王　蘇

（作者單位：三江學院廣播電視編導專業(yè)）

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新時期舊媒體與新媒體的融合發(fā)展探討

王蘇

（作者單位：三江學院廣播電視編導專業(yè)）

摘 要：以現(xiàn)代信息技術為基礎的新媒體給舊媒體帶來了極大沖擊，如今的人們更習慣新媒體的信息傳播方式，對舊媒體越來越不重視，尤其是一些年輕人甚至已經(jīng)完全拋棄了舊媒體，所有信息的獲得全部都依靠新媒體，在這樣的情況下舊媒體就面臨著被淘汰的危機，生存與發(fā)展陷入困境。舊媒體要想打破這樣的困境，扭轉(zhuǎn)對自身不利的局面，最好的途徑就是借助新媒體的優(yōu)勢，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。筆者基于自身的實際工作與學習經(jīng)驗，就當今時代舊媒體與新媒體的融合發(fā)展策略提出部分探討性意見，以期能對舊媒體在當前時代的發(fā)展起到促進與保障作用。

關鍵詞：舊媒體；新媒體；融合發(fā)展

“舊媒體”指與新媒體對比而言的傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播以及報刊雜志等，在當前都已被劃分到了舊媒體范疇中。新媒體的形式多種多樣，可能難以完全列舉，但其共同特征就是以網(wǎng)絡信息化技術為基礎，如微博、播客、門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇等。新媒體具有很多舊媒體不具備的優(yōu)勢，因此，新媒體的出現(xiàn)給舊媒體帶來了極大沖擊，在這樣的情況下，舊媒體應順應時代發(fā)展，通過與新媒體的融合開辟新的發(fā)展途徑與空間。

1 建立舊媒體與新媒體相融合的技術體系

與舊媒體相比，新媒體的技術性更強，舊媒體如果想借助新媒體的優(yōu)勢，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，首先就必須建立舊媒體與新媒體相融合的技術體系，該技術體系應基于云計算、大數(shù)據(jù)、多平臺、多渠道分發(fā)，這是舊、新媒體融合的核心技術基礎。

在舊、新媒體兩者之間，舊媒體對信息內(nèi)容的重視程度更高，因此，其信息數(shù)量可能不如新媒體多，但其信息質(zhì)量與真實程度卻是新媒體無法達到的，這是當前舊媒體的一個絕對優(yōu)勢。新媒體出現(xiàn)后，技術一直以來都是舊媒體的“短板”，倘若舊媒體與新媒體融合的技術體系得以全面建立，舊媒體的優(yōu)勢就可以在其中得到發(fā)揮，確保舊媒體在媒體市場中的地位與存在價值。

2 全面樹立以用戶為中心的融合發(fā)展理念

基于技術所帶來的各種優(yōu)勢，新媒體的用戶理念非常強，基本上能滿足用戶對信息的各種需求，這就是為什么當前越來越多人選擇新媒體的原因。而且隨著人們對新事物接受能力的不斷提升，如今新媒體的受眾不僅包括年輕人，還包括有大量的中年人甚至是老年人，其主要原因就是新媒體給用戶帶來的體驗更好[1]。在舊媒體與新媒體融合的過程中，也必須全面樹立以用戶為中心的融合發(fā)展理念，摒棄舊媒體在用戶服務方面存在的限制，盡可能滿足用戶的各種需求，這樣才能贏得更多受眾，保障自身發(fā)展。那么，如何才能真正體現(xiàn)出舊、新媒體融合中以用戶為中心的融合發(fā)展理念呢？主要可以從以下幾方面著手。

2.1 實現(xiàn)舊媒體與新媒體融合后的視頻化

谷歌公司和大型廣告機構益普索聯(lián)合進行的“多屏世界”研究報告指出，我們這個社會已進入多屏時代，智能手機已成為消費者網(wǎng)上活動的主要入口。該研究顯示，現(xiàn)代人幾乎每天都在和媒體打交道，而且多通過平板電腦屏幕、電腦屏幕、手機屏幕以及電視屏幕在與媒體“見面”，只有很少一部分人會通過報刊雜志或廣播、收音機接收媒體信息，主要原因是通過屏幕人們能以視頻化的方式獲取到信息，其效率和趣味性都更高。而且在平板電腦、電腦、手機以及電視這四者中，前三者的用戶數(shù)量又遠遠超過電視，主要原因是視頻內(nèi)容、形式更加開放，用戶對視頻的可控制性更高?？梢?，實現(xiàn)舊媒體與新媒體融合后的視頻化發(fā)展是十分重要的。同時，還要注意視頻化的實現(xiàn)要在內(nèi)容與形式上更豐富和開放一些，在不損害舊媒體“權威性”的基礎上，還要具有一定趣味性，并且要允許用戶對視頻進行一定控制與操作，除播放、暫停、快進等基礎控制功能外，還要讓用戶能夠收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、分享視頻。

