羅亞敏

（鄂州廣播電視臺，湖北 鄂州 436000）

創(chuàng)新地方電視臺節(jié)目評價(jià)體系對媒體發(fā)展的重要性

羅亞敏

（鄂州廣播電視臺，湖北 鄂州 436000）

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體為傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的壓力。電視臺必須通過節(jié)目評價(jià)來對現(xiàn)有的節(jié)目內(nèi)容和編排進(jìn)行創(chuàng)新，以此獲得更強(qiáng)的競爭能力。對于我國地方電視臺來說，節(jié)目評價(jià)體系不完善，對節(jié)目的修改創(chuàng)新缺乏指導(dǎo)意義。本文介紹了現(xiàn)有地方臺的節(jié)目評價(jià)方法，分析了創(chuàng)新地方電視臺節(jié)目評價(jià)體系對媒體發(fā)展的重要性，幫助地方電視臺明確創(chuàng)新評價(jià)體系的意義。

地方電視臺；節(jié)目評價(jià)體系；創(chuàng)新；媒體發(fā)展

我國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，并且借助互聯(lián)網(wǎng)的普及產(chǎn)生了許多新媒體形式，這是媒體發(fā)展歷史中極大的進(jìn)步。但對于電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，卻面臨著巨大的生存壓力。媒體的發(fā)展需要傳統(tǒng)媒體形式與新媒體共同進(jìn)步，因此對于地方電視臺來說，加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新是發(fā)展的主要動力。傳統(tǒng)的電視媒體主要通過節(jié)目評價(jià)體系來獲取觀眾的反饋信息，以此作為節(jié)目改善的依據(jù)。但是，目前我國地方電視臺的節(jié)目評價(jià)體系不完善，并且缺乏參考意義，對于電視媒體的發(fā)展促進(jìn)效果較差。因此，必須對現(xiàn)有的地方電視臺節(jié)目評價(jià)體系進(jìn)行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)電視媒體能夠更有效地進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。

一、地方電視臺節(jié)目的主要評價(jià)方式

（一）滿意度調(diào)查法

滿意度調(diào)查法，是指對觀眾進(jìn)行滿意度調(diào)查，以此作為評價(jià)電視節(jié)目的依據(jù)，這種調(diào)查方式成本較低，但是回收的有效評價(jià)率較低。一般來說，節(jié)目滿意度應(yīng)該與節(jié)目的收視率成正比，但由于網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，使用滿意度調(diào)查法獲得的評價(jià)有效性更低，并且可能與收視率情況相差更大，參考性較差。

（二）收視率調(diào)查法

收視率是衡量電視節(jié)目質(zhì)量的重要指標(biāo)，也是地方電視臺對節(jié)目進(jìn)行評價(jià)的一種有效方式。收視率的好壞直接體現(xiàn)了該節(jié)目的受歡迎程度，是地方電視臺對節(jié)目和自身水平的一種重要評價(jià)方法。但是標(biāo)準(zhǔn)的收視率調(diào)查法一般需要專業(yè)的技術(shù)和調(diào)查公司全面調(diào)查，成本較大，我國目前有中央電視臺、湖南電視臺、上海電視臺等采用這種評價(jià)方法，而一些市縣級地方電視臺很難通過全面的收視率調(diào)查來對節(jié)目作出評價(jià)，缺少普遍性。

（三）綜合評議法

綜合評議法一般是地方電視臺根據(jù)自身特點(diǎn)制定的一系列評價(jià)體系，一般包括了媒體自評、專家評、職工評、社會評等內(nèi)容。以鄂州電視臺為例，該電視臺使用量化評分的方式對電視節(jié)目和欄目內(nèi)容進(jìn)行綜合評價(jià)，總分為100分，思想性指標(biāo)20分，創(chuàng)新性指標(biāo)20分，專業(yè)性指標(biāo)60分，每個(gè)大的評價(jià)指標(biāo)下又可以分成許多小的指標(biāo)。比如創(chuàng)新性指標(biāo)下要對節(jié)目的主題創(chuàng)意、欄目形象、節(jié)目包裝等要素進(jìn)行評價(jià)打分，通過小的評價(jià)項(xiàng)目按比例綜合成為節(jié)目的最后得分，并對比平均分與媒體自評分等指標(biāo)，達(dá)到對節(jié)目的綜合評價(jià)效果。

