沈益順（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

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網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀分析

沈益順
（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體受到了越來(lái)越多的關(guān)注，并且在社會(huì)發(fā)展中起到了重要作用。在受到廣大民眾青睞的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也暴露了它在傳播過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題。本文將著重對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及需要面對(duì)的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，以期找出合理、有效的策略，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；現(xiàn)狀；問(wèn)題；應(yīng)對(duì)策略

網(wǎng)絡(luò)媒體被稱(chēng)為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，自20世紀(jì)90年代引進(jìn)中國(guó)以來(lái)，憑借自身的特點(diǎn)和在傳播過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)，給社會(huì)和個(gè)人的發(fā)展帶來(lái)了重要的影響。隨著信息技術(shù)越來(lái)越成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體的力量愈發(fā)強(qiáng)大。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起在使人們獲取信息更加方便的同時(shí)，也帶來(lái)了不少問(wèn)題，如傳播內(nèi)容造假?lài)?yán)重等問(wèn)題，這些問(wèn)題需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特征和傳播原理加以解決。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展形勢(shì)良好

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。新浪、搜狐、騰訊等商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，每天累計(jì)更新超過(guò)3萬(wàn)條新聞，日均新聞信息點(diǎn)擊量超過(guò)30億次。隨著web3.0時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了巨大的發(fā)展空間，發(fā)展勢(shì)頭之強(qiáng)勁讓人更加期待它的未來(lái)。

（一）運(yùn)營(yíng)機(jī)制逐步完善

1995年1月，《神州學(xué)人》雜志進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，這開(kāi)啟了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的先河。之后網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量激增，至今規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大。最初，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)得并不理想，無(wú)論是形式還是內(nèi)容上，都難言精致，網(wǎng)站的瀏覽界面也顯得太過(guò)單一，內(nèi)容與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體并無(wú)區(qū)別，且更新速度緩慢，幾乎沒(méi)有社交功能。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的摸索研究，技術(shù)上的難題逐漸被解決，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)思路更加清晰，管理也日趨規(guī)范。如今，絕大部分網(wǎng)絡(luò)媒體都十分注重廣告的投入，目的就是吸引更多的用戶(hù)，提升自身的影響力。時(shí)代的發(fā)展催生出越來(lái)越多有建設(shè)性意義的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的自身價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

（二）傳播效果顯著

網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其超強(qiáng)的時(shí)效性和信息的海量性得到了一大批受眾的喜愛(ài)，人們可以隨時(shí)隨地在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上瀏覽資訊。一條在新浪網(wǎng)上發(fā)布的信息可以在幾秒鐘內(nèi)被上百萬(wàn)網(wǎng)友評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，如2015年的天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事故的報(bào)道過(guò)程中，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站共發(fā)布救災(zāi)新聞43.3萬(wàn)條，受到了全世界上億人民的關(guān)注，為救災(zāi)貢獻(xiàn)了力量。網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)也使其傳播效果越來(lái)越顯著，以微博為例，網(wǎng)民不僅僅是信息的接收者，更是信息的發(fā)布者，大量網(wǎng)民參與傳播信息、評(píng)論新聞、討論新聞話題等活動(dòng)，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的社會(huì)影響力。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體面臨新的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過(guò)程中有其兩面性，一方面促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展，但另一方面也產(chǎn)生了許多不良影響。

（一）傳播內(nèi)容真實(shí)性差

在互聯(lián)網(wǎng)高度開(kāi)放的時(shí)代，每個(gè)人都有發(fā)聲的權(quán)利，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊。部分別有用心的人有意散布虛假信息，引發(fā)社會(huì)混亂。在“馬航MH370航班失聯(lián)事件”中就發(fā)生了各種虛假新聞的傳播，有媒體報(bào)道稱(chēng)航班已證實(shí)在越南降落，也有媒體報(bào)道稱(chēng)飛機(jī)被正在執(zhí)行搜救任務(wù)的菲律賓海事船發(fā)現(xiàn)，還有許多關(guān)于馬航的報(bào)道，最終都被證實(shí)是虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)虛假信息的泛濫不僅損害了網(wǎng)絡(luò)媒體的自身形象，讓其可信度和公信力大打折扣，還侵害了公眾的知情權(quán)，給網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展造成了負(fù)面影響。

（二）用戶(hù)素質(zhì)有待提高

近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)暴力事件屢見(jiàn)不鮮，一些打著“正義”旗號(hào)的人借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)他人進(jìn)行道德綁架或者侵犯他人隱私。這群“網(wǎng)絡(luò)暴民”把“人肉搜索”當(dāng)成武器，把網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)成宣泄情緒的場(chǎng)所，破壞了和諧健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。2013年的廣東少女琪琪自殺事件就是“人肉搜索”的典型事例。某店主因懷疑高中女生琪琪偷竊服裝，將監(jiān)控視頻截圖發(fā)至微博請(qǐng)求人肉搜索，之后琪琪的個(gè)人隱私信息曝光，一時(shí)間網(wǎng)上充斥著對(duì)琪琪的辱罵批評(píng)，琪琪因受不了壓力而跳河自殺。在沒(méi)有了解事情真相的情況下對(duì)他人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)審判，是法治缺乏和道德缺失的表現(xiàn)?？梢钥隙?，網(wǎng)絡(luò)上無(wú)休止的盲目抨擊將會(huì)阻礙網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。

三、根據(jù)問(wèn)題提出應(yīng)對(duì)策略

要解決網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的課題，我們必須予以高度重視。

（一）加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管力度

要想讓網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督和管理。相比于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展時(shí)間比較短，相關(guān)管理制度和法規(guī)還不夠完善，我國(guó)當(dāng)務(wù)之急就是要抓緊制定針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的法律法規(guī)。對(duì)于那些傳播虛假新聞的媒體，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)要給予嚴(yán)厲的處罰，給其他網(wǎng)絡(luò)媒體敲響警鐘，從而保證網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的真實(shí)性。杜絕虛假新聞的出現(xiàn)，才能有效地凈化網(wǎng)絡(luò)媒體的生存和發(fā)展環(huán)境。值得注意的是，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管制要區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，制定更加合理的管理制度才能事半功倍。

（二）提升用戶(hù)自律意識(shí)

上文提到網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象，仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的匿名性很大程度上造成了網(wǎng)民的失范行為。處于匿名狀態(tài)下的網(wǎng)民失去了社會(huì)責(zé)任感和自律意識(shí)，從而做出了許多違背道德甚至傷害他人的事情。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性讓網(wǎng)民獲得了前所未有的言論自由的同時(shí)，也暴露了人性丑惡的一面，所以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體用戶(hù)的自律意識(shí)迫在眉睫。網(wǎng)民要嚴(yán)格遵守道德準(zhǔn)則，不發(fā)布損害他人利益的信息，要樹(shù)立人人都是“把關(guān)人”的理念，共同提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。用戶(hù)只有樹(shù)立了自律意識(shí)，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，它的出現(xiàn)對(duì)社會(huì)的發(fā)展有積極意義，越來(lái)越多的人運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體并從中獲益。與此同時(shí)，也不能忽視網(wǎng)絡(luò)媒體中存在的問(wèn)題，我們必須堅(jiān)持趨利避害的原則，讓網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮最大效益。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0187-01