2.2 實現(xiàn)舊媒體與新媒體融合后的移動化

根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心)在2015年1月發(fā)布的最新報告，中國通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民已占全部網(wǎng)民的85.8％，達到5.5678億人。另外，我國三線城市的移動設備活躍率已經(jīng)超過一、二線城市，我國移動手機增長速度最快的不是在一、二線城市，而是在三線城市?？梢姡旅襟w的滲透速度之快和滲透深度之深。這就給舊媒體與新媒體的融合傳遞出了一個明確信息，那就是必須實現(xiàn)移動化，隨時隨地向用戶提供媒體信息資源[2]。

2.3 實現(xiàn)舊媒體與新媒體融合后的社交化

基于網(wǎng)絡信息技術的特點與優(yōu)勢，當前的新媒體具有非常強的社交功能，用戶在通過新媒體接收信息的同時，也能將自己的想法表達出來，與他人進行溝通交流，這甚至催生了一種更加新式的媒體形式——“自媒體”。如今的人們不僅僅是想接收和了解信息，同時他們更想將自己的想法和意見表達出來。例如，對某一篇文章進行評論，和其他人進行興趣愛好方面的探討等等。為滿足用戶這樣的需求，舊媒體與新媒體在融合之后，同樣要向社交化方向發(fā)展，給予用戶表達自我、展示自我的空間。

2.4 實現(xiàn)舊媒體與新媒體融合后的服務化

如今，媒體受眾的需求是多種多樣的，除了要滿足用戶宏觀和主流上的需求外，還要讓用戶能夠享受到一些特殊和細致的服務，全面提升用戶地位。例如，舊媒體與新媒體在融合之后，應考慮為用戶提供消息定制和提醒等功能，讓用戶能夠在第一時間獲取自己真正感興趣的信息內(nèi)容，體現(xiàn)出服務的人性化。

3 制訂完整、統(tǒng)一的融合方案

舊媒體與新媒體的融合應做到全面、全方位，要實現(xiàn)這樣的效果，就必須有一套完整、統(tǒng)一的融合方案做指導。在制訂融合方案的過程中，有兩方面問題需要考慮，一是明確融合后的結果，這個結果一定是舊媒體與新興媒體機構人員地完全合并和重新分工，用一套人馬分不同崗位進行媒體信息生產(chǎn)、傳播，市場推廣與廣告經(jīng)營、售后服務等一個產(chǎn)業(yè)鏈上的不同工作[3]；二是建立完善適應舊媒體與新興媒體融合后的組織結構，當前不少舊媒體的內(nèi)部組織架構基本是按照采編、經(jīng)營、行政后勤這三大塊設立的，采編系統(tǒng)也大致是按照政府機關分工和行業(yè)不同而設置相應的部門和所謂的線口記者，部門之間、編輯記者之間互相分割，互不聯(lián)系，甚至唯恐別人越界。在融合過程中，需要盡快打破這一現(xiàn)狀。借鑒學習國內(nèi)外大的媒體公司的組織架構與媒體生產(chǎn)理念，讓融合后的媒體更加富有生機和活力，更能感知身邊的每個細微變化，更能快速反映市場與客戶、用戶的需求[4]。

除上面三點策略外，舊媒體與新媒體的融合還應考慮到監(jiān)管問題，不能讓新媒體無法監(jiān)管、難以監(jiān)管等現(xiàn)象蔓延到融合后的媒體中。要樹立市場化產(chǎn)品意識，不能如舊媒體那樣，不考慮用戶對媒體信息的主觀需求，而要以市場為導向，根據(jù)用戶和受眾需求進行媒體信息生產(chǎn)，走市場化發(fā)展路線，這樣才能不被媒體市場淘汰。

參考文獻

[1]姜東旭,蔣昀潔．傳統(tǒng)媒體媒介融合的基礎：成本、市場和收益[J]．編輯之友,2015(1)．

[2]黃鶴,方志鑫．傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析[J]．現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學學報,2015(6)．

[3]尹漢寧．發(fā)揮優(yōu)勢,走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路——新媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的改變與創(chuàng)新思考[J]．中國記者,2014(9)．

[4]鄒祥勇．傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略[J]．中共南寧市委黨校學報,2014(4)．