李 琪

（廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院，廣西 桂林 541000）

雙向輸出的電視節(jié)目播出載體

李 琪

（廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院，廣西 桂林 541000）

電視節(jié)目的播出越來(lái)越呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。在新興媒體的沖擊下以及主流媒體不斷的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)越來(lái)越受到受眾的青睞。節(jié)目的創(chuàng)新以及改變都是用來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的，只有在市場(chǎng)的大環(huán)境下受到受眾的歡迎，節(jié)目才能有生存下去的優(yōu)勢(shì)。而這種大環(huán)境倡導(dǎo)的模式就是雙向輸出的電視節(jié)目播出載體，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間是相互作用的。

播出載體；雙向輸出；信息交換；營(yíng)銷模式

電視終端的存在方式即有線，而新型的電視終端是數(shù)碼形式，這限制了電視節(jié)目的播出平臺(tái)，形成了很固定的形式。這樣的形式在早期網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)候有了節(jié)目固定的收視人群，而互聯(lián)網(wǎng)這種依靠信號(hào)網(wǎng)存在而且不局限終端的載體，比電視具有更多的優(yōu)勢(shì)。

電視節(jié)目+網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的電視現(xiàn)象已經(jīng)存在了很久，其實(shí)，很多電視臺(tái)想要打破這種固定的模式，產(chǎn)生新的互動(dòng)方式，但是現(xiàn)階段沒(méi)有成功。（VR技術(shù)完全成熟之后可能可以完成新的創(chuàng)新，但還是要基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)）那么所謂的電視節(jié)目+互動(dòng)的電視節(jié)目現(xiàn)象，指的就是電視臺(tái)在直播時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)空間和節(jié)目中進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。早期的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)就是利用手機(jī)短信進(jìn)行，而現(xiàn)在可以在手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行彈幕發(fā)送等實(shí)時(shí)互動(dòng)。在筆者看來(lái)，首先，這種現(xiàn)象是一種擴(kuò)大人際傳播和大眾傳播的方式和手段，這樣，信息會(huì)在很短的時(shí)間之內(nèi)利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)傳輸?shù)绞鼙娛掷?，減少了原有人際傳播的時(shí)間消耗，是一種高效的方式。但是因?yàn)閭鞑ッ娴脑龃?，原有人際傳播的信息真實(shí)性會(huì)高于這樣的網(wǎng)絡(luò)傳播方式。其次，在電視節(jié)目播出的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)用商和授權(quán)方會(huì)產(chǎn)生利益的分成，那么網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)用商可以利用線上的流量進(jìn)行線下的變現(xiàn)，讓利益分成達(dá)到最大效益化，同時(shí)，周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)讓電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商在后續(xù)的商業(yè)合作中得到持續(xù)的盈利。

這樣的模式可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，同樣在電視文化的方向上也是值得考究的。首先，節(jié)目的這種形式增大了節(jié)目消費(fèi)娛樂(lè)的功能，互動(dòng)性增強(qiáng)帶來(lái)的娛樂(lè)需求性增大，擴(kuò)大了觀眾對(duì)節(jié)目娛樂(lè)的消費(fèi)。其次，電視臺(tái)之間的聯(lián)系不強(qiáng)，造成一家獨(dú)大的輿論導(dǎo)向。社會(huì)輿論在大眾傳播中占有很強(qiáng)的地位，輿論導(dǎo)向會(huì)導(dǎo)致社會(huì)現(xiàn)象隨時(shí)變化，所以能夠在一定程度上控制輿論導(dǎo)向是節(jié)目本身的出發(fā)點(diǎn)。然后就是信息的交換，節(jié)目在上線播出的過(guò)程中，電視播出和互動(dòng)的人群存在一個(gè)信息互換的過(guò)程，而這樣的過(guò)程就是信息服務(wù)。

