田楚喬

（作者單位：鄭州大學(xué)）

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廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

田楚喬

（作者單位：鄭州大學(xué)）

摘 要：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的普及給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。所以，廣播電視新聞策劃工作者必須依靠創(chuàng)新思維來吸引觀眾，提高新聞節(jié)目的收視率。本文以廣播電視新聞創(chuàng)新思維為研究視角，首先對(duì)廣播電視新聞策劃進(jìn)行闡述，分析廣播電視新聞策劃的含義、特點(diǎn)及原則；然后分析現(xiàn)在廣播電視新聞策劃存在的問題；最后根據(jù)廣播電視新聞策劃的要求及現(xiàn)階實(shí)踐工作中存在的問題提出了促進(jìn)廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維發(fā)展的措施，旨在為廣播電視事業(yè)實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展拋磚引玉。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新思維

在社會(huì)蓬勃發(fā)展的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們對(duì)廣播電視新聞的質(zhì)量要求越來越高，新聞策劃這一工作也越來越重要。因此，在播報(bào)新聞之前有必要進(jìn)行策劃，優(yōu)秀的策劃可以提高新聞質(zhì)量，提升新聞節(jié)目綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提高電視臺(tái)收視率，讓新聞事實(shí)更全面的呈現(xiàn)在觀眾面前。因此，研究廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 廣播電視新聞策劃概述

1.1 含義分析

廣播電視新聞策劃的含義是對(duì)將要報(bào)道的新聞的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行策劃，即按照廣播電視新聞節(jié)目的要求，對(duì)新聞事件進(jìn)行全面的分析，所得出的傳播方案及效果。廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目多數(shù)都是自創(chuàng)欄目，所以新聞節(jié)目能體現(xiàn)出一家電視臺(tái)的定位和風(fēng)格，由此可以看出廣播電視新聞策劃的重要性。廣播電視新聞策劃主要由3方面組成：第一，對(duì)選題的策劃，是指對(duì)新聞節(jié)目的主題進(jìn)行有效的策劃，為新聞節(jié)目提供發(fā)展方向；第二，對(duì)采訪的策劃，親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)，還原事實(shí)真相；第三，對(duì)內(nèi)容的策劃，把采訪的內(nèi)容以書面的形式表達(dá)出來，吸引受眾的關(guān)注[1]。

1.2 特點(diǎn)分析

廣播電視新聞策劃具有目的性，這就要求廣播電視新聞策劃工作者樹立目標(biāo)意識(shí)，讓策劃的活動(dòng)圍繞目標(biāo)進(jìn)行。創(chuàng)新思維是新聞策劃的重中之重，獨(dú)具創(chuàng)新的策劃會(huì)提高節(jié)目的收視率和傳播效果，使受眾眼前一亮印象深刻。同時(shí)，要求廣播電視新聞策劃工作者要具有前瞻性，這也就意味著策劃工作者應(yīng)有預(yù)見和應(yīng)變的能力。策劃工作者應(yīng)具有開發(fā)性的思維，不應(yīng)局限在一個(gè)比較窄的范圍，要從全局出發(fā)，整體把握，才能策劃出優(yōu)秀的節(jié)目。

1.3 原則分析

廣播電視新聞策劃工作者按照節(jié)目要求進(jìn)行分析，根據(jù)分析制定出相應(yīng)的新聞報(bào)道架構(gòu)以及播放方案，能極大地降低播放過程中的失誤率。在新聞策劃中要遵循3個(gè)原則。第一，確保新聞?wù)鎸?shí)性原則。目前，有很多新聞策劃工作者故意將新聞內(nèi)容扭曲理解來提高收視率，誤導(dǎo)受眾，這既不符合新聞工作者的工作要求與責(zé)任，也不是常規(guī)意義上的廣播電視新聞策劃。第二，利用新聞?wù)_指引輿論導(dǎo)向，做有根據(jù)的新聞報(bào)道，堅(jiān)持傳播正能量，不能在新聞報(bào)道中出現(xiàn)夸大其詞、嘩眾取寵的現(xiàn)象。第三，受眾是媒體的基礎(chǔ)，因此應(yīng)把受眾需求放在第一位，即受眾需求第一原則[2]。

2 闡述廣播電視新聞所存在的問題

2.1 新聞事實(shí)有待商榷

現(xiàn)在的廣播電視新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，導(dǎo)致某些見諸于眾新聞事實(shí)有待商榷。例如，有些廣播電視新聞策劃工作者為了追求經(jīng)濟(jì)利益，提高收視率，吸引受眾關(guān)注，不惜故意夸大新聞內(nèi)容，扭曲新聞事實(shí)，帶給受眾真實(shí)性較差的新聞，給社會(huì)帶來了不良的影響，打破了正確輿論的氛圍，不利于社會(huì)主義和諧社會(huì)的全面構(gòu)建。因此，真正的廣播電視新聞策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新思維。