二、創(chuàng)新地方電視臺節(jié)目評價(jià)體系對媒體發(fā)展的重要性

（一）改善原有評價(jià)體系缺點(diǎn)，提高節(jié)目質(zhì)量

電視臺的節(jié)目評價(jià)體系最重要的意義，就在于對節(jié)目的改善起到指導(dǎo)和監(jiān)督作用。但是現(xiàn)有的評價(jià)體系明顯存在參考力不足的缺點(diǎn)，對于普遍缺少技術(shù)和資源的地方電視臺來說，如果缺乏有效的節(jié)目評價(jià)，就很難找到改善節(jié)目的有效措施。因此，創(chuàng)新地方電視臺節(jié)目評價(jià)體系最直接的意義，就在于幫助地方電視臺完善原有的節(jié)目評價(jià)體系，通過更加有效的節(jié)目評價(jià)方式深入了解觀眾對于節(jié)目的想法和建議，迎合觀眾需要和時(shí)代發(fā)展，全面提高節(jié)目的質(zhì)量。針對原有的收視率、滿意度調(diào)查以及綜合評價(jià)等方式的不足之處，結(jié)合現(xiàn)代媒體理念進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮開展節(jié)目評價(jià)的意義，使得節(jié)目評價(jià)和反饋具有更高的參考價(jià)值，真正對地方電視臺的節(jié)目內(nèi)容安排及節(jié)目編排起到指導(dǎo)作用，有效促進(jìn)電視臺本身的發(fā)展。

（二）深化媒體與觀眾的聯(lián)系

傳統(tǒng)媒體與觀眾之間的聯(lián)系都較為薄弱，觀眾很難將自己的意見有效地反饋給電視臺等媒體，也很難實(shí)現(xiàn)媒體與觀眾之間的深入連接，對于現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難以起到積極的促進(jìn)作用。所以，地方電視臺必須通過創(chuàng)新節(jié)目評價(jià)體系的方式實(shí)現(xiàn)媒體與觀眾之間的連接，真正了解觀眾的想法，滿足觀眾的娛樂和信息交流需求，這樣才能夠?yàn)榈胤诫娨暸_吸引更多的觀眾群體。從新媒體的快速發(fā)展中也可以發(fā)現(xiàn)，新媒體大多數(shù)借助于高效的網(wǎng)絡(luò)通信方式，可以實(shí)現(xiàn)觀眾與媒體管理者之間的實(shí)時(shí)交流與評價(jià)，極大地縮短了評價(jià)所需要的時(shí)間和流程，這是網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠迅速調(diào)整、迎合觀眾的重要依據(jù)。地方電視臺節(jié)目體系的創(chuàng)新也應(yīng)該考慮如何深化媒體與觀眾之間的聯(lián)系，只有真正滿足了觀眾需求才能夠保持媒體的生命力。

（三）促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展

地方電視臺作為電視媒體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。目前我國網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展迅速，搶占了大部分觀眾市場，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大壓力。但是從另一個(gè)角度來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)電視媒體開辟了新的道路，如果能夠有效借助網(wǎng)絡(luò)媒體工具，就能夠?qū)崿F(xiàn)對現(xiàn)有的地方電視臺節(jié)目評價(jià)體系的有效創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體無法完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，所以更需要整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)共同獲利。地方電視臺節(jié)目評價(jià)體系的創(chuàng)新可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，也可以直接借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，這種創(chuàng)新是不同媒體形式之間的一種相互結(jié)合和相互利用，能夠有效地促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

三、結(jié)語

電視以其受眾面廣和多變靈活的特性，一度成為各類媒體中的佼佼者，各電視臺紛紛使出拳頭招數(shù)，實(shí)行頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化。而作為節(jié)目的檢驗(yàn)者和反饋者的受眾，他們對節(jié)目的需求和評價(jià)最終決定著媒體的地位與價(jià)值。

地方電視臺的發(fā)展面臨著巨大的壓力，其原有的節(jié)目評價(jià)體系也存在一些缺陷，為了實(shí)現(xiàn)電視臺的發(fā)展進(jìn)步，必須對現(xiàn)有的地方電視臺節(jié)目評價(jià)體系進(jìn)行創(chuàng)新。這對于改善電視臺節(jié)目編輯有著重要的意義，同時(shí)還能夠深化媒體與觀眾之間的聯(lián)系，體現(xiàn)現(xiàn)代媒體發(fā)展的內(nèi)含。另外，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體理念對原有的地方電視臺節(jié)目評價(jià)體系進(jìn)行創(chuàng)新，是媒體資源的一種高效利用方法，能夠扶持傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助我國現(xiàn)有的媒體體系找到相互促進(jìn)的方式，以有效的節(jié)目評價(jià)和反饋為指導(dǎo)，對現(xiàn)有的地方電視臺節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，全面促進(jìn)我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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1674-8883（2016）18-0169-01