胡偉華

（作者單位：湖南省岳陽縣廣播電視臺）

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新媒體沖擊下城市廣播電視臺的發(fā)展探討

胡偉華

（作者單位：湖南省岳陽縣廣播電視臺）

摘 要：新時期我國城市廣播電視臺的發(fā)展受到信息技術、人才、資金等因素的影響存在一定局限，所以相關部門要想正確應對新媒體環(huán)境對城市廣播電視臺發(fā)展造成的沖擊，促使城市廣播電視臺在現(xiàn)代化建設過程中為社會大眾提供更優(yōu)質(zhì)的廣播電視服務，就應分析新媒體環(huán)境對廣播電視臺發(fā)展的影響，深入研究新媒體環(huán)境與廣播電視臺的融合發(fā)展趨勢，進而對城市廣播電視臺進行適當調(diào)整和改革，促使其在新時期得到更好發(fā)展，獲得社會大眾廣泛認同。

關鍵詞：新媒體；城市廣播電視臺；融合發(fā)展

我國城市廣播電視臺主要指省會城市、副省級城市以及計劃單列城市、地級城市的各廣播電視臺。進入二十一世紀，省會城市廣播電視臺與無線、有線技術得到了相應融合，城市廣播電視臺也在一定程度上獲得了全新發(fā)展，進入新的建設時期。但是，新媒體的出現(xiàn)給我國廣播電視臺發(fā)展帶來機遇的同時也提出了相應挑戰(zhàn)，在與境外廣播電視臺的競爭中，我國廣播電視臺長期處于弱勢地位，建設發(fā)展存在一定問題，對我國廣播電視事業(yè)產(chǎn)生了不良影響。所以，相關部門要采取一定措施輔助城市廣播電視臺應對多媒體沖擊，為城市廣播電視臺的持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造條件。

1 新媒體沖擊下城市廣播電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，新媒體雖然得到了一定發(fā)展，但與傳統(tǒng)媒體之間仍然處于建設發(fā)展、融合互動階段，從整個媒體行業(yè)的基本情況看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展基本經(jīng)歷了三個主要階段，即傳統(tǒng)媒體輔助新媒體建設、傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出互動發(fā)展趨勢、傳統(tǒng)媒體真正與新媒體實現(xiàn)了融合發(fā)展[1]。當前，我國城市廣播電視臺在新媒體的沖擊下出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體互動建設的現(xiàn)象，雖然仍然在不斷融合創(chuàng)新，但融合發(fā)展缺乏相應理論指導，在一定程度上導致融合速度慢，對城市廣播電視臺的未來建設產(chǎn)生了不利影響，需要進行適當調(diào)整和創(chuàng)新。

目前，我國各個相關城市廣播電視臺已充分認識到在建設中發(fā)展新媒體的重要性，并希望借助新媒體的信息傳播優(yōu)勢促使城市廣播電視臺在當前社會背景下獲得更穩(wěn)定的發(fā)展，進而吸引社會大眾目光，獲得社會廣泛關注，最終在激烈的市場競爭中獲勝[2]。但是，從整體上看，我國部分城市廣播電視臺中對新媒體技術的引進和應用程度相對較低，新媒體無法充分發(fā)揮出推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要作用，對城市廣播電視臺整體效益獲取產(chǎn)生了一定不良影響，嚴重限制了城市廣播電視臺的現(xiàn)代化建設，對我國廣播電視服務業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了不良影響。

2 新媒體沖擊下城市廣播電視臺優(yōu)化發(fā)展措施

城市廣播電視臺的優(yōu)化發(fā)展就是要結合當前新媒體形式，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，通過適當調(diào)整經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略和市場重心，對當前廣播電視臺的盈利模式進行優(yōu)化創(chuàng)新，促使城市廣播電視臺獲得更好發(fā)展。一般情況下，基于城市廣播電視臺的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中具有兩個重要經(jīng)營點：內(nèi)容生產(chǎn)和渠道建設。在新媒體發(fā)展背景下，城市廣播電視臺的轉(zhuǎn)型優(yōu)化發(fā)展也應緊緊圍繞這兩個重點進行。在內(nèi)容生產(chǎn)方面以本地區(qū)的地域文化和民族文化資源為依托，在“城市”建設方面做努力，進一步推行本土化發(fā)展措施[3]。同時，廣播電視臺還應結合自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，在特定地域范圍內(nèi)形成相應的產(chǎn)業(yè)集群，從傳統(tǒng)的資產(chǎn)自播向多媒體環(huán)境下播出內(nèi)容的提供者轉(zhuǎn)變。而在渠道建設方面，城市廣播電視臺不僅應以廣播電視網(wǎng)絡為立足點，還要尋求網(wǎng)絡新媒體合作伙伴，通過充分利用社會資本對互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新媒體渠道進行開發(fā)，促使城市廣播電視臺在新媒體環(huán)境中獲得更好的發(fā)展。

