翟興波（湖北日報傳媒集團(tuán)，湖北　武漢　430077）

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新媒體時代報紙標(biāo)題的創(chuàng)新和發(fā)展

翟興波
（湖北日報傳媒集團(tuán)，湖北武漢430077）

摘 要：新媒體時代的報紙標(biāo)題發(fā)生了很大的變化，同時也存在著一些問題，主要表現(xiàn)在口語化過度使用、網(wǎng)絡(luò)熱詞的隨意使用以及過多羅列文章內(nèi)容等方面。新媒體時代，加強(qiáng)報紙標(biāo)題創(chuàng)新和發(fā)展勢在必行。不僅要加大幽默元素的融入，還要注重正能量的引導(dǎo)，更要讓報紙標(biāo)題經(jīng)得起推敲。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；報紙標(biāo)題；創(chuàng)新；發(fā)展

一、引言

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊。以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體不斷加大自身的創(chuàng)新力度，力求在競爭中實現(xiàn)新的發(fā)展。標(biāo)題是一篇文章的中心和精髓，報紙標(biāo)題也不例外。因此，新媒體時代，報紙要不斷加大標(biāo)題的創(chuàng)新力度，力求讓標(biāo)題更加引人注目，從而達(dá)到擴(kuò)大受眾數(shù)量的目的，同時報紙標(biāo)題在創(chuàng)新和發(fā)展中要切實把握好“度”，在實現(xiàn)標(biāo)題時代性發(fā)展的同時，凸顯報紙的存在價值。

二、新媒體時代報紙標(biāo)題的特點

從當(dāng)前新媒體時代的報紙發(fā)展來看，報紙標(biāo)題的特點是十分鮮明的，主要表現(xiàn)為口語化、網(wǎng)絡(luò)化和冗長化。

（一）口語化

隨著新媒體時代的到來以及人們生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀方式也成了“快餐化”閱讀。為了迎合受眾閱讀習(xí)慣的改變，報紙也逐漸探索建立起口語化的報紙標(biāo)題模式。例如，在報紙上經(jīng)?？吹降奶鞖庑侣剺?biāo)題“天氣怎么了”“武漢氣溫一日下降7度”，就是報紙口語化標(biāo)題的典型代表。報紙口語化的標(biāo)題更加直白平實，通俗易懂，能讓大部分受眾一目了然，明白作者意圖。

（二）網(wǎng)絡(luò)化

文字具有典型的時代性特點，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)催生了網(wǎng)絡(luò)熱詞。很多網(wǎng)絡(luò)熱詞不僅受到了受眾的喜愛，同時在日常生活中的使用頻率也極高。當(dāng)前，報紙為了迎合讀者對于網(wǎng)絡(luò)熱詞的熱情，在報紙標(biāo)題中加大網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用頻率。例如，網(wǎng)絡(luò)熱詞“白富美”“高富帥”“然并卵”“城里人真會玩”“主要看氣質(zhì)”“世界那么大，我要去看看”等等，都成為報紙標(biāo)題中的座上賓。報紙標(biāo)題這種網(wǎng)絡(luò)化的表現(xiàn)，不僅增加了關(guān)注度，同時也增加了報紙標(biāo)題的時尚感和新鮮感。

（三）冗長化

傳統(tǒng)的報紙標(biāo)題大多以簡潔為主，字?jǐn)?shù)有嚴(yán)格的限制，一般以不超過14字為宜。然而，隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)長標(biāo)題對報紙標(biāo)題產(chǎn)生了深刻的影響，使得當(dāng)前報紙長標(biāo)題大量充斥在報紙版面上。特別是一些編輯記者為了在標(biāo)題中突出新聞內(nèi)容，有意把標(biāo)題拉長。

三、當(dāng)前報紙標(biāo)題存在的問題

新媒體時代的報紙標(biāo)題發(fā)生了很大的變化，同時也存在著一些問題，主要表現(xiàn)在口語化過度使用、網(wǎng)絡(luò)熱詞的隨意使用以及過多羅列文章內(nèi)容等方面。

（一）口語化過度使用，失去報紙權(quán)威性

報紙本身是所有媒體中權(quán)威性的典型代表，因此報紙的文字運用也是要精益求精的。報紙口語化標(biāo)題的運用，確實增加了報紙的親近感，拉近了報紙與受眾的距離，讓受眾更加易于接受。然而，當(dāng)前報紙標(biāo)題存在著口語化過度使用的問題，從而大大降低了報紙的權(quán)威性。從長遠(yuǎn)來看，這對報紙的發(fā)展是非常不利的，不僅會影響報紙的整體品質(zhì)，同時也會讓受眾對于報紙的權(quán)威性認(rèn)可大打折扣。

