劉 雯（廣西師范學(xué)院，廣西　南寧　530001）

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媒介事件情境下《中國好聲音》的傳播構(gòu)建和思考

劉 雯
（廣西師范學(xué)院，廣西南寧530001）

摘 要：真人秀從它誕生之日起就注定了其傳授方式的改變會得到受眾的支持，《中國好聲音》的異軍突起則使其創(chuàng)新的節(jié)目理念、制作模式成為一個媒介事件。本文著眼于《中國好聲音》這一成功的媒介傳播案例，對真人秀節(jié)目的創(chuàng)作模式、傳媒組織者以及受眾的聯(lián)動傳播構(gòu)建進(jìn)行剖析和思考。

關(guān)鍵詞：《中國好聲音》；媒介事件；傳播特征

一、真人秀的定義

真人秀作為一種綜合性的娛樂節(jié)目，是介于紀(jì)錄片、游戲節(jié)目、戲劇節(jié)目之間的一種特殊的節(jié)目形態(tài)，是真實和虛構(gòu)融合的產(chǎn)物，它采用紀(jì)實的拍攝手法，記錄參與者在規(guī)定的情境中按照特定規(guī)則進(jìn)行的自由而真實的競爭或者體驗行為。

如果把2005年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》作為具有開創(chuàng)性意義真人秀風(fēng)潮的開始，歷經(jīng)7年探索路，隨著2011年《快樂女聲》被廣電總局叫停，中國的各類綜藝節(jié)目走到了一個生死攸關(guān)的十字路口。各大衛(wèi)視的選秀開始重新立足“音樂”“舞蹈”，回歸本位，其中最成功的實踐者莫過于浙江衛(wèi)視推出的《中國好聲音》?！吨袊寐曇簟肥侵袊娨暿飞险嬲饬x的首次制播分離，為中國樂壇的發(fā)展提供了一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，樹立了中國電視選秀節(jié)目的新標(biāo)桿。

二、媒介事件的傳播特征

對“媒介事件”的理解，傳播學(xué)界大致分為兩派，一種觀點(diǎn)以施拉姆為代表的一批學(xué)者認(rèn)為媒介事件是媒介“有意安排”的事件；另一種觀點(diǎn)認(rèn)可丹尼爾·戴楊和伊萊休·卡茨在《媒介事件：歷史的現(xiàn)場直播》一書中的觀點(diǎn)，即媒介事件是特殊的電視事件，是電視媒介在新聞?wù)鎸嵉幕A(chǔ)上所策劃的重大儀式活動。

（一）媒介事件中組織者的創(chuàng)新

1.新穎的規(guī)則設(shè)計：旋轉(zhuǎn)椅?！吨袊寐曇簟方o廣大音樂愛好者帶來了耳目一新的感覺，最大的亮點(diǎn)莫過于導(dǎo)師旋轉(zhuǎn)椅這一環(huán)節(jié)。旋轉(zhuǎn)椅采用評判導(dǎo)師背對選手的方式，僅通過聲音來識別判斷，避免了“以臉識人”的不公正因素，著力篩選出真正的“好聲音”；另一方面，旋轉(zhuǎn)椅的采用也大大減輕了選手面對導(dǎo)師的心理壓力和緊張情緒。

2.全新的主持人模式：隱形主持人+廣告播放器。在《中國好聲音》中，主持人在整場節(jié)目中所起到的把控和貫穿的作用明顯減小，同時在其中的串場和報幕功能減弱。主持人作為節(jié)目的輔導(dǎo)功能轉(zhuǎn)而由嘉賓和后期配音來彌補(bǔ)，這也形成了《中國好聲音》獨(dú)特的主持人“廣告播放器”搭配節(jié)目嘉賓“隱形主持人”的樣式。這種模式出現(xiàn)的實質(zhì)是在政策壓力下為了維持利益最大化而進(jìn)行的一種努力，既滿足了電視臺廣告的收益最大化，也開創(chuàng)了中國綜藝節(jié)目中主持人的一種全新模式。

3.全新的運(yùn)作模式：全產(chǎn)業(yè)鏈和明星導(dǎo)師捆綁式分紅模式?！吨袊寐曇簟返闹谱鞣綘N星制作包攬了選手參賽前后簽約、商業(yè)演出等項目，其中音樂學(xué)院、演唱會、音樂劇、線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，由制作公司和明星導(dǎo)師們共同投入，共同收益。無疑，這會拉動明星導(dǎo)師利用自己的資源幫助全產(chǎn)業(yè)鏈的打造。此次《中國好聲音》中四位明星導(dǎo)師的收入模式主要是技術(shù)入股和彩鈴分紅，這也就開啟了真人秀節(jié)目另一盈利模式——《中國好聲音》將整個導(dǎo)師團(tuán)隊與節(jié)目后期的市場開發(fā)捆綁在一起，沒有單純地支付勞務(wù)報酬，而是根據(jù)中國移動和燦星制作良好的合作關(guān)系把導(dǎo)師在這檔節(jié)目中的參與和投入作為其投資。這與以往本土的節(jié)目制作過程相比是一種全新的嘗試，也將引導(dǎo)國內(nèi)真人秀節(jié)目盈利模式的改變。

