藺 飛

（自貢市廣播電視臺(tái)，四川 自貢 643000）

城市電視臺(tái)頻道制改革策略分析

藺 飛

（自貢市廣播電視臺(tái)，四川 自貢 643000）

本文以自貢電視臺(tái)為例，運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略分析的相關(guān)原理及要素對(duì)實(shí)行頻道制進(jìn)行逐一分析，闡述了城市電視臺(tái)在頻道制改革的道路上，應(yīng)當(dāng)因地制宜，采取有別于全盤推行完全頻道制的新思路，制定以新聞綜合頻道為全臺(tái)頻道制改革模板，一臺(tái)多制，逐次分批推進(jìn)的混合頻道制改革策略。

電視臺(tái)；頻道制；改革；策略

頻道作為電視臺(tái)播出內(nèi)容的直接生產(chǎn)部門，對(duì)電視臺(tái)整體發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。而近年來，城市電視臺(tái)面臨的環(huán)境進(jìn)一步惡化，使得城市電視臺(tái)頻道的改革成為其發(fā)展工作的重心。2010年8月1日，中央電視臺(tái)全面施行“頻道制”，部分省、市級(jí)電視臺(tái)也跟著這波改革的大潮順勢(shì)而動(dòng)，城市電視臺(tái)頻道制改革被提上議事日程，并相繼鋪展開來。

客觀上來講，頻道制是因電視事業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)而產(chǎn)生的一套現(xiàn)代電視媒體管理模式，旨在對(duì)頻道內(nèi)的欄目設(shè)置、節(jié)目日常管理、人力資源使用、報(bào)酬分配等實(shí)施科學(xué)管理。然而，在實(shí)際操作的過程中，大家發(fā)現(xiàn)真正理想模式的頻道制都還只存在于理論和概念的范疇內(nèi)，各個(gè)臺(tái)都只能結(jié)合自身的特殊情況，盡量向理想化模式靠攏，沒有一個(gè)電視臺(tái)能真正徹底實(shí)現(xiàn)頻道制。筆者認(rèn)為，城市電視臺(tái)在頻道制改革的道路上，應(yīng)當(dāng)因地制宜，采取有別于全盤推行完全頻道制的新思路，首先拿出一個(gè)頻道進(jìn)行頻道制改革，將其作為全臺(tái)頻道制改革的模板，一臺(tái)多制，逐次分批推進(jìn)。

一、城市電視臺(tái)（以自貢臺(tái)為例）頻道制改革的戰(zhàn)略分析

頻道制改革對(duì)一個(gè)臺(tái)來說是革命性的變革，牽一發(fā)而動(dòng)全身。因此，運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略分析的相關(guān)原理和各個(gè)要素對(duì)城市電視臺(tái)進(jìn)行專業(yè)性分析是非常必要的。下面，筆者以四川省自貢電視臺(tái)為例，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅等幾個(gè)方面來剖析全臺(tái)的情況。

（一）自貢電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

與中央、省級(jí)臺(tái)相比，作為三級(jí)臺(tái)的城市電視臺(tái)不管是在地域上，還是在心理上，與觀眾更具接近性，這是一種先天性優(yōu)勢(shì)，自貢臺(tái)也不例外。在自辦的十多個(gè)節(jié)目（欄目）中，新聞時(shí)事類節(jié)目《自貢新聞》和大型民生新聞節(jié)目《直播鹽都》受自貢地區(qū)觀眾的關(guān)注最多。節(jié)目將每天發(fā)生在本地區(qū)的大事，盡可能全面地錄制和剪輯，形成特色鮮明的當(dāng)日綜合本地新聞，安排在晚間強(qiáng)檔播出，真正做到了本地新聞盡在此間，成為當(dāng)?shù)赜锌诮员碾娨暶茩谀俊＞o緊圍繞市委提出的“五個(gè)自貢”建設(shè)目標(biāo)開設(shè)的《五個(gè)自貢》欄目，深入報(bào)道自貢市各階層、各行各業(yè)積極投入到“五個(gè)自貢”建設(shè)中的感人場(chǎng)景，極富地方特色，為自貢當(dāng)?shù)馗刹咳罕娝猜剺芬?。有了這些在當(dāng)?shù)鼐哂休^高知名度和觀眾認(rèn)可度的品牌欄目，就有了頻道制運(yùn)作的基礎(chǔ)。

（二）自貢電視臺(tái)的劣勢(shì)

與一二級(jí)臺(tái)相比，自貢電視臺(tái)各個(gè)頻道的專業(yè)性和新聞節(jié)目容量都不夠，缺少名牌新聞節(jié)目主持人、優(yōu)秀的新聞評(píng)論員。就新聞?lì)l道而言，自辦新聞節(jié)目偏少，而且新聞評(píng)論節(jié)目和深度報(bào)道節(jié)目嚴(yán)重不足，這些都造成整個(gè)新聞?lì)l道缺乏節(jié)目的有力支撐。此外，頻道在節(jié)目編排、資源最大化利用方面也存在不合理之處。

