閃耀輝 張妍珂

（安徽財經(jīng)大學，安徽 蚌埠 233030）

淺談新媒體環(huán)境下的媒介融合

閃耀輝 張妍珂

（安徽財經(jīng)大學，安徽 蚌埠 233030）

在新媒體環(huán)境下，各種媒介發(fā)展迅速，中國媒體所面臨的市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，因此媒介融合成為大勢所趨。雖然現(xiàn)階段我國的媒介有一些自身的優(yōu)勢，但也會受到許多因素的影響而產(chǎn)生一些問題。所以，研究我國媒介在新媒體環(huán)境下如何進行媒介融合，以促進其發(fā)展，讓我國媒介能夠適應新環(huán)境具有現(xiàn)實意義。

新媒體；媒體環(huán)境；媒介；媒介融合

一、引言

在新媒體環(huán)境下，媒介需要進行融合，才能更好地適應環(huán)境的變化和媒體發(fā)展背景的變化。在這樣的情況下，機遇和挑戰(zhàn)并存，媒介如果能抓住機遇進行改革就能夠取得重大的突破。為了鼓勵新型主流媒體朝著好的方向發(fā)展，國家也在不斷推出新的政策，從而讓我國的媒體跟上國際的發(fā)展步伐，也爭取讓媒體做大做強，并主動適應國內(nèi)外新媒體環(huán)境的變化，從而開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新時代。

二、新媒體環(huán)境下媒介融合的現(xiàn)狀

我國有多種媒介形式，不同的媒介發(fā)揮著不同的作用?，F(xiàn)階段，主要的媒介形式有報紙、電視、網(wǎng)絡、廣播、手機、電腦、移動電視等。在新的媒體環(huán)境下出現(xiàn)了媒介融合，而所謂的媒介融合就是將不同的媒介聯(lián)系起來，讓它們相互作用，促進彼此發(fā)揮出最大的效用。媒介融合能夠促使各種媒介全方位地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，推動不同的媒介進行深度合作，讓新媒體的整體傳播收益最大化，也能夠讓新聞等相關信息以最快的速度進行廣泛的傳播。當下，隨著媒體環(huán)境的變化，各種媒介之間的界限已經(jīng)非常模糊，無法簡單地憑借某一特點就將某個媒介與其他媒介區(qū)別開來，各種媒介之間逐漸實現(xiàn)了技術(shù)和資源的共享。在這種狀況下，媒介融合理念便逐漸成熟和發(fā)展起來。

三、新媒體環(huán)境下媒介融合的重要性

媒介融合這一概念是國外學者首先提出的，美國加州理工大學的普爾教授認為，媒介融合是一種媒體傳播發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，能夠?qū)⒍喾N媒體聯(lián)系在一起，從而實現(xiàn)不同的功能，能夠?qū)?yōu)勢最大化，減少單一媒介的缺點。所以，媒介融合非常有必要，它不僅能打破單一媒體在信息傳播中的局限性，還能擁有許多單一媒介沒有的優(yōu)勢，讓信息傳播更加快速有效。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，新媒體也迅速發(fā)展，網(wǎng)絡、視頻等能給人們帶來豐富多彩的視聽體驗，所以如果能將不同的媒介融合起來，就能利用不同的形式將信息傳播變得人性化，滿足受眾不同的需求。新媒體有很多特性，其中最重要的一點就是能有效實現(xiàn)與受眾互動。媒介融合能實現(xiàn)許多傳統(tǒng)媒體不能實現(xiàn)的目標，因此，媒介融合對新媒體的發(fā)展有非常重要的意義，研究新媒體環(huán)境下的媒介融合具有積極作用。

四、新媒體環(huán)境下媒介融合存在的問題

（一）無法完全保證信息的真實性

現(xiàn)代社會發(fā)展速度很快，各種信息良莠不齊，信息爆炸的社會中無法完全保證信息的真實性和有效性。所以，人們在上網(wǎng)的時候會發(fā)現(xiàn)大量無效的信息，單一的媒介環(huán)境下無法對信息進行考證。所以，新媒體環(huán)境下，單一的媒介傳播會影響信息的接收者對于信息的判斷，紛繁復雜的信息容易分散人的注意力，如果人們要想在眾多的信息中篩選出有效的信息就需要花費大量的時間和精力。與國外媒體相比，由于特殊的國情，我國新聞媒體大多的新聞報道都不能在第一時間及時傳播給民眾，需要經(jīng)過政府和有關部門的審查后才能進行傳播，這導致民眾無法及時了解新聞事件的真實情況。在這樣的形勢下，媒介融合迫在眉睫。

（二）不同媒介的信息重復冗余

網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)達讓信息的獲取成本變低，在這樣的情況下，不同媒體之間相互抄襲，信息重復冗余現(xiàn)象非常嚴重。許多新聞編輯沒有第一手信息的來源，很多新聞都是抄襲來的，沒有任何新意。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展在一定程度上改變了媒體環(huán)境，如果不能進一步推動媒介融合進程，那么將對媒體的長遠發(fā)展產(chǎn)生不利影響。所以，新媒體環(huán)境下，首先需要解決的就是信息重復冗余的問題。