2.2 新聞炒作問題嚴(yán)重

隨著信息技術(shù)日新月異，媒體元素呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活必不可少的部分。通過互聯(lián)網(wǎng)，受眾接觸的信息來自世界各地，呈現(xiàn)包羅萬象的特征，對(duì)電視新聞發(fā)起了挑戰(zhàn)。廣播電視新聞策劃工作者為了吸引受眾目光，根據(jù)受眾心理故意將瑣碎雜亂的新聞炒作成“賣點(diǎn)”，扭曲了廣播電視新聞策劃的根本理念。例如，某藝人女兒遭遇綁架的事件，就是因?yàn)楸幻襟w的大肆炒作，惹怒綁匪導(dǎo)致撕票，通過這件事廣播電視新聞策劃者應(yīng)該明確新聞的尺度，而不是盲目炒作博取關(guān)注度。

新聞炒作有多種手法。例如，煽情炒作，利用受眾的感性心理，夸大并強(qiáng)調(diào)新聞的表面性；低俗炒作，把新聞內(nèi)容指向低俗，在吸引受眾的目光的同時(shí)，也影響了現(xiàn)在的社會(huì)風(fēng)氣。由此可見，由于炒作行為不受任何條件限制，所以新聞炒作日益嚴(yán)重，應(yīng)該引起相關(guān)部門的注意。

2.3 新聞客觀性匱乏

在公關(guān)圈，廣播電視新聞策劃被看作是廣播電視新聞對(duì)事件的策劃，也就是說在特定時(shí)間里公關(guān)人員會(huì)安排策劃一場(chǎng)有新聞價(jià)值并能提升該組織或企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)良好形象的新聞事件。例如，鄭州某企業(yè)為員工開展的紀(jì)念活動(dòng)的新聞，就是經(jīng)過廣播電視新聞策劃工作者策劃安排的。這種新聞雖得到受眾關(guān)注，但卻不完全是真實(shí)的，違背了新聞客觀性原則，因此這種方法不應(yīng)該被廣播電視新聞策劃工作者所關(guān)注和運(yùn)用[3]。

3 廣播電視新聞工作者策劃所具備的創(chuàng)新思維

3.1 廣播電視新聞工作者所應(yīng)擁有的創(chuàng)新思維

廣播電視新聞工作者在策劃每一個(gè)新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)該在節(jié)目中體現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的理念，使新聞呈現(xiàn)新穎性與時(shí)代性，其中新穎性尤為重要。一個(gè)新聞的出現(xiàn)，一般情況下最先被采編人員發(fā)現(xiàn)，由于策劃方案的不同，其報(bào)道的內(nèi)容也不同，但是廣播電視新聞策劃有著共同的追求，即在新聞內(nèi)容相同的情況下追求最大的經(jīng)濟(jì)利益和傳播效果[4]。這就需要利用新穎的策劃，達(dá)到提高收視率的目的，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和傳播效果的雙豐收。

3.2 廣播電視新聞工作者應(yīng)具備開放的策劃思維

現(xiàn)階段，廣播電視新聞節(jié)目種類越來越多，如何實(shí)現(xiàn)脫穎而出，是新聞節(jié)目發(fā)展的重中之重，而創(chuàng)新思維是脫穎而出的根本。在電視臺(tái)，哪個(gè)節(jié)目有創(chuàng)新思維，那個(gè)節(jié)目的收視率就高。所以，作為廣播電視新聞策劃工作者就應(yīng)該解放思想，掙脫束縛，要從全局把握，以事實(shí)說話，策劃出成功的廣播電視新聞節(jié)目。

3.3 廣播電視新聞工作者策劃的選題創(chuàng)新

在做廣播電視新聞節(jié)目時(shí)，選題一定要新穎，要推陳出新，選題應(yīng)表明創(chuàng)作意圖，采用創(chuàng)新的采訪與編制方式，策劃的新聞節(jié)目要與眾不同，打破以往的常規(guī)模式，使節(jié)目的內(nèi)容更加多元化[5]。同時(shí)，在動(dòng)機(jī)方面，根據(jù)以往的金錢、權(quán)利等內(nèi)在需求，站在管理層角度來說，應(yīng)該給予廣播電視新聞工作者發(fā)揮才能的空間和最大程度的自由，再加上合適的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)出廣播電視新聞工作者的創(chuàng)新思維，形成具有個(gè)人風(fēng)格的節(jié)目。

4 結(jié)語

隨著廣播電視事業(yè)的進(jìn)步，廣播電視新聞策劃工作取得了一定的成績(jī)，但是受到發(fā)展歷程、指導(dǎo)思想等因素的制約，依然存在著內(nèi)容一層不變、表現(xiàn)形式單調(diào)、創(chuàng)新性匱乏等問題。若想改變這一現(xiàn)狀，廣播電視新聞策劃工作者需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展理念，全面提升專業(yè)技能，以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，利用創(chuàng)新方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，促進(jìn)我國(guó)廣播電視新聞事業(yè)地進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張航洲．新媒體環(huán)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探索[J]．新媒體研究,2015,5(3)．

[4]馬杰．以創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)探討廣播電視新聞策劃[J]．科技傳播,2015,12(10)．

[5]趙惠霞．廣播電視新聞教育中的創(chuàng)新思維研究[J]．寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版,2010,12(5)．