尹 寧

（延邊日?qǐng)?bào)社，吉林 延吉 133000）

媒介融合背景下強(qiáng)化時(shí)政新聞可讀性的研究

尹 寧

（延邊日?qǐng)?bào)社，吉林 延吉 133000）

隨著科學(xué)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介的傳播方式發(fā)生了改變，同時(shí)也改變了人們的閱讀方式。當(dāng)下，受眾偏向于數(shù)字化的閱讀方式。時(shí)政新聞是新聞行業(yè)中的重要資源，所以，目前應(yīng)該加強(qiáng)時(shí)政新聞的可讀性，讓受眾在閱讀中增強(qiáng)參與感和形成良好的互動(dòng)。這就要求，新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行資源整合與媒介融合，擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播渠道。要想加強(qiáng)和提高時(shí)政新聞的可讀性，就要改變時(shí)政新聞的傳播方式和閱讀方式，讓時(shí)政新聞適應(yīng)受眾的快消費(fèi)、快閱讀的需求。

媒介融合；時(shí)政新聞；可讀性

一、引言

數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到傳媒行業(yè)的各個(gè)方面。移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展加速了媒介融合時(shí)代的到來，加快了新聞媒介融合的步伐。媒介融合帶來的是新聞傳播方式的改變，使新聞傳播的范圍更加廣泛，內(nèi)容資源更加的豐富。媒介融合的現(xiàn)階段，要求時(shí)政新聞的傳播方式與時(shí)代特點(diǎn)相結(jié)合，這樣才能夠增強(qiáng)時(shí)政新聞的可讀性。促進(jìn)時(shí)政新聞在媒介融合背景下的發(fā)展，增強(qiáng)時(shí)政新聞可讀性研究，具有重大意義。

二、媒介融合的相關(guān)含義和類型

（一）媒介融合的含義

媒介融合的概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出。媒介融合，主要是指各種媒介出現(xiàn)的多功能一體化的趨勢(shì)，是把新聞資源集中展現(xiàn)在電視、廣播、移動(dòng)終端融合一體的傳播方式中。可以把不同種類的媒介有效結(jié)合在一起，要在印刷、音頻、視頻、數(shù)字性媒體之間開展戰(zhàn)略性融合聯(lián)盟，促進(jìn)新聞傳播媒介融合。媒介融合背景下，各種各樣媒體的技術(shù)手段逐步趨同，基本上都是都以移動(dòng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要傳播手段。在數(shù)字技術(shù)背景下實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，在傳播載體方面實(shí)現(xiàn)文字、視頻的結(jié)合。

（二）媒介融合的類型

媒介融合的類型主要是所有權(quán)融合，是指不同的媒介組織都隸屬于同一傳媒集團(tuán)下，這樣就可以實(shí)現(xiàn)不同媒介之間的內(nèi)容共享和互通，可以相互推銷和實(shí)現(xiàn)資源整合。比如把同一地區(qū)的報(bào)紙電臺(tái)、電視、網(wǎng)站進(jìn)行融合。在媒介融合策略上指不同媒介之間實(shí)現(xiàn)資源共享、相互溝通交流和推送內(nèi)容資源。結(jié)構(gòu)上的融合，是指在新聞的采集分配方面，報(bào)紙編輯可以到電視臺(tái)的新聞節(jié)目中進(jìn)行了解，對(duì)于新聞進(jìn)行深度報(bào)道和解釋。信息采集的融合，是指新聞報(bào)道中以多媒體融合的新聞技能進(jìn)行信息新聞采集的工作。新聞表達(dá)方式融合，是指記者和編輯要運(yùn)用新媒體，利用與公眾之間的互動(dòng)進(jìn)行新聞事實(shí)的表達(dá)和展現(xiàn)。

三、媒介融合背景下增強(qiáng)時(shí)政新聞可讀性的對(duì)策研究

（一）加強(qiáng)思維融合在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)

新興媒體的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，從根本上促進(jìn)了媒介融合的飛速發(fā)展。在這個(gè)過程中傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，把握豐富的時(shí)政新聞內(nèi)容資源，體現(xiàn)自身的主體地位。要用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行內(nèi)容的組合，創(chuàng)新視覺的表達(dá)形式，從而加強(qiáng)受眾的閱讀體驗(yàn)和互動(dòng)性。

