李 強(qiáng)

（寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750002）

商業(yè)創(chuàng)新競(jìng)技真人秀的突圍之道
——以《一馬當(dāng)先》為例

李 強(qiáng)

（寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750002）

從周一到周五，晚間打開電視十有八九都在播放各類明星真人秀節(jié)目?？梢哉f，競(jìng)技真人秀節(jié)目泛濫熒屏，節(jié)目已遇“瓶頸式”問題。反觀以商業(yè)創(chuàng)新競(jìng)技為代表的真人秀節(jié)目卻異軍突起，在激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)中獲得了一席之地。本文以寧夏衛(wèi)視聯(lián)合上海第一財(cái)經(jīng)推出的《一馬當(dāng)先》節(jié)目為例，探討商業(yè)創(chuàng)新競(jìng)技真人秀節(jié)目的突圍之道。

真人秀；商業(yè)競(jìng)技真人秀；《一馬當(dāng)先》；明星競(jìng)技

2014年9月，李克強(qiáng)總理在夏季達(dá)沃斯論壇上公開發(fā)出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的“雙創(chuàng)”號(hào)召；2015年10月，總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)+雙創(chuàng)+中國(guó)制造2025，將會(huì)催生一場(chǎng)‘新工業(yè)革命’”。至此，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景的“雙創(chuàng)”時(shí)代奔涌而至。

在此背景下，寧夏衛(wèi)視聯(lián)合上海第一財(cái)經(jīng)推出全國(guó)第一檔以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主題的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)節(jié)目《一馬當(dāng)先》，關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)模式，通過一個(gè)個(gè)與生活密切相關(guān)，同時(shí)又可能引領(lǐng)未來生活的新模式，展現(xiàn)人們對(duì)未來生活的想象，也描繪出創(chuàng)業(yè)者心中鮮活的“中國(guó)夢(mèng)”。該節(jié)目歷時(shí)4個(gè)月，超過1000個(gè)海內(nèi)外創(chuàng)新項(xiàng)目報(bào)名，參賽選手相繼獲得共計(jì)超過2億元的投資基金，有力支持了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，業(yè)界20多位一線投資人相繼亮相，對(duì)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行點(diǎn)撥。首播上海地區(qū)目標(biāo)人群（25～49歲男性）收視率為0.36，節(jié)目與優(yōu)酷視頻合作開辟專區(qū)，節(jié)目正片與花絮播放量累計(jì)超過百萬，成為電視行業(yè)的“雙創(chuàng)”開路先鋒，打破了明星競(jìng)技真人秀節(jié)目一統(tǒng)天下的局面。

一、《一馬當(dāng)先》節(jié)目特點(diǎn)

（一）全國(guó)首檔以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主題的商業(yè)創(chuàng)新競(jìng)技節(jié)目

傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相互融合形成的新業(yè)態(tài)“互聯(lián)網(wǎng)+”，是一個(gè)新鮮時(shí)髦但卻略顯費(fèi)解的名詞。然而提起“滴滴出行”“百度糯米”等應(yīng)用，就耳熟能詳多了。越來越多的“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新項(xiàng)目，悄然改變了人們當(dāng)下的生活?！兑获R當(dāng)先》聚焦代表未來的O2O經(jīng)濟(jì)模式，涉足O2O生態(tài)的三大主題。即品牌零售連鎖的商業(yè)創(chuàng)新案例、改變生活的小而美的創(chuàng)新應(yīng)用，以及有可能影響未來生活和商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

（二）強(qiáng)大的評(píng)審陣容，真實(shí)而新銳的評(píng)判方式

大賽引入強(qiáng)大的評(píng)判陣容：螞蟻金服集團(tuán)首席戰(zhàn)略官陳龍、賽富投資首席合伙人閻焱、《創(chuàng)業(yè)家》董事長(zhǎng)牛文文、知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波等數(shù)十位商界、投資界大佬輪番上陣，全面審視項(xiàng)目、犀利點(diǎn)評(píng)優(yōu)劣、為“潛力股”背書、助力項(xiàng)目獲得融資。節(jié)目把“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代最值得重視的標(biāo)準(zhǔn)——“用戶體驗(yàn)”引入節(jié)目機(jī)制。專門設(shè)置體驗(yàn)員角色，并安排體驗(yàn)員在創(chuàng)業(yè)者不知情的情況下，去體驗(yàn)創(chuàng)新項(xiàng)目提供的服務(wù)，并給出意見。這些意見成為創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行改進(jìn)的重要參考。例如，在對(duì)上門按摩項(xiàng)目“功夫熊”的體驗(yàn)中，體驗(yàn)員提出家里的床并不適合進(jìn)行按摩，之后許多類似創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目相繼增加了“帶床服務(wù)”的功能。

（三）解決生活痛點(diǎn)，展示超凡創(chuàng)意

參加節(jié)目的既是創(chuàng)業(yè)者，也是熱愛生活的年輕人，他們帶著創(chuàng)意和產(chǎn)品，在讓生活“更便捷”“更健康”“更精致”“更多元”“更奇妙”等主題下進(jìn)行展示，體現(xiàn)改變未來的勇氣和實(shí)力，使“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”具化成一幅幅清晰、可觸摸、近在眼前的畫面，充分體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，“卡拉丁”為車主提供上門保養(yǎng)，大大節(jié)省了車主的時(shí)間；境外住房短租平臺(tái)“住百家”以“分享世界”的理念，為境外旅行提供住宿服務(wù)；“原麥山丘”面包店在店面使用人臉識(shí)別技術(shù)，通過“刷臉”就可以完成支付……

