創(chuàng)新推動升級融合綻放活力

《秀逗愛生活》是移動電視全力打造的歡樂猛料。它是移動電視第一部自制的迷你劇集，第一部實現(xiàn)節(jié)目銷售的欄目劇，第一個季播節(jié)目，第一個大型視頻網(wǎng)站專題頁面推出的節(jié)目，第一部公司全員參與的欄目劇，第一部將主題宣傳與欄目劇相結合的產(chǎn)品?！缎愣簮凵睢返谝患具€獲北京廣播電視臺“數(shù)字電視節(jié)目創(chuàng)新獎”。繼第一季取得良好收視效果之后，第二季的《秀逗愛生活》在2015年又歡樂起航。

2015年，面對新的媒體形勢，我們在感到危機與緊迫性的同時，更考慮到在當前這個大背景下，如何積極勇敢地進行轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾對內(nèi)容的要求標準非但沒有降低，而是革命式地提高了。收看的主動權幾乎完全掌握在了受眾手中。這就要求我們要內(nèi)容為王。在信息爆炸的時代，“內(nèi)容為王”依然是媒體價值創(chuàng)造的原點，是媒體取勝的法寶。所以第二季的《秀逗愛生活》在以下幾個方面進行了創(chuàng)新融合的嘗試。

一、節(jié)目創(chuàng)意創(chuàng)新。第二季的秀逗從辦公場景走了出來，內(nèi)容側重展現(xiàn)秀逗的生活，增加了逗爸逗媽的角色。劇本內(nèi)容更接地氣，與老百姓的生活息息相關。節(jié)目內(nèi)容不局限于一集講一個故事，有的是兩三個小故事組成，形式上更加靈活。同時演員一人分飾兩角，主人公秀逗和逗媽都由一人扮演，沒有違和感。

二、運用新技術，推進融合。為了提升《秀逗愛生活》第二季的畫面質(zhì)量，加強節(jié)目可視性，我們在攝影方面也加大了創(chuàng)新力度。首先，我們采用了高清拍攝（畫面16：9），播出下變換標清（畫面4：3）的方式，這樣，在前期拍攝時，可以利用高清設備景深小、清晰度高等特點提升畫面質(zhì)量。其次，在運動鏡頭拍攝中，我們大量使用穩(wěn)器，從而保證畫面穩(wěn)定?！缎愣簮凵睢返诙九臄z中，增加了很多室外追逐、跟拍、移動等運動鏡頭，為了保證畫面穩(wěn)定，符合公交車乘客的收視特點，我們在運動鏡頭拍攝中大量使用了斯坦尼康、軌道、攝影車等輔助設備，從而保證了運動畫面的穩(wěn)定。最后，在后期制作中，工作人員會根據(jù)每一集劇本的需要，運用蘋果系統(tǒng)的COLOR軟件，對畫面進行統(tǒng)一調(diào)色。比如：需要營造夜晚氣氛時，我們會把畫面亮度調(diào)暗，整體顏色調(diào)成偏藍；需要營造浪漫氣氛時，我們就把畫面調(diào)整到偏粉色。這樣，可以在一定程度上提升節(jié)目的可視性。

三、后期制作元素豐富、包裝靚麗。短劇充分發(fā)揮啞劇的喜劇效果，同時加入了動畫元素。后期制作中學習《奔跑吧兄弟》、《花兒與少年》、《萬萬沒想到》等時下最熱門綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡劇集，加大了字幕的美感和時尚度，同時后期配樂也避免了第一季中音樂單一的問題，后期會根據(jù)每一個段落的不同配上不同的音樂或音效，豐富了節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目更加好看。

四、多渠道推廣節(jié)目品牌。

1.節(jié)目銷售。繼第一季之后，《秀逗愛生活》第二季也已經(jīng)銷售到廈門、長沙等地的移動電視，同時實現(xiàn)了YouTube平臺上的播放。

2.政府委辦局節(jié)目定制?！缎愣簮凵睢返诙驹谧灾鲗ふ翌}材之外，也與政府委辦局等單位合作。目前，欄目組已與市福彩中心、市公交駕校等單位展開節(jié)目定制的合作。節(jié)目組經(jīng)過前期策劃走訪公交駕校，親自體驗學車人員在學車中遇到的困難，策劃制作了《學車記》、《左右為難》等劇集。節(jié)目既不說教，又在歡樂中讓受眾了解了學車中應該注意的一些事項，并取得了較好的收視效果。

