陸明杰（信息時(shí)報(bào)社，廣東　廣州　510310）

?

新媒體環(huán)境下視覺傳播的新要求

陸明杰
（信息時(shí)報(bào)社，廣東廣州510310）

摘 要：新時(shí)代背景下，媒體環(huán)境發(fā)生巨大變化，融合發(fā)展趨勢日益明顯，新媒體環(huán)境對視覺傳播提出了新要求。紐約心理學(xué)家詹里姆·布魯諾在研究指出：人類記憶的80%來自視覺和實(shí)踐，所以媒體傳播一直以“看”為主要形式。但新媒體環(huán)境中，人們不僅要“看”，更要看得“精彩”。另外，其他媒體形式也給視覺傳播帶來新挑戰(zhàn)。在這種新媒體環(huán)境下，想要有效吸引受眾，就要適應(yīng)新要求，突破傳統(tǒng)局限。下面通過幾點(diǎn)來分析新媒體環(huán)境下視覺傳播的新要求。

關(guān)鍵詞：媒體傳播；媒體環(huán)境；視覺傳播；新要求

一、引言

21世紀(jì)，人類社會(huì)已進(jìn)入信息時(shí)代，信息傳播發(fā)生巨大變革。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳遞、媒體傳播時(shí)間大大縮短，范圍越來越廣，速度越來越快，新媒體勢力不斷壯大，多媒體化、融合化發(fā)展成為主流趨勢。當(dāng)前，我國媒體產(chǎn)業(yè)重心正在逐步向新型媒體轉(zhuǎn)移。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國媒體產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到了5800億左右，其中新媒體占60%，專家預(yù)測，未來3年內(nèi)這一比例將提升10%。很顯然，媒體環(huán)境已發(fā)生變化，視覺傳播要積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，根據(jù)新環(huán)境、新要求來發(fā)展。

二、視覺傳播特征

視覺傳播具有直觀性，人類對看到的事物反應(yīng)最快，印象最深刻。視覺傳播根據(jù)效果的不同可分為靜態(tài)視覺傳播與動(dòng)態(tài)視覺傳播兩大類。視覺傳播效果要遠(yuǎn)勝于其他傳播形式，這和人類思維模式有著直接關(guān)系。達(dá)·芬奇曾經(jīng)說過：“感官反應(yīng)速度最快的是視覺，它是所有感覺的首領(lǐng)。”人類大腦處理的信息，很大一部分來自眼睛，所以視覺信息是人類接受信息的主要來源。靜態(tài)視覺傳播有平面廣告、海報(bào)等，動(dòng)態(tài)視覺傳播有視頻、影像等。視覺傳播形式是現(xiàn)代媒體傳播的主要形式，更是信息傳播的主流。

三、新媒體視覺傳播的外部環(huán)境分析

由于新媒體形式的出現(xiàn)，當(dāng)前媒體環(huán)境發(fā)生變化，所有媒體形式都面臨新挑戰(zhàn)、新要求，視覺傳播形式自然也不例外。視覺傳播一直以來都在媒體形式中占據(jù)重要位置，視覺傳播如想要增強(qiáng)傳播效能，獲得最佳傳播效果，就要去適應(yīng)新環(huán)境提出的新要求。新媒體環(huán)境下，媒介傳播渠道更豐富，內(nèi)容更多元，信息來源更豐富，能夠滿足不同受眾的需求，但這也使媒體市場的競爭越來越激烈。從新媒體環(huán)境中的主要傳播形式來看，不難發(fā)現(xiàn)信息資源以數(shù)字形式為主，追求即時(shí)傳播、互動(dòng)傳播、高效傳播。數(shù)字化信息傳播形式傳播效率高，成本低，且信息量更大。［1］此外，新媒體環(huán)境具有較強(qiáng)的包容性，能無限包容所有媒體形式，不論新媒體還是舊媒體。傳統(tǒng)媒體顯然不具備競爭優(yōu)勢，媒體數(shù)字化將成為發(fā)展主要方向。大量新媒體都在以數(shù)字化形式表現(xiàn)，利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行傳播。

