王 丹

（重慶市中山外國(guó)語(yǔ)學(xué)校，重慶 404500）

淺談新浪微博的體育新聞傳播研究

王 丹

（重慶市中山外國(guó)語(yǔ)學(xué)校，重慶 404500）

新浪微博在我國(guó)的廣泛應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)新聞的報(bào)道模式產(chǎn)生了極大的沖擊。近年來(lái)，新浪微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)外知名體育項(xiàng)目的持續(xù)性報(bào)道，同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)加強(qiáng)了與受眾之間的互動(dòng)，充分展示了體育新聞的廣泛性、互動(dòng)性與情感性，并且通過(guò)以微博為載體進(jìn)行體育新聞傳播這一獨(dú)特的方式，開(kāi)拓出了我國(guó)大型體育新聞傳播的新型模式。本文首先對(duì)新浪微博的總體情況進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，然后通過(guò)對(duì)其實(shí)際特征進(jìn)行分析，進(jìn)一步說(shuō)明了其存在的現(xiàn)實(shí)意義，并提出了自身作為體育新聞愛(ài)好者的切實(shí)建議。

新浪微博；體育；新聞；傳播

一、新浪微博總體情況分析

微博是微型博客的簡(jiǎn)稱，我們可以將其劃分為博客的大類，是一種類似于廣播的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。新浪是微博的創(chuàng)始者，它在我國(guó)的廣泛應(yīng)用在很大程度上對(duì)以往的新聞報(bào)道模式產(chǎn)生了沖擊。從2010年新浪微博對(duì)國(guó)際足聯(lián)世界杯足球賽加以持續(xù)性報(bào)道之后，其已經(jīng)成為我國(guó)體育新聞傳播的重要組成部分。同時(shí)，新浪微博中的體育賽事報(bào)道大多來(lái)自原創(chuàng)，能夠與受眾進(jìn)行積極的互動(dòng)，這是我國(guó)體育賽事報(bào)道模式的一大創(chuàng)新。新浪微博在對(duì)相應(yīng)的體育賽事進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道的時(shí)候，受眾只需要借助新浪微博就可以和自己喜歡的運(yùn)動(dòng)健將互動(dòng)。它的出現(xiàn)有效地對(duì)我國(guó)新聞傳播途徑進(jìn)行了大幅度拓展，使得運(yùn)動(dòng)員能夠更加方便快捷地與粉絲之間進(jìn)行交流，突破了原有場(chǎng)地等外在因素的桎梏，并且在現(xiàn)今的體育賽事報(bào)道中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。

二、新浪微博傳播體育新聞的特色

（一）文章短小精悍，表達(dá)精準(zhǔn)

由于新浪微博有字?jǐn)?shù)的限制，所以報(bào)道的體育賽事文章大多篇幅不長(zhǎng)，但這并不影響其傳播的效果，文章內(nèi)容精簡(jiǎn)明確，甚至只是用幾句話來(lái)對(duì)賽事情況進(jìn)行簡(jiǎn)要概括，這也驗(yàn)證了那句老話——濃縮就是精華。除此之外，其所報(bào)道的內(nèi)容邏輯較為清晰，一改長(zhǎng)篇累牘的報(bào)道，通過(guò)精煉的語(yǔ)言向受眾傳達(dá)最精彩的體育賽事情況。就現(xiàn)今的快節(jié)奏生活模式而言，人們?cè)陂喿x長(zhǎng)篇新聞的時(shí)候往往只是選擇其中精彩的部分，而其他的部分則被當(dāng)作廢話，新浪微博這一報(bào)道模式不僅有效地迎合了現(xiàn)今使用者的實(shí)際需求，還在很大程度上節(jié)約了受眾獲取重要信息的時(shí)間，這也就進(jìn)一步促進(jìn)了新浪微博在社會(huì)中的推廣作用。

（二）具有較高的傳播效率

新浪微博最顯著的優(yōu)勢(shì)就是傳播速度快，能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)對(duì)體育賽事進(jìn)行報(bào)道。體育新聞的傳播首先需要滿足及時(shí)性這一現(xiàn)實(shí)需求。例如，大多數(shù)人在觀看比賽的時(shí)候往往只喜歡觀看直播，而在觀看重播的時(shí)候由于已經(jīng)知道結(jié)果，所以對(duì)比賽的情況反而不那么關(guān)注了。在現(xiàn)今信息時(shí)代的大背景之下，新浪微博依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息的傳遞無(wú)疑是最為快捷的。只要有使用者在現(xiàn)場(chǎng)觀看，同時(shí)也有發(fā)表微博的興趣，就能夠在第一時(shí)間將信息發(fā)布在新浪微博上，最大限度滿足體育賽事新聞報(bào)道及時(shí)性的需求。