（二）加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道的服務(wù)性和建設(shè)性

采用多樣化的新型報(bào)道方式，利用全新的閱讀體驗(yàn)以此提高受眾的閱讀興趣。改變傳統(tǒng)閱讀方式，增加受眾的閱讀體驗(yàn)，改變時(shí)政新聞刻板宣傳化的傳統(tǒng)形象，同時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)時(shí)政新聞的服務(wù)功能。此外，時(shí)政新聞可以關(guān)注社會(huì)上發(fā)生的熱點(diǎn)事件，增強(qiáng)受眾的認(rèn)知度，提高受眾的閱讀興趣。同時(shí)，在報(bào)道國家重要的政策時(shí)，可以在國家政治事務(wù)中突出與民生的關(guān)系，體現(xiàn)出關(guān)聯(lián)性，讓受眾找到心理上和生活上的接近性。

（三）適應(yīng)當(dāng)代市場(chǎng)受眾的快速化閱讀方式

目前，報(bào)紙、廣播這種傳統(tǒng)媒體的受眾大多是老年人。但時(shí)政新聞應(yīng)該面向社會(huì)各階層的受眾，受眾廣泛，主要群體是年輕受眾。目前，年輕受眾主要選擇碎片化的閱讀方式。隨著移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)，年輕受眾多通過兩微一端來獲取新聞。時(shí)政新聞不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更應(yīng)加強(qiáng)時(shí)政新聞閱讀方式上的創(chuàng)新。在新聞的呈現(xiàn)方式上，應(yīng)該打造適合年輕受眾的閱讀方式和渠道，在版面的設(shè)計(jì)和內(nèi)容的設(shè)計(jì)上要突破傳統(tǒng)方式，采用新穎的表達(dá)方式。運(yùn)用紙媒中豐富的時(shí)政新聞內(nèi)容和資源，與數(shù)字技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，同時(shí)將新媒體與傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式融合起來，把傳統(tǒng)的文字表達(dá)方式融合視頻和音頻的表現(xiàn)手法，提高時(shí)政新聞的可讀性。媒介融合時(shí)代下，媒體不僅要報(bào)道新聞，更要結(jié)合新媒體技術(shù)創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播方式。

（四）加強(qiáng)受眾參與感，采用可視化新聞報(bào)道方式

時(shí)政新聞要想加強(qiáng)自身的可讀性，就應(yīng)該注重受眾在新聞中的參與感。例如，兩會(huì)、國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要會(huì)晤等重要政治題材的新聞，要改變以往生硬的新聞報(bào)道方式，增強(qiáng)新聞的可讀性，同時(shí)融合新媒體技術(shù)手段，讓報(bào)道方式不斷創(chuàng)新和升級(jí)。全國兩會(huì)在3月3日開幕，《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞?dòng)梦⒉┻M(jìn)行直播，微博成為受眾關(guān)注兩會(huì)的重要媒介。視頻直播和短視頻的方式擴(kuò)大了時(shí)政新聞的傳播范圍，受到受眾的廣泛歡迎，在微博上掀起了兩會(huì)熱潮話題。用微博來直播兩會(huì)，以新的方式向網(wǎng)民和受眾提供視覺和聽覺的全方位體驗(yàn)。通過微博上的直播，讓全民都參加到兩會(huì)的直播中，加強(qiáng)了網(wǎng)民的參與感。通過短視頻和直播，讓兩會(huì)全方位、全景式地呈現(xiàn)在受眾的面前。兩會(huì)在微博上傳播，增加了年輕受眾的參與度，符合新媒體時(shí)代下的發(fā)展方式。

四、結(jié)語

媒介融合是科學(xué)技術(shù)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。媒介融合為時(shí)政新聞的發(fā)展提供了更加豐富的資源。在新聞報(bào)道方式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)了時(shí)政新聞的可讀性，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞更好的傳播效果，提高了受眾的參與度，增加了廣大受眾對(duì)時(shí)政新聞的閱讀興趣。

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1674-8883（2016）21-0192-01