2.1 實施本土化發(fā)展策略

隨著新媒體的發(fā)展，數(shù)字電視網(wǎng)在社會范圍內(nèi)得到了普及性應用，城市廣播電視臺原有的電視新聞節(jié)目壟斷優(yōu)勢隨之轉(zhuǎn)化為相應的資源優(yōu)勢，不可被網(wǎng)絡新媒體替代的產(chǎn)品逐漸成為廣播電視臺長期生存和穩(wěn)定發(fā)展的基礎。對于當前城市廣播電視臺而言，本土文化具有特殊屬性，結合本土文化組建的相關欄目也必然具有不可替代性，對本地區(qū)相關媒體資源進行深度開發(fā)，不僅能夠改善屬地市場相關電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)狀，還可以為城市廣播電視臺的創(chuàng)新發(fā)展提供相應契機，所以城市廣播電視臺應該積極實施本土化策略，促使廣播電視臺獲得更好發(fā)展[4]。在本土化建設過程中，實施內(nèi)容本土化是最好的選擇。在相關廣播電視節(jié)目內(nèi)容設置方面，城市廣播電視相關欄目組應采取一定措施對本地區(qū)城市居民的衣食住行進行分析和探索，并透過現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)事物本質(zhì)。還要借助地域性較強的新聞、氣象、烹飪、創(chuàng)業(yè)等關聯(lián)性欄目反映城市居民在當代社會的發(fā)展現(xiàn)狀和生活需求等，針對社會上的不同群體定制相應信息服務，滿足社會大眾的信息獲取需求?？梢哉f，本土化建設是當前我國城市廣播電視臺得以生存和發(fā)展根本，能夠進一步提升其市場競爭能力，促使其在當前新媒體沖擊的環(huán)境下獲得更好發(fā)展，為社會大眾提供更優(yōu)質(zhì)的廣播電視服務。

2.2 實施區(qū)域媒體發(fā)展策略

城市廣播電視臺的區(qū)域化發(fā)展具體指以一個區(qū)域內(nèi)的中心城市為發(fā)展依托，

在相對獨立的區(qū)域經(jīng)濟體系影響下逐漸形成種類齊全、能夠?qū)嵭辛夹愿偁幍纳鷳B(tài)傳媒環(huán)境。城市廣播電視臺建設過程中的傳媒區(qū)域化一般是相對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢而提出的，相較于傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢更科學合理[5]。從當前我國區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展情況看，中國已經(jīng)形成了幾個區(qū)域特色較鮮明的經(jīng)濟區(qū)，如長三角經(jīng)濟區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)以及京津唐經(jīng)濟區(qū)，等等，但傳媒的區(qū)域化程度還相對較低，有待于進一步提升。所以在新媒體的沖擊下，城市廣播電視臺要想獲得更好發(fā)展，可以借助經(jīng)濟區(qū)域化推動傳媒區(qū)域化，進而獲得最佳的投入產(chǎn)出效應，最大限度滿足社會大眾需求，為城市廣播電視臺的現(xiàn)代化建設和發(fā)展奠定基礎。

2.3 實施開放性發(fā)展對策

長期以來，我國媒體之間的市場競爭一般局限于媒體行業(yè)內(nèi)部，對社會其他部門的影響相對較小，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及在社會范圍內(nèi)的普及性影響，媒體行業(yè)的自我循環(huán)發(fā)展模式逐漸被打破，媒體行業(yè)的發(fā)展不僅受到社會各方的影響，也開始在社會建設發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。甚至在市場利益的驅(qū)動下，媒體行業(yè)中的競爭對手可以成為合作伙伴，在城市廣播電視臺的現(xiàn)代化建設和發(fā)展方面發(fā)揮著特定作用。所以，城市廣播電視臺要想在新媒體沖擊下獲得更好發(fā)展，就應積極主動地尋求與其他部門的共同利益，進而采取開放性策略，在發(fā)展過程中選取合適的合作伙伴，多渠道、多平臺實施資本引入，進而在激烈的市場競爭中獲得更大發(fā)展空間，突破現(xiàn)有發(fā)展困境，贏得現(xiàn)代化建設契機。一方面，城市廣播電視臺可以加強對行業(yè)資本合作的重視，與其他省級電視臺形成覆蓋全省的有線網(wǎng)絡公司，獲得集群效應，提升發(fā)展效益[6]。另一方面，可以加強與社會其他行業(yè)中的相關資本進行合作，特別是與媒體行業(yè)相關的電信業(yè)和金融業(yè)等，對當前媒體市場實施連同開發(fā)，最大限度挖掘市場商機，為城市廣播電視臺的長期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造條件。此外，基于開放性政策，城市廣播電視臺在發(fā)展中也可以積極吸取和借鑒國內(nèi)外電視臺的成功發(fā)展經(jīng)驗，提升自身建設水平和管理水平，吸引受眾群體目光，為城市廣播電視臺的未來發(fā)展創(chuàng)建群眾基礎，為其現(xiàn)代建設提供相應發(fā)展保障。

3 結語

綜上所述，由于不同地區(qū)的城市廣播電視臺在地理位置、文化環(huán)境、社會大眾實際需求方面都存在一定差異，所以在新媒體沖擊下各地區(qū)城市廣播電視臺出現(xiàn)的問題和未來發(fā)展需求也不盡相同。因此，各地區(qū)應因地制宜，實施本土化和區(qū)域化發(fā)展策略，促使城市廣播電視臺在當前社會背景下獲得更好發(fā)展。但與此同時，相關部門也應認識到新媒體沖擊下城市廣播電視臺的共性特征，進而采取相應開放性措施，積極引進其他電視臺甚至國際廣播電視臺的成功發(fā)展經(jīng)驗，促使本地區(qū)城市廣播電視臺獲得更好發(fā)展。

參考文獻：

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[4]趙添添．城市電視臺體育頻道的新媒體戰(zhàn)略--以北京電視臺體育頻道為例[J]．傳媒,2014(23)．

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