?yōu)锽entley感到慶幸。照片的溫馨與埃博拉病毒的冷酷相對(duì)比，讓人不勝唏噓。

國(guó)外媒體更注重報(bào)道形式的突破。人民網(wǎng)上的報(bào)道主要為客觀事件的報(bào)道，除了事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物以外，一部分的背景資料，一部分的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言，即構(gòu)成報(bào)道的全部。而《今日美國(guó)》則開(kāi)辟了更多樣的報(bào)道形式，如小測(cè)試等，通過(guò)八道在線測(cè)試題目來(lái)測(cè)試參與者對(duì)于埃博拉病毒的了解程度，并且在提交后立馬顯示正確率和正確答案，完成知識(shí)的雙重強(qiáng)調(diào)。

七、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)人民網(wǎng)與《今日美國(guó)》網(wǎng)絡(luò)版的對(duì)比，我們可以得出結(jié)論：疫情報(bào)道的本土化或是拓展國(guó)際視野，最終目的都是向讀者展示即時(shí)、精確、有效的信息，以完成媒介的四大功能。

從《今日美國(guó)》長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月的報(bào)道當(dāng)中，我們可以總結(jié)出幾個(gè)改進(jìn)點(diǎn)：

第一，完善報(bào)道形式，突破原有的框架限制。新聞報(bào)道除了必須囊括三要素之外，更需要探索新形式。問(wèn)答式、3D還原式、圖解式等都可以進(jìn)行新的探索。

第二，各個(gè)報(bào)道元素的有效利用。新聞的標(biāo)題、配圖等都是吸引觀眾目光至關(guān)重要的因素。

第三，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。綜合國(guó)內(nèi)幾次大型的病疫報(bào)道，從SARS的反應(yīng)過(guò)激到埃博拉的反應(yīng)過(guò)淡，形成方法論，用以指導(dǎo)接下來(lái)不可避免的大型病疫。

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