張 逴

（固始縣電視臺(tái)，河南 固始 465200）

淺析文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新

張 逴

（固始縣電視臺(tái)，河南 固始 465200）

文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種以文化信息和智能創(chuàng)意為主要資源的產(chǎn)業(yè)，在新時(shí)期獲得了極大的發(fā)展空間。但是，我國(guó)的文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r并不樂(lè)觀，尤其是在外國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊下，逐漸在市場(chǎng)上失去了競(jìng)爭(zhēng)能力。本文通過(guò)分析我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，期望我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)能夠不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，擺脫困境，實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

文化傳媒；競(jìng)爭(zhēng)；現(xiàn)狀；創(chuàng)新；發(fā)展

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起和發(fā)展，以文化為資源的文化傳媒產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展。但是，由于我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)起步晚、底子薄，使得我國(guó)在西方傳媒行業(yè)的市場(chǎng)沖擊下，逐步失去了市場(chǎng)地位。因此，深刻剖析文化傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，革除弊端進(jìn)行生產(chǎn)上的創(chuàng)新，才能促進(jìn)我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

一、文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，生活物資得到了極大的豐富，人民的生活水平得到了不斷的提升。與此同時(shí)，人民群眾對(duì)精神生活的要求也越來(lái)越高，迫切地需要豐富自己的精神世界。作為一種影響人民精神生活的重要內(nèi)容，文化傳媒產(chǎn)業(yè)既有明顯的優(yōu)勢(shì)，又面臨巨大的挑戰(zhàn)。

我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式多樣，容易被廣大的人民群眾所接受，這是我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)今，文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要有以下幾種形式。報(bào)紙：我國(guó)報(bào)紙已經(jīng)由1977年的193種增加到現(xiàn)在的1943種，整整10倍。期刊：期刊由1978年的930種，增加到了2008年的9549種。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用以及數(shù)字電視的應(yīng)用，給文化傳媒產(chǎn)業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。許多單位都在積極地進(jìn)行改革創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)信息技術(shù)帶來(lái)的革命。

文化傳媒產(chǎn)業(yè)的信息化發(fā)展表明我國(guó)已逐漸成為傳媒大國(guó)，但卻不是傳媒強(qiáng)國(guó)。與世界發(fā)達(dá)國(guó)家比較，我國(guó)的文化傳媒產(chǎn)業(yè)無(wú)論在量的方面還是質(zhì)的方面，較之國(guó)外都還存在較大的差距?？偟膩?lái)說(shuō)，文化傳媒產(chǎn)業(yè)目前存在以下幾種問(wèn)題：

（一）沒(méi)有足夠強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)

我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)起步晚，受經(jīng)濟(jì)實(shí)力的制約，文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度不高。我國(guó)是世界上文化傳媒資源最豐富的國(guó)家，但這些資源并沒(méi)有被充分開(kāi)發(fā)出來(lái)，展現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。究其原因，就是我國(guó)的文化傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)。許多媒體行業(yè)的發(fā)展相比于國(guó)際上其他國(guó)家無(wú)疑是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的，雖然許多從業(yè)人員在積極地尋找方法來(lái)改變這一現(xiàn)狀，但面對(duì)隨之而來(lái)可能存在的弊端，又讓許多人產(chǎn)生了猶豫。優(yōu)勝劣汰是這個(gè)行業(yè)的基本準(zhǔn)則，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，不能面對(duì)挑戰(zhàn)，最終就會(huì)在這個(gè)行業(yè)中無(wú)法立足。

（二）從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)不高

文化傳媒產(chǎn)業(yè)為我們培養(yǎng)了一大批藝術(shù)家，但是如何讓這些藝術(shù)家與觀眾、與市場(chǎng)很好地結(jié)合是我們需要思考的問(wèn)題。這就需要我們不斷發(fā)掘管理方面的人才，提高從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。由于人才的缺失，從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)不高，直接制約了文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)新聞報(bào)道，目前在出版業(yè)、印刷行業(yè)、包裝類(lèi)行業(yè)出現(xiàn)很多的職位空缺，這些行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性人才緊缺。由此可看出，文化傳媒產(chǎn)業(yè)的人才極度匱乏已是不爭(zhēng)的事實(shí)。人才的缺失以及從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)不高等現(xiàn)狀，導(dǎo)致西方國(guó)家的產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)的文化傳媒資源在不斷流失。

