劉力豪

（安陽工學(xué)院，河南 安陽 455000）

湖南衛(wèi)視《我想和你唱》互動模式分析

劉力豪

（安陽工學(xué)院，河南 安陽 455000）

2016年4月，隨著《我是歌手》第四季圓滿落下帷幕，電視觀眾對湖南衛(wèi)視第二季度的創(chuàng)新節(jié)目愈發(fā)期待。5月7日，一檔全新的互動音樂綜藝節(jié)目《我想和你唱》映入觀眾眼簾，霎時間吸引了電視機前的億萬觀眾。在各大衛(wèi)視自制綜藝娛樂節(jié)目層出不窮的今天，該節(jié)目如何做到吸引受眾的注意并搶占收視高地，是一個值得研究的課題。在此前提之下，本文在分析該節(jié)目創(chuàng)設(shè)的時代背景《我想和你唱》節(jié)目互動模式的同時，有針對性地提出該節(jié)目未來的發(fā)展道路。

湖南衛(wèi)視；《我想和你唱》；互動模式；發(fā)展道路

一、《我想和你唱》節(jié)目開播的時代背景

每一檔電視綜藝音樂節(jié)目都是因為觀眾需要而產(chǎn)生的《我想和你唱》也不例外。首先，隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目不斷地推陳出新，傳統(tǒng)電視媒體的壓力越來越大。不論是2015年熱播的由愛奇藝自制的《奇葩說》，還是2016年4月優(yōu)酷視頻聯(lián)手銀河酷娛共同出品的《火星情報局》，都可以稱得上是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的佼佼者。二者無論在節(jié)目形式還是內(nèi)容選擇方面都下足了功夫，因此得到受眾的喜愛也是順理成章的事情。不得不說，在這個視頻網(wǎng)站自制節(jié)目越來越被大眾接受和認可的時代，傳統(tǒng)電視媒體必須順應(yīng)時代的潮流而不斷創(chuàng)新和制作出新的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

其次，湖南衛(wèi)視一直表現(xiàn)出勇于創(chuàng)新、敢為人先的精神。早從2004年的《超級女聲》開始，湖南衛(wèi)視就一直沒有停下創(chuàng)新發(fā)展的腳步。無論是早些年的《舞動奇跡》《名聲大震》還是近三年的《爸爸去哪兒》《我是歌手》等，都是頗受大眾喜愛的電視節(jié)目。其實不難發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視的節(jié)目創(chuàng)新是一以貫之的，十幾年來從未停歇。2016年春，湖南衛(wèi)視又接連推出《全員加速中》《我想和你唱》《透鮮滴星期天》三檔風(fēng)格迥異的電視節(jié)目，滿足了不同年齡層次觀眾的需要。

二、《我想和你唱》節(jié)目的創(chuàng)新互動模式

（一）普通素人與歌手的真實互動

《我想和你唱》從5月7日22：00開播，直到現(xiàn)在一共播出了八期節(jié)目，每期節(jié)目邀請三位歌唱明星參加，并把素人的演唱和明星演唱同框播出，最大限度地吸引普羅大眾參與到節(jié)目中去。舉例來說，在第四期節(jié)目中，節(jié)目組邀請到楊鈺瑩、好妹妹樂隊和古巨基，三組嘉賓的演唱歌曲滿足了老中青三代人的需要，既有爸爸媽媽喜歡的《心雨》，又有80后、90后喜歡的《好想好想》《往事只能回味》等。節(jié)目中可以看到大學(xué)生、花店老板娘等素人和歌手的同框合唱，而且一部手機就可以把自己的演唱視頻上傳到移動互聯(lián)網(wǎng)APP，節(jié)目中還會邀請六組素人來到錄制現(xiàn)場。這六組素人完全由網(wǎng)友點贊數(shù)最高而得出，最終得票前三的歌迷將得到和自己偶像同臺演出的機會，實現(xiàn)自己一直盼望的近距離和偶像接觸的演唱機會?？偟膩碚f，和以往音樂類節(jié)目最大的不同之處就是，該節(jié)目最大限度的擁抱新媒體，視新媒體如同自己的左膀右臂一樣，為普通百姓搭建了一座和偶像溝通互動的音樂橋梁。

