張 濤

（廈門廣播電視集團 廈門衛(wèi)視新聞部，福建 廈門 361001）

新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與應變

張 濤

（廈門廣播電視集團 廈門衛(wèi)視新聞部，福建 廈門 361001）

本文圍繞新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)以及新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體的應變對策兩個方面展開討論，對新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與應變對策進行了分析，并提出了一些理論建議，希望能夠為今后電視媒體行業(yè)的發(fā)展提供一些理論指導。

新媒體；電視媒體；傳統(tǒng)

隨著新型媒體模式的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。其中，電視媒體所遭受的沖擊最為慘烈。新媒體具備許多傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的功能及優(yōu)勢，如傳播速度快、傳播形式多樣化等。針對這一形勢，傳統(tǒng)的電視媒體必須在新媒體的大環(huán)境下轉(zhuǎn)型，在表現(xiàn)形式或內(nèi)容上進行創(chuàng)新，與新媒體時代相融合。新媒體時代的到來可以說是一把雙刃劍，雖然在某個層面上阻礙了傳統(tǒng)電視媒體的進步，但也是一種與時代發(fā)展相適應的體現(xiàn)，推動了電視媒體的進一步發(fā)展。

一、新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)電視媒體收視率持續(xù)下降

近幾年，隨著新媒體的不斷發(fā)展，各種新型媒體模式應運而生。網(wǎng)絡雜志、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、遠程操作等一系列新型媒體的產(chǎn)生，對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了一定的沖擊。它們利用人機交互、實時共享、海量儲存、超文本閱覽、個性化定制等功能實現(xiàn)了自己的獨特優(yōu)勢，并沖擊著傳統(tǒng)電視媒體，使得傳統(tǒng)電視媒體的收視率持續(xù)下跌，受到的關(guān)注度也逐漸減少。這是目前我國傳統(tǒng)電視媒體所面臨的巨大挑戰(zhàn)之一。中國的這一現(xiàn)象并不是先例，很多國家早已經(jīng)歷過這一過程。在一些發(fā)達國家中，傳統(tǒng)電視媒體的受關(guān)注度也呈現(xiàn)逐漸減退的趨勢，失去了大量的忠實粉絲。

（二）時代變遷使人們的收視習慣發(fā)生改變

在如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代當中，終端智能化這一功能正在潛移默化地改變著人們的收視習慣，使新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊呈現(xiàn)加速的狀態(tài)。時代在不斷發(fā)展，人類在不斷進步，人們的收視習慣也正隨著時代的發(fā)展而發(fā)生著變化，傳統(tǒng)電視媒體正在面臨著新一輪的挑戰(zhàn)及創(chuàng)新。作為一種守舊的媒體模式，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)很難在如今的時代中占據(jù)一席之地。要想擺脫持續(xù)下坡的狀態(tài)，必須探尋一條與時代發(fā)展相適應的道路，滿足人類不斷增長的需求。

（三）傳統(tǒng)電視媒體存在明顯的成本劣勢

傳統(tǒng)電視媒體的成本劣勢使其盈利過程變得十分復雜和困難。傳統(tǒng)電視媒體的運行必須得到龐大人力、物力和財力的支撐，才能得以實現(xiàn)。但是，在新媒體時代的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體的劣勢愈發(fā)凸顯出來，尤其是兩者在成本上的差距，導致傳統(tǒng)電視媒體的盈利變得更加困難，若想實現(xiàn)長期發(fā)展，更是難上加難。在中國，一個普通電視臺至少需要幾百名工作人員才能正常運行，除此之外，還需要配置各種價格昂貴的設備，如采訪設備、錄制設備、編輯設備等，這些設備也需要隨著科技的發(fā)展不斷更新?lián)Q代。由此可見，傳統(tǒng)電視媒體僅僅在人力及設備方面的成本劣勢就凸現(xiàn)出來。而傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)主要是通過電視臺廣告及有線運營商的收視費來獲取利益的，新媒體的不斷發(fā)展嚴重阻礙了電視媒體的盈利空間。

二、新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體的應變對策

（一）抓住機遇，創(chuàng)新理念，提高重視，迎接挑戰(zhàn)

雖然說新媒體時代給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但從另一個角度來看，這種挑戰(zhàn)又何嘗不是一種機遇呢？其實，新媒體的發(fā)展為電視媒體帶來了更多的網(wǎng)絡傳播渠道，并且也為傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)造了更多的擴容機遇。因此，傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中應保留自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并充分抓住新媒體這把雙刃劍，不要錯失任何一個由新媒體發(fā)展所帶來的嶄新機遇，創(chuàng)新原有的理念與思想，提高對新媒體的重視程度，不僅要重視新媒體帶來的沖擊，還應不懼挑戰(zhàn)，力求新的突破。

（二）與新媒體相互整合，形成層次化分類媒體

電視媒體這一形式在產(chǎn)生的初期階段，就以獨特的傳播方式及快速的傳播速度在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)了非常重要的位置。雖然從目前的形勢來分析，新媒體對電視媒體的負面影響和沖擊較為突出，但短期內(nèi)，新媒體也無法完全取代傳統(tǒng)的電視媒體，電視媒體還是存在自身的獨特優(yōu)勢，是其他媒體形式無法取代的。盡管如此，電視媒體也必須改變目前持續(xù)走下坡路的狀態(tài)，與新媒體有機整合，實現(xiàn)有層次、分類的新型多媒體。這里所說的層次化及分類化，主要是指針對不同觀眾、不同環(huán)境、不同內(nèi)容等對傳播途徑和傳播方式進行分類。例如，把一些正能量的新聞報道插入政府等官方門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡的整合并用，提高受眾的廣泛性，達到高效的傳播效果。

三、結(jié)語

無論何種事物，在發(fā)展的過程中都必須經(jīng)歷阻礙與前進兩種因素，兩者的統(tǒng)一構(gòu)成了事物的存在。對于傳統(tǒng)電視媒體來說，新媒體時代的到來其實是利弊共存的。它所帶來的沖擊一方面使傳統(tǒng)電視媒體遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，另一方面也說明傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展遇到了新的機遇，需要不斷發(fā)掘自身優(yōu)勢并與新媒體相結(jié)合，打造一個全新的電視媒體。新媒體時代給傳統(tǒng)電視媒體帶來的是挫折中的歷練和創(chuàng)新，正因如此，電視媒體行業(yè)才能不斷發(fā)展和壯大。在如今這個全球經(jīng)濟高速發(fā)展的大環(huán)境之下，新媒體也在逐漸適應全球化發(fā)展的步伐，新時代的媒體工作人員應勇敢承擔時代賦予我們的任務與使命，使以電視媒體為核心的傳統(tǒng)媒體能夠經(jīng)得住歷史的考驗，做好充分準備，迎接新時代的挑戰(zhàn)。

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