周阿萌

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

電視新聞欄目與微博融合問(wèn)題探究

周阿萌

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

隨著科學(xué)技術(shù)和信息傳播的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為信息社會(huì)的重要傳播媒介，人類(lèi)進(jìn)入了信息時(shí)代。在新形勢(shì)下，如何做到順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目與微博的深度融合，有效地發(fā)揮微博的功能，讓電視新聞欄目更好地適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的需求，是電視新聞欄目工作者應(yīng)該思考的問(wèn)題。本文從電視新聞欄目借助微博傳播的過(guò)程中遇到的問(wèn)題入手，探討電視新聞欄目融合微博傳播的策略，為電視新聞欄目工作者提供可借鑒的方案。

電視新聞欄目；微博；融合傳播

一、引言

隨著新媒體技術(shù)的革新，傳播形態(tài)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)媒體的地位受到了巨大的沖擊，傳播速度快、受眾群體廣泛的微博已經(jīng)成為時(shí)下最熱的交流互動(dòng)和展示平臺(tái)。在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，微博已經(jīng)發(fā)展為新聞、信息傳播中的活躍力量，傳統(tǒng)媒體也紛紛借助微博這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。但從電視新聞欄目對(duì)微博的應(yīng)用現(xiàn)狀來(lái)看，很多媒體只是將微博作為一個(gè)同步更新新聞的平臺(tái)，對(duì)微博的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和管理相對(duì)不足。電視新聞欄目只有積極探索與微博的最佳結(jié)合方式，借鑒性的應(yīng)用，利用微博環(huán)境存在的有利因素開(kāi)拓市場(chǎng)，深層次地發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播與微博的相互促進(jìn)、共同發(fā)展，使電視新聞欄目更好地滿足市場(chǎng)和受眾的需求。

二、電視新聞欄目融合微博傳播存在的問(wèn)題分析

微博作為信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)被廣泛應(yīng)用，它傳播速度快、擴(kuò)張范圍廣，極易形成輿論環(huán)境，制造新聞熱點(diǎn)。因此，微博成為新聞信息傳播發(fā)展中不容忽視的力量。電視新聞欄目與微博融合傳播已成為必然趨勢(shì)，但是在利用微博進(jìn)行傳播的過(guò)程中，微博本身存在的問(wèn)題也給電視新聞欄目帶來(lái)了一些負(fù)面效應(yīng)。

（一）微博內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞消息容易失實(shí)

很多傳統(tǒng)媒體的微博內(nèi)容只是在母媒體基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制和轉(zhuǎn)載，或是簡(jiǎn)單提供權(quán)威報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)鏈接，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容和獨(dú)特的信息表達(dá)方式，喪失了微博這一新媒體的特性和新聞媒體的信息傳播功能。內(nèi)容的枯燥和單一導(dǎo)致可讀性降低，受眾對(duì)信息的需求無(wú)法得到充分滿足，對(duì)同質(zhì)化信息的媒體微博關(guān)注程度降低，最終導(dǎo)致忠實(shí)的受眾流失。

另外，由于微博在新聞信息傳播方面把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致許多消息真假未經(jīng)核實(shí)就被傳播出去；一些新聞微博編輯為增加受眾關(guān)注度，追求新聞曝光速度，濫用微博內(nèi)容，盲目轉(zhuǎn)發(fā)虛假新聞，誤導(dǎo)電視新聞的受眾，使電視新聞的公信力被削弱，損害了電視新聞欄目的媒體形象，造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

（二）濫用微博內(nèi)容導(dǎo)致電視新聞喪失聲畫(huà)傳播優(yōu)勢(shì)

聲畫(huà)傳播是電視媒體特有的優(yōu)勢(shì)，電視觀眾在觀看節(jié)目時(shí)會(huì)產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。但是由于微博作為新聞信息的傳播平臺(tái)被廣泛應(yīng)用，電視新聞在微博上獲取信息變得越來(lái)越快捷，微博中的私信功能甚至可以直接通過(guò)微博采訪事件的當(dāng)事人，獲得權(quán)威人士的評(píng)論等，因此導(dǎo)致電視新聞?dòng)浾哌^(guò)度依賴微博獲取信息，只重視信息實(shí)效，忽視挖掘新聞深度，只重視傳播，忽視新聞評(píng)論和媒體立場(chǎng)，電視新聞內(nèi)容枯燥乏味，畫(huà)面缺少現(xiàn)場(chǎng)感，喪失了電視新聞欄目的聲畫(huà)傳播優(yōu)勢(shì)。

（三）不能平衡自媒體和社會(huì)媒體的關(guān)系，欠缺互動(dòng)

