額爾登珠拉

（作者單位：西烏珠穆沁旗廣播電視臺(tái)）

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傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素分析

額爾登珠拉

（作者單位：西烏珠穆沁旗廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的傳媒視野也變得越來越寬，播音主持人作為重要的引導(dǎo)性要素，對(duì)信息傳遞、節(jié)目質(zhì)量、社會(huì)輿論導(dǎo)向等有重要的影響。尤其是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛引用，越來越多的新媒體形式出現(xiàn)，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭越發(fā)激烈。因此，基于傳媒視野下展開播音主持藝術(shù)要素的分析，不僅可以提高傳媒服務(wù)的內(nèi)涵，還可以確保媒體節(jié)目內(nèi)容的正確輿論導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：傳媒視野；播音主持；主持藝術(shù)；要素分析

一般來說，播音主持人的工作是傳達(dá)媒體信息，但作為媒體工作者中引導(dǎo)性較強(qiáng)的一種職業(yè)，播音主持藝術(shù)水平的高低，直接影響了受眾的心理和節(jié)目的質(zhì)量和傳播效果。從某種意義上說，媒體的欄目、節(jié)目是否受到歡迎，與主持人有很大的關(guān)系；播音主持工作具體到人的層面，外在形象、內(nèi)在氣質(zhì)和語言特點(diǎn)等，都屬于主持藝術(shù)的要素范疇。

1 傳媒視野下播音主持藝術(shù)概述

播音主持藝術(shù)是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，基于不同的傳媒形式來說，包括電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)等對(duì)象。以電視為例，作為當(dāng)前我國最主要的傳媒工具，電視傳媒運(yùn)作的過程中，主持人的影響直接決定了節(jié)目的命運(yùn)?？梢哉f，主持人是一個(gè)節(jié)目的名片，節(jié)目所具有的形象、內(nèi)涵、定位和藝術(shù)魅力，是由播音主持傳遞出去的。因此，只有讓播音主持人具有了良好的形象、內(nèi)涵和魅力，才是提升節(jié)目收視率的最佳途徑。結(jié)合現(xiàn)狀來說，受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注很容易受節(jié)目主持人的影響，如一些媒體的欄目就是專門為某個(gè)著名主持人量身定制的。從播音主持藝術(shù)角度來說，其基本構(gòu)成要素有3個(gè)方面。

1.1 外在形象

廣播電視節(jié)目的一大特點(diǎn)是主持人的引導(dǎo)性和重要，通過可視化的屏幕，播音主持的外在形象也被表達(dá)出來。相應(yīng)地，主持人的形象必須符合該節(jié)目自身的定位，這也是對(duì)播音主持人的基本要求；由于人們會(huì)通過外表來判斷一個(gè)人的內(nèi)在修養(yǎng)、性格和氣質(zhì)，而在不可能深入了解的前提下，形象是最重要的區(qū)分因素。如果外在形象缺乏與整個(gè)節(jié)目的定位相符性，那么也就不能取得良好的收視和傳播效果。例如，在兒童節(jié)目中，一般都會(huì)選擇活潑、年輕、可愛的形象作為主持。

1.2 內(nèi)涵氣質(zhì)

內(nèi)涵氣質(zhì)需要長時(shí)間的積累、訓(xùn)練和挖掘才能體現(xiàn)出來，盡管播音主持工作是一個(gè)“看臉”的工作，但內(nèi)涵氣質(zhì)與節(jié)目的適應(yīng)性也很重要，否則會(huì)與主持人自身的風(fēng)格不符，造成傳媒展示的違和感；同時(shí)，一個(gè)成功的播音主持人不是單靠包裝就可以打造出來的，主持風(fēng)格、特色的形成，本身就是內(nèi)涵氣質(zhì)的流露。

1.3 語言表達(dá)

播音主持人的工作是傳達(dá)新聞資訊等信息，或針對(duì)某一些社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論。很顯然，“說”是播音主持的基本能力要求，語言表達(dá)能力的強(qiáng)弱，是對(duì)一個(gè)合格主持人評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)。

2 傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素分析

2.1 外在形象要素分析

在當(dāng)下傳媒視野角度來說，外表形象的重要性已經(jīng)不言而喻，外觀形象良好的播音主持人是一種“視覺投資”；而播音傳媒本身具有視覺體系，除了良好的外觀形象外，發(fā)型、服飾等精心修飾，也可以引發(fā)受眾的關(guān)注程度，進(jìn)而提高對(duì)傳媒節(jié)目的認(rèn)可；近年來，隨著我國傳媒業(yè)的快速發(fā)展，播音主持的外在形象也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，而這種多元化的最終目的，則是符合節(jié)目定位的需求。

2.2 內(nèi)涵氣質(zhì)要素分析

一個(gè)人的內(nèi)涵氣質(zhì)是通過長期的人生閱歷提煉出來的，播音主持工作雖然主要以藝術(shù)形象展示各受眾，但隨著當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展，公眾人物的其他信息也廣泛的被傳播，而這些正是與表面所展現(xiàn)的內(nèi)涵氣質(zhì)核驗(yàn)的途徑。內(nèi)涵氣質(zhì)在不經(jīng)意間的流露，社會(huì)受眾就會(huì)將其與主持節(jié)目的內(nèi)容向比較，進(jìn)而分析是否存在違和感。因此，從長遠(yuǎn)來說，一個(gè)人的內(nèi)涵氣質(zhì)才是決定作為播音主持人從事節(jié)目類型的標(biāo)準(zhǔn)。

2.3 語言表達(dá)要素分析

狹義地說，語言是指“有聲”語言表達(dá)藝術(shù)，它既是播音主持工作的基礎(chǔ)，也符合大眾對(duì)傳媒功能的需求。語言藝術(shù)具有很高的藝術(shù)性和審美性價(jià)值，因此，需要播音主持工作充分認(rèn)識(shí)到語言表達(dá)的“美感”。

3 結(jié)語

在播音主持的過程中，從業(yè)人員只有表現(xiàn)出自己的風(fēng)格，流露真實(shí)的情感，不矯揉造作、不虛偽包裝，才能在這一職業(yè)中取得良好的成績。本文通過對(duì)播音主持藝術(shù)的要素分析，闡明了一個(gè)優(yōu)秀播音主持人所需要具備的能力。與傳媒受眾深入情感交流，實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴，充分發(fā)揮播音主持藝術(shù)要素的功能，對(duì)我國傳媒事業(yè)發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用。

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