趙貞旎

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710000）

成舍我報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想分析及當(dāng)代啟示

趙貞旎

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710000）

成舍我是中國(guó)近現(xiàn)代新聞史上為數(shù)不多的“新聞全才”，長(zhǎng)期的辦報(bào)實(shí)踐與理論研究，使其形成了獨(dú)特的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想。而成舍我報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想兼有合理性與理想性，本文據(jù)此展開分析，且試著探索成舍我的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想對(duì)當(dāng)下報(bào)業(yè)發(fā)展的借鑒意義。

成舍我；報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想；辦報(bào)實(shí)踐

成舍我是我國(guó)近現(xiàn)代新聞史上杰出的報(bào)人、報(bào)業(yè)實(shí)業(yè)家、新聞教育家，被譽(yù)為“民國(guó)時(shí)期四大報(bào)人”之一，他以獨(dú)特的新聞思想和經(jīng)營(yíng)管理思想成為中國(guó)創(chuàng)建報(bào)業(yè)集團(tuán)雛形的第一人。本文立足于成舍我的辦報(bào)實(shí)踐活動(dòng)，探索成舍我報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的合理性與理想性，研究成舍我的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的啟示。

一、成舍我辦報(bào)實(shí)踐活動(dòng)及經(jīng)營(yíng)思想概況

成舍我先后創(chuàng)辦了北京的“世界報(bào)系”（《世界晚報(bào)》《世界日?qǐng)?bào)》《世界畫報(bào)》）、南京《民生報(bào)》、上?！读?bào)》等報(bào)刊，一生參與創(chuàng)辦過(guò)近20家媒體，包括報(bào)紙、通訊社和廣播電臺(tái)，橫跨內(nèi)地、香港、臺(tái)灣。所以方漢奇教授曾經(jīng)用“從事新聞事業(yè)時(shí)間最長(zhǎng)的人”“參與和創(chuàng)辦新聞媒體最多的人”［1］來(lái)總結(jié)成舍我一生的辦報(bào)活動(dòng)。

成舍我在辦報(bào)實(shí)踐活動(dòng)中也積累了一定經(jīng)驗(yàn)，逐漸形成了自己獨(dú)特的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想。主要內(nèi)容有：第一，報(bào)紙大眾化，成舍我創(chuàng)辦《立報(bào)》時(shí)曾提出“永遠(yuǎn)保持‘一元錢看三個(gè)月’廉價(jià)報(bào)紙的最低價(jià)格”“只要少吸一支煙，你準(zhǔn)看得起”等口號(hào)招攬讀者；第二，管理科學(xué)化，實(shí)行工作日記制度；第三，注重內(nèi)容，以特色立報(bào)，注重抓獨(dú)家新聞，爭(zhēng)取第一時(shí)間報(bào)道最新消息，注重副刊；第四，發(fā)行靈活多變，主張?zhí)^(guò)報(bào)攤商販的“直接訂閱”，培養(yǎng)忠實(shí)讀者；第五，重視人才培養(yǎng)，知人善任，興辦新聞專科學(xué)校。

二、成舍我報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想分析

成舍我是一個(gè)現(xiàn)實(shí)主義和理想主義原則相混合的新聞人。一方面，作為一個(gè)現(xiàn)實(shí)主義者，他采用豐富的手段和現(xiàn)實(shí)的態(tài)度滿足那個(gè)時(shí)代不同階層的新聞需求。另一方面，他作為理想主義者，堅(jiān)持將報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)，力求實(shí)現(xiàn)“立人、立己、立國(guó)”的報(bào)業(yè)理想。

他的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想具備合理性與必然性，有著深刻的思想淵源。其一，與其報(bào)國(guó)志向有關(guān)。當(dāng)時(shí)國(guó)家處于內(nèi)憂外患的境地，成舍我希望作為知識(shí)分子獨(dú)立發(fā)表意見并影響社會(huì)進(jìn)程，他認(rèn)為只有把報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)，才能“為社會(huì)大眾說(shuō)話”。其二，與報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況有關(guān)。成舍我在《中國(guó)報(bào)紙的將來(lái)》中提到，他曾精心分析當(dāng)時(shí)中國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)中國(guó)報(bào)紙價(jià)格太貴，無(wú)法為普通讀者接納，于是他調(diào)整了報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想，堅(jiān)持“小報(bào)大辦”的思想，堅(jiān)持規(guī)模經(jīng)營(yíng)，形成和發(fā)展自己的特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。其三，個(gè)人奮斗經(jīng)歷。成舍我是“窮孩子”出身，有著艱苦樸素、勤儉節(jié)約的習(xí)慣，因而他認(rèn)為規(guī)?；?jīng)營(yíng)可以節(jié)約成本，取得最大經(jīng)濟(jì)效益。其四，受歐美訪學(xué)的影響。1930～1931年的歐美考察游歷經(jīng)歷使他認(rèn)為，必須學(xué)習(xí)與掌握先進(jìn)的西方報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以企業(yè)化的方式來(lái)管理報(bào)業(yè)。