（二）節(jié)目主持人與“鑒客團”的頻繁互動

《我想和你唱》的“鑒客團”是該節(jié)目的一大亮點，不僅有《快樂大本營》的節(jié)目主持人李維嘉，能唱能跳的劉維，還有之前的快樂男聲吉杰，演員黃嘉千以及于莎莎，這五個人是該節(jié)目的笑點擔(dān)當(dāng)、互動擔(dān)當(dāng)和舞蹈擔(dān)當(dāng)，尤其是節(jié)目請來了汪涵和韓紅這一對新近組合“涵韓”聯(lián)袂主持，兩個人的斗嘴和插科打諢也是節(jié)目的一大看點。在節(jié)目播出的第六期，率先登場的居然是“鑒客團”，隨著輕快的歌曲五個人升上舞臺中央，這時候李維嘉提到“我們今天鑒客團偉大了，因為我們不說一個口令，念一個咒語，那個涵韓組合是出不來了，”本以為“鑒客團”的春天來了，但隨著五個人高聲喊出“芝麻開門”，兩位主持人帥氣登場，瞬間得到了現(xiàn)場觀眾的振臂高呼，節(jié)目互動在開場三分鐘就達到了一個小高潮。隨后三位歌手的登臺，尤其是每回韓紅和李維嘉的“打情罵俏”更是得到了現(xiàn)場觀眾的一致認可，不少網(wǎng)友甚至表示這是觀看同類型音樂類節(jié)目中少有的節(jié)目笑點和亮點，并會持續(xù)關(guān)注二人的友情互動。

（三）湖南衛(wèi)視和芒果TV的互通互聯(lián)

《我想和你唱》的節(jié)目完整版只在芒果TV獨家播出，其實對于網(wǎng)絡(luò)受眾來說早已是眾所周知的事情。幾年前，網(wǎng)友可以在愛奇藝視頻免費觀看《快樂大本營》等湖南衛(wèi)視自制的綜藝節(jié)目，隨著業(yè)內(nèi)人士對節(jié)目版權(quán)的重視程度的提升，2014年，湖南衛(wèi)視臺長呂煥斌向外界鄭重承諾，今后湖南衛(wèi)視的自制綜藝節(jié)目只在旗下的芒果TV獨家播出，且不分銷。從當(dāng)時的大環(huán)境看，湖南衛(wèi)視每年將會損失數(shù)億元的節(jié)目版權(quán)銷售費用，而且芒果TV在當(dāng)時確實無法和優(yōu)酷、愛奇藝相抗衡，不過令人滿意的是，隨著時間的推移，現(xiàn)如今網(wǎng)友尤其是年輕族群習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)平臺芒果TV觀看所有湖南衛(wèi)視熱播的綜藝節(jié)目，其中《我想和你唱》在芒果TV的熱播就印證了這一點，該節(jié)目第五期完整版點擊量已經(jīng)突破了7000萬。而隨著節(jié)目的成功廣告商也紛至沓來，好爸爸洗衣液獨家網(wǎng)絡(luò)冠名《我想和你唱》，高姿大白水全程贊助該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出，每一集網(wǎng)絡(luò)完整版片頭廣告已經(jīng)長達60秒以上。由此可見，《我想和你唱》在湖南衛(wèi)視和芒果TV的共同努力下實現(xiàn)了節(jié)目收視率、網(wǎng)絡(luò)點擊量以及電視和網(wǎng)絡(luò)廣告的多方面共贏，該節(jié)目獲得好口碑的同時也得到了眾多網(wǎng)友的一致點贊。

三、《我想和你唱》未來的發(fā)展道路

早在1959年，艾里戶·卡茲就提出了“需求與滿足”理論，在該理論中，他第一次定義了媒介受眾在媒介消費中的機理和地位。［1］《我想和你唱》要想獲得更高的節(jié)目收視和更好的傳播效果，接下來就要在節(jié)目內(nèi)容和嘉賓選擇上下功夫，在征求觀眾意見的前提下邀請歌手，真正做到讓那些有市場又有觀眾緣的歌手參與節(jié)目錄制，這樣才有可能收獲意想不到的傳播效果。更值得一提的是，《我想和你唱》在湖南衛(wèi)視和芒果TV的雙重助力下已經(jīng)獲得了不小的成功，在不改變節(jié)目制作風(fēng)格的前提下，進一步提升“臺網(wǎng)互動”的空間，不斷吸引更多網(wǎng)友積極參與互動活動，并逐漸擴大他們的發(fā)言權(quán)也是未來節(jié)目需要考慮的地方。

［1］ 楊華鋼.受眾為王——數(shù)字時代的電視頻道品牌營銷戰(zhàn)略［M］.中國廣播電視出版社，2007：21-22.

G222.3

A

1674-8883（2016）13-0134-01

劉力豪，安陽工學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)教師，主要研究方向：廣電節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展變化。