（三）受眾人群很低

據(jù)相關(guān)資料表明，我國(guó)除了大型城市外，在中小城市，文化傳媒的受眾人群很低。以報(bào)業(yè)市場(chǎng)為例，中國(guó)1000個(gè)人中擁有的日?qǐng)?bào)的數(shù)量，與相同的文盲率的國(guó)家，如科威特、馬來(lái)西亞等相比，還要低。電視、廣播、期刊等傳媒的情況要好于報(bào)紙，但是受眾的需求仍然無(wú)法得到滿(mǎn)足。

二、文化傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新

（一）擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量

中國(guó)加入WTO后面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，首當(dāng)其沖的就是跨國(guó)傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)。與國(guó)際傳媒行業(yè)相比，中國(guó)傳媒行業(yè)由于起步晚、底子薄，所以在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。要解決這一現(xiàn)狀就必須從量和質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)新。第一是深化改革。進(jìn)行文化傳媒行業(yè)的法制化、集團(tuán)化、市場(chǎng)化建設(shè)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以群眾的需求為落腳點(diǎn)，進(jìn)行文化傳媒資源的深度發(fā)掘，生產(chǎn)一大批高質(zhì)量的產(chǎn)品。第二是注重人才的建設(shè)。通過(guò)內(nèi)培、外引的方式，提升從業(yè)人員的整體職業(yè)素養(yǎng)，時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，使文化傳媒行業(yè)在國(guó)際上擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。從目前來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上已經(jīng)進(jìn)行了創(chuàng)新。在電影行業(yè)，國(guó)產(chǎn)影片已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上擁有一席之地，有些影片的票房還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了西方的一些電影大片。這說(shuō)明，文化傳媒產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新后已經(jīng)取得了一定的成就。大規(guī)模的工業(yè)化制作、商業(yè)化運(yùn)作模式已經(jīng)逐步被應(yīng)用到傳媒行業(yè)中，其前景是廣闊的。

（二）研究文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律

文化傳媒產(chǎn)業(yè)兼有經(jīng)濟(jì)規(guī)律和文化規(guī)律。兩者的交融形成了特有的市場(chǎng)規(guī)律。只有把握好這種特殊規(guī)律，才能抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。發(fā)展文化傳媒產(chǎn)業(yè)，最根本的就是要提高傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，而競(jìng)爭(zhēng)力的提升需要進(jìn)行文化體制和經(jīng)濟(jì)體制的創(chuàng)新。在國(guó)際大融合的趨勢(shì)下，各種文化體制產(chǎn)生碰撞、沖突，全球文化生產(chǎn)、貿(mào)易、投資的相互依賴(lài)性增強(qiáng)，所以研究文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律，進(jìn)行體制、機(jī)制的創(chuàng)新勢(shì)在必行。

（三）進(jìn)行文化傳媒資源的有效配置

深入發(fā)掘國(guó)內(nèi)文化傳媒資源，與國(guó)際市場(chǎng)接軌，是我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)走向世界的動(dòng)力。我們要轉(zhuǎn)變以往的依賴(lài)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，逐漸發(fā)展為依賴(lài)國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩種市場(chǎng)。同時(shí)，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)行資源配置，從傳統(tǒng)的文化體制內(nèi)的配置轉(zhuǎn)向全社會(huì)的資源配置方式。同時(shí)，傳媒資源制約著文化傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，文化傳媒產(chǎn)業(yè)又通過(guò)對(duì)傳媒資源的開(kāi)發(fā)、發(fā)展、創(chuàng)新，生產(chǎn)出新的產(chǎn)品。

三、結(jié)語(yǔ)

一個(gè)興旺的文化傳媒產(chǎn)業(yè)可以讓一個(gè)國(guó)家在世界范圍內(nèi)擁有競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)只有解決好發(fā)展中存在的問(wèn)題，不斷地思考對(duì)策，提升文化傳媒產(chǎn)業(yè)的質(zhì)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的量，做好體制、機(jī)制的創(chuàng)新，才能從深層次挖掘文化傳媒資源，有效地促進(jìn)我國(guó)傳媒行業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

［1］ 王美入.新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素與發(fā)展策略［J］.新媒體研究，2016（12）：012.

［2］ 陳晨.我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究［J］.新媒體研究，2016（12）：033.

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1674-8883（2016）18-0312-01