曲通春

（煙臺日報社，山東 煙臺 264001）

媒介融合時代報紙版面設(shè)計的創(chuàng)新與堅持

曲通春

（煙臺日報社，山東 煙臺 264001）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進入了媒介融合的時代。在媒介融合的時代背景下，傳統(tǒng)報紙媒介為了適應(yīng)新環(huán)境，并在激烈的市場競爭中持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須在組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)形態(tài)以及發(fā)展戰(zhàn)略等方面進行積極的改進與創(chuàng)新。因此，本文將對媒介融合時代報紙版面設(shè)計的創(chuàng)新與堅持進行具體分析，從而使傳統(tǒng)報媒在新時代繼續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。

媒介融合時代；報紙版面設(shè)計；創(chuàng)新與堅持

一、引言

近代印刷報紙在出現(xiàn)400多年之后，其版面已經(jīng)有了非常大的改變，可以說是煥然一新。隨著媒介融合時代的到來，報紙的版面設(shè)計在各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化，不僅體現(xiàn)在設(shè)計的技術(shù)與所有權(quán)上，還體現(xiàn)在發(fā)展戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)上。因此，在媒介融合時代的要求下我們應(yīng)該引入其他媒體，特別是以新媒體的界面設(shè)計特性為基礎(chǔ)，在技術(shù)形態(tài)上與其他媒體進行融合，同時還要堅持自己的長處，從而發(fā)揮出報紙版面設(shè)計的優(yōu)勢。

二、媒介融合對報紙版面設(shè)計的影響

想要實現(xiàn)有效的媒介融合，就需要將媒介充分的融入互聯(lián)網(wǎng)平臺當中，只有將大量的數(shù)字信息整合到網(wǎng)絡(luò)平臺上，人們才能夠通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間進行交流。因此，報紙版面設(shè)計者應(yīng)該充分了解互聯(lián)網(wǎng)自身的特性，并將這種了解體現(xiàn)在報紙版面的設(shè)計當中，只有這樣才有利于對傳統(tǒng)媒介設(shè)計思想的創(chuàng)新，在一定程度上為媒介有效融合提供幫助。在新媒體時代的背景下，媒介融合呈現(xiàn)出了個性化、動態(tài)化等新特征，因而報紙版面設(shè)計者可以將這些新特性融入報紙版面的設(shè)計當中，以此來滿足廣大讀者的閱讀要求。美國科學(xué)家尼古拉斯·尼葛洛龐帝曾指出，未來的設(shè)計者一定要充分了解世界上的每一家通訊社、每一張報紙信息，以及每一個廣播與電視節(jié)目，并對其進行有效性的摘選。由此可見，在媒介融合的時代，報紙版面設(shè)計者應(yīng)該對相關(guān)信息進行全面的了解與分析，只有這樣才能不斷地創(chuàng)新報紙版面設(shè)計。隨著新媒體的快速發(fā)展，報紙表現(xiàn)出越來越強的理性，通過加入大量的圖片以增強其視覺感染力，促使報紙越來越成為文化與藝術(shù)的象征。在當前的媒介融合背景下，人們對報紙仍持有積極的態(tài)度，所以報紙想要在當前的時代發(fā)展下繼續(xù)保持其本有的價值，就應(yīng)該時刻關(guān)注媒介融合的相關(guān)技術(shù)，為報紙的持續(xù)發(fā)展提供幫助。［1］

三、根據(jù)讀者的閱讀需求對報紙版面設(shè)計進行創(chuàng)新

（一）利用新媒體，提高報紙版面吸引力

在媒介融合的時代背景下，報紙版面的設(shè)計應(yīng)該充分結(jié)合各種新媒體，并利用現(xiàn)代信息技術(shù)，促進報紙版面設(shè)計及報紙內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活壓力越來越大。傳統(tǒng)報紙以文字為主體的報紙版面設(shè)計，已經(jīng)不能激發(fā)現(xiàn)代人的閱讀興趣，也無法滿足其閱讀要求。新媒體在進行新聞報道時，很少利用文字的描述來表達信息，更多的是采用圖片展示的方式引起讀者的閱讀興趣，甚至是利用整段視頻來完成相應(yīng)的新聞報道。因此，編輯人員在對報紙的版面進行設(shè)計時，應(yīng)該借鑒新媒體報道新聞的方式，除了對主要信息進行文字描述以外，將圖片等輔助信息更多地引入報紙版面設(shè)計當中，從而對信息的描述加以補充，以此來提高報紙版面對于讀者的吸引力。一張經(jīng)典圖片或者一句簡短深刻的評語都有可能激發(fā)讀者的閱讀興趣，所以，報紙版面設(shè)計者應(yīng)該多多借鑒新媒體的新聞報道形式，從而將優(yōu)質(zhì)的報紙內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者面前，促使讀者對此進閱讀。［2］