4.合作共贏的制播模式：協(xié)議制播分離。浙江衛(wèi)視和燦星制作的合作模式屬于制作方和電視臺共同投入、共擔(dān)風(fēng)險、共享利潤。燦星制作和浙江衛(wèi)視在合作之前曾簽訂過一道線內(nèi)部協(xié)定，收視率高于2.0，雙方共享利潤，反之，收視率低于這道線，則由燦星承擔(dān)賠付。這種模式的優(yōu)勢在于“上不封頂”，節(jié)目收視率越高，獲取的利潤越大，雙方分得的利潤就越大。浙江衛(wèi)視不干涉、不限制燦星制作的前期投入，燦星制作為了更高的收視率，必須提高節(jié)目的質(zhì)量，培養(yǎng)專業(yè)的明星、制作人員。這種分紅關(guān)系和合作關(guān)系必然會促進(jìn)節(jié)目的制作質(zhì)量的提高，在現(xiàn)存的國內(nèi)電視臺和制作公司的合作關(guān)系下，這是一次大膽的嘗試。

（二）媒介事件中受眾的轉(zhuǎn)變

1.去中心化的傳播互動。電視媒體大部分情況下是單向傳播，尤其是電視播放黃金檔收視率最高的電視劇，難以實現(xiàn)雙向傳播互動。真人秀節(jié)目則成為現(xiàn)階段觀眾參與程度最高的電視節(jié)目，《中國好聲音》讓觀眾和參賽者感同身受，同喜同悲，尤其是導(dǎo)師和學(xué)員的互動頻繁，與學(xué)員形成了互為選擇的模式。此外，節(jié)目還設(shè)計了如“發(fā)送A到xxx支持你喜歡的選手”之類的短信參與互動機(jī)會，觀眾參與和表達(dá)話語權(quán)的機(jī)會增加，讓觀眾強(qiáng)烈感受到受眾地位的變化，使得以往的傳受界限變得模糊。傳受雙方的互動性和平等性大大增強(qiáng)，保證了節(jié)目的效果。

2.“雅”“俗”音樂的一次博弈。長期以來，精英階層始終掌握著對高雅音樂的評判權(quán)，加上政府在政治層面對高雅音樂進(jìn)行維護(hù)與肯定，音樂之“雅”廣泛占據(jù)話語權(quán)。從8年前的《超級女聲》開始，大眾對通俗音樂的廣泛接受已成為一種強(qiáng)勢審美觀念，直到微博、短信平臺等互動型大眾傳播媒體出現(xiàn)，爭奪話語的主動權(quán)才有所轉(zhuǎn)移。香港中文大學(xué)教授許子?xùn)|指出：“中國幾千年來的傳統(tǒng)儒家文化是要把精英思想教育給下一代，如今這個傳統(tǒng)價值觀受到了民主制度的挑戰(zhàn)。民主制度就是由普通人來決定一切，再高雅也不能決定低俗的人的趣味?！保?］《中國好聲音》中四位意見領(lǐng)袖的出現(xiàn)代表了大量民意對娛樂圈的新人進(jìn)行評判，這也是代議制的雛形。由于社會平均智力水平和審美品位的提升，部分在若干年前被視為不倫不類的演唱也贏得了觀眾和導(dǎo)師們的青睞，社會生活和娛樂方式變得更加多元化、更具包容性。

3.一次成功的媒介素養(yǎng)教育。伴隨著各類選秀節(jié)目的熱潮，部分地方電視臺為了收視率，公然挑戰(zhàn)人類情感與道德底線，直接導(dǎo)致了國內(nèi)電視文化生態(tài)嚴(yán)重失衡。“在理解與遵循傳播生態(tài)規(guī)律的基礎(chǔ)上，公共政策應(yīng)規(guī)范媒體行為，確保電視媒體在時間與空間上都有其特殊的生態(tài)位，從而引導(dǎo)電視媒介生態(tài)環(huán)境向良性方向發(fā)展?！保?］“限娛令”的正式下發(fā)，對熱衷于娛樂節(jié)目的省級衛(wèi)視以及已經(jīng)習(xí)慣在不良媒介生態(tài)環(huán)境下消遣和打發(fā)時間的受眾來說是一次正確的約束。避免大眾傳播中的低俗化不能僅依賴于相關(guān)法規(guī)和媒介的社會責(zé)任，更需要在整個社會范圍內(nèi)加強(qiáng)國民的媒介素養(yǎng)教育。此次的《中國好聲音》就是一個絕佳的教育案例，在《中國好聲音》中，四位導(dǎo)師從善意的幫助到相互間頗具風(fēng)度的調(diào)侃，改變了人們心中“評委毒舌”的印象。媒介素養(yǎng)教育應(yīng)當(dāng)從政府文件和老藝術(shù)家寄語中跳出來，從而變成一種常態(tài)化的國民基本素質(zhì)教育，擴(kuò)大到全社會。

