金國花
(延邊朝鮮語廣播影視節(jié)目譯制中心,吉林 延吉 133000)
新時期電視新聞媒體傳播正能量的路徑分析
金國花
(延邊朝鮮語廣播影視節(jié)目譯制中心,吉林 延吉 133000)
構建和諧美好的社會,需要媒體傳播社會正能量、弘揚社會主義新風尚,所以電視新聞媒體應該仔細思考如何宣傳和打造具有正能量的作品。本文通過對新時期電視新聞媒體傳播正能量的路徑進行探究,分析其特點,總結規(guī)律,同時提出相關的對策與建議。
社會正能量;新聞報道;信息化;公信力
如今,多元化文化已深入我們生活的方方面面,因而不可避免地會有許多低俗文化乘虛而入,侵蝕人們的思維,麻痹人們的神經。電視新聞媒體產生歷史較長,在社會中起著支柱作用。面對重重困難,新聞媒體應始終堅持馬克思主義為指導思想,堅持實事求是,引導正確的社會輿論,大力宣揚社會主義核心價值觀,激發(fā)社會正能量,為社會主義的和諧發(fā)展貢獻自己的一份力量。
(一)重視新聞內容,忽視正能量
拿電視新聞的主要獲取途徑采訪來說,一般都是側重于陳述新聞背后的事實,而忽略了新聞本身的價值和內含。部分新聞編輯為了產生新聞而制造新聞,以吸引受眾的注意力為主要目的。為了提升受眾的關注度甚至專注于報道負面新聞,似乎只有負能量的事物才能發(fā)掘出新聞線索。這些重新聞內容輕視社會正能量傳播的追蹤報道,非常容易混淆人們的思維,對社會毫無價值意義。
(二)受到新媒體的沖擊,權威性受質疑
全媒體時代,新媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展,每個人都是信息的接收者,也是信息的發(fā)布者。這種模式使得信息可以快速流動,但是其傳播的內容往往具有不確定性和不可靠性,事物之間的聯(lián)系缺乏邏輯性,缺少客觀公正的分析和推理,有的甚至是謠言和虛假信息,這樣往往會造成惡劣的社會影響。電視新聞媒體身處這樣一個時代,自然而然地會受到網絡的沖擊,引用一些來自網絡媒體的消息和資料,造成內容缺乏嚴謹思維,消息源可能來自人為杜撰。如果在使用的過程中不加以仔細甄別,則會造成嚴重的社會影響,削減自身的公信力,成為社會不良風氣的幫手。
(三)電視新聞信息發(fā)布滯后,不同步
一般來說,新聞的播出是一天播出一次,也有昨天的新聞第二天繼續(xù)播的慣例。所以,新聞的播出總是滯后于事件的產生,導致新聞報道不能夠及時被觀眾所熟知,而是通過其他渠道獲得,新聞的正能量價值不能及時地予以體現(xiàn)。其結果會造成新聞的權威性受到挑戰(zhàn),造成公信力的減弱。
(一)電視新聞媒體專業(yè)性強,深度廣
與新媒體相比,電視新聞媒體仍然是主流媒體的代表,長期的歷史使其在受眾的心中仍然處于無可撼動的地位。不同于新媒體,電視新聞媒體在內容選擇、制作流程、播出時間等方面都有嚴格的把控。此外,電視新聞媒體具有播出內容畫面質量好、信息來源準確、傳播途徑廣泛等特點。
(二)電視新聞媒體是新媒體時代的內容提供者
隨著互聯(lián)網信息技術的發(fā)展,涌現(xiàn)出很多自媒體和網絡平臺,觀眾可以自由下載很多內容。但是,看似種類繁多的新聞和相關報道雖說誕生于自媒體和網絡平臺,但其主要還是依靠電視新聞媒體的第一手資料,然后通過對原材料內容的加工和改頭換面,變成新的東西。所以,電視新聞媒體仍然是新聞報道的源頭活水,在傳播社會正能量等方面起著重要的作用。而要消除負面信息,必須從源頭上把關。
(三)電視新聞媒體組織架構合理,多層互動性強
電視新聞媒體具有從上到下的聯(lián)動機制,中央電視臺和各地方臺之間保持緊密的聯(lián)系。對于一些重要的事項和突發(fā)事件,往往從央視到地方電視臺,層層傳遞,一起關注事件的進展,共享內容資源,這是其他新聞傳播媒介所不具備的優(yōu)勢。尤其是在重特大地質災害和氣象災害面前,電視新聞媒體總是能夠宣揚正能量,快速地出現(xiàn)在第一現(xiàn)場作出報道,對良好社會風氣的營造具有顯著的作用。
(一)弘揚社會主義核心價值觀,樹立正確的輿論導向
強化電視新聞媒體的輿論導向,增強電視新聞傳播信息的及時性。信息化時代,信息量逐漸增多,傳播形式復雜化,微博、微信等新的信息平臺使受眾可以隨時接收各種新聞。這些平臺的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)的新聞媒體造成了巨大沖擊。但從另一方面來說,也是新的機遇和挑戰(zhàn)。因此,作為傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)來講,應該自覺踐行社會主義核心價值觀,并且將其應用于新聞報道中,借助新媒體的力量,第一時間發(fā)布新聞進展,營造良好的社會輿論。
(二)努力將新聞與正能量相結合
新聞媒體想要營造積極的社會正能量,不僅要重視宣傳,還要結合地方特點。使用當地特色來進行新聞專題報道會更有親和力,可以產生巨大的號召力。例如,每年舉行的感動中國人物評選,每年的這一節(jié)目都會產生強大的輿論風向,對于社會正能量的集聚具有很大的幫助。這些節(jié)目在電視新聞中的合理穿插,有助于社會正能量的傳遞,讓更多的人參與其中。
(三)充分利用新技術,服務新聞
現(xiàn)在人們接收信息的方式逐漸多樣化,如果僅僅依靠說教式的新聞傳播,會讓很多人產生抵觸心理。所以,應該積極轉變思路,廣泛利用新技術服務新聞報道工作。由于新聞報道涉及很多的環(huán)節(jié),所以,通過不同階段的特點,積極采用互聯(lián)網相關的技術使新聞以更加生動、形象的特點被更多的觀眾所接受。新聞報道的核心要義是還原事實真相、給人以說明警示的作用。同時,新聞還會涉及社會風氣的動向。在新聞報道中廣泛運用新技術,對新聞傳播社會正能量可產生極大的推動作用。
新時期電視新聞媒體想要宣傳正能量,不僅要通過客觀和公正的報道將事實陳述清楚,更應該將新聞背后蘊含的價值觀與社會正能量結合起來。利用自身優(yōu)勢充分擴展其正面影響力,為優(yōu)化社會風氣、打造和諧社會貢獻自己的力量。
[1] 王文軍.論電視新聞欄目品牌影響力[J].傳播與版權,2013(04):37-38.
[2] 鄒美福.電視媒體在傳播正能量中的責任與擔當[J].新聞傳播,2015(20):21-52.
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1674-8883(2016)18-0166-01