王 銳

（長治廣播電視臺，山西 長治 046000）

傳統(tǒng)媒體與自媒體的差異與共生共融發(fā)展

王 銳

（長治廣播電視臺，山西 長治 046000）

隨著信息網絡時代的到來，一種全新的媒體——自媒體，應運而生了。自媒體對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，使人們的生活方式、消費方式、社會輿論等發(fā)生了翻天覆地的變化。本文主要針對傳統(tǒng)媒體和自媒體展開論述，先對兩種媒體展開分析，然后討論兩種媒體的差異，最后分析自媒體和傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)共生共融發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體；自媒體；差異；共生共融

近幾年，信息網絡發(fā)展十分迅速，應運而生的自媒體作為社交及信息匯總平臺，對人們的生活和工作影響越來越大，特別是微信、微博等自媒體，發(fā)展十分迅猛。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，以媒介融合這一學術話語為支撐，使得傳統(tǒng)媒體和自媒體的共生共融逐漸成為學界與業(yè)界的關注焦點。［1］因此，研究傳統(tǒng)媒體與自媒體的共生共融極具現(xiàn)實意義。

一、傳統(tǒng)媒體與自媒體概述

傳統(tǒng)媒體主要包括電視、廣播、雜志及報紙，其構成介質主要為電視機、收音機、紙質等。自媒體也稱“個人媒體”或“公民媒體”，即個人化、自主化、廣泛化及平民化的傳播者，通過現(xiàn)代化的電子化的方式方法，向特定或不特定的、個人、群體傳遞各類信息，主要包括微信、微博、論壇、博客等。自媒體具有操作簡單方便、交互性強、傳播速度快、信息來源廣等優(yōu)勢，但也存在可信度不高、專業(yè)性普遍不強等問題。［2］相比而言，傳統(tǒng)媒體在可靠性、規(guī)范性等方面更有保障，但傳播效率等方面難以滿足信息化時代的發(fā)展需求。可見，傳統(tǒng)媒體和自媒體都有各自的優(yōu)勢與不足。

二、傳統(tǒng)媒體與自媒體的差異

傳統(tǒng)媒體與自媒體的差異主要表現(xiàn)在三方面：一是傳播渠道的差異。傳統(tǒng)媒體由政府或是相關機構管理與制約，遵循統(tǒng)一編審、公開發(fā)布，屬于上層建筑范疇，而自媒體就如同一個“自由市場”，各類信息通常都不會被嚴格審核和制約，可自由發(fā)布。［3］二是傳播內容寬嚴程度的差異。傳播渠道的差異使得傳播內容的寬嚴程度存在差異。傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息時是非常嚴謹細致的，需經過多方審核，涉及重大敏感信息必須經由國家相關機構嚴格審核，而自媒體就比較自由隨意，好的、壞的、高雅的、低俗的都會涉及，其中不乏很多正面、健康、積極的信息在傳播過程中被以訛傳訛，造成信息失真。三是傳播效果的差異。傳播渠道與傳播內容的差異決定了最終的傳播效果。傳統(tǒng)媒體在公共信息平臺上發(fā)布信息，通過成熟穩(wěn)定的傳播系統(tǒng)傳播信息，信息真實性有保障，傳播效果具有導向性，能發(fā)揮社會整合功效。而自媒體平臺發(fā)布的信息量大、信息內容雜，很多信息的真實性和有效性都沒有保障，所以傳播效果也不理想，就某種程度而言，對自媒體的公信力產生了不利影響。

三、傳統(tǒng)媒體與自媒體的共生共融

（一）相互合作，實現(xiàn)技術融合

傳統(tǒng)媒體和自媒體都有各自的優(yōu)勢和不足，要實現(xiàn)兩種媒體的共生共融，首先就應相互合作，實現(xiàn)技術層面的融合。諸如，傳統(tǒng)媒體傳輸成本高，但自媒體在這方面就具備優(yōu)勢，故傳統(tǒng)媒體可以利用自媒體傳輸成本低的優(yōu)勢開拓自身的傳輸視野，眼睛向上看的同時也要注意下方。這樣就能節(jié)省成本，達到事半功倍的效果。事實上，目前在國內一些城市已經逐漸展開了三網融合的試點工作，在信息網絡時代的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體可抓住三網融合的契機，實現(xiàn)多維度、多平臺以及點對點和點對面的信息傳播，拓展自身的傳播渠道。

