熊 燁 梁希毅

（海風(fēng)出版社，福建 福州 350001）

新媒體時(shí)代我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展策略構(gòu)建研究

熊 燁 梁希毅

（海風(fēng)出版社，福建 福州 350001）

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平的不斷提高，我國(guó)逐漸迎來(lái)了新媒體時(shí)代。這給傳統(tǒng)圖書(shū)出版企業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，使得圖書(shū)出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境逐漸惡化、高質(zhì)量的圖書(shū)內(nèi)容較為稀缺、圖書(shū)發(fā)行渠道也在增多等。圖書(shū)出版企業(yè)需要正確認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代的發(fā)展環(huán)境，尋找一條新的發(fā)展出路?；诖耍疚膶?duì)新媒體時(shí)代我國(guó)圖書(shū)出版環(huán)境的變化情況進(jìn)行分析探究，并相應(yīng)地提出新媒體時(shí)代我國(guó)圖書(shū)出版企業(yè)發(fā)展的策略，有效提升圖書(shū)出版質(zhì)量，促進(jìn)圖書(shū)出版企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

新媒體時(shí)代；我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)；發(fā)展策略構(gòu)建；分析研究

一、引言

在當(dāng)前的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度越來(lái)越快，逐漸成為人們生活中不可缺少的一部分，改變著人們的生活習(xí)慣和生活方式，是當(dāng)前非常重要的一種媒介。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊。近年來(lái)，與圖書(shū)出版企業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的有各新聞網(wǎng)站、博客、微信、論壇、微博等，這些媒介形式已經(jīng)改變了人們獲取信息和知識(shí)的方式和觀念，紙媒和紙質(zhì)圖書(shū)逐漸會(huì)消亡的言論開(kāi)始被人們廣為談?wù)摗Ｔ谛旅襟w的這種挑戰(zhàn)下，圖書(shū)出版業(yè)如果想要獲得長(zhǎng)效發(fā)展，就要充分了解當(dāng)前出版市場(chǎng)環(huán)境的變化情況，揚(yáng)長(zhǎng)避短，融會(huì)貫通，充分利用新媒體拓展自己的消費(fèi)市場(chǎng)。

二、新媒體時(shí)代我國(guó)圖書(shū)出版環(huán)境的具體變化

（一）出版?zhèn)€體逐漸多樣化

隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)圖書(shū)已經(jīng)不再是社會(huì)大眾獲取知識(shí)信息的主要途徑，那些與傳統(tǒng)出版業(yè)合作的圖書(shū)作者、運(yùn)營(yíng)商等已經(jīng)開(kāi)始朝著自出版的方向發(fā)展，圖書(shū)的出版?zhèn)€體逐漸多樣化。［1］調(diào)查發(fā)展，紙質(zhì)圖書(shū)的讀者每年都會(huì)減少13%左右，而新媒體的讀者每年會(huì)增長(zhǎng)30%。隨著讀者網(wǎng)絡(luò)閱讀需求的不斷增多，不管是傳統(tǒng)出版還是自出版，都在轉(zhuǎn)向數(shù)字出版。例如，萬(wàn)方、維普逐漸成為主要的數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)；搜狐、新浪等讀書(shū)頻道逐漸積累了龐大的讀者群；盛大、晉江等文學(xué)網(wǎng)站已經(jīng)擁有了大量的網(wǎng)絡(luò)出版資源。許多新興的出版企業(yè)正在通過(guò)自身的資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)特點(diǎn)逐漸發(fā)展壯大，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展水平。

（二）高質(zhì)量圖書(shū)內(nèi)容的稀缺

在新媒體發(fā)展的今天，多種媒體融合的趨勢(shì)愈演愈烈，為圖書(shū)信息傳播節(jié)省了很多中間環(huán)節(jié)。C2C、B2C等商業(yè)模式可以直接面向讀者終端，拓展了傳播渠道。但是，高質(zhì)量的圖書(shū)資源越來(lái)越稀缺，內(nèi)容為王的出版理念受到社會(huì)的廣泛認(rèn)可。同時(shí)，新媒體時(shí)代圖書(shū)的內(nèi)容形式也發(fā)生了一定的改變，它不再是傳統(tǒng)單一的文字形式，還有視頻、動(dòng)畫(huà)、聲音等多種形式，為廣大讀者提供了更多的體驗(yàn)。在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，出版具有創(chuàng)造力的圖書(shū)作品、深層次地挖掘和開(kāi)發(fā)圖書(shū)資源、為讀者提供優(yōu)秀的圖書(shū)內(nèi)容等，已經(jīng)成為各出版行業(yè)努力的方向。［2］此外，圖書(shū)發(fā)行模式也逐漸多元化，除了傳統(tǒng)新華書(shū)店的主要渠道，還增加了圖書(shū)城、讀者俱樂(lè)部、書(shū)報(bào)亭、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等。