（二）設(shè)計多種版面風(fēng)格，提高讀者的滿意度

隨著新媒體時代的來臨，在媒介融合背景下，人們每天都會通過各種各樣的媒介來了解各個領(lǐng)域以及各種信息，這樣就會很容易使人們產(chǎn)生視覺疲勞。對此，報紙媒體應(yīng)該在堅持自身風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對讀者的閱讀心理以及閱讀需求進行充分的研究、分析，從而設(shè)計出貼近讀者閱讀心理、滿足讀者閱讀要求的報紙版面。比如為了緩解讀者大量閱讀所帶來的心理壓力，在設(shè)計報紙版面時應(yīng)該盡量選用冷色調(diào)的顏色，從而幫助讀者減輕壓力、舒緩疲勞。此外，為了讓讀者在數(shù)量龐大的信息中快速、準確地找到自己所需的內(nèi)容，并始終保持清晰的閱讀思路，報紙版面設(shè)計者需要對版面進行精心的排版以及設(shè)計個性化的版面，以此來提高報紙的信息辨識度，從而滿足讀者的閱讀需求，提高讀者對報紙的滿意度。

（三）添加互動專欄，引領(lǐng)社會輿論

報紙的版面設(shè)計應(yīng)該從讀者的交互需求出發(fā)，在版面設(shè)計中添加互動專欄，可以讓讀者在報紙上闡述自己的觀點、表達自己的想法，以此來提高讀者的閱讀熱情以及閱讀積極性。此外，報紙在設(shè)計版面的時候還應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代化的信息技術(shù)，從而實現(xiàn)線上線下的聯(lián)合互動。比如在報紙版面的設(shè)計過程中，將二維碼印刷在報紙的特定位置，讓讀者通過掃描二維碼進行線上線下的交流互動，這樣不僅可以體現(xiàn)報紙對社會輿論的引領(lǐng)作用，還可以滿足讀者的閱讀心理和閱讀需求，為報紙在媒介融合時代獲得持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

四、媒介融合時代下報紙版面設(shè)計應(yīng)堅持的原則

雖然已經(jīng)進入了媒介融合的時代，但報紙版面的設(shè)計仍應(yīng)該堅持一定的原則。首先，應(yīng)該正確處理政治性與服務(wù)性內(nèi)容的關(guān)系，從而準確定位整份報紙的報道內(nèi)容，使報紙內(nèi)容條理清晰，方便讀者進行閱讀。其次，還需要正確處理要聞版、新聞版以及專副刊的版面設(shè)計關(guān)系，設(shè)計出合理的版面結(jié)構(gòu)。版面設(shè)計雖然具有相對穩(wěn)定性，但隨著報紙的不斷發(fā)展，版面結(jié)構(gòu)就需要對此進行不斷的調(diào)整，使其符合報紙的發(fā)展要求。最后，需要正確處理版面中心與其余內(nèi)容的關(guān)系，從而體現(xiàn)版面設(shè)計的亮點。綜上所述，報紙在版面設(shè)計的過程中不僅要做到與時俱進，還需要堅持以上的三點原則，只有這樣報紙的版面設(shè)計才能夠在不斷創(chuàng)新的同時，仍然保持原有的傳統(tǒng)味道，從而為報紙的傳承與創(chuàng)新帶來積極影響。

［1］ 李嘉瑞.淺析媒介融合時代報紙版面設(shè)計的創(chuàng)新與堅持［J］.新聞傳播，2013（04）：146+148.

［2］ 楊錚，李雪琦.媒介融合時代報紙版面設(shè)計的演變與創(chuàng)新［J］.文化與傳播，2015（04）：59-67.

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1674-8883（2016）21-0182-01