（三）媒介融合存在價值認同困難

媒介融合是以產(chǎn)品為軸心的，在新媒體環(huán)境下，媒介融合必須以產(chǎn)品的融合為主要內(nèi)容。在當前的狀況下，如何更好地重組資源是擺在媒介融合面前的一道難題。在新媒體、新技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，積極地進行創(chuàng)新，大力推動媒介融合，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新，有利于創(chuàng)新新聞傳播方式、拓展新聞傳播渠道，從而增強媒介的影響力，充分發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須進行改革才能實現(xiàn)媒介融合。如果不能有效解決價值認同的問題，就無法實現(xiàn)媒介融合。所以，在推動媒介融合的過程中，價值認同是必須要解決的問題。

（四）思想觀念的障礙

當下，新媒體迅猛發(fā)展，媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。但由于傳統(tǒng)媒體還沒有充分認識到媒介融合的積極意義，一些思想理念還比較陳舊，其內(nèi)部進行行業(yè)改革還存在一些阻礙因素，所以在媒介融合的過程中會產(chǎn)生一些阻力。思想觀念陳舊給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的負面影響，導致媒介融合也面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。思想觀念對于媒介融合的發(fā)展方向有著決定性的作用，所以如果思想觀念有偏差，就會影響媒介融合的效果。因此，在新媒體環(huán)境下進行媒介融合就必須解決思想理念陳舊的問題。

五、新媒體環(huán)境下媒介融合的方法

（一）注重媒介與人以及其他產(chǎn)業(yè)的融合

媒體融合需要考慮方方面面的問題。對于傳統(tǒng)媒體來說，一定要充分考慮媒介與人的融合，積極地和媒體人進行交流，并且加強和其他產(chǎn)業(yè)的交流。這樣，才能促進新媒體環(huán)境下的媒介融合。隨著媒體環(huán)境的變化，需要不斷推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，采取多元化的手段促進媒介融合。在促進媒介融合的過程中，不僅要遵循新聞傳播的相關規(guī)律，還要注重媒介和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，不斷更新理念、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補

。

只有加快媒介融合進程，才能促進媒介在新媒體環(huán)境下進一步地發(fā)展。

（二）加強信息檢索的便捷性

環(huán)境的變化會對媒介產(chǎn)生巨大的影響，所以在新媒體環(huán)境下進行媒介融合需要加強信息檢索的便捷性。信息能否快速被檢索到將對媒介融合產(chǎn)生巨大的影響。媒介的多媒體融合以及一些其他的特性決定了信息檢索的重要性，只有進一步提高媒介融合中信息檢索的正確性，才能加強媒介融合的有效性。人們在媒介中搜索信息時，只有搜索到的結(jié)果具備一定的準確性，才能提升人們對媒介的信任感。所以，在新媒體環(huán)境下，需要加強信息檢索的便捷性，才能讓信息在傳播的過程中有更強的清晰度。媒介融合能夠讓人們更好地獲得資料和信息，增加獲取信息的方式。

（三）增強新媒體環(huán)境下媒介的互動性

隨著新媒體的發(fā)展，人們對于媒體的認識也越來越深入。因此，媒介融合能夠加強大眾和媒介之間的互動性。在新媒體環(huán)境下，大眾的活動重心也會發(fā)生轉(zhuǎn)移，人們會從被動地接收信息轉(zhuǎn)化為主動地接收信息。在媒介融合過程中，大眾能夠主動地參與信息傳播過程，增強媒介融合的信息傳播效率。所以，增強新媒體環(huán)境下媒介的互動性，能讓媒介融合取得更好的效果。從被動化為主動能夠使整個信息傳播過程更加開放，減少傳播帶來的不利因素，還能及時得到受眾反饋，打破了信息流動的單向性。

（四）加強媒介融合的全面性

在媒介融合過程中，會涉及多方因素。多種媒體形式相互結(jié)合能夠進一步強化媒介的傳播效果。所以，新媒體環(huán)境下，需要加強媒介融合的全面性，多方面、全方位地展示媒介的客觀世界。媒介融合能夠讓大眾更好地行使話語權(quán)，在信息的傳播過程中更好地表達自己的觀點。所以，提升媒介融合的全面性能夠擴大媒介的傳播范圍，加快信息的傳播速度，讓人們更加快捷地接收信息。

六、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體都要進行媒介融合，融合每種媒體的優(yōu)勢，取長補短，增強自身在市場中的競爭力，降低成本、節(jié)約信息的傳播時間，獲得良好的效益。媒介融合需要循序漸進，要不斷強化媒介的作用，分析新媒體環(huán)境的特點，適應新媒體環(huán)境，并且制定有效的媒介融合準則，促進媒介融合的發(fā)展。

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1674-8883（2016）20-0055-01

閃耀輝（1995—），男，安徽蕪湖人，本科，研究方向：新聞學。