趙 玲

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

全媒體時代，傳統(tǒng)媒體宣傳報道的“度”與“量”

趙 玲

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度逐漸放緩，越來越多的傳統(tǒng)媒體受眾正在向網(wǎng)絡(luò)媒體受眾轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體受到了經(jīng)濟效益與社會效益的雙重打擊。面對全媒體時代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該著眼于自身，認清媒體市場的經(jīng)濟形勢，積極地進行改革與創(chuàng)新，走基于全媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。本文將針對傳統(tǒng)媒體宣傳報道的“度”與“量”進行分析。

全媒體時代；傳統(tǒng)媒體；宣傳報道；“度”與“量”

一、前言

科學技術(shù)的飛速發(fā)展帶動了媒體環(huán)境的變化，互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體，成為最受歡迎的媒體形式，憑借其傳播速度快、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來很多壓力，傳統(tǒng)媒體宣傳報道的發(fā)展更是如履薄冰。傳統(tǒng)媒體作為社會發(fā)展、經(jīng)濟建設(shè)、政治生活中的重要組成部分，必須要將宣傳報道的作用重視起來，結(jié)合新媒體中值得借鑒的部分，掌握統(tǒng)媒體宣傳報道的“度”與“量”，做好宣傳工作。

二、全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

全媒體時代的到來無疑給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的壓力，不僅是精神上，還有利益上的。但是，傳統(tǒng)媒體并沒有自暴自棄，仍然用自己的方式去緩解這些壓力，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，合理地掌握宣傳報道的“度”與“量”，即使面對全媒體時代也能夠應(yīng)對自如。全媒體時代中，比較明顯的幾個變化是信息量和信息傳播方面，如果傳統(tǒng)媒體能夠?qū)@兩個方面進行完善，是完全可以在媒體市場中占據(jù)一席之地的。

傳統(tǒng)媒體在信息量上其實并不比新媒體差，只是傳統(tǒng)媒體沒有將其優(yōu)勢充分發(fā)揮出來罷了。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的信息收集人員更加的專業(yè)，傳統(tǒng)媒體宣傳報道的真實性與準確性更高，再加上信息量的支持，不管從哪一個角度看，傳統(tǒng)媒體的資源基礎(chǔ)都是比較堅實的。之所以傳統(tǒng)媒體在新媒體出現(xiàn)之后就呈現(xiàn)出下滑趨勢，主要是因為傳統(tǒng)媒體沒有掌握好宣傳報道的“度”與“量”，相對全媒體來說，傳統(tǒng)媒體在尺度的把握上還存在一定的差距，如報道內(nèi)容的針對性、所報道的內(nèi)容是否能夠吸引人們的眼球等。

在沒有進入全媒體時代之前，傳統(tǒng)媒體的危機意識比較差，并沒有充分認識到自身的優(yōu)勢，對于“度”與“量”的掌握也不是十分理想。在全媒體時代的影響下，傳統(tǒng)媒體逐漸認識到了發(fā)揮自身優(yōu)勢的重要性，積極對新媒體進行研究、借鑒，有針對性地進行宣傳報道。［1］

三、全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體宣傳報道的“度”與“量”

（一）聯(lián)系社會實際，改變傳統(tǒng)觀念

傳統(tǒng)媒體的宣傳報道一直都是社會發(fā)展、經(jīng)濟建設(shè)、政治生活中的重要組成部分，在全媒體時代的影響下，新聞宣傳報道更為重要，不僅要保障其及時性，還要保證宣傳報道的準確性與真實性。正所謂“酒香也怕巷子深”，如果傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作做不好，一樣會影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，好新聞也會被埋沒。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極進行新聞宣傳工作，掌握好傳統(tǒng)媒體宣傳報道的“度”與“量”，構(gòu)建完善的新聞宣傳平臺，通過傳統(tǒng)媒體工作者進行對外宣傳，樹立良好的形象，踏踏實實工作，穩(wěn)穩(wěn)當當做事，將新聞宣傳工作作為一項重點任務(wù)來完成，不僅要確保傳統(tǒng)媒體宣傳報道工作的質(zhì)量、效果，還要保證傳統(tǒng)媒體報道工作的聲勢與力量。