（二）相互借鑒，實現(xiàn)揚長避短

傳統(tǒng)媒體和自媒體都應正視自身的不足，借鑒對方的優(yōu)勢，揚長避短。例如，某城市電視臺做娛樂節(jié)目，主要介紹該城市好玩的、好吃的、有趣的東西，節(jié)目內容接地氣，但因傳統(tǒng)媒體傳播模式的限制，使得這檔節(jié)目的收視率并不高，傳播效果也不理想。對此，欄目組就借鑒自媒體的傳播模式，通過微信、微博等來宣傳和傳播，只要關注節(jié)目賬號就能觀看相關內容。還可通過微信、網上報名等方式舉辦試吃、試玩的活動，或是舉辦拍攝體驗、參與節(jié)目制作等線下活動，吸引更多粉絲關注，提升傳播效果。如此，這檔電視節(jié)目就融合了傳統(tǒng)媒體在社會公信力上的優(yōu)勢和自媒體在傳播方式上的優(yōu)勢，同時也掩蓋了各自的不足，達到了揚長避短的效果。

（三）相互利用，實現(xiàn)雙贏局面

相互利用，即傳統(tǒng)媒體和自媒體均可利用對方的優(yōu)勢，再與自身優(yōu)勢結合，使得兩種媒體都能得到發(fā)展，實現(xiàn)雙贏的局面。例如，近兩年傳得沸沸揚揚的某些地區(qū)城管打人的視頻和報道，先不論信息是否真實，僅是在傳播過程中就被添油加醋，有說城管打死小商販的，有說城管是被迫動手的，有說城管是臨時雇傭的……眾說紛紜，好像人人都是目擊者，都是自媒體，然后一傳十、十傳百，最后傳得人盡皆知。若報道屬實暫且不論，若不屬實，這將會造成惡劣的社會影響。通常來說，傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息前會嚴格審核，若事實真相沒有完全弄清楚是不會輕易發(fā)布消息的?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒體與自媒體在發(fā)布新聞方面的重心是不同的，前者有責任、有擔當，后者更注重是否能吸引眼球。作為傳統(tǒng)媒體，堅守責任和真相是正確的，而自媒體吸引社會眼球的欲望也沒錯，所以傳統(tǒng)媒體可以充分利用自媒體的這一欲望，用更平和、更開放的態(tài)度去搭建平臺，去聆聽社會大眾的意見與建議，與社會大眾溝通交流，使社會輿論回歸正軌。如此一來，不僅吸引了社會大眾的眼球，也引導了積極、正確的社會輿論，讓社會大眾能夠了解事情的真相，理性地作出判斷，最終實現(xiàn)雙贏的局面。

四、結語

在信息網絡時代，自媒體已經成為新媒體的典型代表，和傳統(tǒng)媒體的共生共融發(fā)展仍處于初級階段。作為媒體工作者，有責任了解傳統(tǒng)媒體和自媒體的差異，有義務研究傳統(tǒng)媒體和自媒體兩者如何實現(xiàn)共生共融發(fā)展。同時，還應正視傳統(tǒng)媒體和自媒體各自的優(yōu)勢與不足，逐漸將兩者的優(yōu)勢相互結合，彌補不足，實現(xiàn)兩者優(yōu)勢的完美結合。只有這樣，才能確保媒體行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，才能更好地為社會民眾服務。

［1］ 龔佳容.淺談傳統(tǒng)媒體和自媒體的差異與融合［J］.新聞世界，2014（06）：144-145.

［2］ 楊珺.自媒體與傳統(tǒng)媒體的相互影響及融合策略［J］.編輯之友，2014（05）：83-85.

［3］ 楊潔.自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞的融合發(fā)展新策略［J］.新聞知識，2014（12）：57-59.

G206.2

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1674-8883（2016）21-0189-01