（三）新浪微博體育新聞的傳播極為便捷

體育賽事賽場(chǎng)的變化情況是極為迅速的，這也是它吸引粉絲的重要原因之一，因此，受眾必須在第一時(shí)間對(duì)體育新聞加以了解。正好該類需求能夠通過(guò)新浪微博加以實(shí)現(xiàn)，可以借助手機(jī)、平板電腦、PC等一系列的移動(dòng)工具登錄新浪微博對(duì)所需要的新聞進(jìn)行了解，還能夠隨時(shí)隨地傳播比賽消息，并及時(shí)參與到賽事的交流之中。

（四）新浪微博新聞?shì)d體的形式多種多樣

就傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道模式而言，大多只是通過(guò)單一的文字、圖片等對(duì)其信息進(jìn)行報(bào)道。而新浪微博則不同，它能夠借助信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將文字、圖片、視頻等進(jìn)行有效的整合，以此為載體讓人們加強(qiáng)對(duì)每一個(gè)精彩瞬間的了解，這無(wú)疑能夠在很大程度上調(diào)動(dòng)受眾的興趣。

三、新浪微博體育新聞的傳播者

就傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道模式而言，其傳播者大都是新聞行業(yè)的工作人員。而新浪微博則不然，它不僅具備專業(yè)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，而且每個(gè)使用者都是體育新聞的傳播者，每一個(gè)人都可以參與到新聞傳播中來(lái)，并沒(méi)有太大的限制。其傳播者除了專業(yè)的工作人員，大體可以分為以下幾類：

（一）體育明星

新浪微博設(shè)置了“體育名人榜”這一版塊。用戶可以按照自身的實(shí)際需求與關(guān)注重心以微博的方式與對(duì)應(yīng)的運(yùn)動(dòng)人員進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，體育明星還可以在微博中對(duì)自己的比賽情況等進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明，這對(duì)微博體育新聞的推廣是極為有利的。

（二）現(xiàn)場(chǎng)觀眾

在觀看體育賽事的過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以根據(jù)賽場(chǎng)的實(shí)際情況，以微博的方式傳播體育新聞，同時(shí)還可發(fā)表一些自己的看法，及時(shí)與其他粉絲進(jìn)行交流。

（三）其他媒體

其他媒體大多會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)正在進(jìn)行的體育賽事加以報(bào)道。而在報(bào)道之后，可以將其轉(zhuǎn)載到新浪微博之中，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育新聞的有效推廣。

除此之外，各界人士都可以是新浪微博體育新聞的傳播者，并沒(méi)有過(guò)多的限制。

四、對(duì)新浪微博體育新聞傳播的展望

在現(xiàn)今新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景之下，新浪微博必須加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)系，開(kāi)設(shè)專業(yè)的評(píng)論版塊，滿足觀眾的實(shí)際需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。另外，雖然體育新聞的傳播沒(méi)有清晰的界限，對(duì)大多數(shù)人是極為有利的，但難免會(huì)有不法分子或思想偏激的使用者在其中發(fā)布一些不良的信息。所以，為進(jìn)一步確保體育新聞報(bào)道的真實(shí)性，必須對(duì)所報(bào)道的新聞進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保其傳遞正面的、能夠弘揚(yáng)社會(huì)正能量的健康信息，對(duì)不良的信息加以及時(shí)的篩選。在此基礎(chǔ)之上，還需要對(duì)發(fā)表不良信息人員的資料加以詳細(xì)記錄，在必要的時(shí)候及時(shí)交給政府部門(mén)嚴(yán)加管理，以保證其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的健康、穩(wěn)定。最后，新浪微博還應(yīng)該充分吸收使用者的投訴、建議等，并針對(duì)自身存在的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的處理，積極地對(duì)自身未來(lái)的發(fā)展模式進(jìn)行研究，尋找出一條更加適合新浪微博傳播體育新聞的道路，以促進(jìn)其高效、可持續(xù)的發(fā)展。

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