劉曉紅

（作者單位：成都市金牛區(qū)新聞中心）

淺談主持人內(nèi)功的塑造

劉曉紅

（作者單位：成都市金牛區(qū)新聞中心）

主持人是一個(gè)節(jié)目或者頻道、媒體的代言人，主持人的一言一行以及思想品味不但會(huì)帶給觀眾深刻的印象，同時(shí)還會(huì)對(duì)一個(gè)節(jié)目或者頻道、媒體造成較大的影響。所以，主持人應(yīng)該通過不斷地學(xué)習(xí)和實(shí)踐來完善自己，提高自身的綜合素質(zhì)，不斷提升自己的內(nèi)功，在塑造自身美好形象的同時(shí)，讓自己主持的節(jié)目以及所在的頻道、媒體被人們所喜愛。

主持人；品牌形象；職業(yè)素養(yǎng)

隨著媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)電視媒體、電視節(jié)目、節(jié)目播音主持人也提出了更高的要求?，F(xiàn)代主持人已經(jīng)不僅僅是單純的播音員，而是集導(dǎo)演、編劇和記者于一身的復(fù)合型人才。所以，現(xiàn)代主持人不僅僅需要具備基本的聲音素質(zhì)、銀幕形象，同時(shí)還應(yīng)該通過塑造品牌形象、主持底蘊(yùn)以及高尚的職業(yè)道德來不斷提升自己的內(nèi)功。

1　打造自身美好形象

主持人自身美好形象的打造可以從聲音、著裝、發(fā)型以及妝面和肢體語言等方面入手。主持人的聲音形象由有聲語言的外部形態(tài)和有聲語言的內(nèi)涵構(gòu)成，也就是主持人的音質(zhì)、語調(diào)和語氣以及詞匯和涉及到的節(jié)目?jī)?nèi)容。所以，主持人的美好聲音形象的打造也應(yīng)從外部形態(tài)和內(nèi)涵兩方面來著手。

為了打造美好有聲語言的外部形態(tài)，語氣、語調(diào)和語流就是主持人需要努力的方向。主持人可以通過自身的努力來自行調(diào)控。隨著主持人直播節(jié)目的不斷興起，主持人的語言也從傳統(tǒng)、規(guī)范、莊重，轉(zhuǎn)變成了生動(dòng)活潑、充滿活力。播音主持人應(yīng)該追求語言的優(yōu)美和聲音的純美，只有圓潤而明朗的聲音才能進(jìn)入受眾的心中，給人們帶來身心上的愉悅，而不是只停留在耳中。其次，主持人應(yīng)該保持發(fā)音規(guī)范，這也是最基本的要求，只有規(guī)范的發(fā)音才能深深地吸引受眾。最后，為了打造自身的聲音形象，主持人應(yīng)該掌握自然形態(tài)的語言，形成自己獨(dú)特的語言風(fēng)格，同時(shí)還要具備聲音的表現(xiàn)技巧，讓有聲語言的外部形態(tài)能給受眾帶來美感[1]。有聲語言的外部形態(tài)可以通過后天的不斷練習(xí)得到提升。美好的聲音形象的打造，除了要注重有聲語言的外部形態(tài)之外，還要充實(shí)有聲語言的內(nèi)涵，也就是主持人所用的詞匯和知識(shí)。

