項(xiàng) 磊

（鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái)，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

淺析媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對(duì)策略

項(xiàng) 磊

（鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái)，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

隨著社會(huì)的全面發(fā)展，媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響也十分巨大。其不僅能夠讓電視新聞節(jié)目的傳播方式得到改變，而且還能形成一定的節(jié)目創(chuàng)新。本文主要針對(duì)電視新聞節(jié)目的影響進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)的優(yōu)化措施。

媒介融合；電視新聞；影響；應(yīng)對(duì)策略

近幾年，我國(guó)的新媒體發(fā)展比較迅速，對(duì)新聞節(jié)目的沖擊較大，在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的形式，增加市場(chǎng)的份額，有利于新聞節(jié)目和媒介融合的共同發(fā)展。同時(shí)在“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”的影響以及推動(dòng)之下，媒介融合已經(jīng)成為一種發(fā)展的趨勢(shì)，其對(duì)電視新聞節(jié)目的傳播具有十分重大的影響。所以，將媒介與電視新聞節(jié)目進(jìn)行合理的融合十分關(guān)鍵。

一、媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

（一）媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目模式的影響

根據(jù)有關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查，在許多的電視媒介中，播放時(shí)間較長(zhǎng)的是編輯類(lèi)的電視節(jié)目，電視節(jié)目主要分為兩種形式，一種是收集網(wǎng)上的熱點(diǎn)事件，經(jīng)過(guò)有效的編制和加工之后，在電視節(jié)目上進(jìn)行播放；另一種是通過(guò)終端設(shè)備軟件，人們可以發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上一些新聞?lì)惖乃夭?，不需要?jīng)過(guò)采訪就可以編輯的電視節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，能夠保證新聞事件的時(shí)效性和真實(shí)性。

（二）媒介融合對(duì)記者角色定位的影響

電視上的新聞媒體事件中，記者的角色定位受到媒介融合某一方面的影響，如今人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看新聞節(jié)目，很容易忽視采訪記者這一角色。對(duì)于新聞編輯的風(fēng)格，媒介融合會(huì)產(chǎn)生不同程度的影響，傳統(tǒng)的電視節(jié)目的編輯風(fēng)格形式較為單一，而現(xiàn)在智能技術(shù)應(yīng)用比較廣泛，可以通過(guò)手機(jī)軟件傳播信息，不受空間和時(shí)間的限。通過(guò)手機(jī)能夠及時(shí)查收和查看新聞信息，對(duì)電視新聞節(jié)目的收視率產(chǎn)生了一定的影響。當(dāng)傳媒形式不符合市場(chǎng)發(fā)展要求時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)降低，最終會(huì)退出競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。

（三）媒介融合對(duì)電視節(jié)目時(shí)效性的影響

新聞媒體節(jié)目傳播的速度與電視新聞的報(bào)道速度存在較大的差異，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體，可以報(bào)道很多的突發(fā)性的新聞，所以對(duì)于新聞節(jié)目的時(shí)效性具有較大的影響。如今是網(wǎng)絡(luò)共享的時(shí)代，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都可以上傳新聞資料，上傳的新聞沒(méi)有經(jīng)過(guò)編輯會(huì)顯得很粗糙，但是卻越發(fā)的真實(shí)，距新媒體新聞?dòng)幸欢ǖ牟罹唷?/p>

