任麗梅

（平原縣電視臺(tái)，山東 德州 253100）

新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新探析

任麗梅

（平原縣電視臺(tái)，山東 德州 253100）

隨著信息通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體以強(qiáng)勁的勢(shì)頭沖擊著電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。在新媒體快速發(fā)展的背景下，電視節(jié)目如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、快速調(diào)整策略，成為縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目改革和發(fā)展的研究重點(diǎn)。本文分析了新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的主要問題，就縣級(jí)電視臺(tái)如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)提出建議和意見。

新媒體；縣級(jí)電視臺(tái)；新聞節(jié)目；創(chuàng)新

目前，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通訊技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體發(fā)展迅猛，人們的日常生活跟手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)密不可分。新媒體的快速發(fā)展對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，群眾對(duì)電視節(jié)目特別是新聞節(jié)目的關(guān)注度越來越多。作為縣級(jí)地方電視臺(tái)，受自身財(cái)力、物力、人力的限制，面臨的形勢(shì)更為嚴(yán)峻。在新媒體背景下，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要順應(yīng)形勢(shì)變化，與新媒體發(fā)展相融合，更好地適應(yīng)群眾的需求，提高收視率和影響力。

一、新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的問題

當(dāng)前，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目存在著內(nèi)容片面、形式僵化、視角單一、模式固化等問題，難以適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的要求。

（一）新聞節(jié)目?jī)?nèi)容片面

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目大都是機(jī)關(guān)單位或部門提供的新聞線索，主要是縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)主要活動(dòng)或單位、部門的會(huì)議或活動(dòng)等內(nèi)容。這些內(nèi)容雖然一定程度上宣傳了各級(jí)各部門的工作和成績(jī)，有利于觀眾了解地方的發(fā)展形勢(shì)，但內(nèi)容過于集中和片面，容易造成觀眾的“審美疲勞”。同時(shí)，新聞節(jié)目的采編主要依賴于新聞?dòng)浾叩囊暯?，而縣級(jí)新聞臺(tái)的記者靠聯(lián)系一些固定的部門和單位，而單位和部門為了把政績(jī)宣傳出去，各種活動(dòng)都要求記者采編、報(bào)道，這些單位的大量新聞使記者疲于應(yīng)付，無暇顧及其他的新聞資訊。長(zhǎng)此以往，記者對(duì)新聞事件的關(guān)注度會(huì)降低，使新聞節(jié)目?jī)?nèi)容越來越片面和單一。

（二）新聞節(jié)目形式僵化

電視這種傳統(tǒng)的媒體傳播是一種從電視到受眾的單向的傳播方式，在這個(gè)過程中，受眾處于一種被動(dòng)接受、不能自主選擇的狀態(tài)，而智能手機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的出現(xiàn)打破了這種僵局。新媒體使受眾自主選擇喜歡閱讀、感興趣的新聞節(jié)目，資訊接收更快捷、方便，特別是年輕的受眾群體，新媒體已滲透到他們生活的每個(gè)角落。因此，新聞節(jié)目只依靠電視媒體進(jìn)行傳播的形式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新聞傳播的快速、即時(shí)性需要，新聞節(jié)目形式僵化大大削弱了新聞的影響力和可看性。

（三）新聞節(jié)目視角單一

縣級(jí)的新聞節(jié)目受地域限制的特點(diǎn)十分明顯，受眾大多是本地的人，群眾觀看新聞節(jié)目主要是為了了解與自身利益切實(shí)相關(guān)的政策、方針和重大事件，但地方電視臺(tái)新聞節(jié)目無論是新聞選題還是報(bào)道的形式，視角都是從政府出發(fā)，十分單一。新聞報(bào)道的切入點(diǎn)太過于“官方”，一味地強(qiáng)調(diào)哪個(gè)領(lǐng)導(dǎo)出席了什么會(huì)議，參加了什么活動(dòng)，沒有把新聞視角轉(zhuǎn)變到老百姓關(guān)心的角度上來，導(dǎo)致群眾對(duì)這樣的新聞提不起“興趣”。

（四）新聞節(jié)目模式固化

新媒體更注重受眾的互動(dòng)和體驗(yàn)服務(wù)，通過受眾參與發(fā)表評(píng)論、點(diǎn)贊等方式，不僅可以加快新聞的傳播，還可以反觀受眾對(duì)新聞?lì)}材的偏好。但長(zhǎng)期以來，大部分縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播途徑是“我說你聽”，這種傳統(tǒng)的傳播方式使受眾缺乏發(fā)表評(píng)論和參與的機(jī)會(huì)，不能充分表達(dá)自己的聲音和看法，這也是導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率一路下滑的重要原因。

二、新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

新形勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要與新媒體充分融合，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開拓新空間。