但理想與現(xiàn)實(shí)是有差距的，他想成立“中國(guó)新聞公司”，而最終托拉斯理想破滅，這是因?yàn)樗膱?bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想具有理想性成分。其一，低估了現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。報(bào)業(yè)的大發(fā)展需要資本的支撐，成舍我雖積累了一些經(jīng)濟(jì)財(cái)富，但當(dāng)時(shí)面臨官僚資本主義的壓榨壟斷以及民營(yíng)報(bào)業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，故缺乏現(xiàn)實(shí)的基本土壤。其二，忽視了政治與軍事環(huán)境。成舍我的自我定位是“站在國(guó)民立場(chǎng)，無(wú)黨無(wú)派的超然報(bào)紙”，［2］他對(duì)蔣介石國(guó)民政府一直抱有幻想，和國(guó)民黨諸多要人來(lái)往密切，然而在當(dāng)時(shí)“第三條道路”不是中國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)，只能迅速走向破產(chǎn)。其三，管理過(guò)于嚴(yán)格。成舍我對(duì)工作效率要求極高、員工壓力很大，對(duì)工作報(bào)酬則一貫堅(jiān)持低等原則，因此有些人或因不堪其盛氣凌人的作風(fēng)，或因不耐其家長(zhǎng)式的命令與微薄待遇而向他提出辭職。

三、成舍我報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的當(dāng)代啟示

說(shuō)到底，無(wú)論何時(shí)何地報(bào)紙都是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。只有把辦報(bào)活動(dòng)與國(guó)家命運(yùn)、民族命運(yùn)結(jié)合起來(lái)，順應(yīng)時(shí)代的潮流，與時(shí)俱進(jìn)，所辦的報(bào)紙才有立足之地。雖然時(shí)代變化了，然而成舍我的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想對(duì)我們當(dāng)下的報(bào)業(yè)發(fā)展仍然有很大的啟發(fā)。

第一，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。成舍我去歐美游歷后，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、進(jìn)行企業(yè)化改造等，對(duì)當(dāng)下報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理都能有所啟發(fā)。創(chuàng)新是一切發(fā)展的動(dòng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，他把創(chuàng)新作為提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂，不斷豐富做新聞的新方法和新途徑，建立跨媒體信息傳播技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息共享和多樣化傳播。

第二，注重品牌營(yíng)銷，形成規(guī)模效應(yīng)。成舍我創(chuàng)辦“世界報(bào)系”品牌，形成規(guī)模效應(yīng)。現(xiàn)代報(bào)業(yè)也要樹立品牌形象，樹立多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，立足于發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，搞好主體的多元化，在挖掘核心產(chǎn)業(yè)的深度上下功夫?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)也應(yīng)該力求資源優(yōu)化配置，整合內(nèi)部資源，尋求多種經(jīng)營(yíng)模式，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升報(bào)業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，讀者為大。成舍我辦報(bào)充分考慮讀者的需求，受到各階層讀者的歡迎。現(xiàn)代報(bào)業(yè)要樹立“受者中心論”思想，重視讀者，永遠(yuǎn)把讀者放在心中。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代，要滿足不同渠道不同類型讀者的需要，始終把讀者放在心里。

第四，特色立報(bào)。成舍我對(duì)新聞教育很重視，《世界晚報(bào)》就以此為特色，在與同業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中保存下來(lái)。在新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，現(xiàn)代報(bào)業(yè)做好讀者定位，力求在大事上做好差異化報(bào)道，發(fā)出自己的聲音，做出自己的特色。

第五，人才是核心。成舍我注重人才培養(yǎng)，知人善任，興辦新聞?？茖W(xué)校，培育新聞人才。現(xiàn)代報(bào)業(yè)也要注重人才的培養(yǎng)，尤其隨著媒介融合的深入發(fā)展，新聞人才除了具備專業(yè)知識(shí)外，要有多元的知識(shí)背景，還要掌握多種媒體技能，在不同媒介形態(tài)中力求達(dá)到最佳的傳播效果。

［1］ 方漢奇.新聞史的奇情壯彩［M］.北京：華文出版社，2000：232-233.

［2］ 成舍我.我們這一時(shí)代的報(bào)人［N］.世界日?qǐng)?bào)，1945-11-20（1）.

G219.2

A

1674-8883（2016）18-0111-01

趙貞旎（1991—），女，河南濟(jì)源人，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)新聞與傳播專業(yè)在讀碩士研究生。