除了聲音形象之外，主持人還應(yīng)該根據(jù)具體節(jié)目類型的不同進(jìn)行著裝和化妝。在比較嚴(yán)肅正式的節(jié)目中著裝也要正式，例如對(duì)于新聞、專題性節(jié)目以及時(shí)政評(píng)論性節(jié)目的主持，主持人就應(yīng)該塑造莊重和嚴(yán)肅的熒幕形象，著裝以西裝等正式服裝為主，在主持的過程中始終要保持較嚴(yán)肅的表情，不宜開玩笑，主持過程也可以減少肢體語言的運(yùn)用。對(duì)于一些娛樂文藝性節(jié)目，主持人則應(yīng)該塑造活潑可愛、舉止灑脫的形象，著裝與發(fā)型、妝面等都可以以清新為主。少兒節(jié)目的主持人需要活潑可愛、親切溫和的形象以滿足小朋友的需要，拉近主持人和小朋友之間的距離，配合豐富的肢體語言，讓整個(gè)節(jié)目更加生動(dòng)，從而讓小朋友喜歡上和他們一樣愛玩的主持人?？傊?，只有打造出美好的外在形象，才能讓主持人的情緒調(diào)整在最佳狀態(tài)，讓主持人愛上主持，受眾喜愛主持人的主持，通過視覺效果將一個(gè)個(gè)節(jié)目深入受眾的心中。

2　塑造品牌形象

媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，品牌是一種無形的資產(chǎn)，在媒體以及主持人中具有非常重要的意義。一個(gè)節(jié)目品牌主要包括主持人形象品牌、節(jié)目形象品牌和頻道形象品牌。對(duì)于主持人來說，塑造主持人的品牌形象，首先可以讓受眾容易記住自己、喜歡自己，然后喜歡上這個(gè)節(jié)目這個(gè)頻道。也就是說，主持人品牌形象的塑造是為了更好的塑造節(jié)目品牌和頻道品牌。主持人品牌形象的塑造就像一個(gè)好的商品要被人們記住就必須要有一個(gè)明顯的標(biāo)記一樣，主持人也需要一個(gè)特色的標(biāo)志來吸引受眾。主持人品牌形象的塑造，就是塑造出主持人個(gè)人的主持風(fēng)格。一個(gè)深受受眾喜愛的主持人在開始吸引受眾的時(shí)候一定會(huì)有自己的招牌語言或者動(dòng)作和表情。當(dāng)然，在主持過程中最實(shí)質(zhì)的就是聲音形象的塑造。另外，主持人要想吸引受眾的關(guān)注就一定要有鮮明的個(gè)性，而這種鮮明的個(gè)性又與個(gè)人的綜合素質(zhì)以及人格相關(guān)[2]。

主持人的形象可以有多種類型，例如幽默型、專業(yè)型以及活力型等，這些類型有時(shí)也可以相互融合相互滲透。但是，最主要的是主持人都要有自己突出的特點(diǎn)，這樣才能突出主持人的主持風(fēng)格。主持風(fēng)格的形成又和個(gè)人的性格和后天的學(xué)識(shí)修養(yǎng)有關(guān)，只有學(xué)識(shí)修養(yǎng)非常豐厚的主持人，才能在主持過程中將自身的知識(shí)貫穿其中，讓主持的節(jié)目突出自己的特色，從而獲得受眾的喜愛。主持人形象品牌的塑造不僅僅是剛剛接手一檔節(jié)目時(shí)候的事情，一個(gè)優(yōu)秀的主持人應(yīng)該在自己或者別人的主持中不斷總結(jié)提升自己，根據(jù)最終取得的效果揚(yáng)長避短塑造自身形象，最終找到最適合自己的節(jié)目風(fēng)格。當(dāng)然，品牌形象的塑造并不是一勞永逸的。因?yàn)樯鐣?huì)處在不斷的變化之中，觀眾的年齡結(jié)構(gòu)或者愛好也在不斷變化，這就需要主持人謹(jǐn)慎把握。主持人的品牌形象一旦確定不應(yīng)該隨意更改，但是卻要不斷完善。主持人的個(gè)性風(fēng)格最重要的是個(gè)性要鮮明，但是又要把握一個(gè)度，如果過于強(qiáng)調(diào)個(gè)性很可能就會(huì)產(chǎn)生排外性。在國內(nèi)有很多受到人們喜愛的主持人，他們都形成了自己的主持風(fēng)格，當(dāng)這種主持風(fēng)格被觀眾認(rèn)可之后就很難再轉(zhuǎn)變，因?yàn)橛^眾喜歡的是這種主持風(fēng)格而并不是這個(gè)主持人，所以這個(gè)時(shí)候的主持人很難再使自己的個(gè)性更加豐富，在某種程度上甚至制約著主持人的事業(yè)發(fā)展。所以，主持人在初期塑造自己個(gè)性的時(shí)候，不能離開其本質(zhì)。

