張義

【摘 要】在新媒體崛起的形勢(shì)下，報(bào)紙的時(shí)事新聞越發(fā)不具競(jìng)爭(zhēng)力，尤其地方黨報(bào)，在資源有限、版面有限的條件下如何揚(yáng)長(zhǎng)避短？本文認(rèn)為唯有變“多而全”為“少而特”才能突出特色，力求“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”或能出奇制勝。具體應(yīng)在深耕解讀類報(bào)道、還原網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)真相、引領(lǐng)評(píng)論主流上站穩(wěn)腳跟，取得突破。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 地方黨報(bào) 時(shí)事新聞

對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，越來(lái)越嚴(yán)峻的生存困境已是不爭(zhēng)的事實(shí)，轉(zhuǎn)型是必由之路。與新媒體相比，報(bào)紙的“多而全”已不再具有競(jìng)爭(zhēng)力，而“時(shí)效性”、“互動(dòng)性”則是其明顯的短板。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙單純以信息傳播取勝的可能性微乎其微，對(duì)時(shí)事新聞報(bào)道而言，尤其如此。

如果說(shuō)本地新聞尚有“地利”，那么對(duì)時(shí)事新聞來(lái)說(shuō)，可謂“天時(shí)、地利”皆無(wú)，面對(duì)新媒體，紙媒可刊發(fā)的內(nèi)容無(wú)論速度、廣度還是角度，都全面落于下風(fēng)，地方黨報(bào)尤甚。

如何在多種媒體的競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地？本文認(rèn)為，地方黨報(bào)唯有變“多而全”為“少而特”才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，唯有突出特色，力求“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”，或能出奇制勝。

有鑒于此，在新媒體時(shí)代，地方黨報(bào)做好時(shí)事新聞報(bào)道或可從以下幾方面求得突破。

一、“傳道”——抓大放小，深耕解讀類報(bào)道

此“道”，非指“大道理”的“道”，而是具體的國(guó)家政策、舉措、法規(guī)，“傳”也不僅僅是傳播，更有指導(dǎo)的含義。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然具有很強(qiáng)的時(shí)效性，但主流紙媒在深度報(bào)道上仍然是網(wǎng)媒望塵莫及的，尤其是黨報(bào)黨刊所具有的權(quán)威性和公信力并未被顛覆。同樣是解讀，特別是重大會(huì)議、重要政策和重大事件，黨報(bào)如何發(fā)聲歷來(lái)更為各行業(yè)和讀者所關(guān)注。而此類解讀類文章往往因?yàn)槠^長(zhǎng)，字?jǐn)?shù)較多，其他媒體囿于“快餐”文化特性或信息表達(dá)局限性，往往不予采用或僅僅選用。黨報(bào)做好這一塊，與其他媒體既避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，又形成了很好的互補(bǔ)。

比如李克強(qiáng)總理主持的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)，新華社在主消息之外一般都會(huì)發(fā)一篇或數(shù)篇解讀，比如2015年11月11日針對(duì)李克強(qiáng)總理主持召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)，新華社除主消息外，針對(duì)主要內(nèi)容連發(fā)三篇解讀——《以民眾消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)》、《穩(wěn)定糧食生產(chǎn) 增加種糧收入——解讀國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議釋放的穩(wěn)糧增收新信號(hào)》、《更好保障老有所養(yǎng)——聚焦國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議關(guān)于推動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合的決定》，其中所透露出的信息要比消息更清晰，語(yǔ)言也更通俗活潑。

還有一些涉及國(guó)計(jì)民生、財(cái)政金融等重要政策的出臺(tái)，新華社也同樣會(huì)配合發(fā)布深度解讀或高端訪談，對(duì)于有需求的讀者來(lái)說(shuō)，這樣的文章只會(huì)恨其短，不會(huì)嫌其長(zhǎng)；只會(huì)嫌其少，不會(huì)煩其多。因此地方黨報(bào)與其同其他媒體一樣追求“面面俱到”，不漏新聞，不如不計(jì)其余，專注一點(diǎn)，做大做好做透解讀類報(bào)道，充分滿足有效需求，提高有限版面的閱讀效率。另外，隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的日益壯大，時(shí)政財(cái)經(jīng)民生類的報(bào)道越來(lái)越會(huì)受到關(guān)注，鑒于國(guó)情下黨報(bào)的權(quán)威性和公信力在讀者心目中不可替代的地位，未來(lái)黨報(bào)或在人民群眾政治經(jīng)濟(jì)生活中起到越來(lái)越重要的作用，因此做好這類報(bào)道也是黨報(bào)職責(zé)所在。

二、“釋疑”——及時(shí)、積極、主動(dòng)回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，還原事實(shí)真相

新媒體在幫助人們更快更多地獲取信息的同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些“副作用”。一方面，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，部分商業(yè)網(wǎng)站、公關(guān)公司通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、惡意炒作等方式制造了大量有償新聞以混淆視聽(tīng)；另一方面，廉價(jià)的“網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)”雖然客觀上使人人獲得了“發(fā)聲”的權(quán)利，但也助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)推手虛張聲勢(shì)、綁架輿論，為實(shí)現(xiàn)其特殊目的服務(wù)。轟動(dòng)一時(shí)的“秦火火”、“立二拆四”案就是典型例子。

