楊 明（貴州大學(xué) 人文學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

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自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性探討

楊 明
（貴州大學(xué) 人文學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

摘 要：自媒體出現(xiàn)以來，以其廣闊的社會(huì)覆蓋面，快捷的發(fā)布方式，迅猛的傳播速度，以及富于吸引力的新聞內(nèi)容，為新聞傳播行業(yè)帶來了全新的格局，也在很大層面上沖擊了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞傳播的統(tǒng)治地位。筆者認(rèn)為，兩者之間并沒有本質(zhì)上的沖突，而是在各方面有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性。本文從自媒體的特點(diǎn)出發(fā)，就兩者之間的互補(bǔ)性作一個(gè)簡單的探討。

關(guān)鍵詞：自媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；互補(bǔ)性探討

隨著信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，深入到社會(huì)生活中的方方面面，人與人之間的信息溝通也因?yàn)殚_放性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而變得輕而易舉。這種時(shí)代背景下，自媒體應(yīng)運(yùn)而生。自媒體的產(chǎn)生改變了新聞傳播的格局，從傳播對(duì)象、傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播效率等各方面給傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了沖擊。

一、自媒體簡述

自媒體，又稱為公民媒體。人們可以通過開放性的網(wǎng)絡(luò)，在各類社交平臺(tái)發(fā)布自己所知的新聞事件，并且對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)、態(tài)度。自媒體所依托的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)決定了其開放性的特征，它具備以下特點(diǎn)：

（一）自媒體新聞的真實(shí)性難以考證，導(dǎo)致其可信度得不到保證

自媒體新聞?dòng)捎趤碜詡€(gè)體的傳播者，發(fā)布的信息難免有真有假，而信息網(wǎng)絡(luò)的廣闊程度和開放性的特征，使得尋找發(fā)布者以驗(yàn)證新聞來源的真實(shí)性變得難以實(shí)施，因此新聞接受者在接收到真實(shí)新聞信息的同時(shí)，也有可能接收到虛假的新聞信息。自媒體的新聞?wù)鎸?shí)性難于考證，導(dǎo)致了自媒體新聞的可信度受到懷疑。

（二）自媒體的新聞傳播者和接收者是一體的

處于信息網(wǎng)絡(luò)中的任何一個(gè)個(gè)體都可以隨時(shí)隨地發(fā)布新聞信息，將其相關(guān)資料公布到信息平臺(tái)上，讓處于信息網(wǎng)絡(luò)中的其他個(gè)體或群體輕松獲取，成為新聞接收者，而其自身同時(shí)也可以接收到來自其他個(gè)體發(fā)布的新聞消息及相關(guān)的觀點(diǎn)態(tài)度。這就使自媒體中的每一個(gè)個(gè)體都可以成為新聞的傳播者，同時(shí)又是新聞的接收者。

（三）自媒體新聞具備極強(qiáng)的時(shí)效性和迅猛的傳播速度

傳播者的不受限制，使得自媒體新聞的發(fā)布非常方便，并且具有極強(qiáng)的時(shí)效性。往往在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)，處于事件發(fā)生范疇的個(gè)體就能及時(shí)接收到新聞信息，并通過信息網(wǎng)絡(luò)將其傳播出來。自媒體的新聞發(fā)布個(gè)體都有著自己的社交網(wǎng)絡(luò)，傳播者發(fā)布的新聞會(huì)通過社交網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)散出去，并與其他傳播者的社交網(wǎng)絡(luò)互相連接。這種傳播速度極其迅猛，能夠很快引起社會(huì)輿論對(duì)新聞事件的反響。

（四）自媒體新聞?dòng)兄鴱V闊的社會(huì)覆蓋面，因而具備社會(huì)性

自媒體平臺(tái)的開放性可以使處在信息網(wǎng)絡(luò)中的任何一個(gè)社會(huì)個(gè)體參與進(jìn)來，這些參與者來自社會(huì)的各個(gè)不同的階層、職業(yè)和領(lǐng)域。他們都可以對(duì)某一個(gè)新聞事件發(fā)表自身的觀點(diǎn)、態(tài)度，從而讓新聞具備多角度、多層次的內(nèi)容，同時(shí)也讓新聞覆蓋到整個(gè)社會(huì)。