三、媒介事件成功構(gòu)建的局限

（一）公平性遭到質(zhì)疑

“海選”是中國農(nóng)民在村民自治中創(chuàng)造的一種直接選舉方式?！昂＿x”在當(dāng)下也用于代議制領(lǐng)域的選舉。電視綜藝節(jié)目將“海選”這種方式運(yùn)用于才藝展示類真人秀，其特點(diǎn)是注重選手參賽平等、選拔覆蓋面廣、參與人數(shù)多?！吨袊寐曇簟穼x手的音樂素養(yǎng)進(jìn)行提前把關(guān)，節(jié)目中呈現(xiàn)在觀眾面前的參賽選手多為職業(yè)歌手、音樂人或“選秀專業(yè)戶”。此舉雖然相對保證了節(jié)目的專業(yè)性和觀賞性，節(jié)目海選的公平公正卻受到質(zhì)疑?！吨袊寐曇簟肥÷粤爽F(xiàn)場直播“海選”這一接受受眾檢驗的環(huán)節(jié)，此外，大眾評審的專業(yè)性和場外投票環(huán)節(jié)的不公開，也同樣受到爭議。

（二）原創(chuàng)能力差，同質(zhì)化嚴(yán)重

學(xué)界通常把電視節(jié)目的版權(quán)稱為“電視節(jié)目模板”，目前隨著電視業(yè)的發(fā)展，世界范圍內(nèi)涌現(xiàn)出了大量的優(yōu)秀電視節(jié)目模板，并隨之衍生出一個利潤巨大、前景廣闊的電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)。在中國，引進(jìn)國外成功的電視節(jié)目模板，逐漸成為各大電視臺推出新節(jié)目的模式。盡管此舉保證了收入與口碑，但是由于“照搬”模式，節(jié)目缺乏原創(chuàng)性，同質(zhì)化嚴(yán)重，易形成跟風(fēng)和模仿。

由于我國電視節(jié)目制作主體版權(quán)意識淡薄，引起的電視節(jié)目版權(quán)糾紛、盜版等現(xiàn)象也時有發(fā)生，從而大大影響了電視臺的聲譽(yù)和形象?！爸袊寐曇簟钡纫慌M(jìn)節(jié)目版權(quán)買賣，已然成為國內(nèi)法律界關(guān)注的新課題。隨著世界電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國對電視節(jié)目模板的研究和立法也勢必會加速成型。

（三）受眾的媒介接近權(quán)和娛樂權(quán)正在式微

廣電總局在2007年9月20日的《通知》中要求“不得采用手機(jī)投票、電話投票、網(wǎng)絡(luò)投票等任何場外投票方式”。選秀節(jié)目以每票一元錢的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)給受眾制造投票選舉的機(jī)會，這種方式通常會制造出百萬以上的場外支持金額。廣電總局的要求一方面制止了非理性的場外拉票或者圈錢的不良現(xiàn)象，但同時也在傳媒行業(yè)中關(guān)上了一扇“民主大門”。

此前《超級女聲》的短信投票環(huán)節(jié)正是順應(yīng)了民主的趨勢而大獲成功，彼時受眾作為一個整體擁有一半的決定權(quán)，這體現(xiàn)的是娛樂話語權(quán)的讓渡?！吨袊寐曇簟窙Q賽中，場外的短信投票結(jié)果自始至終沒有公布，從而讓受眾質(zhì)疑短信投票人數(shù)和代表權(quán)。選秀節(jié)目中的場外觀眾投票環(huán)節(jié)，實則是一種消解精英與大眾權(quán)利差異的方式，這種方式能夠最大限度地發(fā)揮現(xiàn)代媒體的輻射力量，將平民的娛樂權(quán)利完全還原到平民的手中，這將是一個值得推敲的民主進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

［1］胡斐，周逸，胡堯熙.知道分子說“俗”論“賤”［N］.新周刊，2005-07-04.

［2］謝立文，歐陽謹(jǐn)文.媒介生態(tài)位與電視新聞欄目創(chuàng)新［J］.電視研究，2004（12）：38-39.

作者簡介：劉雯（1987—），女，陜西西安人，碩士，廣西師范學(xué)院校黨委宣傳部干事，研究方向：新聞策劃，話題新聞。

中圖分類號：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0075-02