余 敏

（黃岡廣播電視臺(tái)，湖北 黃岡 438000）

淺談電視新聞如何發(fā)揮公信力優(yōu)勢(shì)

余 敏

（黃岡廣播電視臺(tái)，湖北 黃岡 438000）

電視新聞傳播想要在新的傳播格局下，更好地實(shí)現(xiàn)電視媒介的社會(huì)價(jià)值，只有不斷推陳出新，以權(quán)威的公信力為公眾設(shè)置議程、引導(dǎo)輿論，不斷壯大傳播引導(dǎo)力，才可能把握輿論的發(fā)展方向，彰顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任。在全媒體時(shí)代下，電視新聞該如何發(fā)揮自身的公信力優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大節(jié)目影響力呢？對(duì)此，本文進(jìn)行了一系列探討。

電視新聞；公信力；優(yōu)勢(shì)

媒體公信力對(duì)于新聞媒體本身來(lái)說(shuō)，是一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量。它不僅是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會(huì)影響力的標(biāo)尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。那么，在全媒體時(shí)代，電視新聞該如何發(fā)揮自身的公信力優(yōu)勢(shì)，來(lái)擴(kuò)大節(jié)目影響力呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

一、嚴(yán)把關(guān)，保持在公眾中的權(quán)威性

很多記者在采訪中往往把現(xiàn)象當(dāng)本質(zhì)，把局部當(dāng)整體，把次要當(dāng)主要，把偶然當(dāng)必然，以至用一種傾向掩蓋另一種傾向。筆者曾看到這樣一條新聞，表?yè)P(yáng)某村為了不斷壯大集體經(jīng)濟(jì)，走木材深加工的道路，將村里2000多畝稻田全部改種林木，收到了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。新聞播出后，這條新聞受到觀眾的質(zhì)疑，因?yàn)榇謇锏倪@種做法完全違背了中央關(guān)于保護(hù)農(nóng)民耕地的政策。對(duì)于這樣一種違法行為，卻還拿來(lái)做正面宣傳，很顯然是錯(cuò)誤的。新聞播出后，不僅造成了難以消除的負(fù)面影響，更是降低了新聞節(jié)目自身的公信力。在新媒體時(shí)代，電視新聞應(yīng)該堅(jiān)持嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控信息采集、制作、編排和播出，不斷提高節(jié)目在公眾中的權(quán)威性，維持長(zhǎng)期以來(lái)主流媒體在主流化視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中的主體地位。

二、重主流，強(qiáng)化新聞?wù)鎸?shí)性和品質(zhì)

“2015中國(guó)信用小康指數(shù)”的“媒體公信力調(diào)查”結(jié)果顯示，《人民日?qǐng)?bào)》《參考消息》《環(huán)球時(shí)報(bào)》位列前三名。而在有關(guān)電視的公信力調(diào)查中，中央電視臺(tái)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，遠(yuǎn)超地方電視臺(tái)。我們不難看出，主流媒體在公眾心中有著難以撼動(dòng)的地位。而這些公信力強(qiáng)的主流媒體一般都有著關(guān)注重大問(wèn)題、具備權(quán)威性、有黨政機(jī)關(guān)支撐等特點(diǎn)。新媒體信息量雖大，卻常常只能通過(guò)轉(zhuǎn)載完成傳播，很多新聞未經(jīng)核實(shí)就編發(fā)，長(zhǎng)此以往就會(huì)導(dǎo)致優(yōu)勢(shì)變成劣勢(shì)，虛假新聞層出不窮，新聞的品質(zhì)不盡人意，媒體公信力直線下降。對(duì)此，電視新聞可以利用在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中沉淀、保留下來(lái)的強(qiáng)大資源，充分利用視頻、音頻的特性，通過(guò)悟、聽(tīng)、抓、比等多種基本手法，讓新聞來(lái)源更為真實(shí)，盡量做到客觀、真實(shí)、公正和全面，從而不斷提升電視新聞節(jié)目自身的內(nèi)在品質(zhì)和外在形象，擴(kuò)大其輿論影響力。