四、新媒體環(huán)境下視覺傳播的新要求和對策

（一）新要求

新媒體環(huán)境對視覺傳播的開放性提出了新要求。傳統(tǒng)傳播形式多為特定資源，編排上非常強(qiáng)勢，內(nèi)容上存在局限，需傳播者進(jìn)行把關(guān)，信息受到限制。且傳播成本高，技術(shù)門檻高。受眾往往只是被動(dòng)接受，傳播者則占據(jù)主動(dòng)位置，掌握話語權(quán)，引導(dǎo)輿論走向。而新媒體環(huán)境下，這種傳播形式顯然已經(jīng)不能滿足受眾對信息傳播的需求，視覺傳播開放性的增強(qiáng)已成為必然。受眾能夠通過簡單的工具，進(jìn)行信息傳播或接受信息，滿足話語權(quán)需求。但開放性的增強(qiáng)將造成信息價(jià)值密度的下降，因此信息來源必須要進(jìn)行篩選和處理，從而保障信息質(zhì)量。此外，新媒體環(huán)境對視覺傳播的互動(dòng)性提出了新要求。新媒體環(huán)境為視覺傳播提供了互動(dòng)渠道，突破了傳統(tǒng)的單向傳播特點(diǎn)。若視覺傳播依然走單向傳播路線，將很難持續(xù)發(fā)展下去。從媒體環(huán)境發(fā)展來看，媒體環(huán)境的改變是由媒體多元化發(fā)展及新媒體造成，所以新媒體環(huán)境也對視覺傳播的多元性提出了新要求。［2］

（二）對策

通過前文分析可以知道，媒體環(huán)境的改變對視覺傳播提出了新要求。紙質(zhì)媒體毫無疑問受到了新媒體的嚴(yán)重沖擊，很多紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體企業(yè)甚至陷入了經(jīng)營危機(jī)。新媒體的興起對傳統(tǒng)媒體盈利渠道和模式產(chǎn)生了不同程度的影響。例如，全球知名平面媒體刊物《PCWorld》《新聞周刊》均先后轉(zhuǎn)向電子閱讀領(lǐng)域。新媒體環(huán)境給傳統(tǒng)媒體帶來的影響是不容忽視的，紙質(zhì)媒體應(yīng)積極走向融合發(fā)展，適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，適應(yīng)新媒體環(huán)境。目前，很多傳統(tǒng)媒體都在走融合發(fā)展路線，開始利用傳統(tǒng)媒體信息來源來發(fā)展數(shù)字化媒體，《南方日報(bào)》就是典型成功案例。《南方日報(bào)》通過發(fā)行電子報(bào)刊的方式，豐富盈利渠道，增加經(jīng)營收入，拓寬市場，擴(kuò)大受眾范圍。作為傳統(tǒng)媒體企業(yè)，我們應(yīng)該適應(yīng)這種發(fā)展趨勢，在吸取成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)加強(qiáng)改革創(chuàng)新。不僅要走數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體融合的路線，還應(yīng)融入互動(dòng)機(jī)制，以應(yīng)對新媒體環(huán)境對視覺傳播的互動(dòng)性要求。例如，融入微博互動(dòng)、微信活動(dòng)、二維碼掃描機(jī)制等來實(shí)現(xiàn)信息的評論與轉(zhuǎn)發(fā)。新媒體環(huán)境下，受眾已不滿足于單向傳播，評論、轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)的過程在滿足受眾話語權(quán)的同時(shí)，還能夠獲得更好的傳播效果。此外，為了應(yīng)對開放性的增強(qiáng)，視覺傳播可利用舊媒體的信息來源。目前很多網(wǎng)絡(luò)新聞信息的來源就是報(bào)紙新聞。但傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)自身開發(fā)性和多元性，開發(fā)APP或終端客戶端。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體已占據(jù)主導(dǎo)位置，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，中國網(wǎng)民數(shù)量超過6億，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶超過8億?？梢娦旅襟w環(huán)境所能產(chǎn)生的影響力，數(shù)字化發(fā)展趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。舊媒體要適應(yīng)多元化發(fā)展的要求，開發(fā)自己的專屬APP和客戶端，走多元化發(fā)展路線。［3］

五、結(jié)束語

新媒體時(shí)代的到來改變了媒體環(huán)境，使媒體形式走向多元化。視覺傳播作為主要的媒體傳播形式，自然會(huì)受到新媒體環(huán)境的影響。視覺傳播想要獲得理想的傳播效果，有效吸引受眾，就必須適應(yīng)新媒體環(huán)境提出的新要求，增強(qiáng)傳播過程中的互動(dòng)性、開放性，構(gòu)建與時(shí)代相符的傳播模式。

參考文獻(xiàn)：

［1］張力.基于新媒體環(huán)境下的品牌視覺識(shí)別的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)研究［D］.浙江工業(yè)大學(xué)，2013：97-98.

［2］安珂.新媒體視覺報(bào)道的傳播特性和傳播價(jià)值［D］.吉林大學(xué)，2014：119-124.

［3］賀晨.媒體融合視域下報(bào)紙及其視覺形式的轉(zhuǎn)化研究［D］.齊齊哈爾大學(xué)，2012：132-133.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0123-01