楊洪濤

2015年，IP成為電視劇行業(yè)的熱詞。電視劇制作方對(duì)具有潛力的小說(shuō)、動(dòng)漫、戲劇等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行藝術(shù)加工，轉(zhuǎn)化為電視劇作品。這種基于大數(shù)據(jù)思維的創(chuàng)作模式可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，帶來(lái)可以評(píng)估的用戶(hù)需求、話(huà)題植入和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，獲得較高的網(wǎng)絡(luò)熱度、粉絲群體和商業(yè)利潤(rùn)，為繁榮電視劇創(chuàng)作開(kāi)辟新路，成為實(shí)現(xiàn)電視劇多樣化創(chuàng)作和類(lèi)型化發(fā)展的有效支撐。《平凡的世界》《瑯琊榜》《羋月傳》等都是其中涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品。

然而，IP熱潮看似前景光明，實(shí)則遍布暗礁。優(yōu)質(zhì)的IP資源看似多如牛毛，實(shí)則少得可憐。有些貌似優(yōu)質(zhì)的IP，實(shí)際上空有概念炒作和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)謀，缺乏精彩故事和精神內(nèi)核。諸如《克拉戀人》《錦繡緣》等雖然聲勢(shì)不小，卻遭到觀(guān)眾集體吐槽，還有很多質(zhì)量不佳的IP劇直接被淹沒(méi)于茫茫劇海之中?？梢?jiàn)，IP項(xiàng)目如果只癡迷于資本運(yùn)作而忽略藝術(shù)規(guī)律，結(jié)果必然導(dǎo)致收視率和口碑的雙重陷落。由于影視行業(yè)浮躁之風(fēng)盛行，以及編劇原創(chuàng)能力不足，IP概念在資本的裹挾下正逐漸走向極端。制作方一味任性地消耗IP概念，把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和資本運(yùn)作當(dāng)成電視劇生產(chǎn)的全部，盲目投資、一哄而上，忘記了“內(nèi)容為王”這一影視藝術(shù)的根本之道，其結(jié)果只能是在短期內(nèi)把現(xiàn)有的IP資源消耗殆盡，長(zhǎng)期看則會(huì)擠壓原創(chuàng)空間，對(duì)電視劇整體質(zhì)量甚至整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展造成不可估量的破壞。因此，業(yè)界切莫被看上去很美的IP熱蒙住了眼睛，投資人和創(chuàng)作者必須對(duì)IP概念進(jìn)行理性分析和再度解讀，對(duì)有意開(kāi)發(fā)的IP項(xiàng)目探明虛實(shí)、摸清真?zhèn)?、甄別優(yōu)劣，把真正擁有藝術(shù)靈魂和精神高度的優(yōu)質(zhì)IP劇開(kāi)發(fā)創(chuàng)作出來(lái)。