（四）真實(shí)、真誠(chéng)，讓創(chuàng)業(yè)者成為主角

節(jié)目堅(jiān)持以普通群眾為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，讓年輕的創(chuàng)業(yè)者成為主角。參加節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者是從1000多位“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)的創(chuàng)業(yè)青年中遴選出來的。他們有著認(rèn)真執(zhí)著、努力奮斗、克服艱難險(xiǎn)阻、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)的勇氣和理想；有的創(chuàng)業(yè)者出身農(nóng)村，他瞞著家人孤身在城市創(chuàng)業(yè)，渡過了一個(gè)個(gè)艱難的時(shí)刻；有的創(chuàng)業(yè)者把“孝心”作為招聘員工的最重要標(biāo)準(zhǔn)；還有的創(chuàng)業(yè)者曾經(jīng)面臨清盤的困局，但他寧愿賣房渡過困境，也不愿辜負(fù)投資人的知遇之恩。節(jié)目通過展現(xiàn)他們的經(jīng)歷，反映當(dāng)下火熱的創(chuàng)業(yè)氛圍；通過發(fā)掘他們的理想，反映“創(chuàng)新無止境”的時(shí)代正能量，讓觀眾得到啟發(fā)、收獲共鳴。

二、商業(yè)創(chuàng)新競(jìng)技真人秀節(jié)目的突圍之道

透過《一馬當(dāng)先》的成功之道，我們可以看到，一檔商業(yè)競(jìng)技真人秀節(jié)目要想成功，需做到以下幾點(diǎn)：

（一）百分百原創(chuàng)，是突圍的王道

《一馬當(dāng)先》首創(chuàng)了一套既符合財(cái)經(jīng)定位，又具有相當(dāng)可看性的節(jié)目模式。節(jié)目流程包含的參賽選手路演和項(xiàng)目真實(shí)體驗(yàn)，為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和觀眾都提供了直接而有效的展示體驗(yàn)平臺(tái)，讓項(xiàng)目成為可感、可觸摸的東西，也讓奇思妙想落到實(shí)處，增加了節(jié)目的可看性和實(shí)用性。

（二）從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，是成功的關(guān)鍵

《一馬當(dāng)先》制作團(tuán)隊(duì)的許多成員都是做新聞和紀(jì)錄片出身，有比較接近的價(jià)值觀和理想。他們期望“無論做什么節(jié)目，都要有社會(huì)價(jià)值”，正是這一點(diǎn)共識(shí)奠定了節(jié)目成功的基石。所以在創(chuàng)作過程中，節(jié)目堅(jiān)持“中國(guó)夢(mèng)”的時(shí)代主題，體現(xiàn)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代精神，用“創(chuàng)新高手在民間”的創(chuàng)作理念，積極反映新時(shí)代青年人的奮斗和創(chuàng)造精神。節(jié)目緊緊圍繞“O2O”進(jìn)行主題和流程設(shè)置，如晉級(jí)賽中就設(shè)置了“020”讓生活更便捷、更健康、更精致、更多元、更奇妙5個(gè)主題，這也是節(jié)目取得成功的關(guān)鍵因素。

（三）立足生活本真，是商業(yè)競(jìng)技真人秀節(jié)目成功的根本

無論社會(huì)和生活多么浮躁，真實(shí)的生活才是電視節(jié)目成長(zhǎng)的沃土。團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“真實(shí)、真誠(chéng)”的原則，讓年輕的創(chuàng)業(yè)者成為主角，因?yàn)樗麄儾攀菄?guó)家和時(shí)代的主流人群。當(dāng)然，他們本身的創(chuàng)業(yè)精神也令人十分感動(dòng)。為此，節(jié)目在各個(gè)環(huán)節(jié)都注意體現(xiàn)真實(shí)和真誠(chéng)，不進(jìn)行任何形式的“內(nèi)定”，不為追求所謂效果而故意干預(yù)事態(tài)發(fā)展，不去設(shè)計(jì)制造與日常生活經(jīng)驗(yàn)反差較大的環(huán)節(jié)和所謂“看點(diǎn)”，不突出放大不良現(xiàn)象和非理性情緒，充分發(fā)揮創(chuàng)業(yè)者的積極性和創(chuàng)造力，著力呈現(xiàn)他們團(tuán)結(jié)協(xié)作，用富于想象力的方式解決一個(gè)個(gè)真實(shí)問題的過程。

《一馬當(dāng)先》在業(yè)界引發(fā)強(qiáng)烈反響，收視率和點(diǎn)擊量再創(chuàng)新高，它成了電視行業(yè)名副其實(shí)的“雙創(chuàng)”開路先鋒。商業(yè)創(chuàng)新競(jìng)技真人秀節(jié)目的首要任務(wù)就是在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者和投融資之間搭建起良性互動(dòng)平臺(tái)，所以此類節(jié)目必須“立足生活，面向未來”“真實(shí)、真誠(chéng)”，拋去浮躁與浮夸，回歸本真，只有這樣商業(yè)創(chuàng)新競(jìng)技真人秀節(jié)目才能成功突圍。

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