（三）自貢電視臺(tái)的機(jī)會(huì)

目前的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，信息發(fā)達(dá)，傳播渠道多元，新媒體發(fā)展迅猛。在這樣一個(gè)背景下，社會(huì)仍然需要地方新聞，需要當(dāng)?shù)仉娨暶襟w提供民生服務(wù)、文化旅游等方面的最新近、最真實(shí)的權(quán)威性報(bào)道。自貢是有“千年鹽都”“恐龍之鄉(xiāng)”“南國燈城”美譽(yù)的全國歷史文化名城，有諸多方面報(bào)道的客觀條件。對(duì)于自貢臺(tái)而言，這正是時(shí)代賦予的使命，也是推進(jìn)改革的機(jī)會(huì)。

（四）自貢電視臺(tái)的威脅

從宏觀層面來看，自貢臺(tái)面臨網(wǎng)絡(luò)和微博、微信等新興媒體的擠壓；中觀層面有電視領(lǐng)域內(nèi)部巨大的競(jìng)爭(zhēng)，特別是一二級(jí)電視媒體對(duì)地市級(jí)電視媒體的沖擊；從微觀上來看，還有本地的電臺(tái)、報(bào)業(yè)的同城競(jìng)爭(zhēng)。要化威脅為動(dòng)力，突出重圍，在發(fā)展中求新求變，就要靠改革來強(qiáng)化管理模式，創(chuàng)新節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目傳播力。

二、自貢電視臺(tái)頻道制改革策略

自貢電視臺(tái)頻道制改革的宏觀策略是以新聞綜合頻道為全臺(tái)頻道制改革模板，一臺(tái)多制，逐次分批推進(jìn)的混合頻道制改革策略。即在新聞綜合頻道推行準(zhǔn)頻道制，分批次打造以新聞、社教、文藝、互動(dòng)影視、互動(dòng)娛樂為特色的強(qiáng)勢(shì)專業(yè)頻道，優(yōu)化頻道資源，推陳出新，內(nèi)容為王，內(nèi)挖潛力，外塑品牌，激發(fā)內(nèi)部全方位競(jìng)爭(zhēng)的活力，在創(chuàng)新中不斷超越。具體到新聞綜合頻道試運(yùn)行的準(zhǔn)頻道制，還應(yīng)該細(xì)分到人事管理、頻道定位、節(jié)目運(yùn)營、績效管理、廣告經(jīng)營等內(nèi)容上。

（一）自貢電視臺(tái)頻道制運(yùn)作的基礎(chǔ)

頻道定位是電視臺(tái)實(shí)行頻道制改革的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其核心內(nèi)容是要全面分析市場(chǎng)，找到觀眾和廣告商的需求點(diǎn)。自貢臺(tái)新聞綜合頻道在綜合評(píng)估頻道自身的能力，分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境后，作出的頻道定位是：服務(wù)黨委政府中心工作，凸顯喉舌功能，引導(dǎo)輿論，立足本土，融入百姓，突出新聞的時(shí)效性、權(quán)威性、前瞻性、本土性、貼近性、服務(wù)性，擔(dān)當(dāng)“新聞立臺(tái)”重任。以推行品牌戰(zhàn)略，打造專業(yè)頻道為宗旨；以新聞為特色，以樹立強(qiáng)大的引導(dǎo)力、公信力、影響力為目標(biāo)，大力發(fā)展多元化的注意力經(jīng)濟(jì)。

（二）自貢電視臺(tái)頻道制運(yùn)作的關(guān)鍵

自貢電視臺(tái)頻道制運(yùn)作的關(guān)鍵在于節(jié)目運(yùn)作，在頻道和欄目包裝上下功夫，面向全國高薪招聘主持人，打造名主持，請(qǐng)國內(nèi)頂尖影視制作公司重新制作節(jié)目片頭、片尾，突出自貢特色。

第一，打造品牌欄目和特色節(jié)目。自貢臺(tái)新聞綜合頻道首先要建立節(jié)目素材庫，實(shí)現(xiàn)全頻道新聞資源共享，降低節(jié)目生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。其次是將效果、效益不佳的節(jié)目改版升級(jí)，新增符合市場(chǎng)需求的節(jié)目，即增加《自貢新聞》的新聞評(píng)論部分；把過去兩檔表現(xiàn)不佳的節(jié)目——《新聞視線》《五個(gè)自貢》合并重組，使其脫胎換骨為實(shí)力雄厚的《直播鹽都》；新增民生新聞節(jié)目《新聞夜班車》，立體而保真地再現(xiàn)普通市民生活；低成本運(yùn)作新增節(jié)目《行風(fēng)點(diǎn)擊》，切實(shí)解決民生熱點(diǎn)問題，極大滿足本土收視市場(chǎng)的需求；新增《自貢午間報(bào)道》節(jié)目，借助頻道資源共享優(yōu)勢(shì)，以最小的成本獲得最大化的收益。