三、新媒體時(shí)代我國(guó)圖書(shū)出版企業(yè)的發(fā)展策略

（一）運(yùn)用新媒體做好圖書(shū)內(nèi)容的選題策劃

在內(nèi)容為王的發(fā)展年代，精心策劃選題成為吸引更多讀者的重要條件。在以往的圖書(shū)策劃中，圖書(shū)編輯往往需要通過(guò)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)、問(wèn)卷調(diào)查等方式了解讀者的需求，這不僅增加了工作量，而且調(diào)查范圍和結(jié)果較為有限，存在很多的局限性。新媒體的發(fā)展為圖書(shū)策劃提供了良好的條件，微信、論壇、微博、社區(qū)等媒介上存在大量的讀者信息，圖書(shū)編輯可以利用信息技術(shù)來(lái)有效分析這些讀者數(shù)據(jù)，進(jìn)而全面深入地挖掘讀者信息，了解讀者的心理需求和消費(fèi)特點(diǎn)，［3］如各地區(qū)讀者對(duì)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)力、各階段讀者的心理特征和興趣愛(ài)好、各專(zhuān)業(yè)讀者對(duì)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等，準(zhǔn)確定位讀者市場(chǎng)，精心策劃圖書(shū)選題，有針對(duì)性地出版圖書(shū)內(nèi)容，不斷滿(mǎn)足廣大讀者受眾的需求。

（二）運(yùn)用新媒體挖掘更多潛在的作者資源

作者是圖書(shū)內(nèi)容的主要提供者。不管是傳統(tǒng)出版還是自出版，優(yōu)秀的作者資源都是圖書(shū)出版企業(yè)需要開(kāi)發(fā)和掌握的重要資源。近幾年來(lái)，各類(lèi)文學(xué)網(wǎng)站快速發(fā)展，逐漸積累了大量的讀者群體，同時(shí)也涌現(xiàn)出了許多與讀者愛(ài)好需求相適應(yīng)的作者。這說(shuō)明社會(huì)上還有大量的作者資源，只是還沒(méi)有被挖掘和發(fā)現(xiàn)。圖書(shū)出版企業(yè)可以通過(guò)傳統(tǒng)渠道和新媒體渠道等創(chuàng)辦原創(chuàng)文學(xué)大賽，突破時(shí)間和地域的界限，充分挖掘那些有創(chuàng)造力、有潛力的作者，及時(shí)與這些作者交流和溝通，最終達(dá)成合作意向，并結(jié)合自身發(fā)展的特點(diǎn)和圖書(shū)選題，將其培養(yǎng)成符合自身發(fā)展的讀者群體，為圖書(shū)出版積累大量的作者資源，提高圖書(shū)出版的質(zhì)量。

（三）運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的二次開(kāi)發(fā)

對(duì)于已經(jīng)出版的圖書(shū)內(nèi)容，可以多次利用，那些有價(jià)值的圖書(shū)內(nèi)容有巨大的開(kāi)發(fā)潛質(zhì)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，可以讓紙質(zhì)版圖書(shū)輕松實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。近年來(lái)，有許多的圖書(shū)出版企業(yè)開(kāi)始開(kāi)展電子書(shū)業(yè)務(wù)，將紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)化成電子版形式，為讀者提供便利的下載、在線(xiàn)閱讀等服務(wù)。除了電子書(shū)形式之外，出版企業(yè)還可以根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容的特點(diǎn)和性質(zhì)，將其開(kāi)發(fā)成各種視頻、動(dòng)畫(huà)、音頻等產(chǎn)品，如有聲圖書(shū)。但是，在圖書(shū)的二次開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要充分注意和處理好圖書(shū)版權(quán)問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)許多圖書(shū)出版企業(yè)在數(shù)字化圖書(shū)內(nèi)容的保密和版權(quán)的保護(hù)方面存在明顯的技術(shù)不足。面對(duì)這種情況，圖書(shū)出版企業(yè)可以與科技公司合作，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)內(nèi)容的加密和版權(quán)的保護(hù)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，逐漸改變了人們的生活習(xí)慣和生活方式，新媒體成為人們獲取信息和資訊的重要方式，給傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊。圖書(shū)出版企業(yè)應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代圖書(shū)市場(chǎng)的變化規(guī)律和特點(diǎn)，充分運(yùn)用新媒體挖掘讀者信息，做好圖書(shū)策劃工作；挖掘更多潛在的作者資源，提高圖書(shū)出版質(zhì)量；實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的二次開(kāi)發(fā)，豐富圖書(shū)出版形式，有效促進(jìn)圖書(shū)出版企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

［1］ 王麗.論媒介融合時(shí)代我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略［D］.鄭州大學(xué)，2014.

［2］ 張晶昱.我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)存在的問(wèn)題分析及發(fā)展對(duì)策研究［D］.吉林大學(xué)，2004.

［3］ 駱媛.新媒體時(shí)代下圖書(shū)出版業(yè)和影視行業(yè)的互動(dòng)［J］.出版廣角，2015（15）：82-83.

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1674-8883（2016）18-0307-01