以微博、博客等為代表的自媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于其交互性特征，它能有效地與受眾互動(dòng)，建立雙向溝通，增加聯(lián)系。但是目前，電視新聞欄目媒體微博與受眾之間的互動(dòng)主要以發(fā)布問(wèn)題調(diào)查、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等方式進(jìn)行，這種方式單一、程式化，創(chuàng)新力不足，不能獲得真正有價(jià)值的互動(dòng)信息，信息的反饋質(zhì)量不高，且很多媒體在發(fā)布信息后，基本不會(huì)對(duì)粉絲的留言進(jìn)行回復(fù)及互動(dòng)，粉絲無(wú)法得到應(yīng)有的反饋，逐漸失去了對(duì)新聞微博的關(guān)注。

（四）缺乏微博管理的專業(yè)人員

目前很多媒體缺乏專業(yè)的微博管理團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有專人來(lái)策劃運(yùn)作，很多微博的發(fā)布都是個(gè)人操作，導(dǎo)致微博風(fēng)格不一，水平參差不齊，沒(méi)有專業(yè)的微博團(tuán)隊(duì)拓展新的平臺(tái)。

三、電視新聞欄目融合微博傳播的策略

（一）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位，整合資源，取長(zhǎng)補(bǔ)短

微博的優(yōu)勢(shì)是即時(shí)性、互動(dòng)性和靈活性，在重大事件的報(bào)道中，微博在事件的透明度上起到了至關(guān)重要的作用。電視新聞的優(yōu)勢(shì)是公信力強(qiáng)、影響力大、音畫(huà)同步，電視新聞在報(bào)道中要定位收視群體，充分考慮觀眾需求。只有進(jìn)行電視新聞欄目和微博的資源整合，把握市場(chǎng)定位，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能發(fā)揮出最大效應(yīng)。

例如，江蘇衛(wèi)視《新聞眼》是一檔跨媒體融合的新聞雜志類(lèi)欄目，節(jié)目口號(hào)是“看天下，知冷暖”，新聞?dòng)^點(diǎn)貼近民生，定位清晰。另外，電視節(jié)目還與網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)結(jié)合，整合新聞資源，并通過(guò)微博、拍客等新鮮元素增加電視與新媒體之間的互動(dòng)，讓觀眾更加直觀、形象、多角度地了解新聞事件。

（二）注重傳播內(nèi)容，掌握微博傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體只有注重微博傳播內(nèi)容并遵循微博的傳播規(guī)律，才能獲得受眾持續(xù)關(guān)注。在信息的編輯和采寫(xiě)上，要選擇能夠引起受眾注意的，可讀性強(qiáng)、娛樂(lè)性強(qiáng)、貼近民眾的流行文化信息，才能引起受眾共鳴，激發(fā)受眾的討論和分享；在發(fā)布形式上，除了運(yùn)用文字信息，還應(yīng)該運(yùn)用圖片和視頻等立體報(bào)道的方式激發(fā)受眾興趣。

里約奧運(yùn)會(huì)期間，央視體育頻道與微博深度融合，組建了奧運(yùn)前方自媒體直播團(tuán)隊(duì)，通過(guò)微博提供全時(shí)在線、跨屏互動(dòng)的全景式奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)；為了豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，微博提供了與奧運(yùn)相關(guān)的內(nèi)容大數(shù)據(jù)和用戶大數(shù)據(jù)，并在微博上分享奧運(yùn)報(bào)道的幕后花絮，引導(dǎo)觀眾參與微博互動(dòng)，觀眾的參與度和關(guān)注度空前高漲。

（三）加大對(duì)專業(yè)化的微博團(tuán)隊(duì)的人才投入，打造專業(yè)化的微博團(tuán)隊(duì)

加大對(duì)專業(yè)化的微博團(tuán)隊(duì)的人才投入，成立微博管理團(tuán)隊(duì)。加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人員的技能培訓(xùn)，對(duì)微博運(yùn)營(yíng)者實(shí)行專業(yè)的崗前培訓(xùn)，著重培養(yǎng)既懂新聞規(guī)律，掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又了解微博等運(yùn)行規(guī)律的人才。此外，應(yīng)制定一套微博管理制度，規(guī)范微博工作，增加瀏覽量，為微博增添活力，同時(shí)帶動(dòng)受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞與媒體微博各有所長(zhǎng)，二者只有相互結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能進(jìn)行充分的資源互補(bǔ)，發(fā)揮更大的效應(yīng)。

［1］ 龐蘇蘇.傳統(tǒng)媒體微博應(yīng)用存在的問(wèn)題及策略探究［J］.視聽(tīng)，2015（09）：119-120.

［2］ 林秀梅，楊學(xué)琴.電視新聞融合微博傳播問(wèn)題的策略探析［J］.2016（01）：57-58.

［3］ 趙桂華.媒介融合視域中的傳統(tǒng)媒體微博研究［D］.鄭州大學(xué)，2011.

［4］ 王淑華.微博客時(shí)代的媒體應(yīng)對(duì)［J］.新聞實(shí)踐，2009（10）：67-68.

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1674-8883（2016）18-0165-01