劉晨丹

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

消息類文體的娛樂化變革

劉晨丹

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

消息作為報(bào)紙三大新聞文體之一，憑借簡(jiǎn)短明快、報(bào)道迅速、傳播面廣等特點(diǎn)，在新聞報(bào)道中被廣泛使用，成為新聞體裁的代表。近年來，隨著報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)加劇，加之來自廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體的挑戰(zhàn)，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力和經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，使我國的媒體在操作方法、運(yùn)營模式、編輯方針等方面都不同程度地出現(xiàn)了商業(yè)化趨勢(shì)，為了迎合大眾需求，獲得更多的關(guān)注和更大的經(jīng)濟(jì)效益，報(bào)紙新聞文體逐漸向著娛樂化邁進(jìn)，尤其是典型的消息文體。特別是都市類的報(bào)紙，已把這樣的專版或?qū)诟拿麨椤皧蕵沸侣劇薄?/p>

消息；娛樂化；產(chǎn)生原因；發(fā)展趨勢(shì)

消息是報(bào)紙三大新聞文體之一，它以最簡(jiǎn)潔的文字和最快的速度報(bào)道新近發(fā)生的、有價(jià)值的和民眾最關(guān)心的事實(shí)的文體，是世界上發(fā)表數(shù)量最大，讀者最多的一種文體。但近年來，隨著電視、廣播的各類綜藝娛樂節(jié)目的日漸紅火以及互聯(lián)網(wǎng)新聞的強(qiáng)大沖擊，消息寫作的娛樂化傾向也日趨明顯。從大眾傳播的角度看，新聞娛樂化凸顯了報(bào)紙的娛樂化功能，但同時(shí)它也具有不可忽視的負(fù)功能。

1　消息娛樂化產(chǎn)生原因

1.1受市場(chǎng)影響

首先這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然選擇。目前我國的經(jīng)濟(jì)正在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，雖然我國大部分媒介仍處于政府的控制之下，但是在經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營媒體正處于上升的趨勢(shì)，這樣它們發(fā)布新聞的靈活度得到了增加。

其次受產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的影響，目前各大媒體都會(huì)刊登好多軟新聞，或者會(huì)把硬新聞軟化。當(dāng)前，市場(chǎng)觀念還不夠成熟，媒體本不是以經(jīng)營出身，所以它雖然遵循著市場(chǎng)導(dǎo)向，卻不擅長(zhǎng)于尋找適合自己生存的特定市場(chǎng)。大多數(shù)媒體還停留于摸索和效仿的實(shí)驗(yàn)期，于是在一些報(bào)紙走“軟”新聞的路子獲得巨大成功后，許多記者、編輯寫作消息時(shí)也延著這一路線前進(jìn)，也就是我們現(xiàn)在所說的娛樂化路線。

最后是市場(chǎng)對(duì)娛樂的需要。在報(bào)紙媒體及新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，娛樂成為媒介繼續(xù)生存并呈現(xiàn)良好發(fā)展的一根救命稻草。大量的娛樂新聞?wù)趽寠Z人們的眼球，泛濫于電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，讓人們將有限的時(shí)間重新分配，創(chuàng)造了很好的經(jīng)濟(jì)效益，為了生存，報(bào)紙也不得不走上這一道路。

1.2迎合受眾的心理

求近心理：受眾在選擇和接受信息時(shí)，一般表現(xiàn)為以下三個(gè)方面：第一，受眾對(duì)發(fā)生在自己身邊或者相對(duì)來說空間距離短的新聞事件比較敏感，表現(xiàn)出明顯的興趣。第二，如果新聞報(bào)道中的一些觀點(diǎn)和概念與受眾自己的想法相近，就會(huì)使其產(chǎn)生共鳴，更容易接受。第三，如果新聞工作者在傳播新聞的形式上與受眾形成一種親近友好的狀態(tài)，就會(huì)使其心理狀態(tài)更加和諧，從而更容易接受新聞。消息文體不同于評(píng)論，所以其在第一點(diǎn)和第二點(diǎn)上并沒有優(yōu)勢(shì)，但其可以在第三點(diǎn)上吸引受眾，通過將新聞娛樂化與受眾拉近距離，使受眾接受新聞信息。

消遣心理：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們受教育水平的提高，受眾的需求已經(jīng)不滿足于過去那種“官味十足”的新聞信息，他們更希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能帶給他們一些有益于身心健康的娛樂消遣。為了迎合大眾的心理需求，消息便有了娛樂化的傾向。

從眾心理：經(jīng)濟(jì)富足的現(xiàn)代社會(huì)，娛樂逐漸成為一種時(shí)尚。比如，在都市報(bào)中有趣性、刺激性的新聞，很容易成為人們茶余飯后談?wù)摰闹黝}，從眾心理會(huì)吸引更多的人去閱讀此類消息，從而促進(jìn)消息的娛樂化。

2　消息娛樂化發(fā)展趨勢(shì)

2.1長(zhǎng)久存在、但可能會(huì)在未來一段時(shí)期下降，并和新媒體并存發(fā)展

受眾的選擇不是一成不變的，它處于一種動(dòng)態(tài)化的變化之中，在目前這種互聯(lián)網(wǎng)野蠻增長(zhǎng)時(shí)期，海量龐雜的信息也讓受眾在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中積累了許多知識(shí)。快餐式內(nèi)容雖然能夠滿足受眾的一時(shí)之快，但長(zhǎng)期海量及時(shí)的訊息也會(huì)使受眾產(chǎn)生麻痹感、疲勞感，甚至產(chǎn)生排斥心理。

2.2消息深度化之后可能會(huì)“死灰復(fù)燃”

現(xiàn)在，很多報(bào)紙已經(jīng)從以資訊型內(nèi)容為主的媒體轉(zhuǎn)向資訊和深度內(nèi)容的模式，正是由于報(bào)紙的許多消息在報(bào)道中確實(shí)讓很大一部分受眾看不懂，所以大家會(huì)自動(dòng)選擇淺顯易懂的新聞或者帶有娛樂化性質(zhì)的新聞。這樣一來，可能就會(huì)引起消息娛樂化的再興起。

3　結(jié)語

筆者認(rèn)為，在現(xiàn)階段，我們很難對(duì)這一現(xiàn)象下一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)論，這里有一個(gè)度的問題。在充分考慮受眾需求、接受心理和社會(huì)可以接受的范圍內(nèi)，又不失消息寫作本身寫作要點(diǎn)的情況下，充分發(fā)掘報(bào)紙新聞的娛樂功能是報(bào)紙與新媒體競(jìng)爭(zhēng)以保證自己生存的一個(gè)手段。所以，我們應(yīng)正視它的存在性，同時(shí)也應(yīng)看清新聞的發(fā)展方向和自身真正需要的信息，這樣才能有利于自身調(diào)整和社會(huì)發(fā)展。

[1]周勇.國內(nèi)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞界,新聞界,2005(3).

[2]戚鳴,劉朝霞. 當(dāng)前我國報(bào)紙新聞娛樂化傾向探析[J].中國青年政治學(xué)院學(xué)報(bào),2005,24(3).