童怡源

（河南人民廣播電臺(tái)，河南 鄭州 450003）

加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的探索

童怡源

（河南人民廣播電臺(tái)，河南 鄭州 450003）

黨的十八屆三中全會(huì)明確指出應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，本文從形成媒體融合發(fā)展觀念和利用新技術(shù)促進(jìn)媒體融合發(fā)展兩個(gè)方面，探索了加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的策略。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；媒體融合發(fā)展

一、前言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展改變了媒體格局，新興媒體發(fā)展速度十分迅猛，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是不容忽視的。在這樣的背景下，應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，緊隨時(shí)代的腳步，加快媒體融合發(fā)展進(jìn)程?；谝陨?，本文簡(jiǎn)要探索了加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的相關(guān)問題。

二、形成媒體融合發(fā)展的觀念

雖然人們對(duì)媒體融合的重視程度不斷提升，但在實(shí)際工作中，還沒有形成正確的觀念和認(rèn)識(shí)，沒有跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維形式，要想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，需要用觀念來引領(lǐng)行動(dòng)，用認(rèn)識(shí)來推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

（一）一體化發(fā)展的觀念

一體化發(fā)展是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要方向。就目前來看，眾多傳統(tǒng)媒體都在積極探索新媒體業(yè)務(wù)，如新聞網(wǎng)站的創(chuàng)辦、法人微博的開設(shè)、新聞客戶端的組建等，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動(dòng)。但從本質(zhì)上來講，傳統(tǒng)媒體雖然與新興媒體互動(dòng)有余，但融合不足，二者的業(yè)務(wù)總體上還處于平行狀態(tài)，并沒有發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)。［1］因此，應(yīng)當(dāng)積極樹立一體化發(fā)展理念，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在媒介資源和生產(chǎn)要素上的整合，促進(jìn)人才隊(duì)伍和技術(shù)應(yīng)用的融合，以此來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在組織結(jié)構(gòu)、管理體制及傳播體系方面的一體化。例如，BBC在2007年就對(duì)編輯部進(jìn)行了重組，形成了涵蓋電視臺(tái)、電臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)的多媒體新聞編輯部，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化融合發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)思維

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來改造傳統(tǒng)媒體是促進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要手段，因此需要樹立全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，以此來開展相關(guān)的媒體融合工作。新興媒體的傳播和交流有平等性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，以用戶為中心。因此，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新興媒體的這些特點(diǎn)，積極注重用戶體驗(yàn)，將傳統(tǒng)的單向傳播方式和被動(dòng)接受方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞騻鞑ズ椭鲃?dòng)獲取，以此來滿足用戶的多樣化和個(gè)性化信息需求。［2］應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)新興媒體信息傳播即時(shí)性和海量性的特點(diǎn)，重視首創(chuàng)和首播，促進(jìn)信息資源的挖掘和整合，在信息傳播中積極掌握主動(dòng)權(quán)，樹立優(yōu)勢(shì)。此外，還應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)性和開放性特點(diǎn)，樹立市場(chǎng)化觀念，拓展市場(chǎng)事業(yè)，積極提升媒體市場(chǎng)的營銷力，注重品牌建設(shè)。

（三）借力發(fā)展的意識(shí)

自主建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵所在，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等各種新興技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，僅靠自己研發(fā)媒體融合發(fā)展技術(shù)是不現(xiàn)實(shí)的。因此，應(yīng)當(dāng)樹立借力發(fā)展意識(shí)，促進(jìn)技術(shù)共享，提升開放性，以此來更好地推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

（四）發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)精神

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)全方位的媒體產(chǎn)業(yè)革命，是艱苦創(chuàng)新的過程，其與以往欄目調(diào)整和改版創(chuàng)新有著一定的差異性，需要從思想觀念上進(jìn)行徹底革新，需要有大膽創(chuàng)新、不斷鉆研、攻堅(jiān)破難的精神，只有不畏艱難、勇于探索，才能加快媒體融合的步伐。

三、利用最新技術(shù)促進(jìn)融合發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，從實(shí)質(zhì)上來講，新興媒體的誕生和發(fā)展就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容結(jié)合發(fā)展的過程。就目前來看，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用方面還處于落后階段。在這樣的背景下，要想推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，需要積極應(yīng)用最新技術(shù)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)。

首先，在新聞生產(chǎn)過程中應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)能夠拓展新聞生產(chǎn)空間，優(yōu)化媒體內(nèi)容的制作和分發(fā)流程，提升新聞數(shù)據(jù)的處理能力，保證新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。海量的數(shù)據(jù)資源是應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)的基礎(chǔ)，經(jīng)過多年的發(fā)展，新聞媒體積累了眾多數(shù)據(jù)資源。我們應(yīng)當(dāng)積極整合這些數(shù)據(jù)財(cái)富，建設(shè)完善的數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)數(shù)據(jù)收集整理，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的信息資源基礎(chǔ)，以此來更好地挖掘信息資源價(jià)值，拓展新聞生產(chǎn)來源，保證新聞內(nèi)容的豐富性，積極提升新聞內(nèi)容質(zhì)量。

第二，是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用。智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端走進(jìn)了人們的生活，成為人們獲取信息資源的重要工具，世界呈現(xiàn)出移動(dòng)互聯(lián)化發(fā)展趨勢(shì)。［3］近年來，國外眾多大型傳媒機(jī)構(gòu)都在積極開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局，我國也應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，促進(jìn)媒體融合發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)訪問的主要入口是客戶端，客戶端技術(shù)相對(duì)成熟，因此我國媒體結(jié)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)積極開展客戶端建設(shè)，通過客戶端的影響力來推動(dòng)媒體融合發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視就建設(shè)了芒果TV客戶端，并取得了不俗的影響力。

第三，積極拓展社會(huì)化傳播渠道。微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交工具的應(yīng)用越來越廣泛，通過這些和社交網(wǎng)站能夠積極拓展新聞信息社會(huì)化傳播渠道。例如，在探月新聞播報(bào)的過程中就通過“月兔”微博來實(shí)時(shí)報(bào)道探月動(dòng)態(tài)，以擬人化的口吻與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，吸引了大量網(wǎng)友參與。［4］

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行，應(yīng)當(dāng)積極形成融合發(fā)展觀念，以觀念推動(dòng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐，并應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)來推動(dòng)媒體融合發(fā)展的腳步，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，充分發(fā)揮新時(shí)代新聞媒體的重要作用。

［1］ 何清，王貞華，袁園.加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展——對(duì)強(qiáng)化和改進(jìn)黨的宣傳工作的探索與思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2013（01）：16-18.

［2］ 賀麗青，路寶君.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的探索研究——以城市臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)融合為例［J］.當(dāng)代電視，2014（12）：44-46.

［3］ 馬利.遵循規(guī)律 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 勇于創(chuàng)新——對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的思考［J］.新聞與寫作，2014（11）：54-57.

［4］ 王峰.對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路的一些思考［J］.中國傳媒科技，2014（09）：50-53.

G206.2

A

1674-8883（2016）18-0382-01

童怡源（1981—），女，河南鄭州人，本科，畢業(yè)于中國人民大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院法學(xué)專業(yè)，編輯（中級(jí)），研究方向：新聞傳播。