第二，優(yōu)化頻道節(jié)目編排，強(qiáng)化市場(chǎng)營銷策略。自貢臺(tái)頻道制運(yùn)作將在節(jié)目的總體編排上形成整個(gè)頻道的節(jié)目特色，明確樹立頻道、電視節(jié)目的“產(chǎn)品意識(shí)”“市場(chǎng)意識(shí)”，打造區(qū)域影響力，贏得觀眾市場(chǎng)和創(chuàng)收市場(chǎng)。在中午首播時(shí)段，《自貢午間報(bào)道》滿足觀眾午間收看新聞的需求，擴(kuò)大本頻道的影響力；18：20播出的是《直播鹽都》，包括廣告共40分鐘，剛好卡在19：00轉(zhuǎn)播中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》前，為晚間節(jié)目打開收視之門，用意就在于吸引觀眾進(jìn)入頻道；19：30播出《自貢新聞》，定位于自貢的主流新聞，快速、準(zhǔn)確地報(bào)道發(fā)生在自貢的政治、經(jīng)濟(jì)、科教、文化、社會(huì)等各領(lǐng)域的重要訊息，成為百姓了解自貢政令政策和改革發(fā)展動(dòng)態(tài)的重要窗口之一，時(shí)長25分鐘；隨后是《天氣預(yù)報(bào)》，緊接著20：05黃金劇場(chǎng)1（45分鐘），聚集晚間大量的觀眾；20：55插入《新聞夜班車》，關(guān)注民生、民情、民意，聚焦熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)，追求人文情懷，節(jié)目時(shí)長15分鐘，形成又一個(gè)收視高峰，聚集夜間這一時(shí)段人氣，確保21：10黃金劇場(chǎng)2（45分鐘）繼續(xù)保持高收視率；22：00《天下自貢人》（或《行風(fēng)點(diǎn)擊》《鹽都故事》）播出25分鐘；22：30《鹽都播報(bào)》重播滿足在本頻道因看電視劇而沒有在20：00看到該節(jié)目在都市生活頻道首播的觀眾；23：35《自貢新聞》重播；00：00《新聞視線》重播；00：30《天下自貢人》（或《行風(fēng)點(diǎn)擊》《鹽都故事》）重播。

第三，建立頻道制運(yùn)作的市場(chǎng)反饋機(jī)制。首先，建立統(tǒng)一的熱線信息平臺(tái)，對(duì)信息源進(jìn)行統(tǒng)一處理。其次，組建臺(tái)內(nèi)專家視評(píng)考核領(lǐng)導(dǎo)小組和社會(huì)評(píng)估隊(duì)伍雙線并進(jìn)的電視節(jié)目質(zhì)量考評(píng)體系，適時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。最后，多方位、多渠道實(shí)行節(jié)目互動(dòng)，調(diào)動(dòng)觀眾熱情。

第四，維護(hù)頻道的品牌效應(yīng)。電視欄目（節(jié)目）必須不斷更新，才能保證品牌的保值和增值。自貢臺(tái)各頻道在傳承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上會(huì)不斷加大創(chuàng)新力度，全力打造名記者、名主持人，全方位加強(qiáng)品牌欄目的活動(dòng)與宣傳，利用自貢網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、官方微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大力提升頻道的知名度和觀眾參與的積極性。

（三）自貢電視臺(tái)頻道制運(yùn)作的保障

深化相關(guān)配套改革是自貢電視臺(tái)頻道制運(yùn)作的保障。想要真正發(fā)揮頻道制在促進(jìn)自貢臺(tái)發(fā)展中的作用，就必須在人事、財(cái)務(wù)、資源等方面同時(shí)推進(jìn)相關(guān)配套改革，在人員調(diào)配、人才選拔、人員的考核與獎(jiǎng)懲上下功夫，構(gòu)建合理的財(cái)務(wù)管理體制，合理地分配和使用全臺(tái)的硬件資源、信息資源。

［1］ 朱永祥.同城競(jìng)爭(zhēng)下省會(huì)城市廣電集團(tuán)組織變革研究——以杭州文廣集團(tuán)為例［D］.復(fù)旦大學(xué)，2007.

［2］ 汪湘陵，陳德志.略論中心制與頻道制的優(yōu)劣［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2002（04）：73-74.

［3］ 王榮科.從中心制到頻道制——電視臺(tái)管理體制改革［J］.中國記者，2002（07）：81-82.

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1674-8883（2016）18-0375-02