（二）網(wǎng)絡(luò)熱詞的隨意運用，喪失報紙的引導(dǎo)價值

網(wǎng)絡(luò)熱詞本身具有短暫性的特點，熱得快走得也快。通常，一個網(wǎng)絡(luò)熱詞持續(xù)時間僅有三個月，能夠留下來繼續(xù)使用的并不多。同時，網(wǎng)絡(luò)熱詞中魚龍混雜，并不是所有的網(wǎng)絡(luò)熱詞都適合在報紙標(biāo)題中使用，特別是一些帶有負(fù)面影響的網(wǎng)絡(luò)熱詞，更不能在報紙標(biāo)題中使用。因此，對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)熱詞的隨意運用，使得報紙的引導(dǎo)價值逐步喪失。

（三）過多羅列文章內(nèi)容，降低報紙吸引力

網(wǎng)絡(luò)新聞主要靠標(biāo)題吸引受眾，只有標(biāo)題足夠吸引人，受眾才有可能點開標(biāo)題瀏覽新聞。報紙對于網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的學(xué)習(xí)能夠增強(qiáng)報紙標(biāo)題的吸引力，但是長標(biāo)題的使用，使得報紙在標(biāo)題中過多地羅列了文章內(nèi)容，降低了報紙文章的吸引力。報紙的排版與網(wǎng)絡(luò)新聞排版有明顯的不同，報紙的文章內(nèi)容緊跟著標(biāo)題，因此報紙標(biāo)題中羅列過多，勢必會影響受眾對文章內(nèi)容的閱讀。

四、加強(qiáng)新媒體時代報紙標(biāo)題創(chuàng)新和發(fā)展的建議

新媒體時代，加強(qiáng)報紙標(biāo)題創(chuàng)新和發(fā)展勢在必行。不僅要加大幽默元素的融入，還要注重正能量的引導(dǎo)，更要讓報紙標(biāo)題經(jīng)得起推敲。

（一）生動活潑，加大幽默元素的融入

當(dāng)前，受眾生活壓力不斷加大，深度閱讀已經(jīng)不適合普通受眾的需求，生動活潑的文字不僅能夠調(diào)動受眾閱讀新聞的積極性，同時能夠緩解受眾巨大的生活壓力，讓受眾在閱讀新聞的同時得到心靈的釋放。因此，在報紙標(biāo)題中，要加大幽默元素的融入，創(chuàng)作出更多生動活潑的報紙標(biāo)題。例如，2016年1月19日《楚天都市報》A14版中一則新聞標(biāo)題：

北部最低-8oC，南部最低-5oC（肩題）

明天開始，湖北進(jìn)入冰窟窿了（主題）

這則新聞標(biāo)題幽默詼諧，不僅向人們傳達(dá)了湖北即將降溫的主題，同時也讓人們會心一笑，得到了受眾的喜愛。

（二）靈活運用，注重正能量的引導(dǎo)

報紙與新媒體最大的不同在于報紙不僅要發(fā)布和傳播信息，同時還負(fù)有引導(dǎo)民眾的社會責(zé)任。因此，報紙標(biāo)題要在靈活運用口語詞匯和網(wǎng)絡(luò)熱詞保證時代性的基礎(chǔ)上，盡量使用一些能夠引導(dǎo)正能量的詞語。例如，在2016年1月6日《楚天都市報》體育版中一則新聞標(biāo)題：

這次換帥皇馬主要看氣質(zhì)（主題）

這則新聞標(biāo)題靈活運用了當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)熱詞“主要看氣質(zhì)”，帶有強(qiáng)烈的個性和創(chuàng)造性。

（三）精致文雅，經(jīng)得起推敲

報紙的標(biāo)題需要有十足的智慧含量，所以報紙標(biāo)題要采用精致文雅的詞匯，提高報紙標(biāo)題吸引力和整體質(zhì)量，讓報紙標(biāo)題經(jīng)得起推敲。因此，在報紙標(biāo)題詞匯的使用上，要盡量選取一些雅致和富有生機(jī)的詞匯，讓受眾能夠感受到報紙標(biāo)題帶來的厚度。例如，在2016年1月19日《楚天都市報》A08版中一則評論標(biāo)題：

補(bǔ)助金擺拍有圖未必見真相（主題）

這則新聞標(biāo)題可謂反復(fù)推敲、字斟句酌，使整個文章帶有獨特的魅力和吸引力。

參考文獻(xiàn)：

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［3］彭朝丞.新聞標(biāo)題制作［M］.北京：中國廣播電視出版社，2000：75-92.

中圖分類號：G213

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0117-01