張 濤
(廈門廣播電視集團 廈門衛(wèi)視新聞部,福建 廈門 361001)
新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與應變
張 濤
(廈門廣播電視集團 廈門衛(wèi)視新聞部,福建 廈門 361001)
本文圍繞新媒體時代,傳統(tǒng)電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)以及新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體的應變對策兩個方面展開討論,對新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與應變對策進行了分析,并提出了一些理論建議,希望能夠為今后電視媒體行業(yè)的發(fā)展提供一些理論指導。
新媒體;電視媒體;傳統(tǒng)
隨著新型媒體模式的持續(xù)發(fā)展,傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。其中,電視媒體所遭受的沖擊最為慘烈。新媒體具備許多傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的功能及優(yōu)勢,如傳播速度快、傳播形式多樣化等。針對這一形勢,傳統(tǒng)的電視媒體必須在新媒體的大環(huán)境下轉(zhuǎn)型,在表現(xiàn)形式或內(nèi)容上進行創(chuàng)新,與新媒體時代相融合。新媒體時代的到來可以說是一把雙刃劍,雖然在某個層面上阻礙了傳統(tǒng)電視媒體的進步,但也是一種與時代發(fā)展相適應的體現(xiàn),推動了電視媒體的進一步發(fā)展。
(一)傳統(tǒng)電視媒體收視率持續(xù)下降
近幾年,隨著新媒體的不斷發(fā)展,各種新型媒體模式應運而生。網(wǎng)絡雜志、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、遠程操作等一系列新型媒體的產(chǎn)生,對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了一定的沖擊。它們利用人機交互、實時共享、海量儲存、超文本閱覽、個性化定制等功能實現(xiàn)了自己的獨特優(yōu)勢,并沖擊著傳統(tǒng)電視媒體,使得傳統(tǒng)電視媒體的收視率持續(xù)下跌,受到的關(guān)注度也逐漸減少。這是目前我國傳統(tǒng)電視媒體所面臨的巨大挑戰(zhàn)之一。中國的這一現(xiàn)象并不是先例,很多國家早已經(jīng)歷過這一過程。在一些發(fā)達國家中,傳統(tǒng)電視媒體的受關(guān)注度也呈現(xiàn)逐漸減退的趨勢,失去了大量的忠實粉絲。
(二)時代變遷使人們的收視習慣發(fā)生改變
在如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代當中,終端智能化這一功能正在潛移默化地改變著人們的收視習慣,使新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊呈現(xiàn)加速的狀態(tài)。時代在不斷發(fā)展,人類在不斷進步,人們的收視習慣也正隨著時代的發(fā)展而發(fā)生著變化,傳統(tǒng)電視媒體正在面臨著新一輪的挑戰(zhàn)及創(chuàng)新。作為一種守舊的媒體模式,傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)很難在如今的時代中占據(jù)一席之地。要想擺脫持續(xù)下坡的狀態(tài),必須探尋一條與時代發(fā)展相適應的道路,滿足人類不斷增長的需求。
(三)傳統(tǒng)電視媒體存在明顯的成本劣勢
傳統(tǒng)電視媒體的成本劣勢使其盈利過程變得十分復雜和困難。傳統(tǒng)電視媒體的運行必須得到龐大人力、物力和財力的支撐,才能得以實現(xiàn)。但是,在新媒體時代的沖擊之下,傳統(tǒng)媒體的劣勢愈發(fā)凸顯出來,尤其是兩者在成本上的差距,導致傳統(tǒng)電視媒體的盈利變得更加困難,若想實現(xiàn)長期發(fā)展,更是難上加難。在中國,一個普通電視臺至少需要幾百名工作人員才能正常運行,除此之外,還需要配置各種價格昂貴的設備,如采訪設備、錄制設備、編輯設備等,這些設備也需要隨著科技的發(fā)展不斷更新?lián)Q代。由此可見,傳統(tǒng)電視媒體僅僅在人力及設備方面的成本劣勢就凸現(xiàn)出來。而傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)主要是通過電視臺廣告及有線運營商的收視費來獲取利益的,新媒體的不斷發(fā)展嚴重阻礙了電視媒體的盈利空間。
(一)抓住機遇,創(chuàng)新理念,提高重視,迎接挑戰(zhàn)
雖然說新媒體時代給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn),但從另一個角度來看,這種挑戰(zhàn)又何嘗不是一種機遇呢?其實,新媒體的發(fā)展為電視媒體帶來了更多的網(wǎng)絡傳播渠道,并且也為傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)造了更多的擴容機遇。因此,傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中應保留自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢,并充分抓住新媒體這把雙刃劍,不要錯失任何一個由新媒體發(fā)展所帶來的嶄新機遇,創(chuàng)新原有的理念與思想,提高對新媒體的重視程度,不僅要重視新媒體帶來的沖擊,還應不懼挑戰(zhàn),力求新的突破。
(二)與新媒體相互整合,形成層次化分類媒體
電視媒體這一形式在產(chǎn)生的初期階段,就以獨特的傳播方式及快速的傳播速度在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)了非常重要的位置。雖然從目前的形勢來分析,新媒體對電視媒體的負面影響和沖擊較為突出,但短期內(nèi),新媒體也無法完全取代傳統(tǒng)的電視媒體,電視媒體還是存在自身的獨特優(yōu)勢,是其他媒體形式無法取代的。盡管如此,電視媒體也必須改變目前持續(xù)走下坡路的狀態(tài),與新媒體有機整合,實現(xiàn)有層次、分類的新型多媒體。這里所說的層次化及分類化,主要是指針對不同觀眾、不同環(huán)境、不同內(nèi)容等對傳播途徑和傳播方式進行分類。例如,把一些正能量的新聞報道插入政府等官方門戶網(wǎng)站,實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡的整合并用,提高受眾的廣泛性,達到高效的傳播效果。
無論何種事物,在發(fā)展的過程中都必須經(jīng)歷阻礙與前進兩種因素,兩者的統(tǒng)一構(gòu)成了事物的存在。對于傳統(tǒng)電視媒體來說,新媒體時代的到來其實是利弊共存的。它所帶來的沖擊一方面使傳統(tǒng)電視媒體遭遇了前所未有的挑戰(zhàn),另一方面也說明傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展遇到了新的機遇,需要不斷發(fā)掘自身優(yōu)勢并與新媒體相結(jié)合,打造一個全新的電視媒體。新媒體時代給傳統(tǒng)電視媒體帶來的是挫折中的歷練和創(chuàng)新,正因如此,電視媒體行業(yè)才能不斷發(fā)展和壯大。在如今這個全球經(jīng)濟高速發(fā)展的大環(huán)境之下,新媒體也在逐漸適應全球化發(fā)展的步伐,新時代的媒體工作人員應勇敢承擔時代賦予我們的任務與使命,使以電視媒體為核心的傳統(tǒng)媒體能夠經(jīng)得住歷史的考驗,做好充分準備,迎接新時代的挑戰(zhàn)。
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1674-8883(2016)18-0381-01