丁 磊 遲 昕

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

移動(dòng)直播：社交變局中的突進(jìn)者

丁 磊 遲 昕

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

2015年被稱為移動(dòng)直播的元年，移動(dòng)直播行業(yè)內(nèi)部風(fēng)起云涌，吸引了大量的風(fēng)險(xiǎn)投資。移動(dòng)直播的先行者映客創(chuàng)始人奉佑生預(yù)言，從圖片社交進(jìn)化到視頻社交，視頻直播極有可能開(kāi)啟新一輪社交狂歡。本文對(duì)目前的移動(dòng)直播平臺(tái)進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單梳理，以映客為個(gè)案作具體分析，最后就移動(dòng)直播面臨的挑戰(zhàn)和突圍展開(kāi)一些討論。

移動(dòng)直播；映客；視頻社交；挑戰(zhàn)；突圍

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，繼文字、圖片之后，視頻似乎已經(jīng)成為人們獲取信息和傳播信息更生動(dòng)的表達(dá)方式。自QQ、微信、微博等主要社交平臺(tái)更新升級(jí)后，發(fā)送視頻成為其一項(xiàng)主要功能，用戶逐漸習(xí)慣用視頻來(lái)交流，或許不久以后我們將進(jìn)入視頻社交的時(shí)代。在社交變局演進(jìn)的過(guò)程中，移動(dòng)直播異軍突起，打造出視頻社交的新模式，并深刻影響了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

1　行業(yè)大戰(zhàn)開(kāi)啟社交變局

區(qū)別于傳統(tǒng)的電視直播或者PC端直播，在移動(dòng)端（主要以手機(jī)、pad為代表）進(jìn)行直播，被稱為“移動(dòng)直播”。移動(dòng)直播包含多種場(chǎng)景，但基本上以素人直播為主，偏向泛娛樂(lè)化傾向，移動(dòng)直播本質(zhì)是一個(gè)C2C電商平臺(tái)，主播生產(chǎn)內(nèi)容，用戶進(jìn)行消費(fèi)。

移動(dòng)直播畫(huà)面有很強(qiáng)的情景代入感，用戶可以自然快速地進(jìn)行互動(dòng)溝通。區(qū)別于一般社交一對(duì)一的形式，移動(dòng)直播是一對(duì)多，且互動(dòng)性、交互性強(qiáng)于一般社交。

手機(jī)性能的提升、4G網(wǎng)絡(luò)的提速以及PC端時(shí)代用戶直播習(xí)慣的養(yǎng)成，都為當(dāng)前移動(dòng)直播的發(fā)展奠定了條件。移動(dòng)直播領(lǐng)域有各種垂直場(chǎng)景，有體育、新聞、素人、游戲競(jìng)技和二次元等，圍繞這幾大場(chǎng)景，行業(yè)展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在移動(dòng)直播大火之前，YY、9158、六間房等老一輩網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)早已通過(guò)職業(yè)直播占據(jù)了直播市場(chǎng)很大的份額，這類平臺(tái)在PC端優(yōu)勢(shì)巨大，現(xiàn)今，YY也開(kāi)始進(jìn)軍移動(dòng)直播市場(chǎng)。以斗魚(yú)、熊貓、龍珠等為代表的游戲直播平臺(tái)陣營(yíng)，也正在逐步向泛娛樂(lè)綜合直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型。移動(dòng)直播的新型平臺(tái)映客和花椒等異軍突起，在一年多時(shí)間取得了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。QQ、微博、陌陌等強(qiáng)勢(shì)社交平臺(tái)直接植入直播，更是給這場(chǎng)大戰(zhàn)增添了變數(shù)。移動(dòng)直播這種新形式打破了原來(lái)的社交模式，開(kāi)啟了社交的新變局。

2　個(gè)案分析：移動(dòng)直播的黑馬映客

在眾多的移動(dòng)直播平臺(tái)中，映客是一匹黑馬，其成立不到一年時(shí)間內(nèi)，用戶數(shù)量破千萬(wàn)，在B輪融資獲得6800萬(wàn)，多次在App store免費(fèi)榜沖至榜首，劉濤、黃致列、蔣欣等明星都入駐映客直播。