（五）自媒體新聞具備很強(qiáng)的個(gè)性化特征，表現(xiàn)形式多樣化，內(nèi)容豐富化

自媒體新聞是由信息網(wǎng)絡(luò)中的各個(gè)個(gè)體發(fā)布、傳播的，因此具備明顯的個(gè)性化特征。由于自媒體新聞具備廣大的傳播者群體，因此其具備多種多樣、別出心裁的表達(dá)形式和豐富多彩的內(nèi)容。

二、自媒體和傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)性

自媒體新聞的特征決定了自媒體具有廣闊的生存空間，也具備著積極的存在意義。但同時(shí)，自媒體也有著致命的缺陷，需要與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互補(bǔ)，完善現(xiàn)代新聞的傳播，使新聞更好地發(fā)揮其在社會(huì)發(fā)展中的重要作用。

（一）傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力可以彌補(bǔ)自媒體可信度的不足

自媒體新聞最致命的缺陷就是，由于信息平臺(tái)的開放性、低成本、自由言論，所以新聞的真實(shí)性難以考證和保障。通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)，可以在自媒體發(fā)布真實(shí)新聞信息的基礎(chǔ)上，由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，有效利用自媒體傳播真實(shí)的新聞，發(fā)揮出新聞的作用。

（二）自媒體的時(shí)效性、快捷性可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的滯后性

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，具備先天性的滯后性。傳統(tǒng)媒體往往不會(huì)處于新聞事件發(fā)生的時(shí)空區(qū)域，因此難以獲得新聞的第一手資料，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在新聞時(shí)效性上的缺點(diǎn)。而自媒體新聞的傳播者往往來自于新聞事件發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)，因此可以極快地獲取新聞資料，并通過無處不在的信息網(wǎng)絡(luò)將新聞傳播出去。

（三）自媒體新聞內(nèi)容的豐富性可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體新聞的單調(diào)性

傳統(tǒng)媒體傳播的新聞，要引導(dǎo)社會(huì)輿論，因而必須采用十分正式的官方語言，這就導(dǎo)致新聞的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式趨于單調(diào)。而自媒體新聞?dòng)捎陂_放性的平臺(tái)，不會(huì)受到這種局限，個(gè)體傳播者創(chuàng)作的新聞形式多樣，提升了新聞的可讀性，極大地充實(shí)了新聞的內(nèi)涵。

（四）自媒體社會(huì)層次的完整性可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的局限性

傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，發(fā)布新聞的主要目的是宣傳正面的價(jià)值觀。因此，傳統(tǒng)媒體傳播的新聞消息或多或少帶有官方性質(zhì)，但是覆蓋的廣度有所不足。自媒體新聞的傳播者和接收者則覆蓋了整個(gè)社會(huì)，分布在社會(huì)的各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)角落，因此可以在多角度、多層次上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的局限性，使新聞傳播的廣度得到極大的拓展。

（五）自媒體的社會(huì)性，在某些特定情況下，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的缺陷，維護(hù)了社會(huì)公平性

自媒體信息平臺(tái)的社會(huì)性，提供了打破輿論約束的條件和手段，可以杜絕這類事件的發(fā)生，保證社會(huì)的公平性。

三、結(jié)束語

自媒體與傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上是不沖突的，并且具備良好的互補(bǔ)能力。合理利用兩者的優(yōu)勢(shì)，相輔相成，可以完善和發(fā)展新聞傳播，有效發(fā)揮出新聞在社會(huì)生活中的重要作用。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 冀蕊.基于自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：288.

作者簡介：楊明（1995—），女，黑龍江人，貴州大學(xué)人文學(xué)院新聞系2014級(jí)學(xué)生，研究方向：新媒體傳播。

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0185-01