黃南瑾

（作者單位：海南大學(xué)）

探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體中“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象

黃南瑾

（作者單位：海南大學(xué)）

當(dāng)前，我國所處的時(shí)代是一個(gè)知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度十分迅速，計(jì)算機(jī)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑跃W(wǎng)絡(luò)新媒體傳播已經(jīng)成為了重要的新聞傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的過程中出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”這一現(xiàn)象，人們對“標(biāo)題黨”這一現(xiàn)象褒貶不一，筆者從多個(gè)層面對“標(biāo)題黨”這一現(xiàn)象進(jìn)行分析，希望在今后網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的過程中，相關(guān)的從業(yè)人員在制作標(biāo)題時(shí)能夠借鑒，從而使網(wǎng)絡(luò)新媒體得以健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體；標(biāo)題黨；危害；影響

古代詩人賈島的著名詩句“二句三年得，一吟雙淚流”，體現(xiàn)出了古代詩人對于詩句的每一個(gè)詞語的嚴(yán)格把關(guān)。自從報(bào)紙出現(xiàn)以來，從事新聞行業(yè)的相關(guān)工作人員最基本的工作就是做新聞的標(biāo)題，做好標(biāo)題能夠提升新聞企業(yè)在同行業(yè)間的競爭力。在信息高速流通的今天，新聞的標(biāo)題起到的傳播和引導(dǎo)作用被史無前例地放大了。很多媒體工作人員，尤其是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工作人員，在新聞標(biāo)題上下的功夫很多，力求達(dá)到“語不驚人死不休”的境界，但互聯(lián)網(wǎng)新媒體的編輯在對新聞標(biāo)題下功夫的過程中出現(xiàn)了一些問題，導(dǎo)致某些新聞標(biāo)題不被人們接受，但是也有一部分新聞標(biāo)題受到人們的歡迎，在今后互聯(lián)網(wǎng)新媒體編輯制作新聞標(biāo)題時(shí)應(yīng)當(dāng)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，努力做出更好的新聞標(biāo)題。

1 “標(biāo)題黨”指的是什么

起初一些網(wǎng)民抱著娛樂和搞笑的目的，在BBS上面發(fā)布了一些題目和圖片不符，但是卻讓人們十分歡樂的圖文帖子，受到人們的追捧。各個(gè)論壇的版主很快就發(fā)現(xiàn)了這種形式帖子所能夠帶來的好處?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體對其新聞?lì)}文分離的特點(diǎn)加以巧妙的利用，制作了很多“雷人”效果十足的新聞標(biāo)題，并獲得了大量的點(diǎn)擊量。學(xué)術(shù)界和業(yè)界將新聞標(biāo)題制作過程中的這種傾向叫做“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

2 “標(biāo)題黨”這一現(xiàn)象在發(fā)展的過程中產(chǎn)生的危害

大多數(shù)人所說的“標(biāo)題黨”，其實(shí)就是在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程中，使用夸張、曖昧、搞怪、扭曲等一系列極其聳人聽聞的方法來制作新聞的標(biāo)題，謀求人們的關(guān)注，引導(dǎo)人們?nèi)c(diǎn)擊的做法?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的過程中標(biāo)題黨這一現(xiàn)象既出現(xiàn)在個(gè)人的平臺之上，各大網(wǎng)站的主頁上也層出不窮。這種類型的標(biāo)題一般情況都和新聞的內(nèi)容極度不符合，或者打“黃色”的擦邊球。例如：“統(tǒng)計(jì)稱2012年中國被查貪官95%有情婦”（移花接木、偷換概念）。

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的過程中，標(biāo)題黨這一現(xiàn)象的出現(xiàn)已經(jīng)成為了常態(tài)；同時(shí)，標(biāo)題黨這一現(xiàn)象已經(jīng)對社會(huì)產(chǎn)生了一定的危害，標(biāo)題黨對社會(huì)造成的危害主要包含以下幾個(gè)層面。第一個(gè)方面，標(biāo)題黨這一現(xiàn)象已經(jīng)朝著傳統(tǒng)媒體的方向進(jìn)行發(fā)展。傳統(tǒng)媒體受到標(biāo)題黨的啟發(fā)，在制作新聞標(biāo)題的過程中也進(jìn)行了一定的模仿，使傳統(tǒng)的新聞媒體在人們心目中和社會(huì)中的形象受到了一定的損害；第二個(gè)方面，現(xiàn)階段在人們進(jìn)行生產(chǎn)生活相關(guān)活動(dòng)的過程中使用“雷人”語言已經(jīng)成為了常態(tài)，且在人們的日常生活中各式各樣的雷人信息層出不窮，使人們的價(jià)值觀受到了一定的影響，容易歪曲人們的理念；第三個(gè)方面，標(biāo)題黨能夠吸引人們眼球的作用被某些不法人員利用，進(jìn)行欺詐形式的銷售行為。例如，某一個(gè)電腦賣場中某新型手機(jī)貼的標(biāo)簽是“僅僅需要100元，機(jī)不可失，失不再來”。吸引了很多人排隊(duì)進(jìn)行購買，但是真實(shí)的請款卻是這樣的，買這個(gè)手機(jī)的總價(jià)是1399元，購買之后贈(zèng)送一個(gè)價(jià)值1299元的大禮包，折價(jià)100元。

3 標(biāo)題黨這一現(xiàn)象在發(fā)展的過程中的影響

在標(biāo)題黨發(fā)展的過程中，某些互聯(lián)網(wǎng)新媒體在對新聞的標(biāo)題進(jìn)行制作的過程中巧妙的借鑒了標(biāo)題黨制作新聞標(biāo)題的方法，只要標(biāo)題黨吸引人們眼球的作用。抱著這種目的制作出來的新聞?dòng)械氖巧埔飧阈Φ?，有的是別具一格的。例如：《千里赴蓉 只為活出個(gè)熊樣》《墓園暴利 人“死不起”了》《》、《上課咋也“缺斤少兩”》《難 以想“象”的痛苦》——調(diào)侃、反諷、搞笑、自嘲，這一類不會(huì)對社會(huì)產(chǎn)生危害的帖子和標(biāo)題，娛樂大眾的同時(shí)還能夠豐富人們的精神世界。這一類的新聞不僅不會(huì)招來人們的反感，反而會(huì)使人們開心，從本質(zhì)上和“煽、色、腥”標(biāo)題有著一定的區(qū)別，體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)新媒體編輯所具有的專業(yè)技能水平。汶川大地震之后舉行的賑災(zāi)晚會(huì)之上，王老吉向受災(zāi)區(qū)域捐款一億元人民幣，與此同時(shí)一個(gè)帖子《讓王老吉消失在我們的視線之中！封殺它?。?！》出現(xiàn)在了網(wǎng)站之上，這一個(gè)“正話反說”的帖子出現(xiàn)了之后，讓王老吉的銷售量在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了新的高度。

4 結(jié)語

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在對新聞進(jìn)行傳播的過程中可以在新聞的標(biāo)題上下功夫，但要注意媒體的操守和規(guī)章制度的約束，從而使互聯(lián)網(wǎng)新媒體健康發(fā)展。

[1]張志杰.新媒體“標(biāo)題黨”存在的侵權(quán)現(xiàn)象及治理研究[D].西安:陜西師范大學(xué),2015.

[2]羅佳.基于潛在語義分析的標(biāo)題黨新聞識別技術(shù)研究[D].武漢:湖北工業(yè)大學(xué),2015.

[3]胡馨木.論“標(biāo)題黨”現(xiàn)象中的新媒體修辭倫理[M]//北京:高等教育出版社出版,2012.