二、媒介融合下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對(duì)策分析

在實(shí)踐的過(guò)程中，對(duì)于媒介融合的特殊性，需要了解更多的新聞節(jié)目類(lèi)型，從而探究有效的發(fā)展對(duì)策。

（一）整合新聞內(nèi)容

根據(jù)媒介融合的因素，新聞事件的傳播途徑變得更加多樣化，新聞素材的種類(lèi)也會(huì)不斷地增多，以新媒體傳播為基礎(chǔ)在實(shí)踐過(guò)程中非常適用，整合新聞內(nèi)容有利于新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在眾多的電視新聞媒體事件中，對(duì)于新聞事件的報(bào)道需要選擇人們關(guān)注的事件或具有代表性的事件，對(duì)于新聞內(nèi)容的重新加工需要重視起來(lái)，使得新聞內(nèi)容能夠符合當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展需求，科學(xué)化、合理化應(yīng)該是新聞事件的敘述結(jié)構(gòu)，根據(jù)不同的新聞內(nèi)容的具體化要求，可以突出新聞主體，保證事件內(nèi)容的真實(shí)性，便于觀眾的理解。

（二）電視新聞節(jié)目互動(dòng)性的增強(qiáng)

在將新媒體和電視新聞媒體進(jìn)行比較時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目存在很多不足的地方，互動(dòng)性較差。為了改善這種情況，必須增加電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，轉(zhuǎn)變工作人員的工作態(tài)度，需要媒介融合符合現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)，滿足整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展要求。

第一，需要及時(shí)更新工作人員的自身意識(shí)，掌握觀眾的真正需求，為新聞節(jié)目的互動(dòng)打下真實(shí)的基礎(chǔ)。為了能夠建立真實(shí)有效的互動(dòng)網(wǎng)站，在電視媒體實(shí)踐的過(guò)程中可以采用電話熱線的方式，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)。此外，必須重視電視觀眾對(duì)于節(jié)目的建議和意見(jiàn)，這有利于新聞節(jié)目提高傳播效果。

第二，為了能夠在電視節(jié)目中有所突破，必須增加傳播途徑，和各大網(wǎng)站之間建立良好的合作關(guān)系，通過(guò)網(wǎng)站的溝通平臺(tái)及時(shí)地分析新聞節(jié)目的內(nèi)容和類(lèi)型，最大化地發(fā)揮電視新聞節(jié)目的作用。在進(jìn)行多種傳播模式時(shí)，縮短電視新聞節(jié)目中新媒體與電視媒體之間的差異，增強(qiáng)媒體和觀眾之間的某種聯(lián)系，奠定電視新聞節(jié)目的發(fā)展基礎(chǔ)。

（三）采取合作共贏的發(fā)展形勢(shì)

電視新聞節(jié)目與新媒體進(jìn)行合作，以電視平臺(tái)為基礎(chǔ)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)直播的形式，更容易被觀眾所接受。提高電視節(jié)目的互動(dòng)性，能夠補(bǔ)足原有電視節(jié)目的缺陷，提高群眾的收視熱情。

（四）對(duì)媒介融合環(huán)境進(jìn)行進(jìn)化

在進(jìn)行媒介融合的過(guò)程中，雖然其信息傳遞較為復(fù)雜，但是也應(yīng)當(dāng)對(duì)相應(yīng)的信息進(jìn)行過(guò)濾，取其精華，棄其糟粕，同時(shí)對(duì)不同的信息進(jìn)行相應(yīng)的分類(lèi)。對(duì)于一些較為真實(shí)的信息可以給予推廣，對(duì)于一些虛假的信息進(jìn)行屏蔽。只有這樣媒介融合的信息環(huán)境才能更加真實(shí)，其傳播的可靠性才能得到大幅度提高。與此同時(shí)，還要結(jié)合大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，對(duì)數(shù)據(jù)“加工”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。依靠“數(shù)據(jù)技術(shù)”對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，發(fā)現(xiàn)隱藏在數(shù)字、抽象事實(shí)后面的“新聞故事”，再以形象互動(dòng)的可視化方式呈現(xiàn)新聞，這樣就能讓媒介融合的效果全面地發(fā)揮出來(lái)。

三、結(jié)語(yǔ)

媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響是巨大的，要想讓新聞節(jié)目傳播的方式逐漸多元化，就要將媒介融合過(guò)程中的不和諧因素剔除，整合新聞內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，從而實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目與媒介的相互融合。

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