另外，主持人在塑造自身品牌形象的時(shí)候要明確塑造品牌形象的最終目的。要遵循三位一體的定位原則，即主持人在塑造自身品牌形象的同時(shí)，聲音形象以及風(fēng)格都應(yīng)該和頻道的整體定位和諧統(tǒng)一[3]。在一檔節(jié)目中，主持人不僅僅是播音員，同時(shí)也是這期節(jié)目的導(dǎo)演和編劇，為了吸引受眾，應(yīng)該在節(jié)目中融入更多具有新意的點(diǎn)子。也可以通過各項(xiàng)活動(dòng)的策劃舉行來提高主持人的知名度，取得更多人們的關(guān)注?？傊?，在媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的環(huán)境下，主持人一定要常練內(nèi)功，不斷提升自己，并且善于創(chuàng)新，才能在不斷發(fā)展的社會(huì)中一直保持著獨(dú)特的魅力，不被人們所遺忘。

3　鑄造高品位主持底蘊(yùn)

一個(gè)好的主持人只有具備博學(xué)的知識(shí)，才能在面對(duì)受眾時(shí)侃侃而談，輕松應(yīng)對(duì)?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代，知識(shí)在社會(huì)的各個(gè)方面都發(fā)揮著重要的作用。大多數(shù)的電視節(jié)目對(duì)人們的生活都起著引導(dǎo)作用。不論是人們對(duì)生活的思考，對(duì)工作的無奈還是對(duì)愛情和親情的感悟，總有一檔節(jié)目來對(duì)人們進(jìn)行引導(dǎo)，而主持人則是具有引導(dǎo)作用節(jié)目的組織者。所以，不具備博學(xué)知識(shí)的人是不適合當(dāng)節(jié)目主持人的。主持人在節(jié)目主持中具有非常重要的作用和地位，只有不斷提升自身的知識(shí)水平和文化素養(yǎng)，不斷充實(shí)自己，才能真正做一個(gè)高品位的主持人。

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)知識(shí)社會(huì)，主張人們活到老、學(xué)到老。主持人是連接受眾和媒體的媒介，電視節(jié)目的情感以及知識(shí)的傳遞都需要通過主持人來實(shí)現(xiàn)。所以，主持人只有自己具備淵博的知識(shí)后，才能在節(jié)目主持中表現(xiàn)自己的才能，使用獨(dú)特的語言讓受眾感受到主持人的氣質(zhì)，從而體會(huì)到電視節(jié)目的藝術(shù)魅力，真正愛上這檔節(jié)目[4]。

主持人要隨時(shí)隨地認(rèn)真學(xué)習(xí)，努力更新自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，讓自己掌握的知識(shí)能夠與時(shí)俱進(jìn)?，F(xiàn)代社會(huì)人才的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，主持人也不僅僅只負(fù)責(zé)主持，很多時(shí)候還要參與到節(jié)目的選題和策劃中來。所以，現(xiàn)代主持更加注重主持人的綜合素質(zhì)，主持人除了要提升自己的聲音與形象外，還需要努力成為一名復(fù)合型的人才，只有這樣，才能在面對(duì)各種類型節(jié)目的時(shí)候給受眾帶來不一樣的視聽效果。

4　高尚的職業(yè)素養(yǎng)

主持人作為受眾在生活上或者情感上的引導(dǎo)人，高尚的職業(yè)素養(yǎng)是必不可少的，只有具備較高的政治覺悟和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感才能贏得受眾的喜愛。在某一個(gè)方面，主持人作為受眾的引導(dǎo)人就必須要具備高尚的道德情操，才能引導(dǎo)人們?cè)诘赖碌牡缆飞喜环稿e(cuò)，只有具備完美的人格才能贏得受眾的喜愛，只有較強(qiáng)的應(yīng)變能力才能面對(duì)來自人們各種各樣的提問和討論，只有良好的心理素質(zhì)才能應(yīng)對(duì)生活上和工作上的壓力和不順，同時(shí)為受眾指出正確的道路，幫助受眾解決生活上的難題。總之，主持人應(yīng)該具備較高的精神素質(zhì)、政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。