映客創(chuàng)始人奉佑生說(shuō)，映客的定位是偏時(shí)尚類的生活直播。映客實(shí)際上偏向于素人展現(xiàn)自我的生活場(chǎng)景，尤其是美女，從吃飯、洗漱、化妝等日常生活，到唱歌、跳舞等才藝展示，直播內(nèi)容無(wú)所不包。

映客為什么能這么火呢？它究竟有哪些吸引受眾的優(yōu)點(diǎn)？

第一，映客主打素人主播。當(dāng)前媒體所提供給用戶的偏娛樂(lè)的內(nèi)容基本被明星所占領(lǐng)，人們開(kāi)始逐漸對(duì)明星感到厭倦，轉(zhuǎn)而關(guān)注一些素人，當(dāng)日常生活中的普通人大大方方地展現(xiàn)自己的生活時(shí)，對(duì)他人具有很大的吸引力。第二，映客有很好的用戶體驗(yàn)。于主播而言，映客直播時(shí)的美顏效果正是他們所需要的；于用戶而言，繽紛點(diǎn)贊的互動(dòng)模式優(yōu)化了直播界面。

當(dāng)然，還有一些是所有移動(dòng)直播平臺(tái)都具有的共性優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)性、便捷性、易于操作性，這些都大大降低了做直播和看直播的門(mén)檻，拓展了用戶群。

2016年5月16日晚，羅振宇把自己的“羅輯思維”搬上了映客，直接在映客上拍賣(mài)書(shū)籍，其直播一個(gè)多小時(shí)，輕松圈粉近30萬(wàn)，獲得映票40多萬(wàn)。羅振宇的直播開(kāi)拓了映客的新玩法，驗(yàn)證了映客存在打造成電商平臺(tái)的可能。

3　變局中的挑戰(zhàn)與突圍口

一個(gè)硬幣有兩面，移動(dòng)直播欣欣向榮的背后也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

第一，內(nèi)容的三俗化傾向嚴(yán)重。部分主播受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，鋌而走險(xiǎn)，直播淫穢色情等內(nèi)容，此舉大大污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也對(duì)移動(dòng)直播的聲譽(yù)造成了惡劣影響。2016年4月29日，全國(guó)“掃黃打非”辦公室就通報(bào)了映客、花椒、在直播、秒拍、小咖秀等涉嫌傳播淫穢色情信息。

第二，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。不可否認(rèn)，相當(dāng)一部分移動(dòng)直播平臺(tái)，其前期都依靠美女來(lái)吸粉，存在嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。美女主播入駐移動(dòng)直播平臺(tái)固然帶來(lái)了大量的流量，但美女經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性也有待考量。如果單純依靠美女賣(mài)萌等無(wú)營(yíng)養(yǎng)趨同的內(nèi)容供給，而沒(méi)有真正有內(nèi)涵有深度的內(nèi)容支持，平臺(tái)必然會(huì)逐漸為用戶所厭煩。

那么，移動(dòng)直播的突圍口在哪里呢？

關(guān)鍵在于垂直領(lǐng)域的細(xì)分。比如前面提到的多個(gè)場(chǎng)景，體育、新聞、素人、游戲競(jìng)技及二次元等，移動(dòng)直播平臺(tái)有很多，但如果能在某一個(gè)場(chǎng)景中占據(jù)第一，當(dāng)用戶一想到某個(gè)場(chǎng)景就想到一個(gè)固定的平臺(tái)，那么這個(gè)平臺(tái)就成功了。一些中小平臺(tái)也可以嘗試挖掘更多的場(chǎng)景，比如教育，區(qū)別于現(xiàn)在的視頻授課，老師教學(xué)直播可大大增強(qiáng)教與學(xué)的互動(dòng)性，或許會(huì)成為將來(lái)平衡教育資源不足的一個(gè)重要途徑，由此可見(jiàn)，教育直播的前景一片光明。

[1]宋長(zhǎng)樂(lè).映客CEO：手機(jī)直播若能顛覆社交方式就不是泡沫[EB/OL]. (2016-05-05)[2016-05-20]http://tech.163. com/16/0505/09/BM9U118G00094P40. html.