3.播放平臺廣泛。第二季秀逗不僅在公交車上實現(xiàn)播放，在我們的微信平臺上每周也會推送一期節(jié)目供微信用戶觀看。

以上這些改變也讓《秀逗愛生活》第二季取得了一些成績。繼2014年度獲取北京廣播電視臺“數(shù)字電視節(jié)目創(chuàng)新獎”之后，第二季的《秀逗愛生活》又獲得了2015年度北京廣播電視臺“數(shù)字電視節(jié)目創(chuàng)新獎”。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是媒體應對挑戰(zhàn)、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。面對融合新趨勢，我們必須抓住機遇，因勢而謀，應勢而動，順勢而為，進一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段和方法，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

幽默短劇傳遞正能量

《秀逗愛生活》作為北廣傳媒移動電視自制的迷你劇，最大的看點是無厘頭，而動作表演及其神經(jīng)質(zhì)演出則是本劇的亮點。如今，幽默短劇正流行，觀看各大視頻網(wǎng)站，點擊率高的都是類型幽默短劇，但其內(nèi)容大都以語言包袱為笑點。秀逗欄目的播出環(huán)境位于相對嘈雜的公交車，聲音到達率較傳統(tǒng)媒體相對較弱，所以我們區(qū)別于現(xiàn)在網(wǎng)絡中的吊絲劇，撇開了大量的語言包袱，用幽默啞劇的形式，夸張的劇情和生動的表演來吸引觀眾的注意，讓受眾抬起頭來看電視。

《秀逗愛生活》的主人公秀逗雖然是一個倒霉的小人物，但每一集故事傳遞的主題都充滿了正能量。短劇中，主角的身份根據(jù)劇情變化而不同，有時是父親，有時是單身，有時是行人或是辦公室職員，角色表現(xiàn)的都是現(xiàn)實生活中各種吊絲形象，只不過他對待人和對事的反應與表現(xiàn)都非常特別。他為了達到目的而采用的荒誕手段，總是令人捧腹大笑。

秀逗這個角色，就是一個總想著投機取巧、不循規(guī)蹈矩達到自己目的的人，但是，每次的結局都事與愿違。我們想通過在秀逗身上發(fā)生的小故事，傳達一個理念：遵規(guī)守紀，講求合作，共同努力，一起營造和諧社會。

縱觀此類短劇，大都起用的是職業(yè)演員，但《秀逗愛生活》里的所有演員都非職業(yè)，而是移動電視公司各個崗位的工作人員，可以說是全公司出動，幾乎每一位公司員工都參與到了節(jié)目當中。從主演到配角，所有演員都用積極的態(tài)度，實現(xiàn)他們?nèi)粘Ｖ凶畀偪竦南敕āＭ瑫r，節(jié)目用喜劇的形式宣傳環(huán)保公益、扶殘助殘、合理作息等主題，將公益宣傳片引入短劇的模式進行了更新的詮釋。

《秀逗愛生活》緊隨社會熱點話題，根據(jù)受眾關注焦點，欄目組及時設計話題，例如其中一集的創(chuàng)作就是在助殘日前夕。主人公秀逗為了方便，將私家車停放在殘疾人車位上，并佯裝殘疾人騙過了管理員，詭計得逞。次日秀逗再次將車停放在殘疾人車位后，卻因不顧交通安全被車撞到，真的成了“殘疾人”。本集在2014年全國助殘日期間播出，契合助殘宣傳主題，將搞笑與關心殘疾人群體、關愛身邊殘疾人理念融為一體，讓大家在開心一笑之時，也自覺接受了“關愛殘疾人，從身邊小事做起”的理念。

在后期的拍攝過程中，我們增加觀眾參與的成分，除了組織“秀逗探班會”，還邀請觀眾作為欄目的特約編劇，將自己在生活中的奇聞逸事、尷尬事、開心事在節(jié)目中得到展現(xiàn)和放大，真正做到節(jié)目情節(jié)貼近群眾。

秀逗的身份不斷變化、劇情不停更新，但是我們絕對不搞低級趣味，保持媒體調(diào)性，突出正面宣傳。其間，我們制作了關于環(huán)保公益、扶殘助殘、合理作息、遵紀守法、講求合作等方面的選題，收到了良好的宣傳效果。

特別要說明的是，我們的產(chǎn)品已經(jīng)銷售到廈門、長沙等地移動電視，實現(xiàn)移動電視節(jié)目銷售的開門紅。另外，在媒體融合的大背景下，《秀逗愛生活》還將視頻放在了優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站進行推廣，讓秀逗在PC端、手機、平板也能占有一席之地。我們相信，《秀逗愛生活》將吸收不同的網(wǎng)絡資源，進行更多的創(chuàng)新。