孫 為

（北京北廣傳媒移動電視有限公司，北京 100007）

節(jié)目主持人的明星化影響力

孫 為

（北京北廣傳媒移動電視有限公司，北京 100007）

隨著電視節(jié)目的發(fā)展，節(jié)目主持人成為電視品牌和核心競爭力的體現(xiàn)。在觀眾的眼中，一些主持人不僅僅在節(jié)目當中充當傳播者和主導者，更是有著明星光環(huán)，有著獨特的語言風格以及個人魅力。如今，他們的身影不僅出現(xiàn)在各種節(jié)目中，并且還可以參演電影以及廣告代言。為了充分了解明星對節(jié)目的影響情況，本文就節(jié)目主持人的明星化影響力進行了分析與探究。

明星主持；節(jié)目影響力

如今，中國的電視節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，但是整體上仍舊存在著很多問題。當下真人秀已然成為一種新趨勢與新時尚，很多電視節(jié)目不惜耗費大量的資金邀請明星當主持人，旨在利用明星效應來提高收視率，節(jié)目的影響力瞬間成了明星的人氣比拼，可見明星主持的影響力頗大。

目前，在電視媒體領域，節(jié)目主持人的明星化現(xiàn)象主要表現(xiàn)在兩個方面：其一，很多電視節(jié)目為了提高節(jié)目的收視率，會邀請當紅的歌手、演員、名人等來參與節(jié)目錄制，讓這些知名人士接手主持崗位，成為時下較為常見的一種節(jié)目類型，如《歡樂喜劇人》《快樂大本營》等。其二，電視節(jié)目主要根據(jù)明星主持來開展一系列的運作，對每個明星進行一定的包裝與設計，以增強影響力，提升關注度，達到宣傳與推廣的目的，利于節(jié)目效果的有效呈現(xiàn)。

將明星作為電視節(jié)目主持人的模式反映了明星主持化的現(xiàn)象，主持人明星化成為現(xiàn)代各大衛(wèi)視、電視臺競爭的重要籌碼，節(jié)目會根據(jù)觀眾層次、年齡、明星的人氣與影響力，來選擇合適的明星客串主持角色。此類節(jié)目呈現(xiàn)模式最早出現(xiàn)在20世紀80年代的美國，然后逐漸盛行起來。20世紀八九十年代，明星主持還很是稀少，且是極為個別的現(xiàn)象，進入21世紀之后，電視行業(yè)逐漸發(fā)展，人們的觀念發(fā)生轉變，電視節(jié)目明星主持已然成為一種趨勢，利于實現(xiàn)對電視節(jié)目的推廣，也是電視媒體營銷的一種重要方法。從20世紀90年代以來至今，涌現(xiàn)出了許多明星主持的電視節(jié)目，如張清芳的《封面人物》、陶晶瑩的《陶子娛樂秀》、吳宗憲的《周日八點黨》等。節(jié)目主持人的明星化模式能使得電視節(jié)目更具個性化與多元化，特點更為鮮明，個人風格也頗為獨特，有利于電視臺開展商業(yè)運作，借助明星效應不僅僅可以增加節(jié)目的高收視率和節(jié)目影響力，還可以增加商業(yè)收入。電視節(jié)目作為電視文化的藝術商品，它的商業(yè)化現(xiàn)象是極其明顯的，電視節(jié)目不斷地創(chuàng)新與更新，目的就是為了能夠取悅受眾，迎合受眾的需求，這也是節(jié)目獲得高收視率的優(yōu)勢，并且還能獲得商家關注，增加廣告投入。盡管投資過大，但是能夠贏得眾多受眾，能夠得到很好的廣告回報，所以電視節(jié)目不得不具備一些商業(yè)化特征。