三、強(qiáng)責(zé)任，增加新聞采編的時(shí)效性和報(bào)道厚度

新媒體的優(yōu)勢(shì)之一在于速度快，但成也蕭何，敗也蕭何，新媒體往往由于過(guò)度強(qiáng)調(diào)播發(fā)速度，不肯花更多的時(shí)間去驗(yàn)證新聞消息的真?zhèn)?，而?dǎo)致經(jīng)常爆出各種失實(shí)的“頭條”。例如，2010年年底時(shí)，金庸先生在微博上“被去世”，各媒體爭(zhēng)相報(bào)道，一時(shí)間輿論嘩然。新華社黑龍江分社當(dāng)即作出決定，停止記者顏秉光的采訪報(bào)道工作，并調(diào)離記者崗位。我們不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)和廣播在重大事件面前的反應(yīng)迅速的確很快，電視的滯后十分明顯，由于沒(méi)有實(shí)時(shí)直播平臺(tái)，往往電視新聞只有等到當(dāng)天中午和晚上，才能把之前采訪的內(nèi)容傳播出去。如何彌補(bǔ)這個(gè)缺憾呢？筆者認(rèn)為除了可以增加電視直播外，還可以強(qiáng)化記者、編輯、制作人員的責(zé)任感，面對(duì)突發(fā)新聞一定要及時(shí)采寫(xiě)、及時(shí)反饋、及時(shí)播發(fā)。另外，還可以通過(guò)記者的后續(xù)追蹤報(bào)道，挖掘新聞事件背后的故事，還原事件真相，增加新聞厚度，從而提高節(jié)目的權(quán)威性和公信力。

四、善融合，利用各種平臺(tái)擴(kuò)大輿論影響

在全媒體時(shí)代，各類媒體間的競(jìng)爭(zhēng)必將長(zhǎng)期存在，媒介融合、資源共享也將是大勢(shì)所趨。一種媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地是非常困難的，所以應(yīng)與其他媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短。黃岡廣播電視臺(tái)面對(duì)新形勢(shì)，一直在嘗試各種媒介形式的融合合作。例如，開(kāi)發(fā)“云上黃岡”手機(jī)客戶端，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互、臺(tái)內(nèi)媒體與臺(tái)外媒體的聯(lián)動(dòng)，以及用戶、網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)，來(lái)增加電視新聞的社會(huì)影響力，使新聞報(bào)道被國(guó)家、省級(jí)媒體轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)率大幅提升。與此同時(shí)，還利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等充分交融，欄目互通，采訪資源共享，效果十分明顯。

五、創(chuàng)特色，善用區(qū)域化優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化不可替代性

城市媒體具有播出平臺(tái)上的先天性弱勢(shì)，而優(yōu)勢(shì)是接地氣。做“快餐”，電視根本不是新媒體的對(duì)手。對(duì)此，電視新聞應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化覆蓋區(qū)域內(nèi)的不可替代性，立足本土資源，充分挖掘地方特色，多關(guān)注老百姓的衣食住行，做符合地方特色的節(jié)目，增強(qiáng)貼近性和親和力，滿足老百姓全方位、多層次的文化需求。2016年10月，黃岡廣播電視臺(tái)民生類新聞欄目《新播報(bào)》為幫助羅田農(nóng)民賣甜柿，主動(dòng)策劃，聯(lián)合多家媒體與政府部門(mén)、企業(yè)共同發(fā)動(dòng)，打通城鄉(xiāng)、農(nóng)商之間的對(duì)接通道，活動(dòng)開(kāi)展當(dāng)天吸引周邊市民1000多人，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買甜柿2萬(wàn)多斤。新聞播出后，全國(guó)各地多家媒體和電商企業(yè)迅速跟進(jìn)，整個(gè)事件持續(xù)升溫，當(dāng)?shù)販N的幾百萬(wàn)斤甜柿一下被搶購(gòu)一空，農(nóng)戶和商家的經(jīng)濟(jì)利益也實(shí)現(xiàn)了最大化。

綜合上述，電視新聞傳播想要在新的傳播格局下，更好地實(shí)現(xiàn)電視媒介的社會(huì)價(jià)值，只有不斷推陳出新，以權(quán)威的公信力為公眾設(shè)置議程、引導(dǎo)輿論，不斷壯大傳播引導(dǎo)力，才可能把握輿論的發(fā)展方向，彰顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任。

［1］ 張錚.民生新聞在構(gòu)建和諧社會(huì)背景下的發(fā)展對(duì)策差異化競(jìng)爭(zhēng)［J］.大觀周刊，2010（10）：16-17.

［2］ 閆新喜.淺談民生新聞的品質(zhì)提升［J］ .中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012（2）：85-86.

［3］ 季榮先.新媒體環(huán)境下地方電視新聞發(fā)展思路［J］.環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào)，2013（4）：105.

G220

A

1674-8883（2016）21-0225-01

余敏（1980—），湖北黃岡人，華中科技大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)。