宋 蕊

（中國攝影出版社，北京 100007）

淺析出版社如何進(jìn)行圖書選題策劃

宋 蕊

（中國攝影出版社，北京 100007）

當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入人們的日常生活當(dāng)中，人們也更加傾向于從網(wǎng)絡(luò)中獲取相應(yīng)的資料。盡管如此，圖書依然在人們的心目中占據(jù)著重要的地位。出版社在圖書選題方面需要進(jìn)行更為細(xì)致的策劃，才能夠從內(nèi)容、封面等方面吸引讀者，促使其出版的圖書大賣，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。本文主要研究了在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版的大環(huán)境下，出版社如何進(jìn)行紙質(zhì)圖書的選題和策劃，使之不被出版新態(tài)勢(shì)所淘汰。筆者將從圖書選題策劃的概述以及選題策劃的具體實(shí)踐來介紹圖書選題知識(shí)。

出版社；圖書選題；策劃

一、前言

圖書的選題和策劃是編輯最基本的工作，也是出版社最為重要的工作。圖書的選題是否精準(zhǔn)、整個(gè)圖書的策劃是否到位，直接關(guān)系著圖書出版后是否能夠受到廣大讀者的歡迎。在進(jìn)行圖書出版策劃之前，編輯人員需要對(duì)讀者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，分析讀者對(duì)圖書選題的反映，從而考慮選題是否符合讀者的思維，是否能夠迎合市場(chǎng)的需求。每冊(cè)圖書的出版和策劃都需要進(jìn)行細(xì)致的選題，從而使圖書發(fā)揮出最大的價(jià)值。

二、圖書選題策劃概述

圖書選題策劃，是指紙質(zhì)圖書在出版圖書之前，編輯根據(jù)不同讀者的意見來收集圖書的選題信息。在此期間，編輯將了解讀者和社會(huì)上一些人士的閱讀需求，從而擬定出版文章的題目，并經(jīng)過出版社各個(gè)環(huán)節(jié)工作人員的細(xì)致討論，最終定下圖書的主題。工作人員將圍繞部分主題來采集各種文獻(xiàn)資料和市場(chǎng)信息，并對(duì)該選題進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解讀者的真實(shí)需求，并了解圖書出版以后將會(huì)取得的影響，該過程被稱之為選題策劃。［1］出版社的選題策劃，主要是為了能出版一本服務(wù)于讀者的好書，能夠利用書中的觀點(diǎn)吸引讀者，并引導(dǎo)讀者樹立正確的思想觀念。一本立意新穎的圖書會(huì)激起讀者的閱讀欲望，而一種新奇的表達(dá)方式則能使讀者從書中獲益良多。出版社為了更好地鼓舞讀者，需要重視圖書的選題策劃，并積極落實(shí)該項(xiàng)工作。

三、圖書選題策劃的具體實(shí)踐

（一）兼顧經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，各行各業(yè)的競爭都非常激烈，為了不被市場(chǎng)競爭所淘汰，很多出版社都轉(zhuǎn)型為企業(yè)形式，出版社原本的事業(yè)單位性質(zhì)也轉(zhuǎn)化為企業(yè)單位的性質(zhì)。為此，圖書出版更為看重出版物的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。出版社要出版圖書，首先要考慮銷量問題，一本銷量較高的圖書能為出版社帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。因此，當(dāng)決定進(jìn)行圖書選題時(shí)，很多出版社都會(huì)出現(xiàn)注重經(jīng)濟(jì)效益而忽略社會(huì)效益的問題。當(dāng)今社會(huì)，人們的生活水平逐漸提高，人們對(duì)圖書的要求越來越多元化。出版社所出版的圖書希望能夠?yàn)樽x者起到引導(dǎo)的作用。如果出版社的圖書在選題上只是追求經(jīng)濟(jì)利益而不顧社會(huì)效益，那么圖書中的一些觀點(diǎn)很有可能會(huì)使讀者誤入歧途。因此，盡管出版社已經(jīng)轉(zhuǎn)為企業(yè)性質(zhì)，但還是要以社會(huì)效益為主。出版社的選題策劃需要注重質(zhì)量，其關(guān)系到編輯的工作效率以及整個(gè)圖書出版的效率。圖書出版本身就是一個(gè)系統(tǒng)性的流程，各個(gè)方面的工作人員都需要緊密銜接，其存在著相互制約、相互監(jiān)督的關(guān)系。［2］只有從開始的選題就做到認(rèn)真負(fù)責(zé)，其在后期的每個(gè)流程當(dāng)中才能夠按照最初的策劃構(gòu)思進(jìn)行。

