紀(jì)杰峰

（康巴什區(qū)新聞中心，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 017000）

淺析傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

紀(jì)杰峰

（康巴什區(qū)新聞中心，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 017000）

目前，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，以移動(dòng)多媒體和互聯(lián)網(wǎng)為主體的新興媒體發(fā)展得十分迅速，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)有力的沖擊。傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對(duì)新興媒體的威脅勢(shì)必要與新興媒體融合，這是社會(huì)發(fā)展的必然選擇。本文從傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)以及融合發(fā)展的必然趨勢(shì)入手，分析了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的途徑，以期有助于傳統(tǒng)媒體不斷探索出適合自己發(fā)展的模式，不斷整合市場(chǎng)資源，明確各自的發(fā)展方向和重點(diǎn)，不斷建立一個(gè)立體化的傳播媒體。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合；發(fā)展

一、傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體的觀眾比較固定，在團(tuán)隊(duì)建設(shè)、管理能力和編寫能力等各個(gè)環(huán)節(jié)有明顯的優(yōu)勢(shì)，其主要特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，分工明確。由于監(jiān)管部門有效的監(jiān)管以及法律制度不斷健全，傳統(tǒng)媒體的工作人員的社會(huì)責(zé)任意識(shí)比較強(qiáng)，從而在人們心中樹立了權(quán)威形象，逐漸讓傳統(tǒng)媒體成為一個(gè)有影響力、有公信力的媒介。第二，嚴(yán)把質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中逐漸形成了一套比較嚴(yán)格的把關(guān)制度。例如，流程管理、信息把關(guān)和發(fā)布等多方面，從而使傳統(tǒng)媒體傳播的信息具有很高的真實(shí)性，在一定程度上降低了傳播虛假信息的可能性。第三，實(shí)力雄厚。傳統(tǒng)媒體成立的時(shí)間較長(zhǎng)，因此他們具有一支素質(zhì)較高的團(tuán)隊(duì)，具有管理經(jīng)驗(yàn)豐富、規(guī)章制度健全的優(yōu)勢(shì)。

新興媒體具有信息傳播速度快、更新速度快、信息接收渠道便利、信息內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，和傳統(tǒng)媒體相比有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。在報(bào)紙?zhí)幱趬艛嗟匚坏碾A段，廣播出現(xiàn)之后，其成為傳播信息的新興媒體，但隨著電視出現(xiàn)，電視逐步取代了廣播的地位成為新興媒體。其實(shí)，新興媒體通常指手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，傳統(tǒng)媒體通常指報(bào)紙、電視、廣播等。新興媒體的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，傳播速度快。信息只要一出來，人們就能在第一時(shí)間看到，及時(shí)參加討論。第二，反饋及時(shí)。互動(dòng)性是新興媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。信息公布后，人們能通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行交流和互動(dòng)，新興媒體也能在第一時(shí)間知曉人們的反應(yīng)。第三，內(nèi)容豐富。新興媒體在發(fā)布信息的過程中會(huì)增加一些圖片或者視頻，盡可能還原事實(shí)真相，同時(shí)這種方式也能增加閱讀者的閱讀興趣。

二、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體的發(fā)展速度驚人。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，截至目前，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破8億，手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)將近7億。我們看到新興媒體發(fā)展快速是一個(gè)不可爭(zhēng)辯的事實(shí)，新興媒體的發(fā)展規(guī)模和速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體中的部分體制機(jī)制已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒介應(yīng)該作出一些調(diào)整，一定要不斷創(chuàng)新，否則會(huì)在社會(huì)不斷向前發(fā)展的潮流中慢慢被淘汰掉。

