劉振華

（作者單位：重慶市武隆縣鴨江鎮(zhèn)文化體育中心）

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文化產(chǎn)業(yè)視野下廣電新媒體發(fā)展趨勢(shì)

劉振華

（作者單位：重慶市武隆縣鴨江鎮(zhèn)文化體育中心）

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了更為廣闊的發(fā)展空間。無(wú)論是國(guó)家還是地方，都出臺(tái)了支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與繁榮的政策，這就為我國(guó)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)行業(yè)的進(jìn)步提供了平臺(tái)與契機(jī)。本文針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)視野之下，廣電新媒體發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行分析與闡述，客觀分析其問題且提出了相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策，以期為我國(guó)廣電新媒體的發(fā)展提供理論參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；廣電新媒體；發(fā)展趨勢(shì)

新媒體在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展過程當(dāng)中，已經(jīng)逐漸開始興盛，甚至對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊與挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，人們的媒體參與程度也在不斷提高，并且豐富的媒體形態(tài)對(duì)人們生活方式的改變與影響也是非常明顯的。如何在文化產(chǎn)業(yè)的大背景之下，進(jìn)行廣電新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，就成為當(dāng)前我國(guó)廣電行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中需要首先關(guān)注的問題。

1 廣電新媒體發(fā)展過程中遇到的問題

1.1 劃地區(qū)經(jīng)營(yíng)對(duì)其本身發(fā)展有所影響

文化產(chǎn)業(yè)，是將文化發(fā)展作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)對(duì)待，并嚴(yán)格按照我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，有效進(jìn)行資源配置與規(guī)劃，以促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得以長(zhǎng)久進(jìn)步與發(fā)展。在這樣的背景下，我國(guó)的廣電新媒體發(fā)展卻一直沒有意識(shí)到問題的重要性。劃地區(qū)經(jīng)營(yíng)的模式早已不適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求；同時(shí)，由于過分閉塞使區(qū)域新媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源共享，更不能實(shí)現(xiàn)完全開放。

1.2 管理存在隨意性

廣電新媒體最初采用的管理模式是相對(duì)陳舊的，會(huì)造成管理本身存在局限性，廣電行業(yè)采用的體制早已經(jīng)落后于其他行業(yè)。如果不能完善相應(yīng)的管理制度，即使對(duì)廣電行業(yè)體制進(jìn)行改革與完善，也最終會(huì)影響廣電行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

1.3 不適宜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與推動(dòng)，我國(guó)各行各業(yè)都必須進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。任何經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都離不開市場(chǎng)的推動(dòng)，所以在這樣的背景之下，市場(chǎng)化機(jī)制才能促進(jìn)廣電新媒體行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)廣電新媒體發(fā)展并不適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)必然淘汰。

1.4 缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

新媒體的發(fā)展需要統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為要求，但當(dāng)前我國(guó)廣電新媒體發(fā)展卻與新媒體各業(yè)態(tài)發(fā)展存在一定的區(qū)別，這就會(huì)造成新媒體進(jìn)步無(wú)法采用完善統(tǒng)一的商業(yè)模式。長(zhǎng)此以往，沒有同樣的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行約束，也就必然會(huì)造成新媒體行業(yè)的無(wú)序發(fā)展。

1.5 受到人才危機(jī)制約

由于廣電媒體與其他媒體有所區(qū)別，其長(zhǎng)期都有政策的指引與享受不盡的資源，所以其在之前的發(fā)展過程中，始終都是墨守成規(guī)。但當(dāng)前，廣電新媒體則面臨著嚴(yán)重的人才危機(jī)，缺乏優(yōu)秀的專業(yè)綜合性人才，不但會(huì)造成用人制度與市場(chǎng)發(fā)展要求不相符合，更無(wú)法適應(yīng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要求。

2 文化產(chǎn)業(yè)視野之下廣電新媒體發(fā)展的對(duì)策與趨勢(shì)

2.1 將區(qū)域劃分模式打破

若想在文化產(chǎn)業(yè)視野之下，使我國(guó)廣電新媒體迅速、穩(wěn)定地發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)的區(qū)域劃分，盡可能與其他地區(qū)合作，這樣才能使得資源最大程度共享。這樣的做法還可以使一些相對(duì)較為弱小的廣電新媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所依托，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)帶弱的幫扶形式，促進(jìn)我國(guó)廣電新媒體的綜合發(fā)展。

2.2 對(duì)資本引入進(jìn)行鼓勵(lì)

在市場(chǎng)準(zhǔn)入的規(guī)則設(shè)定時(shí)，可以適當(dāng)對(duì)資本進(jìn)入放寬約束條件，這樣才能使更多的民間資本流入到新媒體發(fā)展過程當(dāng)中，有效實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)資源的利用，確保我國(guó)民間資本的投入，拓寬廣電新媒體的融資管道，為新媒體發(fā)展提供資金支持。

2.3 統(tǒng)一規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求

既然將廣電新媒體發(fā)展作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)分支對(duì)待，就必須嚴(yán)格按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化對(duì)待。建立起統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，使新媒體的各個(gè)業(yè)態(tài)不斷融合，最后綜合制定出最為標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)指標(biāo)。

2.4 給予廣電業(yè)足夠支撐

從廣電業(yè)整體發(fā)展的角度來(lái)看，應(yīng)該給予廣電業(yè)發(fā)展足夠的支持。由于廣電新媒體的發(fā)展需要相關(guān)的頻點(diǎn)或者資源，而這些往往都需要付出相當(dāng)大的努力才能得到。所以，可以通過有效的資源共享形式，促進(jìn)平臺(tái)的整體合作。只有資源共享，才能有效實(shí)現(xiàn)資源的整合與最大程度的利用，逐漸為廣電新媒體行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展提供條件與環(huán)境，最后為其形成產(chǎn)業(yè)化模式提供保障。

3 結(jié)語(yǔ)

廣電新媒體發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)未來(lái)廣電行業(yè)、媒體行業(yè)和文化行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)廣電新媒體行業(yè)的進(jìn)步，也預(yù)示著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蒸蒸日上。我國(guó)加大力度支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)則就是希望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，使文化產(chǎn)業(yè)可以獲得更為穩(wěn)固的地位及更為豐厚的收益。因此，廣電新媒體發(fā)展必須以文化產(chǎn)業(yè)為前提和背景，不斷進(jìn)行體制創(chuàng)新、技術(shù)改革與資金管道拓寬，這樣才能不斷提升我國(guó)廣電新媒體發(fā)展的整體水平。

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