（二）分階段進(jìn)行選題策劃

圖書出版社在不同的時(shí)期應(yīng)出版不同類型的書籍，但無論是哪一種類型的書籍，其在出版之前都要進(jìn)行精心的策劃。首先，編輯需要與其他的部門協(xié)商，調(diào)研讀者感興趣的信息和內(nèi)容。選題并不是一成不變的，讀者喜歡的內(nèi)容也在隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)生改變。從表面上考慮，選題似乎是一時(shí)的工作，但事實(shí)上，出版社的圖書選題是需要經(jīng)過深思熟慮，根據(jù)國家政策的變化以及制度的改革或是社會(huì)大型活動(dòng)的開展等多個(gè)方面來考慮的。此時(shí)，編輯需要負(fù)責(zé)收集不同的選題信息，通過自身的職業(yè)敏感性來找到新事件的關(guān)鍵點(diǎn)，找出讓讀者感興趣的內(nèi)容，并從收集的資料中確立選題。

其次，當(dāng)出版社的選題確定以后，編輯需要對(duì)已經(jīng)選定的題目進(jìn)行整體構(gòu)思。在該階段，出版社將對(duì)已經(jīng)選定的題目進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，確保其能夠在自身的策劃下提升價(jià)值。出版社的工作人員將明確分工，從編輯撰稿，到校稿和排版，最后到市場(chǎng)的宣傳，都需要有專門的工作人員負(fù)責(zé)，從而確保圖書的選題能夠真正地豐滿起來。

最后，圖書的選題在經(jīng)過評(píng)估以后，編輯需要利用各種資源對(duì)圖書的選題質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估，論證該選題是否能夠獲得讀者的認(rèn)可。在論證階段，出版社的工作人員處于平等的工作地位，每個(gè)人都有發(fā)表自己觀點(diǎn)的權(quán)利，以便于在意見不一致的情況下，社長能夠綜合各個(gè)工作人員的意見來找出更有價(jià)值的選題立意。當(dāng)選題通過后，編輯等工作人員就要對(duì)已經(jīng)確定的選題進(jìn)行修正和優(yōu)化，確保選題立意更加清晰明了，更加具有可操作性。

當(dāng)然，除了上述的選題步驟以外，出版社需要專門開一場(chǎng)選題策劃會(huì)議來配合選題策劃工作，編輯需要出具自己所中意的選題數(shù)據(jù)及資料，以此來為圖書出版后的營銷提供一定的依據(jù)。圖書出版是為了能夠取得更多的社會(huì)效益，從而為讀者謀求更多的福利。因此，圖書出版也要考慮圖書的成本問題，出版和發(fā)行的工作人員在選題策劃的過程中，也要對(duì)圖書出版的成本在選題策劃的前期作考慮，從而使圖書更具市場(chǎng)價(jià)值。

四、結(jié)語

圖書的選題和策劃對(duì)于出版社來說非常重要。為了能讓讀者獲得更加優(yōu)質(zhì)的圖書，出版社在出版圖書之前需要進(jìn)行充分的選題論證，在調(diào)研讀者的興趣和愛好以后，以會(huì)議的形式進(jìn)行嚴(yán)肅的選題，編輯在選題之后才能夠進(jìn)行撰稿，從而出版更受讀者歡迎的圖書。整個(gè)圖書選題策劃過程關(guān)系到出版社的很多部門，只有經(jīng)過周密策劃的圖書才是有血有肉的圖書，才能夠在出版和發(fā)行以后獲得讀者的關(guān)注和喜愛。

［1］ 劉寒娥.數(shù)字出版時(shí)代圖書選題策劃的全媒體攻略［J］.內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)（漢文版），2011，05（03）：130-133.

［2］ 吉玲.科技圖書的選題策劃與營銷對(duì)策研究［J］.中國科技信息，2010，09（11）：148-149.

G232.1

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1674-8883（2016）21-0253-01

宋蕊（1984—），女，北京人，本科雙學(xué)士，國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)。