播音主持人是通過聲音將自身的氣質(zhì)、人格以及修養(yǎng)反映出來，但是將這些美好的狀態(tài)反應(yīng)出來都是具備在良好的精神素養(yǎng)上的。主持人良好精神素養(yǎng)包括對(duì)生活的熱愛、對(duì)工作的熱愛以及對(duì)受眾的熱愛。主持人只有熱愛生活和自己的工作才能在播音中展現(xiàn)積極的面貌，才能在話筒前坦露出最真誠和質(zhì)樸的情感，帶領(lǐng)受眾在節(jié)目中找到生活中的美好，并贏得受眾的喜愛。而對(duì)工作的熱愛會(huì)促使主持人不斷提升自己成為一個(gè)更優(yōu)秀的主持人。

思想水平是主持人綜合素質(zhì)中的根本，主持人作為一個(gè)節(jié)目的標(biāo)志，他的觀點(diǎn)和言論代表的不僅僅是自己的思想水平，同時(shí)也體現(xiàn)出了節(jié)目組的思想政治水平，與節(jié)目組的聲譽(yù)息息相關(guān)，一檔影響面大的節(jié)目甚至?xí)?duì)社會(huì)上的眾多人員造成比較大的影響，所以，主持人自身一定要具備較高的思想覺悟，要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，樹立正確的價(jià)值觀和人生觀，并引導(dǎo)受眾在人生的道路上少走彎路[5]。當(dāng)今社會(huì)，一個(gè)深受受眾喜愛的節(jié)目很大程度上與主持人的社會(huì)責(zé)任感有著密不可分的聯(lián)系，各行各界的人對(duì)社會(huì)的關(guān)注度都在不斷上升，所以，主持人必須具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

業(yè)務(wù)素質(zhì)是主持人塑造自身形象的基礎(chǔ)，也是主持人最應(yīng)該具備的能力，可以直接衡量一個(gè)主持人的成就。業(yè)務(wù)素質(zhì)主要包括敏捷的語言組織能力、較高的文化素質(zhì)、清晰的語言表達(dá)以及應(yīng)對(duì)能力等，而這些只有在主持人具備大量的知識(shí)之后才能掌握一些具體的技巧，從而主持好節(jié)目，并取得受眾的喜愛。

5　結(jié)語

播音主持人首先應(yīng)該塑造自身美好的聲音形象，以良好的精神狀態(tài)出現(xiàn)在受眾的面前，并塑造個(gè)性鮮明的品牌形象以吸引更多的受眾，除此之外，播音主持人還需要塑造高品位的主持底蘊(yùn)，要不斷充實(shí)自己的內(nèi)涵，不斷提升自己，使自身具備博學(xué)的知識(shí)，最后，主持人還要有高尚的職業(yè)道德，保持較高的思想水平、精神素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，主持出具有內(nèi)涵并深受受眾喜愛的節(jié)目。

[1]羅一琦.廣播節(jié)目主持人應(yīng)如何塑造美好的聲音形象[J].浙江播音電視高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2011(65).

[2]潘想力,滕莉.塑造廣播主持人的品牌形象——現(xiàn)代播音主持人的“新三綱五?！盵J].主持人論壇,2012(52）.

[3]劉文燕.脫口秀節(jié)目主持人如何打造個(gè)性[J].業(yè)務(wù)研究,2014(6).

[4]畢新.廣播主持人內(nèi)功的修煉[J].主播在線,2011(65).

[5]沈紅.訪談節(jié)目主持人語境營造能力培養(yǎng)芻議[J].攀登(雙月刊),2013(52).