引入一個(gè)概念——“超女現(xiàn)象”，當(dāng)年湖南衛(wèi)視利用草根歌唱才藝出道的噱頭，自主策劃了大型電視節(jié)目《超級(jí)女聲》。節(jié)目在直播時(shí)段總是占據(jù)收視冠軍，同時(shí)，觀眾利用手機(jī)短信互動(dòng)的頻率非常高，可以用萬(wàn)人空巷來(lái)形容大家的收視熱情。但由于電視臺(tái)自己對(duì)這種形式不創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)廣電總局的整頓，節(jié)目停播，幾年未播。2016年，芒果TV作為網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，拿到這一檔節(jié)目的播出版權(quán)，再一次進(jìn)行節(jié)目策劃，在內(nèi)容和形式上沒(méi)有什么大的創(chuàng)新，依舊走的老路線，但是播出載體更換為芒果TV的網(wǎng)絡(luò)渠道，導(dǎo)致整檔節(jié)目無(wú)論是從收視率還是關(guān)注度都太低。網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的局限性在于：廣告商的投入少，導(dǎo)致宣傳能力明顯減弱；少了傳統(tǒng)媒體的播出平臺(tái)，固定受眾也受到很大的影響。45～60周歲的電視收視人群將不再會(huì)支持這樣一檔節(jié)目，因?yàn)樗麄兏静恢?，而?duì)16～40這個(gè)年齡層次的青年人來(lái)說(shuō)，這樣的節(jié)目已經(jīng)不再有新奇的點(diǎn)吸引他們?nèi)プ放鹾陀^看，造星的路途有很多種，光會(huì)唱歌已經(jīng)不吃香，大家追求的是全才。

《奇葩說(shuō)》是2014年由愛(ài)奇藝推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。其實(shí)大家在看奇葩說(shuō)的時(shí)候，聽(tīng)見(jiàn)后期的“嗶”字肯定會(huì)感覺(jué)很爽，這是受眾“獵奇”心理的一種延伸。傳統(tǒng)的電視節(jié)目不能出現(xiàn)違反主流價(jià)值觀的詞眼，而《奇葩說(shuō)》滿足了受眾的心理，那些在傳統(tǒng)媒體播出平臺(tái)不能說(shuō)的話，在網(wǎng)綜中酣暢淋漓地說(shuō)出來(lái)。奇葩說(shuō)的成功在于很好地抓住了現(xiàn)在受眾的需求心理。

這樣的單向播出平臺(tái)在內(nèi)容以及策劃上比傳統(tǒng)電視節(jié)目更加寬泛，受到的局限性更小。絕對(duì)化的收視率和點(diǎn)擊量是沒(méi)有辦法比較的，因?yàn)閮烧呙鎸?duì)的受眾群體不一樣，它們的差距在于對(duì)于觀眾的定位，網(wǎng)絡(luò)綜藝精準(zhǔn)地定位在“青年”這個(gè)層次，但是前者作為傳統(tǒng)的電視媒體，沒(méi)有辦法選擇自己的受眾群體，這是其劣勢(shì)所在。好在“雙向輸出的電視節(jié)目播出載體”使得電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)也找到了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那就是將那些沒(méi)有時(shí)間看電視的人收入自己的點(diǎn)擊量麾下。

雙向的電視節(jié)目播出載體是指電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播，而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也正在向傳統(tǒng)的電視播出載體遷移（部分版權(quán)）。電視文化的內(nèi)涵是為了創(chuàng)造更好的電視氛圍，在這個(gè)過(guò)程中，電視行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、社會(huì)的不斷發(fā)展會(huì)帶動(dòng)電視文化發(fā)生改變，賦予其新的內(nèi)涵。從大眾傳播的角度來(lái)說(shuō)，這樣的文化現(xiàn)象在更替，但是最初的功能不會(huì)改變，變的是輸出方式、接受速度以及這個(gè)過(guò)程等。電視文化的基本功能在這個(gè)變遷的過(guò)程中不會(huì)改變，如藝術(shù)審美、影像紀(jì)實(shí)等，但是在這樣一個(gè)過(guò)程中，電視文化原有的社會(huì)輿論導(dǎo)向能力可能會(huì)被放大，以至于到達(dá)連節(jié)目本身都控制不了的地步（2016超級(jí)女聲柯以敏事件），事件會(huì)通過(guò)不同的導(dǎo)向達(dá)到不同的高度。

目前，節(jié)目的雙向播出形式對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)肯定是好的，因?yàn)楣?jié)目本來(lái)就是為受眾服務(wù)的，但是兩者必須找到利益的平衡點(diǎn)，相互合作。兩者之間可以進(jìn)行的合作還有很多，但是最根本的目的是創(chuàng)造更加優(yōu)良的電視節(jié)目環(huán)境。

［1］ 韓建華.提高當(dāng)前電視節(jié)目播出技術(shù)質(zhì)量的研究［J］.考試周刊，2015（32）：18.

［2］ 何曉飛.提高電視節(jié)目播出技術(shù)質(zhì)量的措施探討［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：152.

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1674-8883（2016）18-0187-01