來秋伶

（曲阜師范大學，山東 日照 276826）

《茜你一頓飯》探索網綜行業(yè)發(fā)展新形式

來秋伶

（曲阜師范大學，山東 日照 276826）

在互聯(lián)網發(fā)展普及的大背景下，網絡直播平臺迅速發(fā)展，到2016年網絡直播行業(yè)迎來了大繁榮時代，大量人員、資本涌入。行業(yè)競爭之下，逐漸衍生出新的創(chuàng)意與運作模式。網絡綜藝美食節(jié)目《茜你一頓飯》，首度融合直播平臺，跨出了網絡綜藝模式創(chuàng)新的第一步。

網絡直播；平臺；互動

《茜你一頓飯》是于2016年7月15日，在優(yōu)酷、淘寶雙平臺上推出的一檔，由明星辣媽葉一茜主持的明星真人秀美食直播網絡綜藝節(jié)目。節(jié)目自開播以來，便受到廣泛熱議，收視率一路走高。近年來，明星美食節(jié)目的熱度一直居高不下，《茜你一頓飯》能夠從眾多同類型節(jié)目中脫穎而出，與其新穎的制播模式和清晰的節(jié)目定位密不可分。

一、零剪輯+全方位、多平臺

2016年是我國網絡直播平臺發(fā)展極為迅猛的一年。上半年，我國網絡表演（直播）用戶規(guī)模持續(xù)擴大。其中，演藝秀場用戶2.5億人，游戲直播用戶2億人，泛娛樂用戶達1.5億人。以明星、“網紅”為中心的直播熱度快速提升，多位明星同時在線人數逾千萬。在葉一茜之前，賈乃亮、劉濤等明星已經開始嘗試在不同的直播平臺進行互動直播，但將直播常態(tài)化的葉一茜卻是第一人。在全民直播的風潮下，《茜你一頓飯》選擇使用直播的形式無疑是一個非常明智的選擇。

相較于錄播，觀眾可以在第一時間看到藝人的真實反應。對于流程設置和藝人表現的好壞，都會在第一時間得到反饋。從目前的情況來看，在直播中藝人的情緒都會非常高，即便面對“差評”，反應的真實感和親和力都會更強。藝人現場的即時反應、相互吐槽，都會產生令人意想不到的娛樂效果。

直播形態(tài)打破了觀眾與明星之間的媒介壁壘，觀眾作為節(jié)目的參與者直接融入節(jié)目中。不但可以通過直播提問、評論，實現與明星的零距離交流，也直接參與明星做飯、吃飯的全過程，大大提升了觀眾所能體驗到與明星共廚共食的親密感。這種非常直接的互動效果，對觀眾產生了強烈的刺激效果。

除了每周五、周六的直播之外，《茜你一頓飯》的點播版會在下一周上線優(yōu)酷，用直播加點播的方式滿足不同受眾的觀看需求，兼顧直播、點播兩大收視人群。

同時，除直播時的實時互動，還兼?zhèn)湮⑿?、微博公眾平臺，推出話題互動。除此之外，《茜你一頓飯》與下廚房、愛鮮蜂、美食杰、豆果美食、到家美食會等美食平臺合作。借助平臺的影響力，進一步擴大節(jié)目影響以及對產品的廣告宣傳。《茜你一頓飯》以最流行的直播為主，借其他新媒體方式為輔，在平臺、媒介、傳播方式等方面做到了全方位發(fā)力。

二、精準的節(jié)目定位

明星八卦+美食的節(jié)目樣式，近幾年非常受觀眾追捧。早前的《十二道鋒味》，近期的《拜托了冰箱》和《姐姐好餓》都受到了不少的關注和熱議。明星八卦會吸引大量熱愛追星的青年觀眾，而美食制作部分，能夠吸引青年、老年多重屬性的觀眾觀看，節(jié)目受眾人群非常廣泛?！盾缒阋活D飯》在節(jié)目內容的選擇上依然沿襲了明星美食節(jié)目的套路。在設置上，首先就打出了一張穩(wěn)妥牌。

相較于其他明星美食節(jié)目，邀請的嘉賓都是當下人氣最旺的明星，《茜你一頓飯》邀請的嘉賓類型更加多樣，有體育明星、演藝明星，還有“網紅”等各種類型的嘉賓。這些嘉賓全都是葉一茜的明星朋友，因而《茜你一頓飯》少了其他節(jié)目采訪式的生硬，多的是聊天式的輕松狀態(tài)。為嘉賓做的每道菜，都會根據朋友的特點起一個溫馨的名字。例如，給大左做的菜叫左右為難，給黃雅莉做的香辣蟹叫謝謝你的陪伴。此舉又給觀眾打出一張溫情牌。

《茜你一頓飯》的主持人葉一茜在節(jié)目中還表現出了不俗的主持功底以及個人魅力。其主持語言風格趨于網絡化、年輕化，能說段子也能煽情，張弛有度，能夠很好地帶動嘉賓參與節(jié)目的熱情與積極性。對明星話題的控制和把握做得恰到好處，與嘉賓、助手、觀眾的互動自然、得體，節(jié)目氣氛調控活躍，成功地引導觀眾的思維緊跟主持人思路，牢牢抓住了觀眾的心。

三、網綜電商首融合

《茜你一頓飯》沒有依托于單一的直播渠道，而是選擇優(yōu)酷+淘寶雙平臺進行直播。優(yōu)酷直播和淘寶直播最大的優(yōu)勢是從內容到電商的全面打通，讓網友獲得邊看邊買的完整體驗。節(jié)目中的商品從原汁機、電飯煲、飯盒、醬料、泡菜、生鮮等，全都可以實現在觀看直播的同時同頁面直接購買，通過直播下單的用戶還可以獲得非常大的優(yōu)惠。加上葉一茜在使用的過程中（做飯）對商品性能、功能的描述，“明星同款”所帶來的品牌信任感等，都給網友的消費帶來直接的刺激。隨著節(jié)目點擊量的飆升，可帶動的電商轉化率也非常值得期待。

淘寶上有非常多的優(yōu)質商品和商家，恰好與《茜你一頓飯》做美食的主題相符合，并且淘寶直播平臺正發(fā)力于推廣網絡直播與商品購買的直接關系。在淘寶平臺下，直播+電商必定是未來最主要的趨勢。

四、結語

作為直播平臺中第一個吃螃蟹的人，《茜你一頓飯》自直播平臺獲得的觀眾打賞收獲了直接、可觀的利潤，而依托網絡視頻點播平臺獲得的點擊量又獲得部分收入，融入電商又可獲得大量的商品廣告收入。就節(jié)目自身而言，直播+點播+電商的形式無疑帶來了巨大的商業(yè)利益。在成功的先例下，這樣的模式是當下內容變現的新領域，也成為業(yè)界熱門話題。《茜你一頓飯》在為內容電商模式帶來更多可能的同時，也預示著明星+直播的方式將成為新一種趨勢。

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G222.3

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1674-8883（2016）18-0180-01

來秋伶（1993—），女，山東日照人，曲阜師范大學傳媒學院碩士，研究方向：廣播電視。