（一）拓展新聞節(jié)目容量

縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要通過擴(kuò)展節(jié)目容量、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容來提高收視率。一是拓展新聞線索來源渠道?？h級(jí)電視臺(tái)記者不能把眼光和主要工作內(nèi)容放在“宣傳”政府工作上，要更多的挖掘有價(jià)值的新聞。新聞?dòng)浾呖梢猿浞掷镁W(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體，尋找有新聞價(jià)值的線索。此外，電視臺(tái)可通過有獎(jiǎng)提供線索等形式，讓廣大群眾成為線索提供者。新聞制作者從這些新聞線索中選出有代表性、群眾關(guān)心的話題來播出，在這個(gè)過程中，一定要保證新聞的真實(shí)性、有效性和公信力，這是新聞的基本特性。二是要豐富新聞內(nèi)容。新聞節(jié)目不僅要扮演政府“喉舌”的角色，更要為百姓發(fā)聲，要將視角更多地放在百姓的吃、穿、住、用、行上面，更多的關(guān)注醫(yī)療、教育、衛(wèi)生等焦點(diǎn)問題。三是充分挖掘本土化新聞。本土化既是縣級(jí)電視臺(tái)的劣勢(shì)又是優(yōu)勢(shì)，充分挖掘本土新聞，將新聞節(jié)目打造成當(dāng)?shù)亍袄习傩兆约旱男侣劇?，增?qiáng)本地群眾的認(rèn)同感，能切實(shí)提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）豐富新聞節(jié)目渠道

隨著智能時(shí)代的來臨，新媒體呈現(xiàn)出傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法超越的，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體相融合，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體注入新活力。一方面，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目可以借助網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體平臺(tái)，將新聞節(jié)目?jī)?nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上，利用朋友圈、新聞推送等形式將新聞節(jié)目進(jìn)行分享和傳播。另一方面，電視新聞節(jié)目可以創(chuàng)立自己的新聞APP，將新聞內(nèi)容進(jìn)行重新編輯，形成文字、視頻、動(dòng)畫一體的展播方式，形成線上、線下的互動(dòng)。通過搭借新媒體的傳播渠道來拓展電視新聞節(jié)目的傳播渠道和空間，可以有效地提高新聞節(jié)目的知名度和關(guān)注度，達(dá)到“一傳十，十傳百”的效果。

（三）增強(qiáng)新聞節(jié)目互動(dòng)

隨著智能手機(jī)的廣泛運(yùn)用和通信技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)功能已成為新媒體的又一特色。通過互動(dòng)，不僅可以調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性，還可以暢通節(jié)目與受眾之間的溝通。比如新聞節(jié)目播出的過程中，可以通過掃描二維碼、“搖一搖”等方式參與到節(jié)目中來，發(fā)表評(píng)論和看法，并通過在電視屏幕下方評(píng)論的形式，讓受眾體驗(yàn)到參與的樂趣，還可以通過熱線連接、場(chǎng)外互動(dòng)的形式，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。除了要增（四）完善新聞節(jié)目形態(tài)

強(qiáng)電視新聞節(jié)目播出時(shí)的即時(shí)互動(dòng)外，還要增加播出外的互動(dòng)。比如可以通過撥打民生熱線電話、網(wǎng)絡(luò)微信留言等形式，反映群眾的家長(zhǎng)里短和各種困難，幫助他們解決實(shí)際生活困難。當(dāng)前，借助媒體采訪來解決困難的事例屢見不鮮，群眾對(duì)媒體的力量也有了新的認(rèn)識(shí)，通過這樣的形式可以有效增強(qiáng)新聞節(jié)目的可看性，提高群眾的關(guān)注度，重新塑造節(jié)目形象，使“高高在上”的新聞節(jié)目走入平民百姓家。

縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，必須不斷提高新聞質(zhì)量，完善節(jié)目形態(tài)。一是要增加評(píng)論，提高新聞深度。新聞節(jié)目不僅僅是對(duì)新聞本身的報(bào)道和介紹，更重要的是深入挖掘報(bào)道背后的問題，通過分析發(fā)生的原因，解讀新聞背后的問題，通過深度的解讀，起到引導(dǎo)群眾情緒和共鳴的作用。這也是新聞?dòng)浾咴诓稍L報(bào)道和新聞編排中需要注意的問題。二是增強(qiáng)新聞的連續(xù)性。對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道可以幫助受眾了解真相，有情節(jié)的新聞內(nèi)容更受群眾的歡迎。三是明確節(jié)目定位。節(jié)目定位是對(duì)新聞內(nèi)容的整體把控，可以更好地突出特點(diǎn)，打造亮點(diǎn)。隨著人們對(duì)民生問題的日益重視，新聞節(jié)目也應(yīng)更加突出服務(wù)的功能，要做好“宣傳員”，更好地為黨和政府服務(wù)，當(dāng)好“知心人”，為群眾解決難事。

雖然新媒體的出現(xiàn)給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來了不小的沖擊，但新媒體的運(yùn)用也為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供了更大的機(jī)遇?？h級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要通過拓展節(jié)目容量、豐富渠道、增強(qiáng)互動(dòng)、完善形態(tài)等途徑，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。

［1］ 王芳.探究縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（07）：247.

［2］ 楊濤.新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)電視新聞節(jié)目的采編創(chuàng)新［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（1）：138.

［3］ 劉瑋.淺析縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（07）：162.

G220

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1674-8883（2016）18-0150-01

任麗梅（1975—），女，山東平原人，山東省德州市平原縣電視臺(tái)欄目組主持人，研究方向：播音主持。

作者簡(jiǎn)介：高素艷（1978—），女，遼寧錦州人，本科，長(zhǎng)春金融高等?？茖W(xué)校講師，研究方向：英美文學(xué)。