（二）傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分認識到宣傳報道的重要性

傳統(tǒng)媒體宣傳報道工作不到位與其的不重視有很大的關(guān)系。不管做任何事情，只要我們發(fā)自內(nèi)心地認為這是正確的，是一項有意義的工作，我們才會更加積極地去完成它，用更加認真的態(tài)度去對待它。這就要求傳統(tǒng)媒體能夠盡可能地掌握好宣傳報道的“度”與“量”，對新聞報道進行深入挖掘，找到能夠吸引人們的“點”，同時控制好尺度，滿足人們對宣傳報道的需求，適度、適宜。

在全媒體時代的引導下，傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導者應(yīng)該對宣傳報道工作進行合理的配置，使每一名員工都能在自己的崗位上發(fā)光發(fā)熱。進行宣傳報道選材、立意、寫作的時候，經(jīng)常會占用工作人員的休息時間，但是，只要工作人員熱愛這份工作，并予以重視，就能夠?qū)懗龈哔|(zhì)量的新聞稿。［2］另外，在進行傳統(tǒng)媒體宣傳報道工作的時候，要掌握好尺度，不能急功近利，要采用勞逸結(jié)合的方式進行工作。

（三）積極進行傳統(tǒng)媒體宣傳報道的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體的宣傳報道不應(yīng)該是一成不變的，尤其是在全媒體時代的影響下，傳統(tǒng)媒體更要積極地進行宣傳報道的創(chuàng)新工作，在不斷的學習過程中使自己變得更加強大。傳統(tǒng)媒體想要讓自己報道的新聞更加具有吸引力，就必須進行創(chuàng)新，善于發(fā)現(xiàn)新聞中的亮點，并有針對性地進行宣傳，避免千篇一律的內(nèi)容出現(xiàn)，盡可能對傳統(tǒng)媒體的宣傳報道進行調(diào)整與創(chuàng)新。只有創(chuàng)新才能獲得出路，［3］從而才能推動傳統(tǒng)媒體宣傳報道的穩(wěn)定發(fā)展。

（四）提升工作人員對新聞事件的敏感程度

要想提升傳統(tǒng)媒體宣傳報道的效果，首先要提升工作人員的寫作水平與寫作能力，這種能力并不是一蹴而就的，需要平時不斷地積累。工作人員應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注生活中的點滴，對日常工作中的新形態(tài)、新做法、新經(jīng)驗進行精細化的管理，要注意對身邊新聞素材的挖掘與收集，不斷地提升對新聞事件的敏感度，這樣才能發(fā)現(xiàn)生活中的熱點話題。當工作人員發(fā)現(xiàn)新聞話題的時候，應(yīng)該及時記錄下來，這樣不僅能夠提升自己對新聞事件的敏感程度，還能夠鍛煉自己的寫作能力。［4］

四、結(jié)語

在全媒體時代的影響下，傳統(tǒng)媒體在進行宣傳報道的時候還有很多需要提高的地方。所以，傳統(tǒng)媒體要熟練地掌握宣傳報道的“度”與“量”，在宣傳報道的內(nèi)容上多下功夫，不斷提升工作人員的寫作能力與新聞敏感度，推動傳統(tǒng)媒體宣傳報道的穩(wěn)定發(fā)展。

［1］ 張然，李楊.全媒體時代傳統(tǒng)媒體深度報道的選題要義［J］.青年記者，2015（25）：48-49.

［2］ 張玲玲.新媒體環(huán)境下黨報深度報道發(fā)展策略研究——以《陜西日報》為例［D］.陜西師范大學，2014.

［3］ 徐爽.大數(shù)據(jù)時代預測性報道的發(fā)展策略——由2014年奧斯卡、世界杯預測引發(fā)的思考［D］.安徽大學，2015.

［4］ 李小軍.變革與想象：網(wǎng)絡(luò)科技影響下的傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)——基于一項個案考察的研究［D］.安徽大學，2010.

G206.2

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1674-8883（2016）21-0185-01