面對(duì)謠言、誹謗、虛假新聞泛濫的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，正本清源是黨報(bào)的責(zé)任，還原真相亦是人民的期盼。對(duì)此，《人民日?qǐng)?bào)》專門開(kāi)設(shè)了“求證”專欄，新華社也推出了“網(wǎng)聞求證”、“新華網(wǎng)事”等欄目，專門對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳言辨?zhèn)巫R(shí)真，撥亂反正，取得了不錯(cuò)的效果。一些地方黨報(bào)也做了嘗試，《新華日?qǐng)?bào)》在“還原真相”欄目刊發(fā)了《一條國(guó)外謠言是如何“進(jìn)口”的》、《“洋榜單”給100個(gè)市政府排名？》等，有些稿件受到了中宣部《新聞閱評(píng)》的首肯。

如果說(shuō)像“秦火火”、“立二拆四”案由于案件重大，調(diào)查取證難度大，無(wú)法及時(shí)回應(yīng)的話，還有一類 “民生類”的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)同樣為讀者所關(guān)注。比如《人民日?qǐng)?bào)》 “求證”專欄陸續(xù)刊發(fā)的《吃了致癌物 未必得癌癥》、《飲用水傳聞 基本不靠譜》等，采訪調(diào)查難度相對(duì)較小，基本能夠做到第一時(shí)間回應(yīng)百姓關(guān)切。

總之，地方黨報(bào)應(yīng)注意利用好信息資源，及時(shí)、積極、主動(dòng)回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，一方面，還原真相本身就是對(duì)讀者最好的服務(wù)，有利于密切聯(lián)系群眾，樹(shù)立黨報(bào)權(quán)威性和公信力；另一方面，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)定報(bào)道內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情調(diào)整報(bào)道角度，也有利于宏揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，牢牢把握話語(yǔ)權(quán)，使黨報(bào)的輿論引導(dǎo)成為社會(huì)的主流聲音。

三、“解惑”——站穩(wěn)立場(chǎng)，做強(qiáng)時(shí)評(píng)，引領(lǐng)輿論主流

評(píng)論，是媒體的旗幟。一家媒體成不成功，評(píng)論是制高點(diǎn)。有網(wǎng)友戲言“三流媒體做新聞，二流媒體做話題，一流媒體做觀點(diǎn)”，雖有所偏頗卻也道出部分事實(shí)，畢竟誰(shuí)控制了思想，誰(shuí)就主導(dǎo)了影響力。

做強(qiáng)時(shí)評(píng)，黨報(bào)具有天然優(yōu)勢(shì)。首先“立場(chǎng)”毋庸置疑。如果說(shuō)真實(shí)是新聞的生命，那么立場(chǎng)便是評(píng)論的靈魂。在利益多元的時(shí)代，有不同的聲音是正常的，但是能夠代表最廣大人民利益的只有黨報(bào)。其次是具有公益屬性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒體都或多或少地面臨經(jīng)營(yíng)壓力，黨報(bào)壓力相對(duì)較小，更有條件專注社會(huì)效益，真正為人民發(fā)聲。

好的時(shí)評(píng)勝過(guò)千百條槍，毛澤東同志戰(zhàn)爭(zhēng)年代發(fā)表的不少時(shí)評(píng)發(fā)揮了巨大的作用，至今膾炙人口。地方黨報(bào)在時(shí)事新聞報(bào)道中應(yīng)多注意時(shí)評(píng)的作用，一來(lái)在眾聲喧嘩的輿論漩渦中讀者需要“撥云見(jiàn)日”的點(diǎn)撥，所謂“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”，這既是黨報(bào)為人民服務(wù)的要求，也是聯(lián)系群眾團(tuán)結(jié)群眾的法寶；二來(lái)在魚龍混雜的信息叢林里，人民需要“主心骨”、“頂梁柱”的指引，這既是復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外環(huán)境的現(xiàn)實(shí)反映，也是黨報(bào)的當(dāng)然使命。

做強(qiáng)時(shí)評(píng)，黨報(bào)也面臨著不少挑戰(zhàn)，主要是過(guò)去古板、生硬的傳播方式給百姓留下的“假大長(zhǎng)空”的誤解。事實(shí)上這些年來(lái)，黨媒文風(fēng)已有相當(dāng)改進(jìn)。以新華社的“新華時(shí)評(píng)”、“生活雜談”為例，多有切中時(shí)弊之作，其中不乏佳品，但由于報(bào)紙版面所限而多被割愛(ài)。

時(shí)下，很多報(bào)紙都注意發(fā)出自己的獨(dú)家聲音，這固然可賀，但是獨(dú)家的聲音重要還是好的聲音重要？很多報(bào)紙都有專門的時(shí)評(píng)版面，這表明了對(duì)時(shí)評(píng)的重視態(tài)度，但是傳播效果是集中在一個(gè)版面好還是分散在新聞版面中效果好？這也是當(dāng)前報(bào)紙時(shí)評(píng)所要思考的一道選擇題。

作為聯(lián)系黨和人民群眾的一道橋梁，黨報(bào)自當(dāng)把握時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，迎接新挑戰(zhàn)。媒體融合的步子要加快，傳統(tǒng)陣地也要鞏固。在喧囂躁動(dòng)的新媒體時(shí)代，地方黨報(bào)的時(shí)事新聞必須走差異化的道路，才能獨(dú)樹(shù)一幟；必須占領(lǐng)新聞制高點(diǎn)，方能不被邊緣化。在思考中深刻，在專業(yè)上發(fā)力，重拾“長(zhǎng)篇”回歸“大論”也是創(chuàng)新。

畢竟，終端只是理性的工具，而非工具的理性。

（作者單位：大連日?qǐng)?bào)）

【參考文獻(xiàn)】

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[2]曹然.《做好輿論引導(dǎo)的四條基本途徑——兼談媒體整合時(shí)代如何做好黨報(bào)黨刊》《新聞世界》2015年第1期endprint