如果想要延長電視欄目的生存周期，帶動電視的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高欄目的知名度，一個關鍵的商業(yè)策略就是運用電視節(jié)目主持人明星化的體制。要想使電視節(jié)目成功又能夠得到觀眾的認可，關鍵在于主持人的形象、個性與電視欄目的品位、風格是否吻合。如果欄目的風格特色模糊的話，那么勢必會產(chǎn)生一些負面影響。例如，八大電視臺的《娛樂百分百》是以羅志祥為主的節(jié)目，中天綜合臺的《大學生了沒》是由陶晶瑩主持的等，內地的《壹周立波秀》《魯豫有約》等，都實現(xiàn)了節(jié)目主持人的明星化設計，大大提高了節(jié)目的影響力。當前，我國內地也涌現(xiàn)了大量的明星主持類節(jié)目，如浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等，設計的欄目眾多，借助明星的影響力帶動節(jié)目火爆，收視率很高，為電視臺帶來了極大的經(jīng)濟效益。

從受眾心理角度層面進行分析，大多數(shù)觀眾對于明星秉持崇拜與好奇的心態(tài)，明星的影響力強，根據(jù)節(jié)目的類型與特點選擇相應的明星主持人，會讓節(jié)目效果變得更強，節(jié)目感染力更大，使得播出效果更好。例如，東方衛(wèi)視近兩年花斥資打造的真人秀類節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，節(jié)目選擇了孫紅雷、黃渤、黃磊、羅志祥、王迅與張藝興六位藝人，每個人的風格、特點不同，都有不同的定位，演繹了真摯、感動的兄弟情，主持效果更是廣受好評，成為時下最受熱捧的綜藝節(jié)目之一。電視節(jié)目明星主持人可以憑借節(jié)目平臺將自身的優(yōu)勢、特點等展現(xiàn)出來，展示真正的自我，讓觀眾更為真實的感知明星的私下狀態(tài)，既有利于提升節(jié)目效果，也有利于明星自身的宣傳，提高知名度，最終達到雙贏的效果。

從主持人舉止、妝容、著裝方面來分析。一些明星主持把握住觀眾的內心需求，拉近了觀眾與節(jié)目的距離，一些明星放下偶像包袱，肆無忌憚的展現(xiàn)自我，展現(xiàn)了鮮明的風格特點，運用肢體、幽默語言等來活躍氣氛，給人耳目一新之感，但一些明星主持人存在過度包裝的情況，有褒有貶、有利有弊。有些節(jié)目主持人甚至淪為制造笑聲的小丑角色，畢竟大多數(shù)明星沒有接受過主持人專業(yè)訓練，欠缺媒體素質，所以，盲目跟從主持人的明星化并不可取。

綜上所述，明星主持已然成為現(xiàn)代電視媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，但是，內地對主持人的明星化包裝還僅僅停留在簡單的模仿層面。所以，必須依據(jù)電視節(jié)目、電視臺、頻道和節(jié)目主持人的定位有的放矢地進行包裝，采用明星主持人這種方式是好的，但切不可偏離主持人的大體方向。堅持真理、具有深厚的文化底蘊和高尚情操是一個優(yōu)秀主持人所應當具備的條件，只有這樣才能夠用明星的光環(huán)來實現(xiàn)主持人的價值。

立足于長遠角度，明星主持的實現(xiàn)利于電視媒體行業(yè)商業(yè)的運作，可大大提高節(jié)目的影響力與知名度，也能提升明星的人氣。但最為關鍵的是，要記住明星主持化的最終目標是為觀眾打造更具魅力、個性化的電視節(jié)目，營造輕松、和諧的氛圍，為主持人提供良好的展示平臺，以增強節(jié)目效果，切不可偏離軌道。

［1］ 胡軼群.關于當代電視節(jié)目主持人“明星化”的一點思考［J］.青春歲月，2012（24）：134-135.

［2］ 歐陽國忠.如何營造談話類節(jié)目的“談話場”［J］.電視研究，2002（04）：35-37.

［3］ 李明偉.久違了的話場——《實話實說》節(jié)目成功因素探析［J］.電視研究，2000（10）：48-49.

G222.2

A

1674-8883（2016）18-0198-01

孫為（1981—），男，黑龍江哈爾濱人，本科雙學位，一級播音員，節(jié)目主持人。