新興媒體的優(yōu)勢(shì)不言而喻，但是傳統(tǒng)媒體也有新興媒體不可比擬的優(yōu)越性。例如，傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，在發(fā)展過程中具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，在人們心中具有很高的權(quán)威性和影響力。但是傳統(tǒng)媒體的傳播方式比較單一，與受眾缺乏交流，具有傳播速度慢等缺點(diǎn)。盡管新興媒體傳播速度較快、互動(dòng)性較強(qiáng)，但是也存在不足的地方。新興媒體傳播信息受到距離的限制，而且傳播的內(nèi)容比較混亂，非常容易誤導(dǎo)新聞受眾。所以，傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體有機(jī)結(jié)合不僅能使雙方揚(yáng)長(zhǎng)避短，而且也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)沒有出現(xiàn)的時(shí)候，電視相比廣播和報(bào)紙是新媒介，由于那個(gè)年代科學(xué)技術(shù)還不發(fā)達(dá)，不需要媒體之間必須融合在一起，每個(gè)媒體都可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之后，情況發(fā)生了變化，不管是傳播的渠道、方式、速度等方面，都有了翻天覆地的變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果人們還繼續(xù)用傳統(tǒng)媒體來關(guān)注新聞事件，那么新聞媒體的影響力會(huì)逐漸降低，這是我們不希望看到的。因此，為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展潮流，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是社會(huì)必然的選擇。

三、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的途徑

根據(jù)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新興媒體出現(xiàn)的不足，必須全面地提出實(shí)際可行的方法。

第一，創(chuàng)建現(xiàn)代媒體系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，創(chuàng)建現(xiàn)代媒體系統(tǒng)必須以“技術(shù)”為著手點(diǎn)，盡可能運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)來推廣文化產(chǎn)業(yè)，為人們提供全面、可靠的信息。而且，要根據(jù)市場(chǎng)需求，仔細(xì)研究國(guó)家出臺(tái)的有關(guān)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的相關(guān)政策，要避免在融合發(fā)展的過程中出現(xiàn)問題。在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，要充分重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，采用跨媒體的途徑不斷優(yōu)化重組市場(chǎng)資源，爭(zhēng)取打造一支融資能力強(qiáng)、素質(zhì)高、公信力高的傳播媒體。

第二，樹立媒體全面發(fā)展的觀念。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一方式，但是實(shí)踐需要思想的指導(dǎo)。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體要始終按照新興媒體和新聞發(fā)展的規(guī)則，逐漸利用新興媒體的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，全面分析新興媒體的優(yōu)點(diǎn)以及可以被借鑒的地方。新興媒體在保持自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的前提下，要借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，逐漸增強(qiáng)自身的公信力和影響力。傳統(tǒng)媒體和新興媒體要始終保持媒體全面發(fā)展的觀念，做好、做細(xì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，要始終貫徹解放思想的精神，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

第三，以用戶為中心。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在融合過程中要始終堅(jiān)持用戶為中心的理念。傳統(tǒng)媒體的工作者非常熟悉的一個(gè)詞語就是“受眾”。但是傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過程中使用這個(gè)詞語的頻率越來越低，取而代之的是新的詞語，即“用戶”。這不只是改變一個(gè)詞語的運(yùn)用，它體現(xiàn)的是人們心中的理念在逐漸發(fā)生變化。

四、結(jié)語

隨著全球一體化進(jìn)程的加快，衡量一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)之一就是傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。目前，雖然我國(guó)的傳媒行業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)打下了一定的基礎(chǔ)，但是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是時(shí)代的必然選擇，也是國(guó)家發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的一種舉措。在兩者相互融合的過程中，能夠發(fā)揮各自所長(zhǎng)，彌補(bǔ)自身存在的不足，對(duì)增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力具有十分重要的作用。

［1］ 柳邦坤.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析［J］.今傳媒，2015（01）：70-72.

［2］ 胡正榮.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑［J］.新聞與寫作，2015（05）：22-26.

［3］ 劉奇葆.加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展［J］.黨建，2014（05）：9-12.

G219.2

A

1674-8883（2016）21-0204-01

紀(jì)杰峰，男，內(nèi)蒙古鄂托克旗人，本科，新聞專業(yè)，公共管理學(xué)碩士，編輯。